郭夢楠

摘 要：目的：研究武漢城市形象宣傳海報設計的創(chuàng)意手法及表達形式。方法：以城市形象宣傳海報中的地域性、針對性、信息傳遞等特征為基點進行探索和本土文化篩選，將具有城市代表性的元素進行創(chuàng)意設計，再以電腦后期技術進行調整和完善。結論：經濟快速發(fā)展促使各地乃至各國文化交流與融合，利用文化與藝術的結合、藝術與技術的結合，更好的將武漢獨特的地域文化進行展現(xiàn)和宣傳。

關鍵詞：武漢 城市形象 宣傳海報 創(chuàng)意設計

城市形象宣傳海報是設計師通過主觀聯(lián)想與客觀地域歷史、文化等相結合創(chuàng)作而成的產物，是一種將地域文化以文字、圖形形式展現(xiàn)的傳播媒介。更是城市的地域特色和人文情懷的趣味寫照。武漢是國家歷史文化名城，荊楚之地。它是連接華東與西南地區(qū)的樞紐，是中國經濟，文化，交通重要地區(qū)，巫楚文化的發(fā)源地之一，是一個充滿文化底蘊的城市。本次海報的制作題材將圍繞武漢的建筑，方言，生活習性，歷史文化等元素進行提取。

一、武漢城市宣傳海報的初次創(chuàng)作思維、過程及效果圖展示

在制作初期，首先是將武漢的特色建筑進行分析，選出黃鶴樓，武漢大橋，武漢大學，湖北美術學院等具有城市代表性的建筑為主要設計元素，櫻花、仙鶴、長江等為輔助元素，將這些元素進行矢量化處理后形成圖形，以圖形展示武漢城市特色。在顏色上選擇紅色、綠色以及橙色，紅色和橙色代表著熱情與活力，綠色代表著希望和健康，強烈的視覺效果能使海報更為搶眼。在表現(xiàn)手法上采用扁平化的處理形式，扁平化的處理形式可以使圖形簡約卻不失識別性。

此張海報的最終效果在一定程度上達到了城市宣傳的作用，滿足了信息傳播的功能，視覺沖擊力強烈，但是風格上過于傳統(tǒng)，且單張海報的力量感不夠，總體效果不夠突出，缺乏故事性和連貫性。于是進行第二次設計創(chuàng)作。

二、武漢城市宣傳海報第二次創(chuàng)作思維、過程及效果圖展示

1、第二次創(chuàng)作思維及文本內容選取與整合。在第二次創(chuàng)作中，為了讓海報更具故事性和連貫性，決定設計系列海報，系列海報在展示效果上有一定的優(yōu)勢，傳達信息更為系統(tǒng)，視覺沖擊力更加強烈。將武漢地域文化區(qū)分為方言，歷史，以及生活習慣三類并進行初步篩選，并將篩選結果進行再編輯，為海報文案所用。

方言類是以普通話和武漢方言相對比的形式進行文案編輯，選取內容為：在武漢我們不說“完了“，我們說“哦嚯”。我們不說“沒問題”，我們說“岔滴”。我們不說“很不錯”，我們說“是那個事”。我們不說“你好傻”，我們說“你嗆了個苕”我們不說“失望”，我們說“信了你的邪”。

歷史文化類是以一種幽默的方言式對話形式進行文案編輯：選取內容為：“你為么斯留在武漢?。俊?，“因為武漢是國家的中心城市，肩負著中部崛起的重任！”。“請說實話！”“因為武漢《敢為人先，追求卓越》的文化底蘊深深吸引了我！”?！罢堈f實話！”“因為《學習雷鋒，奉獻他人，提升自我》的武漢精神感動了我！”?！罢堈f實話！”“活介！因為在武漢過早蠻虛浮?！?/p>

生活習慣類是用方言式反問的形式進行文案編輯，選取內容為：“不啃鴨脖子，不夜宵，不抽黃鶴樓，不逛江漢路，不知漢正街，不克（去）東湖，不再江灘發(fā)呆，不說武漢話，不懂漢罵，不看經視直播，不賞櫻花，不打‘紅中賴子杠（武漢麻將），不會‘者死（撒嬌），隨么不會（什么都不會），你還是不是武漢人？

2、武漢城市宣傳海報創(chuàng)作過程中的表現(xiàn)手法。武漢城市宣傳海報創(chuàng)作過程中的表現(xiàn)手法是用手繪的形式進行漢字水墨涂鴉。將漢字以手繪的形式用水墨進行涂鴉，手繪過程中漢字的造型隨意、靈動，由此得出的效果更為獨特和難以完全復制，涂鴉的表現(xiàn)形式使得畫面更為年輕化，趣味化。而水墨的筆觸感依然保留著中國書法質感。這些均符合武漢這座城市的神韻：充滿年輕氣息和不可復制的獨特，同時又具有耐人尋味的中國風尚。

3、電腦技術后期調整和完善。在完成手繪稿后，借助電腦技術進行畫面的調整與豐富。首先將手繪稿掃描后放入photoshop進行閾值處理，經過這一調整畫面黑白對比強烈，手繪字依然保持著手繪的肌理感。再利用色彩搭配豐富整個畫面，顏色上選擇紅色與綠色，紫色與黃色以及黑色與紅色的搭配，撞色能在視覺上帶來強烈的沖擊力。利用黃銅等素材進行字體的顏色替換，同時在字體上保留出素材的質感，使三幅海報在系列的范圍內各具細節(jié)和特色。添加手繪英文字體進行內容豐富，這與武漢在傳承本土文化的同時與多元文化相互交融的現(xiàn)狀相符。最后添加小文字進行最后的畫面調整，讓海報的整個畫面感疏密有序，正負空間之間相協(xié)調。系列海報的最終效果圖分別為圖4、圖5、圖6。

城市形象宣傳海報不僅以直觀化、整合化、藝術化的創(chuàng)意形式展現(xiàn)城市地域內涵，豐富了展示城市國際化形象的渠道，而且能夠使這座城市的發(fā)展現(xiàn)狀更廣為人知，吸引更多的人才匯集于此，為城市的發(fā)展注入新的力量，在實現(xiàn)共贏的同時，提高城市的國際競爭力。因此，充分挖掘城市文化資源，借助海報這一載體進行創(chuàng)意設計，向世界展示城市獨到的文化神韻，讓更多的人了解她，以提升城市的品牌形象。

參考文獻：

[1] 劉境奇：《廣告設計》，高等教育出版社，2005 年 4 月。

[2] 鄭宏：《城市形象藝術設計》，中國建筑工業(yè)出版 社 2009 年版。

[3] 錢智《：城市形象設計》，安徽教育出版社 2002 年版。