【摘 要】 2014年開(kāi)始，移動(dòng)短視頻成為人們競(jìng)相追逐的社交手段，人們用它記錄、分享當(dāng)下的生活，其還成為某些新聞事件的記錄方式和傳播方式。由于移動(dòng)短視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的適應(yīng)和對(duì)用戶(hù)需求的滿(mǎn)足，到2016年，移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用更是出現(xiàn)井噴式發(fā)展。對(duì)移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)走向進(jìn)行研究，探尋其興起的深層原因、存在問(wèn)題以及發(fā)展趨勢(shì)等，具有充足的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān) 鍵 詞】移動(dòng)短視頻；社交應(yīng)用；發(fā)展策略；發(fā)展趨勢(shì)

【作者單位】華金香，山東藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G209 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.14.020

隨著信息技術(shù)的日益革新，碎片化的閱讀方式成為當(dāng)下快節(jié)奏生活的主流，大家紛紛利用移動(dòng)社交工具分享文字、圖片和視頻，其中，移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用發(fā)展迅猛。區(qū)別于傳統(tǒng)視頻的短視頻，因更加立體、生動(dòng)、鮮活，并且在內(nèi)容被充分表達(dá)的基礎(chǔ)上，擁有簡(jiǎn)易、便捷的特點(diǎn)，迎合了當(dāng)下人們碎片化的閱讀習(xí)慣，逐漸取代文字和圖片，成為人們主要的信息接收方式。

一、移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用概況

1. 移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的界定及發(fā)展情況

移動(dòng)短視頻社交APP是指依靠移動(dòng)智能終端，制作、播放時(shí)長(zhǎng)較短（一般在5分鐘以下），可以迅速編輯、美化，并且上傳、分享門(mén)檻較低的用于溝通社交的手機(jī)應(yīng)用。2011年4月11日，美國(guó)的Viddy正式發(fā)布了首款移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品，以30秒之內(nèi)的短視頻為手段，幫助用戶(hù)編輯、分享精彩生活，同時(shí)，和臉書(shū)、推特等社交媒體平臺(tái)合作，進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)接。此款應(yīng)用受到用戶(hù)的廣泛歡迎，截至2012年4月，已有超過(guò)1000萬(wàn)名用戶(hù)注冊(cè)。國(guó)外的Vine軟件和Instagram、Givit、Threadlife、Keek等許多類(lèi)似的短視頻社交應(yīng)用，都以短視頻分享為重要手段參與到用戶(hù)的爭(zhēng)奪之中。至于國(guó)內(nèi)，短視頻社交應(yīng)用雖推出時(shí)間晚于國(guó)外，但發(fā)展迅速，已形成群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)面。2013年8月18日，新浪出品的秒拍正式掀起短視頻社交應(yīng)用的流行之風(fēng)。緊隨其后，9月28日，騰訊的微視也加入短視頻競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。根據(jù)2017年中國(guó)移動(dòng)短視頻時(shí)長(zhǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)用戶(hù)分析報(bào)告，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的新媒介形式，短視頻通過(guò)獨(dú)立APP將信息分享給更為廣泛的人群。截至2016年12月，秒拍用戶(hù)滲透率達(dá)到61.7%，頭條視頻、快手、美拍、鳳凰視頻、小咖秀、小影等優(yōu)質(zhì)平臺(tái)也已快速跟上。從2013到2017年，短視頻市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，短視頻APP呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。

2.移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的類(lèi)型

第一，社交類(lèi)——以微視為代表

社交類(lèi)的移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用以微視、Vine為例，其都擁有一個(gè)獨(dú)立的分享社區(qū)平臺(tái)，用戶(hù)可以把編輯過(guò)的短視頻一鍵上傳，所有用戶(hù)可以通過(guò)此平臺(tái)觀看、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論短視頻。騰訊的微視為適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，于2013年11月進(jìn)行版本升級(jí)，不僅增加了好友邀請(qǐng)功能，還支持一鍵分享到新浪微博等社交平臺(tái)，并可以設(shè)置是否公開(kāi)，從而增強(qiáng)了APP的互動(dòng)性，使短視頻與社交平臺(tái)完美結(jié)合。

