■孫 婧 管青山 段立暉 王 堯 周 康

1)南京醫(yī)科大學(xué)附屬腦科醫(yī)院《臨床神經(jīng)病學(xué)雜志》編輯部，江蘇省南京市廣州路264號 2100292)南京總醫(yī)院干部神經(jīng)內(nèi)科，江蘇省南京市中山東路305號 2100023)南京醫(yī)科大學(xué)附屬腦科醫(yī)院《臨床神經(jīng)外科雜志》編輯部，江蘇省南京市廣州路264號 2100294)北京印刷學(xué)院，北京市大興區(qū)興華大街(二段)1號 102600

在紙媒市場日趨衰落的今天，整個期刊業(yè)面臨著讀者群流失、社會影響力弱化及經(jīng)營形勢惡化的問題。由于科技期刊原本就存在受眾面窄、總體實力弱、效益不佳等問題，其受到的沖擊更嚴(yán)重。打破現(xiàn)有期刊出版模式僵化的局面，擴(kuò)大傳播影響，進(jìn)一步提升期刊的社會及經(jīng)濟(jì)效益，是目前亟待解決的熱點問題。2015年3月，第十二屆全國人民代表大會第三次會議提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，就是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行媒介融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)[1]。《2016—2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》[2]顯示：2016年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入為5720.85億元，比2015年增長了29.9%；互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙總收入為78.5億元，傳統(tǒng)出版數(shù)字化收入比2015年增長了5.44%。新媒體的興起和發(fā)展使得科技期刊的傳播手段、閱讀方式、出版形式乃至贏利模式都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性變革。陶華等[3]發(fā)現(xiàn)新媒體的應(yīng)用能夠有效提升地學(xué)核心期刊的影響力和綜合競爭力，將成為今后發(fā)展的主流趨勢；劉冰等[4]認(rèn)為中華醫(yī)學(xué)會系列雜志基于集群優(yōu)勢已經(jīng)逐步實現(xiàn)了期刊出版全程信息化管理、期刊資源整合、數(shù)字化平臺和新媒體融合發(fā)展；張怡煒等[5]發(fā)現(xiàn)中文建筑科學(xué)類普通科技期刊必須加大網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化及新媒體技術(shù)的應(yīng)用工作，尤其要重視期刊官方網(wǎng)站和微信平臺的構(gòu)建與維護(hù)，并要重視加入綜合性中文期刊數(shù)據(jù)庫工作，才能符合新時代的發(fā)展要求；張艷萍[6]認(rèn)為跨媒體融合發(fā)展是提升科技期刊競爭力的有效模式，也是未來科技期刊的發(fā)展趨勢。另外，馬新榮等[7]、高峻[8]及劉秀娟等[9]也分別對地學(xué)類核心期刊、農(nóng)業(yè)綜合類核心期刊及海洋科技期刊的數(shù)字化現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，認(rèn)為期刊的數(shù)字化發(fā)展勢在必行。

隨著期刊數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，數(shù)字版權(quán)保護(hù)就成為了當(dāng)前亟待解決的問題，但既往的研究都未將注意力放在期刊數(shù)字版權(quán)方面。本文以神經(jīng)病學(xué)與精神病學(xué)類核心期刊為例，對科技期刊的媒介融合出版現(xiàn)狀及數(shù)字版權(quán)保護(hù)情況進(jìn)行調(diào)查，分析數(shù)字出版中存在的問題，以期為科技期刊數(shù)字化出版的發(fā)展提供依據(jù)。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以入選《中國學(xué)術(shù)期刊影響因子年報(2017年)》的29種神經(jīng)病學(xué)與精神病學(xué)類核心中文期刊為研究對象，這29種期刊為《中華神經(jīng)科雜志》《中華老年心腦血管病雜志》《中國神經(jīng)精神疾病雜志》《中華行為醫(yī)學(xué)與腦科學(xué)雜志》《中華神經(jīng)醫(yī)學(xué)雜志》《臨床神經(jīng)病學(xué)雜志》《中國腦血管病雜志》《中國現(xiàn)代神經(jīng)疾病雜志》《卒中與神經(jīng)疾病》《中國卒中雜志》《中國神經(jīng)免疫學(xué)和神經(jīng)病學(xué)雜志》《中華精神科雜志》《上海精神醫(yī)學(xué)》《中風(fēng)與神經(jīng)疾病雜志》《臨床精神醫(yī)學(xué)雜志》《中國臨床神經(jīng)科學(xué)》《國際神經(jīng)病學(xué)神經(jīng)外科學(xué)雜志》《中國實用神經(jīng)疾病雜志》《精神醫(yī)學(xué)雜志》《腦與神經(jīng)疾病雜志》《國際腦血管病雜志》《神經(jīng)損傷與功能重建》《國際精神病學(xué)雜志》《中國藥物依賴性雜志》《神經(jīng)疾病與精神衛(wèi)生》《四川精神衛(wèi)生》《中國藥物濫用防治雜志》《臨床心身疾病雜志》和《癲癇與神經(jīng)電生理學(xué)雜志》。

