申報單位：華僑城集團

獲獎情況：榮譽大獎、企業(yè)品牌傳播類金獎

項目背景：

自2013年起，深圳華僑城社區(qū)自發(fā)組織一年一度鳳凰花攝影大賽活動。2016年起，華僑城將OCT鳳凰花嘉年華從一個社區(qū)級別的活動升級為城市級文化藝術(shù)節(jié)，成為華僑城社區(qū)文化推向各個城市的一次成功嘗試。

深圳市政府將2017年定為“深圳植物年”。第二屆OCT鳳凰花嘉年華攜手第19屆植物學(xué)大會、深圳植物學(xué)會、華僑城國家濕地公園、深圳華會所生態(tài)環(huán)保基金會等戰(zhàn)略合作伙伴，以文化藝術(shù)深耕生態(tài)社區(qū)為理念，以自然生態(tài)、文化藝術(shù)、城市生活為核心，深入探討人、自然與城市的關(guān)系。

OCT鳳凰花嘉年華通過公眾活動、駐地計劃、講座、表演、展覽等形式，營造一個自然生長的品質(zhì)生活空間，倡導(dǎo)民眾自然和諧生活態(tài)度的表達，傳遞華僑城的人文精神，將嘉年華的主題性進一步提升。

項目調(diào)研：

1、提取城市符號。北京有銀杏黃，武漢有櫻花粉，青海有油菜花海，深圳有華僑城的鳳凰花紅。

2、持續(xù)強關(guān)注度。社區(qū)文化濃厚，獨特社區(qū)精神，第一屆嘉年華的粉絲基礎(chǔ)，T街創(chuàng)意集市成功示范效應(yīng)。

3、專業(yè)權(quán)威合作。專業(yè)權(quán)威機構(gòu)戰(zhàn)略合作，不同領(lǐng)域先鋒人物參與，強大的媒體聯(lián)盟支持。

4、跨界資源整合。以供給側(cè)的品牌戰(zhàn)略思維，整合華僑城內(nèi)外不同類別的生態(tài)、文化、社區(qū)、商業(yè)資源。

項目策劃：

1、傳播目的。在首屆鳳凰花嘉年華的基礎(chǔ)上，繼續(xù)傳播深圳鳳凰花這一熱點話題，通過對亮點活動的互動傳播，深度對標(biāo)鳳凰花嘉年華與華僑城的品牌價值和影響力，持續(xù)打造城市級別的生活藝術(shù)節(jié)。

2、目標(biāo)公眾。第2屆OCT鳳凰花嘉年華，覆蓋人群廣，且普遍具有優(yōu)質(zhì)生活品質(zhì)的追求。參加族群最多為21-30歲年輕白領(lǐng)，其次為31-40歲，及20歲以下人群。相比較第1屆嘉年華偏向于年輕化群體，本屆嘉年華成功吸引了更多年齡段人群，且參與者普遍具有良好的教育背景與經(jīng)濟狀態(tài)。

3、精彩活動。邀請國內(nèi)最著名的劇場式演講品牌“一席”舉辦深圳專場，11位各專業(yè)領(lǐng)域的講者，主題為本次嘉年華指定的“自然生態(tài)”；引入丹麥建筑師MadsUlrik Husum與Sine Lindholm共同設(shè)計的裝置植物星球（Growroom）；邀請Evan Hastings，Jackson Porreta，淺色，彭宇等國內(nèi)外藝術(shù)家提供大型互動光影藝術(shù)裝置，影子戲劇，現(xiàn)代舞表演等藝術(shù)內(nèi)容；邀請深圳本土知名公眾藝術(shù)機構(gòu)“握手302”，帶來一場長達8天的主題游學(xué)；以“自然”為主題設(shè)計創(chuàng)意市集，并于市集內(nèi)設(shè)置“陽光舞臺”提供給攤主們表演。

4、傳播策略。第二屆OCT鳳凰花嘉年華整體啟動（HTML5 邀請函）；“行走吧，植物星球！”植物領(lǐng)養(yǎng)線上招募及其他板塊招募；影子戲劇環(huán)境互動裝置，正式開放給公眾體驗；“行走吧，植物星球！”藝術(shù)裝置首次亮相中國，報名者開始現(xiàn)場領(lǐng)養(yǎng)植物；2017年一席唯一深圳專場于華夏藝術(shù)中心正式開啟，講者精彩演講引爆話題；活動回顧及成果發(fā)布。