第二，功能類(lèi)——以美拍、Instagram為代表

該類(lèi)別以美拍、秒拍、Instagram為代表。功能類(lèi)短視頻社交應(yīng)用更注重工具的友好性，Instagram設(shè)置了濾鏡、美化、延時(shí)攝影等功能，更方便用戶(hù)使用。國(guó)內(nèi)美拍軟件的流行很大程度上歸功于“視頻自拍神器”的定位，美拍的濾鏡、MV、音樂(lè)同期聲錄制等功能成為吸引用戶(hù)群強(qiáng)有力的賣(mài)點(diǎn)。同時(shí)，美拍從女性用戶(hù)出發(fā)，搭建高度垂直細(xì)分內(nèi)容，為用戶(hù)、內(nèi)容生產(chǎn)者、廣告主編織價(jià)值之網(wǎng)，最終在烽煙四起的短視頻江湖，始終處于不可輕視的強(qiáng)勢(shì)陣營(yíng)。

第三，資訊類(lèi)——以梨視頻為代表

資訊類(lèi)短視頻社交應(yīng)用，主要通過(guò)兩種方式生產(chǎn)內(nèi)容：一種是普通用戶(hù)在新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)拍攝到第一手資料后上傳至APP；另一種是新聞媒體經(jīng)過(guò)篩選、編輯之后發(fā)布的專(zhuān)業(yè)短視頻新聞。國(guó)外的Vine，不僅設(shè)置了“新聞”的內(nèi)容板塊，而且專(zhuān)注于傳播具有新聞價(jià)值的時(shí)政和資訊。國(guó)內(nèi)的資訊類(lèi)短視頻社交應(yīng)用被很多專(zhuān)業(yè)的新聞媒體借鑒使用，如《新京報(bào)》《南方周末》相繼推出“我們的視頻”“南瓜事業(yè)”等板塊，《界面》也相應(yīng)推出“箭場(chǎng)”等板塊。梨視頻作為從娛樂(lè)轉(zhuǎn)向資訊的典型代表，由澎湃新聞前 CEO 邱兵和前總編李鑫創(chuàng)辦，致力于用最簡(jiǎn)短的視頻，傳達(dá)最精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容，做到有價(jià)值的傳播。梨視頻里包含了不同的欄目，不同的欄目又各具特色，趣味性、新聞性、社會(huì)性都可通過(guò)梨視頻不同的板塊呈現(xiàn)，豐富的內(nèi)容滿(mǎn)足了當(dāng)下短視頻用戶(hù)多樣化的觀看需求，同樣有利于吸引不同的觀眾群，擴(kuò)大用戶(hù)數(shù)量。

二、我國(guó)移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用中存在的問(wèn)題

移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用一經(jīng)推出，就因簡(jiǎn)便、快捷、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)得到廣大用戶(hù)的喜愛(ài)和追捧，使用門(mén)檻的降低使更多用戶(hù)的自我表達(dá)欲望得到釋放，其內(nèi)容也因用戶(hù)基數(shù)的龐雜呈現(xiàn)多元化的走向。但是，造假、色情、暴力等負(fù)面信息也充斥著短視頻平臺(tái)，刊登違法廣告、虛假?gòu)V告等負(fù)面新聞被央視點(diǎn)名批評(píng)，隨之，廣電總局下發(fā)特急文件，開(kāi)始全面整頓移動(dòng)短視頻社交，美拍暫停運(yùn)營(yíng)，快手、火山小視頻在安卓系統(tǒng)下架，APP首頁(yè)內(nèi)容暫停更新。作為風(fēng)口浪尖的短視頻，在蒙眼狂奔兩年后，也因其自身存在的問(wèn)題迎來(lái)史上最嚴(yán)監(jiān)管。