1.2 研究方法

對29種神經(jīng)病學(xué)與精神病學(xué)類核心期刊進(jìn)行全面檢索，包括網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫、官方網(wǎng)站、微信公眾號、App。由專人記錄結(jié)果并核查，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

1.2.1 數(shù)據(jù)庫收錄情況的調(diào)研方法

數(shù)據(jù)庫采用網(wǎng)絡(luò)檢索的方法，檢索范圍包括中國知網(wǎng)、維普中文科技期刊全文數(shù)據(jù)庫(以下簡稱“維普數(shù)據(jù)庫”)、萬方數(shù)據(jù)庫及超星數(shù)據(jù)庫，以期刊名稱為關(guān)鍵字進(jìn)行檢索。

1.2.2 官方網(wǎng)站建設(shè)情況的調(diào)研方法

官方網(wǎng)站建設(shè)情況采用網(wǎng)絡(luò)檢索的方法，以期刊名稱為關(guān)鍵詞，利用百度搜索引擎進(jìn)行檢索。由于對官方網(wǎng)站版式方面的評價為主觀評價，故由研究小組內(nèi)討論至意見達(dá)成一致。

1.2.3 微信公眾號的調(diào)研方法

微信公眾號采用手工檢索的方法，在搜索欄中輸入期刊名稱，查看前50條相關(guān)的公眾號。若搜索到期刊的微信公眾號，結(jié)果記錄為“開通”，搜索結(jié)束；否則，去掉期刊名稱中的“雜志”二字，重新進(jìn)行搜索，若搜索到期刊的微信公眾號，結(jié)果記錄為“開通”，若依舊未搜到，則為“未開通”。企業(yè)公眾號開通時間參考認(rèn)證詳情或期刊相關(guān)消息，如果未檢索到相關(guān)內(nèi)容，則以首條推送文章時間作為開通日期。月均推送量及評價點擊量統(tǒng)計范圍為2017年1月1日—12月31日。

1.2.4 手機(jī)App收錄情況的調(diào)研方法

以中國知網(wǎng)、維普、萬方、超星為關(guān)鍵字，在iPhone的App Store及安卓市場中檢索其手機(jī)客戶端，手工檢索參與研究的29種樣本期刊的收錄情況。期刊App于iPhone的App Store及安卓市場中進(jìn)行搜索，關(guān)鍵字為期刊名稱或主管單位。

2 科技期刊媒體融合出版現(xiàn)狀與數(shù)字版權(quán)保護(hù)情況

2.1 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫

29種樣本期刊均被數(shù)據(jù)庫收錄，獨家簽約率為37.9%，數(shù)據(jù)處理相對及時。中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、超星數(shù)據(jù)庫及維普數(shù)據(jù)庫均免費提供標(biāo)題、作者、摘要等基本信息，但超星數(shù)據(jù)庫及維普數(shù)據(jù)庫普遍缺少載文量、下載量、總被引頻次、影響因子等期刊相關(guān)信息。萬方數(shù)據(jù)庫、超星數(shù)據(jù)庫及維普數(shù)據(jù)庫提供PDF格式下載，中國知網(wǎng)提供PDF及CAJ格式下載。在數(shù)字加密方面，數(shù)據(jù)庫提供的PDF文件均未加密，僅萬方數(shù)據(jù)庫及超星數(shù)據(jù)庫在文件內(nèi)植入了數(shù)據(jù)庫名稱、水印等，文字復(fù)制均相對容易。在線閱讀方面，中國知網(wǎng)提供HTML和傳統(tǒng)掃描電子書2種形式。其中掃描電子書格式緩沖時間長、頁面容易卡死，閱讀體驗非常差，不能直接進(jìn)行文字復(fù)制；HTML格式的論文打開速度較快，排版形式趨于網(wǎng)頁，但與原文差別較大，僅復(fù)制文字便捷。萬方數(shù)據(jù)庫的PDF文件可直接在網(wǎng)頁內(nèi)打開，其排版格式與期刊出版格式完全一致，打開速度快，閱讀體驗佳，文字也可以直接復(fù)制，但存在一定的錯誤率。超星數(shù)據(jù)庫收錄的所有論文均提供免費在線閱讀，均為HTML格式，文字復(fù)制快捷。維普數(shù)據(jù)庫的在線閱讀格式為掃描頁，打開速度較快，但不能夠直接復(fù)制文字。29種科技期刊的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫出版及版權(quán)保護(hù)情況詳見表1和表2。

