文_本刊記者 武志軍

提起“拓博邇”，只關(guān)注旅行箱品牌的消費(fèi)者可能并不熟悉，可它在箱包配件領(lǐng)域內(nèi)可謂是赫赫有名。“拓博邇”是研發(fā)和生產(chǎn)高檔旅行箱專用配件的腳輪品牌，其產(chǎn)品重量輕巧、旋轉(zhuǎn)順暢、外觀時(shí)尚、結(jié)構(gòu)獨(dú)特，因其卓越的品質(zhì)備受國(guó)內(nèi)外高檔旅行箱品牌商的青睞?！巴夭┻儭笔菛|莞市勵(lì)駿高分子材料有限公司的自有品牌，公司總經(jīng)理張锃是行業(yè)內(nèi)知名的研發(fā)專家和管理人才。多年來(lái)，他帶領(lǐng)公司堅(jiān)持走品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷通過創(chuàng)新技術(shù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，通過優(yōu)化設(shè)計(jì)和應(yīng)用新材料提高產(chǎn)品附加值，帶領(lǐng)公司發(fā)展成為世界最大的高端行李箱腳輪供應(yīng)商之一，在行業(yè)內(nèi)的影響力不斷擴(kuò)大，引導(dǎo)了箱包腳輪行業(yè)的發(fā)展方向。

以質(zhì)取勝

在制造行業(yè)內(nèi)打拼多年，張锃始終認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于各制造企業(yè)具有重要意義。張锃表示，制造業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，為廣大人民群眾提供了豐富多樣的產(chǎn)品，與人們生活息息相關(guān)。對(duì)于制造業(yè)來(lái)說，產(chǎn)品質(zhì)量一直是其生命所在。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣決定了產(chǎn)品生命的長(zhǎng)短，也決定了制造企業(yè)的發(fā)展命運(yùn)。張锃認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的硬道理，企業(yè)只有踏踏實(shí)實(shí)地做好產(chǎn)品，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中披荊斬棘，一路向前。

張锃把自己對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重視落實(shí)到了企業(yè)管理中。在張锃的帶領(lǐng)下，東莞市勵(lì)駿高分子材料有限公司在創(chuàng)辦之初就堅(jiān)持走“以質(zhì)量取勝”的發(fā)展之路，憑借領(lǐng)先行業(yè)的高品質(zhì)箱包腳輪產(chǎn)品逐漸獲得了客戶的信賴，成功打造了多個(gè)市場(chǎng)號(hào)召力強(qiáng)勁的高端箱包腳輪品牌。

張锃在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量管理方面的成功實(shí)踐為廣大行業(yè)同仁樹立了榜樣，張锃許多的創(chuàng)新觀念和管理舉措是值得廣大的企業(yè)管理者借鑒、學(xué)習(xí)。

作為東莞市勵(lì)駿高分子材料有限公司的總經(jīng)理，張锃表示他感到自己肩上的擔(dān)子很重。

“我是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，我的每一個(gè)決定都會(huì)影響到公司未來(lái)的發(fā)展。因此我總是時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者需求，關(guān)注行業(yè)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大勢(shì)，并把它們與企業(yè)的發(fā)展實(shí)際結(jié)合起來(lái)制定企業(yè)發(fā)展策略?，F(xiàn)階段，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，消費(fèi)者的購(gòu)買能力顯著提升，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由原來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更高階段的品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)來(lái)說刻不容緩。現(xiàn)在，東莞市勵(lì)駿高分子材料有限公司已經(jīng)形成了以‘拓博邇’為主打的多個(gè)高端箱包腳輪品牌，知名度和影響力在行業(yè)內(nèi)與日俱增，深受廣大箱包企業(yè)認(rèn)可，這是對(duì)我的管理工作的最大肯定?！睆堬f道。

砥礪創(chuàng)新

多年來(lái)品牌建設(shè)與管理的成功實(shí)踐使張锃對(duì)于品牌有著更加切實(shí)的認(rèn)識(shí)。他表示，雖然現(xiàn)階段企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)的重要意義有了全新的認(rèn)識(shí)，但在品牌觀念上卻存在很多誤區(qū)。最為典型的就是，很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為品牌建設(shè)就是花錢做廣告，因此在塑造品牌時(shí)一味地偏重宣傳、推廣，卻忽略了品牌建設(shè)以產(chǎn)品品質(zhì)為核心的本質(zhì)，產(chǎn)生的結(jié)果自然也不盡如人意。不同于部分企業(yè)表面化的品牌建設(shè)方式，張锃在領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)不斷創(chuàng)新，成功將公司旗下的拓博邇、SJ.TOBOL、RSG勵(lì)駿等商標(biāo)塑造成行業(yè)內(nèi)知名的高端箱包腳輪品牌，成為行業(yè)內(nèi)品牌建設(shè)的優(yōu)秀代表人物。