5、媒體計劃。統(tǒng)籌指導(dǎo)：華僑城集團。主辦方：華僑城地產(chǎn)。戰(zhàn)略合作機構(gòu)：華僑城濕地、植物學(xué)大會。戰(zhàn)略合作媒體：今日頭條。平面媒體合作：深圳特區(qū)報、深圳商報、深圳晚報、晶報、深圳都市報、南方日報、廣州日報、香港文匯報、香港商報、深圳電視臺《城市發(fā)現(xiàn)》、《新聞廣場》、《深視新聞》、深圳電視臺公共頻道。網(wǎng)絡(luò)媒體合作：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、深圳新聞網(wǎng)、大粵網(wǎng)、讀特、ZAKER、讀創(chuàng)、深圳之窗、奧一網(wǎng)。自媒體合作：深圳潮生活、頂尖文案、美麗深圳、創(chuàng)新南山、打邊爐、SoMeet、一起開工社區(qū)、深圳展覽展會、活動行、樂活深圳、混日子、66號發(fā)電廠、創(chuàng)想華僑城、OCTLOFT、歡樂海岸等。

項目執(zhí)行：

1、OCT X 一席：中國最知名的演講品牌“一席”為深圳帶來一場“定制”知識盛宴。以“自然、城市、生活”為主題，邀請11個不同行業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)袖代表做劇場式演講，分享觀點、體驗，帶領(lǐng)大家打開新視界，開闊在城市生活之外更廣闊的知識空間，啟迪新的生活方式。

2、“行走吧，植物星球！”：丹麥互動藝術(shù)裝置“植物星球”首次降臨中國！自然筆記工作坊：把價值觀和關(guān)注自然內(nèi)容的機構(gòu)銜接起來，形成互動協(xié)助的關(guān)系，共同推進項目完成，創(chuàng)造城市文化價值。自然工作坊：觀察自然，了解自然，關(guān)注自然，描繪自然。

3、環(huán)境戲?。鹤屗囆g(shù)走進社區(qū)，用有趣的互動體驗吸引公眾參與。在生態(tài)廣場美麗的戶外環(huán)境中開展即興舞蹈工作坊，并進行即興舞蹈表演，讓舞蹈與現(xiàn)場環(huán)境結(jié)合，利用各處不同的景觀進行即興舞蹈創(chuàng)作，給現(xiàn)場觀眾帶來了不同尋常的藝術(shù)欣賞體驗。

4、自然市集：將一切自然的事物釀成生活的美好！以“自然植物”、“自然原創(chuàng)”、“陽光舞臺”三個板塊組成，結(jié)合創(chuàng)意文化園的資源，以“自然”為主題吸納了一些符合主題與調(diào)性的新攤主。且突破性設(shè)置“陽光舞臺”為攤主提供表演的機會，取得了良好的效果。招募攤主必須是以植物，自然等元素為創(chuàng)作材料，或者具有原創(chuàng)的獨立作品才能申請攤位。提交后臺攤主數(shù)為153位攤主，最終入選市集攤主為60位。

5、種子游學(xué)：通過藝術(shù)、調(diào)研、策劃的方式思考城市與自然。由以美國布朗大學(xué)博士后學(xué)者馬立安為首的專家導(dǎo)師，對公眾開放招募，通過自然藝術(shù)工作坊/地圖規(guī)劃工作坊/城市調(diào)研工作坊，發(fā)起為期8天的城市游學(xué)。讓有著不同興趣愛好的人們通過藝術(shù)、調(diào)研、策劃的方式，參與到城市與自然的思考中。

6、攝影大賽：以“生活在這里”為主題。累計321位參賽者，2000多幅作品；最終評出20位入圍者，再從中層層篩選出一二三等獎。

項目評估：

第二屆OCT鳳凰花嘉年華參與人數(shù)突破11000+。OCT鳳凰花嘉年華自開始籌備以來，活動預(yù)熱稿和新聞稿主動發(fā)布媒體共24家，共計發(fā)布稿件33篇（不含自運營官方平臺）。基本構(gòu)建了平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的矩陣式傳播，實現(xiàn)了“兩微一端”（微博、微信及新聞客戶端）全覆蓋。在活動開展過程中，除對外媒體發(fā)布，同時在集團“創(chuàng)想華僑城”官方微信、各兄弟單位及項目單位官方微信進行持續(xù)內(nèi)容發(fā)布，加強了內(nèi)外聯(lián)動，實現(xiàn)了“滿屏盡是OCT鳳凰花嘉年華”的傳播效果。官方微博號共計發(fā)布微博45條；微信公眾號共計發(fā)布稿件39篇；今日頭條號共計發(fā)布稿件15篇。推薦量為99862人，深度閱讀人數(shù)為106844。線上/線下媒體傳播數(shù)量總計突破1000000+。