表1 29種樣本期刊的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫出版情況

表2 數(shù)據(jù)庫提供的數(shù)字版權(quán)保護(hù)情況

2.2 官方網(wǎng)站

29種神經(jīng)病學(xué)與精神病學(xué)類核心期刊中，有26種期刊建立了官方網(wǎng)站，占89.7%，顯著高于中文建筑科學(xué)類期刊[5]。這26種期刊均開通了網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，可實現(xiàn)在線投稿、在線審稿和編輯辦公，但部分網(wǎng)站疏于維護(hù)，信息更新滯后。目前仍有3種期刊采用E-mail投稿。

在上述29種期刊中，提供全文開放獲取(Open Access,OA)的期刊僅6種，占20.7%；《中華神經(jīng)科雜志》《中華精神科雜志》及《中華神經(jīng)醫(yī)學(xué)雜志》提供付費下載；其余期刊僅免費提供論文的標(biāo)題、作者、摘要、參考文獻(xiàn)等基本信息。期刊官方網(wǎng)站上的OA論文文件均未加密，可以直接復(fù)制文字信息。有12種期刊已更新至最新刊期，5種期刊停止更新。 中華醫(yī)學(xué)會下屬的《中華神經(jīng)科雜志》《中華精神醫(yī)學(xué)雜志》及《中華精神科雜志》還在此基礎(chǔ)上開通了電子期刊在線訂閱及微信訂閱。各期刊官方網(wǎng)站開通情況詳見表3。

排版形式會對瀏覽體驗產(chǎn)生巨大的影響，排版混亂會影響用戶對網(wǎng)頁主體內(nèi)容的獲取。在開通了官方網(wǎng)站的期刊中，除《中華行為醫(yī)學(xué)與腦科學(xué)雜志》部分網(wǎng)頁排版不符合閱讀習(xí)慣外，其他期刊的排版均比較合理。部分期刊采用杰諾翰采編系統(tǒng)，其官方網(wǎng)站版式較簡單，提供的信息也較少。值得一提的是，《中華神經(jīng)科雜志》《中華精神科雜志》《中華神經(jīng)醫(yī)學(xué)雜志》《國際腦血管病雜志》同屬中華醫(yī)學(xué)會系列雜志，由中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)統(tǒng)一管理，其排版合理，版式美觀，字體與背景顏色搭配合理，易于閱讀和瀏覽，內(nèi)容詳實，值得借鑒。

表3 29種樣本期刊的官方網(wǎng)站出版情況

注：*表示外鏈至中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫。

2.3 微信公眾號

在29種樣本期刊中，有15種期刊開通了微信公眾號，占51.7%，顯著高于農(nóng)業(yè)綜合類核心期刊[8]及中國地學(xué)類核心期刊[7]。在這些開通公眾微信號的期刊中，5種為服務(wù)號，10種為訂閱號；賬號主體為個人的1種，主體為主辦單位或期刊編輯部的14種；3種期刊的微信公眾平臺已經(jīng)停止維護(hù)。

非個人主體的微信公眾平臺可以設(shè)置導(dǎo)航菜單，幫助作者更快地找到所需要的信息。在15種開通微信公眾平臺的期刊中，有9種期刊設(shè)置了自定義菜單，主要包括過刊瀏覽、繼續(xù)教育信息、會議信息、稿件查詢、期刊簡介、聯(lián)系方式等。9種期刊的微信公眾平臺提供過刊瀏覽服務(wù)，均提供論文基本信息或目次，其中6種期刊提供全文瀏覽——3種為付費瀏覽，3種為免費瀏覽。4種期刊已更新至最新刊期，5種期刊更新滯后。免費提供全文瀏覽的3種期刊中，《國際腦血管病雜志》為HTML格式，可以直接在手機(jī)端進(jìn)行文字復(fù)制，其余2種期刊為未加密的PDF格式。有7種期刊提供稿件查閱功能，其中3種可以直接查詢，4種需要鏈接至外網(wǎng)查詢。值得一提的是，《中華神經(jīng)科雜志》和《中華精神科雜志》的電子期刊可以通過微信進(jìn)行訂閱，這對提高期刊關(guān)注度、影響力和文章引用率有著顯著的作用。而《中國神經(jīng)精神疾病》開通了微店，可以通過微信繳納審稿費和版面費，這給讀者帶來了極大的便利。