1.平臺(tái)內(nèi)容趨于同質(zhì)化，短視頻質(zhì)量欠缺

移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的火爆，引來(lái)用戶(hù)的蜂擁而至。當(dāng)一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的短視頻作品橫空出世成為爆款之后，基于巨大的利益誘惑，相同類(lèi)型的短視頻便會(huì)不斷地出現(xiàn)在各大短視頻平臺(tái)上，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不僅沒(méi)能滿(mǎn)足受眾多元化的需求，反而容易使用戶(hù)產(chǎn)生審美疲勞。如果同質(zhì)化的弊端不加以遏制，容易形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致整個(gè)短視頻行業(yè)的健康發(fā)展受到傷害。

當(dāng)下的移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用市場(chǎng)，視頻內(nèi)容大多集中在時(shí)尚、搞笑、美食、美妝等方面。例如美食內(nèi)容的短視頻，不僅用戶(hù)名相似，大多為“大胃王×××”，而且連食物的種類(lèi)也頗為相似。內(nèi)容重復(fù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺，是目前移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用面臨的最大發(fā)展瓶頸，必須挖掘新內(nèi)容，才能增強(qiáng)用戶(hù)黏性，提高受眾忠誠(chéng)度。以文娛核心內(nèi)容音樂(lè)為主打的音樂(lè)短視頻，也在近兩年快速崛起，在獲得一定的流量和關(guān)注之后，許多同類(lèi)型的音樂(lè)短視頻APP陸續(xù)出現(xiàn)。其中，抖音以破竹之勢(shì)占領(lǐng)半壁江山，艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2017年5月，抖音日均播放量破億，同年8月達(dá)到10億次。緊隨其后，奶糖、音浪、動(dòng)次等音樂(lè)短視頻產(chǎn)品也相繼投放市場(chǎng)。只有形成明確的產(chǎn)品定位，明確的受眾群體，才能深層次推動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的進(jìn)步。

2.虛假低俗化視頻頻出，平臺(tái)監(jiān)管乏力

移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用火爆發(fā)展，受眾關(guān)注量和流量的驅(qū)使，移動(dòng)短視頻的數(shù)量呈直線上升，龐大的數(shù)量成為平臺(tái)監(jiān)管短視頻質(zhì)量、內(nèi)容的巨大障礙。為了擴(kuò)大用戶(hù)群，獲得更多的利益，某些平臺(tái)對(duì)一些虛假、低俗化現(xiàn)象睜一只眼閉一只眼，缺乏必要的監(jiān)管，面對(duì)虛假新聞和低俗化等負(fù)面現(xiàn)象持默許態(tài)度，進(jìn)一步滋長(zhǎng)了這些現(xiàn)象的蔓延。而短視頻從拍攝到上傳只需極短的時(shí)間，具有即時(shí)性，難以監(jiān)控，這也給內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，對(duì)于某些虛假、低俗化的負(fù)面視頻，盡管平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了會(huì)及時(shí)處理，但還是會(huì)留下種子文件，例如2015年的優(yōu)衣庫(kù)不雅視頻事件，給社會(huì)帶來(lái)惡劣影響。原國(guó)家新聞廣電總局曾多次發(fā)文，要求加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管力度，約談、整改、下架等都成為當(dāng)下短視頻平臺(tái)面臨的行業(yè)常態(tài)。雖然短視頻作為近幾年的新生事物，監(jiān)管還處于探尋狀態(tài)，但是存在監(jiān)管責(zé)任落實(shí)不到位、不清楚等問(wèn)題，最終就會(huì)導(dǎo)致監(jiān)管不到位，為虛假、低俗、低質(zhì)等視頻的傳播提供空間。