張锃在企業(yè)品牌建設(shè)方面的創(chuàng)新實(shí)踐是多方面的。首先，他以提升產(chǎn)品品質(zhì)為宗旨帶頭進(jìn)行創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，取得了豐碩的成果。其中，以“一種箱包腳輪的斜角固定結(jié)構(gòu)”“一種密碼鎖控剎車系統(tǒng)”“一種可拆卸腳輪結(jié)構(gòu)”“箱包腳輪的中空偏心減震結(jié)構(gòu)”“箱包腳輪的防震靜音結(jié)構(gòu)”為代表的10余項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)得到了國(guó)家權(quán)威部門的認(rèn)可，榮獲國(guó)家專利證書。這些技術(shù)大大提高了箱包腳輪的抗沖擊性、耐磨性和減震降噪能力，為企業(yè)的品牌建設(shè)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)保障。此外，張锃帶領(lǐng)公司團(tuán)隊(duì)深入挖掘客戶需求，通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品維護(hù)了客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，在品牌的可持續(xù)性建設(shè)方面效果顯著。比如，他將環(huán)保型高分子材料創(chuàng)新應(yīng)用于箱包腳輪的制造生產(chǎn)中，提升了產(chǎn)品的環(huán)保價(jià)值，受到了客戶的喜愛。再比如，他準(zhǔn)確把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外在美的需求，不斷在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上下功夫，打造了多款引領(lǐng)時(shí)尚的腳輪產(chǎn)品，在市場(chǎng)上大受歡迎。張锃不但將品牌建設(shè)打造成公司對(duì)外銷售產(chǎn)品的利器，還把品牌建設(shè)與企業(yè)文化結(jié)合起來(lái)，在企業(yè)的內(nèi)部管理中推行品牌服務(wù)理念，通過不斷提升團(tuán)隊(duì)素質(zhì)和服務(wù)水平增強(qiáng)了品牌信譽(yù)。

張锃在品牌建設(shè)方面的創(chuàng)新舉措不但為企業(yè)打造了多個(gè)暢銷海內(nèi)外的高端品牌，還為行業(yè)同仁提供了一系列可資借鑒的成功范例，為整個(gè)制造行業(yè)的品牌化發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。

走向世界

對(duì)于品牌建設(shè)，張锃有著更為深遠(yuǎn)的思考。他表示現(xiàn)階段，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，加強(qiáng)民族品牌建設(shè)將有利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)盡快完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中的話語(yǔ)權(quán)。因此將企業(yè)品牌發(fā)揚(yáng)光大，塑造更多影響世界的中國(guó)品牌，是企業(yè)自身發(fā)展的需求，更是企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。

多年來(lái)，張锃帶領(lǐng)東莞市勵(lì)駿高分子材料有限公司以技術(shù)與管理創(chuàng)新為支撐，打造了領(lǐng)先行業(yè)的高品質(zhì)箱包腳輪產(chǎn)品，以此為基礎(chǔ)塑造的多個(gè)產(chǎn)品品牌已經(jīng)走出國(guó)門，走向了世界。不斷上升的高度讓張锃看到了更遠(yuǎn)的未來(lái)?，F(xiàn)階段，東莞市勵(lì)駿高分子材料有限公司已經(jīng)完成了中國(guó)地區(qū)的戰(zhàn)略部署，并在英格蘭和威爾士、塞舌爾注冊(cè)了分公司，開始嘗試初步的全球化發(fā)展，也取得了一定的階段性成果。目前，東莞市勵(lì)駿高分子材料有限公司已經(jīng)在美國(guó)注冊(cè)了商標(biāo)。未來(lái)，公司將在美國(guó)注冊(cè)分公司，通過美國(guó)這一匯聚世界知名品牌的市場(chǎng)將中國(guó)品牌推廣到國(guó)際上去。

“我對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展充滿信心。不僅因?yàn)楣驹诩夹g(shù)、資金和人才上的優(yōu)勢(shì)，更是因?yàn)楣鹃L(zhǎng)期以來(lái)實(shí)施的品牌發(fā)展戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)。我相信，在未來(lái)，一定會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)品牌走向世界，影響世界。我將帶領(lǐng)東莞市勵(lì)駿高分子材料有限公司做中國(guó)民族品牌國(guó)際化的先鋒者?！睆堬f道。