在推送信息方面，有8種期刊在2017年推送過信息，月均推送量為0.50～12.75篇，平均點擊數(shù)為98.40～1107.67次?！吨腥A神經(jīng)科雜志》《中華精神科雜志》《中國神經(jīng)精神疾病雜志》和《神經(jīng)疾病與精神衛(wèi)生》的月推送量遠(yuǎn)高于其他期刊，點擊量也相對較高。這些期刊推送內(nèi)容除了期刊論文外，還包括相關(guān)領(lǐng)域的最新進(jìn)展、指南更新、業(yè)內(nèi)動態(tài)、期刊動態(tài)等。因內(nèi)容較為實用且更新及時，受到了用戶的廣泛關(guān)注。由此說明，微信公眾平臺的活躍程度能夠在很大程度上影響粉絲的關(guān)注度。15種期刊微信公眾號運營情況詳見表4。

2.4 手機(jī)App

通過檢索發(fā)現(xiàn)，中國知網(wǎng)、維普數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫、超星數(shù)據(jù)庫及中華醫(yī)學(xué)會系列雜志均有手機(jī)客戶端。手機(jī)知網(wǎng)收錄了29種期刊，其中21種期刊付費后可以下載論文全文；維普中文期刊助手收錄了27種期刊，其中11種可以付費下載；萬方數(shù)據(jù)收錄了27種期刊，其中25種可以付費下載；超星學(xué)習(xí)通收錄了29種期刊，其中15種期刊可以免費在線閱讀或下載全文；中華醫(yī)學(xué)會系列期刊App收錄了《中華神經(jīng)科雜志》及《中華精神科雜志》，但僅限于內(nèi)部工作人員查看，且已經(jīng)停止更新。所有收錄的論文均未進(jìn)行數(shù)字加密，可以直接進(jìn)行文字復(fù)制。各刊App出版情況詳見表5。

表4 15種樣本期刊的微信公眾號運營情況

注：月均推送量和平均點擊數(shù)的統(tǒng)計年份為2017年。

表5 App出版情況

3 科技期刊媒體融合出版問題分析

3.1 版權(quán)保護(hù)力度弱

在當(dāng)前媒體融合的背景下，信息的傳播載體和傳播速度都發(fā)生了革命性的變化，數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的普及使學(xué)術(shù)論文的傳播范圍得到了空前的擴(kuò)大。但在當(dāng)前環(huán)境下，免費分享已經(jīng)成為社會的一種主流習(xí)慣，并且由于各期刊OA的推廣，出現(xiàn)了大量非合理使用的情況，作者及出版單位的合法權(quán)益受到了嚴(yán)重侵犯。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，論文復(fù)制極為簡單、快捷，為盜版行為提供了便利。一旦發(fā)生盜版行為，版權(quán)所有者需花費大量的時間與精力維權(quán)，但維權(quán)結(jié)果往往不能令所有者滿意，導(dǎo)致維權(quán)積極性不高。而本研究通過對29種神經(jīng)病學(xué)及精神病學(xué)類核心期刊調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論是網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫運營商還是期刊本身發(fā)布的文件均未進(jìn)行加密處理，僅萬方數(shù)據(jù)庫及超星數(shù)據(jù)庫在文件內(nèi)植入了數(shù)據(jù)庫名稱、水印等，使用者可以簡單地對文字進(jìn)行復(fù)制，大大降低了盜版侵權(quán)的難度及成本。

3.2 缺乏個性化服務(wù)及互動性，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在前述29種期刊中，大多數(shù)期刊的官方網(wǎng)站僅對OA論文進(jìn)行更新，其余部分缺乏持續(xù)性維護(hù)，網(wǎng)頁部分模塊也長期處于未使用的狀態(tài)。從發(fā)布內(nèi)容上來看，多數(shù)期刊的官方網(wǎng)站及微信公眾平臺內(nèi)容與期刊基本一致，缺乏二次加工及個性化服務(wù)，重點也不突出。摘要、題錄等表現(xiàn)形式也較為單一，無法滿足不同層次研究者的需求。