3.盈利環(huán)節(jié)薄弱，經(jīng)營(yíng)模式尚待成型

眾所周知，移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用是通過(guò)流量來(lái)變現(xiàn)，其中，電商、廣告變現(xiàn)占據(jù)80%的變現(xiàn)來(lái)源。從papi醬拍賣(mài)出的2200萬(wàn)元天價(jià)廣告，到秒拍在業(yè)內(nèi)首推的短視頻6S貼片廣告，都體現(xiàn)了在商業(yè)化探索的過(guò)程中，短視頻在傳播力、表現(xiàn)力、傳遞信息完整度上的優(yōu)勢(shì)，迎合了廣告主在碎片化、移動(dòng)化時(shí)代更迭的營(yíng)銷(xiāo)需求，受到越來(lái)越多廣告商的青睞?，F(xiàn)在很多短視頻應(yīng)用已有了電商鏈接，點(diǎn)擊鏈接后便會(huì)直接跳到淘寶等商品推薦頁(yè)面。無(wú)論是從用戶(hù)規(guī)模、流量模式上，還是從商業(yè)盈利的對(duì)接上，都只有少數(shù)創(chuàng)作者可以盈利，80%的短視頻平臺(tái)不盈利甚至虧損。創(chuàng)作者大多數(shù)基于個(gè)人興趣進(jìn)行短視頻內(nèi)容的制作，生產(chǎn)和制作的能力都有待提升，尤其是他們生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容商業(yè)性較欠缺，很難形成廣大的號(hào)召力，變現(xiàn)盈利前景較弱。

三、移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的發(fā)展策略

移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用發(fā)展的實(shí)際情況證明，其具有巨大潛力可供挖掘，其日常化和受歡迎程度并不足以說(shuō)明量的增加就會(huì)帶來(lái)質(zhì)的提升，盲目的投資熱情和巨大的市場(chǎng)需求會(huì)使短視頻的發(fā)展短板和弊端日益凸顯。移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的縱深發(fā)展不僅要適應(yīng)千變?nèi)f化的新媒體環(huán)境和用戶(hù)使用習(xí)慣，還要力爭(zhēng)改變自身存在的弊端和短板，使短視頻APP擁有更大的發(fā)展生機(jī)與活力，從而得到更加廣泛的傳播，更長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去。

1.打造“個(gè)性形式+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的生產(chǎn)平臺(tái)

隨著移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的普及，要想在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須塑造自身APP的特色。例如，抖音APP通過(guò)音樂(lè)短視頻的分享，得到年輕人的青睞。小咖秀以模仿為手段，突出自身的特色，吸引用戶(hù)觀看。小紅唇APP以美妝短視頻原創(chuàng)內(nèi)容起家，成功開(kāi)啟了女性經(jīng)濟(jì)的“潘多拉魔盒”，最終發(fā)展為女生變美的一站式服務(wù)平臺(tái)。當(dāng)然，除了自身存在的特色，短視頻APP的界面設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)也要從用戶(hù)的體驗(yàn)感出發(fā)，力求更加人性化，使用戶(hù)的真實(shí)使用感、舒適感得到滿(mǎn)足，從而增加用戶(hù)的使用忠誠(chéng)度。

短視頻無(wú)論發(fā)展到何種程度，始終是傳媒行業(yè)的補(bǔ)充。而對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，不管技術(shù)如何發(fā)展，內(nèi)容始終為王。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不同于其他創(chuàng)業(yè)，通過(guò)燒錢(qián)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)、爭(zhēng)奪用戶(hù)并不實(shí)際，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)追求差異化，要把生產(chǎn)出對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的內(nèi)容放在首位?？上驳氖?，社交平臺(tái)如今已意識(shí)到內(nèi)容對(duì)移動(dòng)短視頻的重要性，紛紛加大投入力度，鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，這為移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”。2016年，秒拍為扶持原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作者，鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容上線，開(kāi)始整合上下游企業(yè)，從之前的搞笑、娛樂(lè)領(lǐng)域擴(kuò)展到多個(gè)領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，涵蓋美妝、美食等各種內(nèi)容。

2.健全“政府+平臺(tái)+網(wǎng)民”的全方位監(jiān)督管理機(jī)制

短視頻社交應(yīng)用的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展依賴(lài)于政府、平臺(tái)、受眾三方之間構(gòu)建的長(zhǎng)效管理機(jī)制，以此才能改進(jìn)現(xiàn)存的弊端和短板。