傳統(tǒng)媒體的傳播方式具有單向、線性、缺乏互動的特點[10]，受眾只能被動地接受傳播者的信息，無法進(jìn)行有效的反饋，這種靜態(tài)的傳播方式使信息不具有流動性。目前數(shù)字化出版的一項優(yōu)勢就是具有交流、互動功能，并且可以針對不同用戶群進(jìn)行點對點的資訊發(fā)布。但從調(diào)查情況來看，神經(jīng)病學(xué)及精神病學(xué)類核心期刊均未通過官方網(wǎng)站和微信公眾平臺與作者、讀者進(jìn)行互動，也未針對不同用戶群進(jìn)行消息的分類推送，社交互動性頗顯不足。在進(jìn)行推廣時，吸引新用戶雖然相對容易，但維持用戶保持率(用戶獲得率必須減去用戶流失率)才更有意義。如果長期忽視用戶體驗，將導(dǎo)致用戶大量流失，官方網(wǎng)站及微信公眾平臺無法達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

媒體融合不應(yīng)該是簡單的平臺相加，而是系統(tǒng)性的深度融合。目前，神經(jīng)病學(xué)及精神病學(xué)類核心期刊并沒有真正完成刊網(wǎng)融合，只是增加了傳統(tǒng)期刊的傳播形式，沒有深入考慮用戶的需求，缺乏吸引力。

3.3 表現(xiàn)形式單一

科技期刊通常會在官方網(wǎng)站及微信公眾號中推送優(yōu)秀論文、發(fā)布行業(yè)動態(tài)及期刊信息等。但本研究調(diào)查的29種期刊的內(nèi)容、形式基本上以文字或圖片信息為主，表現(xiàn)形式非常單一。增強(qiáng)出版被認(rèn)為是未來科技論文的數(shù)字出版模式，除了文字內(nèi)容外，還可以向讀者提供論文相關(guān)的動畫、視頻、源代碼等，并以多媒體的形式表現(xiàn)出來[11]。中華醫(yī)學(xué)會系列的部分期刊曾將論文相關(guān)視頻發(fā)布到期刊官方網(wǎng)站上，顯著提升了論文的傳播效果，受到了廣泛的關(guān)注[12]。

3.4 OA程度不高

本次調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中，大多數(shù)論文只免費提供標(biāo)題、作者及摘要等基本信息，全文下載及在線閱讀均需付費。在期刊官方網(wǎng)站上，提供全文免費下載的期刊僅6種，占20.7%，遠(yuǎn)低于農(nóng)業(yè)綜合類核心期刊(79.4%)[8]和醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(70.4%)[13]；其余期刊僅通過官方網(wǎng)站發(fā)布標(biāo)題、作者、摘要、參考文獻(xiàn)等基本信息。在微信公眾平臺上，僅3種期刊提供全文免費下載，占10.3%。在手機(jī)App上，手機(jī)知網(wǎng)、維普中文期刊助手及萬方數(shù)據(jù)均為付費下載，超星學(xué)習(xí)通收錄的15種期刊可以免費在線閱讀或下載全文。因此，論文開放情況不容樂觀。

4 科技期刊媒體融合出版建議

4.1 加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，數(shù)字化作品的非法復(fù)制、下載等行為十分猖獗，特別是聚合平臺、文字轉(zhuǎn)P2P等技術(shù)的出現(xiàn)，加上國內(nèi)數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面的法律環(huán)境及監(jiān)管尚不足，導(dǎo)致版權(quán)方難以有效控制版權(quán)內(nèi)容的非法傳播，作者及出版方的權(quán)益受到損害。因此，數(shù)字資源的版權(quán)保護(hù)問題成為當(dāng)前媒體融合出版發(fā)展過程中亟待解決的問題，同時也是國家重點關(guān)注的問題。我國“十一五”期間曾立項建設(shè)數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程，并將其列入國家“十一五”與“十二五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要。

數(shù)字版權(quán)管理是指在數(shù)字化內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、銷售、使用過程中，通過安全和加密技術(shù)來鎖定與限制數(shù)字內(nèi)容的傳播，防止其被非法復(fù)制和使用，從而保護(hù)和管理知識產(chǎn)權(quán)[14]。從目前的情況來看，科技期刊普遍缺乏數(shù)字版權(quán)管理意識，并且法律維權(quán)成本較高，出現(xiàn)了“易侵權(quán)，難維權(quán)”的情況，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。應(yīng)清醒地認(rèn)識到，數(shù)字侵權(quán)使出版業(yè)面臨著比以往更嚴(yán)峻的形勢，盜版現(xiàn)象已經(jīng)成為了出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的絆腳石。

現(xiàn)行的版權(quán)保護(hù)模式已經(jīng)不能適應(yīng)時代的需求。區(qū)塊鏈?zhǔn)墙陙碜罹吒锩缘男屡d技術(shù)之一，將其應(yīng)用于數(shù)字版權(quán)保護(hù)是目前出版界的熱點話題。區(qū)塊鏈?zhǔn)峭ㄟ^密碼學(xué)方式形成的一個由集體維護(hù)的分布式數(shù)據(jù)庫，由一串按照密碼學(xué)方法產(chǎn)生的數(shù)據(jù)塊或數(shù)據(jù)包組成[15]，數(shù)據(jù)塊相連組合成鏈條，各節(jié)點互相監(jiān)督，整個工作流程中移除了傳統(tǒng)第三方，信息互聯(lián)互通而又無法被篡改。通過區(qū)塊鏈技術(shù)可以對內(nèi)部數(shù)據(jù)塊進(jìn)行版權(quán)登記，并且其共識機(jī)制使版權(quán)交易公開透明。另外，區(qū)塊鏈技術(shù)相較于傳統(tǒng)數(shù)字版權(quán)管理模式具有以下優(yōu)勢：(1)區(qū)塊鏈技術(shù)無需第三方參與，能夠顯著降低成本；(2)區(qū)塊鏈能夠自動存儲交易信息，便于維權(quán)；(3)區(qū)塊鏈上的信息無法被任意篡改，安全性高；(4)可根據(jù)不同的應(yīng)用需求和環(huán)境進(jìn)行擴(kuò)展。雖然區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)方面的運用還在探討與嘗試階段，但其不失為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有效方法之一。

有研究[16]表明，與其他媒體人相比，期刊編輯的版權(quán)素養(yǎng)最低，僅18%的編輯經(jīng)過版權(quán)培訓(xùn)，3%的期刊社有自己的法律顧問。網(wǎng)絡(luò)盜版猖獗的原因是多方面的，亟須包括立法、司法、行政以及網(wǎng)絡(luò)平臺、權(quán)利人在內(nèi)的多方主體共同參與治理[17]。期刊編輯部應(yīng)盡快建立合理的版權(quán)保護(hù)制度，提高維權(quán)的主動性和積極性，增強(qiáng)編輯的版權(quán)保護(hù)意識。編輯部可以有效利用各大平臺的侵權(quán)投訴系統(tǒng)，如微信的“原創(chuàng)聲明功能”等，主動進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。該功能采用文本比對技術(shù)對原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，當(dāng)其他公眾號未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載文章時，可以直接在微信平臺中進(jìn)行投訴。

4.2 提供知識服務(wù)，凸顯期刊特色

隨著用戶知識服務(wù)需求的日益增長，傳統(tǒng)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)紛紛通過挖掘隱性知識實現(xiàn)知識增值與創(chuàng)新[18]。知識服務(wù)是根據(jù)用戶需求，對信息進(jìn)行搜索、分析、重組，提出有效的知識應(yīng)用和解決方法。其主要特征包括：(1)高度專業(yè)化的知識特性；(2)服務(wù)的高附加值特性；(3)服務(wù)的個性化、定制化特性；(4)服務(wù)過程的交互性；(5)廣泛的知識網(wǎng)絡(luò)特性。目前，中國知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫已經(jīng)開展了面向用戶的知識服務(wù)工作，讀者可通過在一段時間里的關(guān)鍵詞統(tǒng)計，即“學(xué)術(shù)關(guān)注度”，了解領(lǐng)域內(nèi)的關(guān)注熱點[19]?？萍计诳旧砭哂袕?qiáng)大的學(xué)術(shù)背景及專業(yè)人才，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)方面也已初具規(guī)模，并且在辦刊過程中積累了大量的讀者，完全具有提供知識服務(wù)的基礎(chǔ)條件?？萍计诳庉嫴靠梢栽贠A的基礎(chǔ)上提供信息搜索與整合服務(wù)，將知識服務(wù)融入到官方網(wǎng)站及微信公眾平臺中，充分發(fā)揮其專業(yè)化優(yōu)勢，以迎合市場需求，提高競爭力。如由中國科學(xué)院上海光學(xué)精密機(jī)械研究所主辦、《中國激光》雜志社承辦的中國光學(xué)期刊網(wǎng)(http://www.opticsjournal.net)，承載了光學(xué)期刊聯(lián)盟的數(shù)字化期刊建設(shè)、整合及傳播功能，是擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的多刊集群的光學(xué)期刊數(shù)字化平臺。該平臺已經(jīng)建立了中國光學(xué)資源庫，嘗試進(jìn)軍知識服務(wù)領(lǐng)域，目前已在期刊界掀起了不小的波瀾。