第一，從政府層面來(lái)說(shuō)，政府可以采取約談和培訓(xùn)的相關(guān)方式，規(guī)制短視頻的發(fā)展。一方面，這種方式可對(duì)短視頻現(xiàn)存的粗俗內(nèi)容進(jìn)行制約，減少其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的負(fù)面影響；另一方面，政府的指導(dǎo)思想也可以借此得到宣傳和貫徹落實(shí)。短視頻行業(yè)的“群魔亂舞”如今已引起政府的關(guān)注和行動(dòng)，2018年3月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)特急文件，開(kāi)始全面整頓短視頻。3月29日，央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》報(bào)道稱(chēng)，觀眾舉報(bào)稱(chēng)今日頭條刊登違法廣告、虛假?gòu)V告。3月31日，央視《新聞直播間》節(jié)目報(bào)道了包括快手在內(nèi)的短視頻平臺(tái)出現(xiàn)大量未成年懷孕視頻，并進(jìn)行廣泛傳播。在被央視點(diǎn)名之后，4月4日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知，要嚴(yán)肅處理今日頭條刊登虛假?gòu)V告、快手傳播有違社會(huì)道德節(jié)目等問(wèn)題。

第二，從短視頻平臺(tái)層面來(lái)說(shuō)，平臺(tái)雖然擁有一定程度的規(guī)制力，但因?yàn)槎桃曨l數(shù)量龐大，用戶(hù)呈分散和隔離狀態(tài)，規(guī)制力的落實(shí)面臨巨大挑戰(zhàn)。短視頻平臺(tái)可以利用警告、封號(hào)、禁言、教育等手段，對(duì)一些負(fù)面信息或用戶(hù)進(jìn)行規(guī)制，并且可以多家短視頻平臺(tái)合作對(duì)負(fù)面信息進(jìn)行聯(lián)合規(guī)制。同時(shí)，平臺(tái)還可以建立網(wǎng)民舉報(bào)監(jiān)督機(jī)制和投訴受理機(jī)制，降低成本，提高效率，力促實(shí)名制和黑名單制度的建立。

第三，從網(wǎng)民的層面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民要加強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)意識(shí)，拒絕盲目跟風(fēng)，與短視頻行業(yè)內(nèi)的不良風(fēng)氣斗爭(zhēng)。同時(shí)，網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)違規(guī)的內(nèi)容應(yīng)立即舉報(bào)，發(fā)揮網(wǎng)民的協(xié)助監(jiān)管作用。

3.建立“廣告+品牌合作+內(nèi)容付費(fèi)”等多元化的經(jīng)營(yíng)模式

當(dāng)下，移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的盈利模式主要側(cè)重于廣告和與品牌合作的收入。短視頻行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，需形成廣告收費(fèi)、品牌合作、內(nèi)容收費(fèi)等多元化經(jīng)營(yíng)模式。

廣告收費(fèi)是短視頻社交應(yīng)用變現(xiàn)形式中最常見(jiàn)的一種，同時(shí)也是核心的一種。短視頻應(yīng)用廣告形式多種多樣，主要有冠名、貼片、軟植入、口播、定制、角標(biāo)等。其中，由于短視頻時(shí)間比較短，類(lèi)似于貼片廣告這種硬廣告會(huì)傷害用戶(hù)體驗(yàn)，因此應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)意處理使之成為內(nèi)容的一部分。美拍頭部達(dá)人HoneyCC的廣告就十分有新意，HoneyCC明確告訴大家視頻是一個(gè)廣告，然后幾個(gè)體形各異的達(dá)人依次出場(chǎng)，穿上同一款牛仔褲，邊唱邊跳，做出各類(lèi)高難度動(dòng)作。憑借這個(gè)創(chuàng)意視頻，她在零成本導(dǎo)流的情況下賣(mài)了三萬(wàn)條牛仔褲?；蛘咭部梢韵駊api醬一樣把廣告放在片尾彩蛋處，減小對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的傷害，不過(guò)這樣可能會(huì)造成廣告效果的降低。

品牌合作也是移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用經(jīng)營(yíng)模式的方式之一。電影發(fā)行方看中了移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用中聚集的年輕用戶(hù)群，紛紛利用短視頻平臺(tái)制造話(huà)題和組織活動(dòng)，進(jìn)行電影宣傳。例如劉若英導(dǎo)演的《后來(lái)的我們》還沒(méi)上映，發(fā)行方便在抖音平臺(tái)大量投放電影的相關(guān)劇照，為影片的上映造勢(shì)。

內(nèi)容付費(fèi)的形式在2016年成為行業(yè)亮點(diǎn)，但在短視頻領(lǐng)域，仍需探索除部分內(nèi)容免費(fèi)、特定內(nèi)容付費(fèi)外的其他方式，可以盡量開(kāi)發(fā)新的功能和內(nèi)容領(lǐng)域拓展收費(fèi)方式。

除以上三種形式，電商融通、行業(yè)融資等經(jīng)營(yíng)模式也可成為移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用盈利的方式，形成多元化的經(jīng)營(yíng)模式是移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用進(jìn)一步發(fā)展的重要方法。

四、移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)

1.移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用將持續(xù)走熱

艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，移動(dòng)短視頻用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)率高達(dá)58.2%。短視頻產(chǎn)品形式利用碎片化時(shí)間，具有高傳播、低門(mén)檻特性，該行業(yè)仍有較大的用戶(hù)增長(zhǎng)空間。目前，國(guó)內(nèi)的百度、騰訊、阿里等巨頭已紛紛進(jìn)入移動(dòng)短視頻領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。4G網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及、5G網(wǎng)絡(luò)在市場(chǎng)的試水、國(guó)家通信費(fèi)用的下調(diào)以及短視頻數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)等種種原因都使用戶(hù)使用移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的意愿越來(lái)越強(qiáng)。隨之，使用頻率的提高使用戶(hù)對(duì)短視頻社交應(yīng)用的依賴(lài)程度也越來(lái)越高，觀看短視頻將成為受眾生活不可缺少的一部分。

2.移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用轉(zhuǎn)向新聞報(bào)道

當(dāng)下的移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的內(nèi)容泛娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，同質(zhì)化的弊端同樣引起受眾的審美疲勞，用戶(hù)黏度不足，而新聞資訊類(lèi)短視頻的實(shí)時(shí)性恰恰可以彌補(bǔ)這一短板。騰訊視頻制作的奧運(yùn)會(huì)主題系列短視頻“游泳健將孫楊擁抱體育記者”“仰泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧的表情包”等都引起強(qiáng)烈討論。定位資訊類(lèi)短視頻的梨視頻也因“常熟童工”“鄭州流浪漢”系列新聞引起廣泛關(guān)注。原創(chuàng)內(nèi)容的短缺以及現(xiàn)有內(nèi)容的虛假、低俗化傾向等都成為短視頻社交應(yīng)用發(fā)展的制約因素，這些都為移動(dòng)短視頻行業(yè)從娛樂(lè)轉(zhuǎn)向新聞報(bào)道提供可能，類(lèi)似于梨視頻的資訊類(lèi)短視頻APP將成為短視頻的發(fā)展方向。

3.移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值大力被發(fā)掘

短視頻傳播快，打開(kāi)率和傳播力都比圖文要大，受眾群的廣泛及淺顯易懂的社會(huì)認(rèn)知語(yǔ)言都使其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值被看好。以移動(dòng)短視頻作為營(yíng)銷(xiāo)手段，可撩撥用戶(hù)的興奮點(diǎn)，使大眾更容易接受，引發(fā)大批網(wǎng)友模仿追捧。移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用根據(jù)用戶(hù)不同的興趣喜好推送內(nèi)容，用戶(hù)可通過(guò)興趣喜好形成圈子，這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式將更有利于提升視頻營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)性。

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