本次調(diào)查結(jié)果顯示，神經(jīng)病學(xué)與精神病學(xué)類核心期刊多數(shù)只是將紙媒的內(nèi)容照搬到數(shù)字平臺上，普遍缺乏二次加工?？萍计诳枰ㄟ^多種手段挖掘用戶需求，借助官方網(wǎng)站、微博、微信等平臺，以保證學(xué)術(shù)含金量為前提，向用戶提供學(xué)術(shù)增值服務(wù)，如推送行業(yè)資訊、最新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開設(shè)微課、微討論，進(jìn)行病例分享及語音推送，舉辦線下會議等，甚至可以將具有某種邏輯關(guān)聯(lián)的信息相互鏈接，進(jìn)行關(guān)聯(lián)閱讀，優(yōu)化用戶體驗，借此擴(kuò)大期刊的顯示度與影響力。目前比較有代表性的是已匯聚了近300萬醫(yī)學(xué)、藥學(xué)和生命科學(xué)專業(yè)工作者的生物醫(yī)藥專業(yè)網(wǎng)站——丁香園。其發(fā)展始于丁香園論壇，在聚集了大量醫(yī)學(xué)工作者后，通過微博、微信公眾號、手機(jī)客戶端推送相關(guān)醫(yī)藥類資訊，隨后又開發(fā)了醫(yī)學(xué)類相關(guān)行業(yè)軟件與工具書，開設(shè)微課，甚至在線下設(shè)立了實體診所，是國內(nèi)通過增值服務(wù)成功的典型案例。在本次調(diào)研的期刊中，《中華神經(jīng)科雜志》《中華精神科雜志》《中國神經(jīng)精神疾病雜志》和《神經(jīng)疾病與精神衛(wèi)生》較其他期刊在熱點文章推送及相關(guān)資訊方面更新速度更快，除期刊論文外，推送的內(nèi)容還包括相關(guān)領(lǐng)域的最新進(jìn)展、指南更新、業(yè)內(nèi)動態(tài)、期刊動態(tài)等，其月推送量遠(yuǎn)高于其他期刊，點擊量也相對較高，這充分說明了增值服務(wù)與用戶體驗在增加關(guān)注度方面的重要作用。

從調(diào)查結(jié)果來看，神經(jīng)病學(xué)與精神病學(xué)類核心期刊網(wǎng)絡(luò)平臺同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。夏書林等[20]指出，創(chuàng)辦特色欄目是取得局部競爭優(yōu)勢、以點帶面提高刊物質(zhì)量和擴(kuò)大影響力的有效手段。高清平[21]認(rèn)為，沒有特色的事物是難以取得競爭優(yōu)勢的，也難以取得社會的廣泛認(rèn)同。本研究調(diào)查的期刊在長期的辦刊過程中已經(jīng)形成了自己的辦刊風(fēng)格，在網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)過程中，應(yīng)以此為基礎(chǔ)，打造特色欄目、特色專題，而不是單單進(jìn)行論文信息的推送，這樣才能夠在眾多同類期刊中脫穎而出，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)出版的最佳效果。

4.3 表現(xiàn)形式多樣化

期刊媒體融合轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)容應(yīng)是對信息進(jìn)行重新整合和多級加工，以新媒體形式來滿足不同受眾需求。從調(diào)查結(jié)果來看，神經(jīng)病學(xué)與精神病學(xué)核心類期刊的推送內(nèi)容以文字和圖片為主，表現(xiàn)形式單一。在多媒體信息普及的當(dāng)代，讀者顯然已不能滿足于單一的表現(xiàn)形式。從醫(yī)學(xué)角度來看，除了臨床表現(xiàn)外，醫(yī)學(xué)診斷往往還要依靠形態(tài)學(xué)、影像學(xué)、病理學(xué)以及其他實驗室檢查，外科手術(shù)操作技巧也需要進(jìn)行示范。但由于每位醫(yī)務(wù)工作者知識儲備、經(jīng)驗的不同，僅靠文字描述往往會造成比較大的偏差，甚至是理解偏差。

目前，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)基本完善，多媒體技術(shù)也相對成熟，編輯應(yīng)通過移動終端、官方網(wǎng)站有效利用圖片、音頻、視頻等多媒體形式，對期刊內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展，提高傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容價值，逐步建立集紙媒、網(wǎng)絡(luò)、移動終端于一體的“組合信息終端”平臺，將學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容價值最大化。

4.4 完善OA功能

科技期刊的OA是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實現(xiàn)學(xué)術(shù)論文信息共享的出版機(jī)制和自由理念，其使無障礙的國際化學(xué)術(shù)交流與學(xué)術(shù)分享成為可能，促進(jìn)了全球知識的創(chuàng)新發(fā)展與廣泛傳播[22]。劉洢穎等[23]對復(fù)合OA期刊中OA論文的學(xué)術(shù)影響力進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)OA論文的被引頻次貢獻(xiàn)率均大于各年OA論文占當(dāng)年總論文的比例，且OA論文的被引頻次更多分布于較高被引區(qū)間并在高被引論文中占比更大，說明OA論文具有更大的學(xué)術(shù)影響力。中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會對其主管的37種中文OA期刊和37種非OA期刊進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，OA期刊總被引頻次、影響因子、即年指標(biāo)的平均值及增長率都遠(yuǎn)高于非OA期刊[24]。OA擴(kuò)大了讀者群，有利于學(xué)術(shù)論文的傳播和交流，同時減少了發(fā)行成本。但OA期刊缺少發(fā)行收入，在一定程度上導(dǎo)致辦刊經(jīng)費不足，這是影響期刊OA的主要因素。本研究調(diào)查顯示，官方網(wǎng)站與微信公眾平臺的論文開放率分別為20.7%及10.3%，論文開放情況不容樂觀?？蒲谐晒腛A已是大勢所趨，科技期刊應(yīng)加快OA進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力及學(xué)術(shù)流動性。

4.5 集約化發(fā)展

科技期刊多數(shù)隸屬于研究所、高校、政府部門或?qū)W會，為非獨立法人單位，在發(fā)展方向上缺乏話語權(quán)和有效的資源管理，主辦和主管單位也很少關(guān)注期刊運營，加之科技期刊多是由主辦單位補(bǔ)貼和資助，沒有形成市場化運營。從目前的發(fā)展趨勢來看，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在推動學(xué)術(shù)期刊出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化的技術(shù)特性要求集約化的出版模式[25]。集約化經(jīng)營對于科技期刊的市場化發(fā)展具有重大意義。采用同領(lǐng)域、跨單位的資源融合發(fā)展模式可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，通過構(gòu)建期刊集群平臺，將資源進(jìn)行整合。比如，在本研究調(diào)研的29種期刊中，中華醫(yī)學(xué)會系列雜志由《中華醫(yī)學(xué)雜志》社有限責(zé)任公司統(tǒng)一管理，其期刊集約化優(yōu)勢凸顯，全面實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)資源整合，有效提升了期刊的傳播能力與顯示度；而且其官方網(wǎng)站、微信公眾號的內(nèi)容豐富程度與信息更新速度均遠(yuǎn)高于其他幾種期刊，甚至還有自己的手機(jī)App。

4.6 新出版途徑探索

電紙書是一種類紙閱讀器，具有持有率高、攜帶方便、下載便捷、閱讀體驗佳等特點，支持包括PDF格式在內(nèi)的多種文本格式，讀者可在文章上直接進(jìn)行摘錄、注釋和批注，并且筆記還可以直接導(dǎo)出，是目前較為適合進(jìn)行數(shù)字出版物閱讀的終端形式之一。目前，《知乎周刊》《紐約時報》等已與亞馬遜公司合作出版電子期刊。通過電紙書媒介，配合計算機(jī)客戶端及手機(jī)客戶端，讀者可通過網(wǎng)絡(luò)互傳閱讀進(jìn)度及筆記，使用相當(dāng)便捷。雖然科技期刊相對小眾，但是未來也可以與亞馬遜等相關(guān)的電紙書出版商合作，定期推送，擴(kuò)展自身的數(shù)字出版渠道。

5 結(jié)語

媒體傳播環(huán)境與技術(shù)的發(fā)展讓整個期刊業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，科技期刊也在迎接新媒體時代的挑戰(zhàn)，目前大部分科技期刊在媒體融合方面都進(jìn)行了積極的探索和實踐，如《中華外科雜志》等在官方網(wǎng)站發(fā)布論文相關(guān)視頻，使傳播效力大幅提升[4]。研究表明，大多數(shù)科技期刊能夠迎合當(dāng)下數(shù)字出版、多媒體融合的大趨勢，建立了相應(yīng)的官方網(wǎng)站及微信公眾平臺，但總體來說OA程度不高，部分期刊的官方網(wǎng)站及微信公眾平臺疏于維護(hù)，信息更新滯后，且缺乏創(chuàng)新，表現(xiàn)形式也比較單一。數(shù)字出版新模式可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版模式的缺陷，因此，科技期刊應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)出版平臺建設(shè)，充分發(fā)揮其原有的內(nèi)容優(yōu)勢，而不是只推送論文內(nèi)容，應(yīng)通過新模式實現(xiàn)科技期刊運營的可持續(xù)發(fā)展；與此同時，科技期刊應(yīng)盡快建立合理的版權(quán)保護(hù)制度，引入相應(yīng)的技術(shù)人才，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識。