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電競和嘻哈真的火了嗎?

2018-08-30 08:28董曉燚
電子競技 2018年15期
關(guān)鍵詞:亞文化電子競技社交

文 董曉燚

去年夏天,《中國有嘻哈》這檔節(jié)目點燃了整個暑假的熱潮,年輕Rapper們桀驁不馴的態(tài)度和直言不諱的表達(dá)在炎夏酷暑之中再掀嘻哈熱浪。

去年秋天,英雄聯(lián)盟全球總決賽落地中國,成功晉級四強的兩支LPL戰(zhàn)隊讓半決賽的上海東方體育中心座無虛席,與比賽相關(guān)的話題更是穩(wěn)居社交平臺的熱搜榜。

一年時間過去了,在上海沒能戰(zhàn)勝韓國勁敵的那幾位全華班的少年終于在巴黎捧起了冠軍獎杯,班師回朝,榮登福布斯精英榜。吳導(dǎo)師的口頭禪也從Freestyle變成了Skr,甚至還因為專業(yè)性的問題爆發(fā)了一次全網(wǎng)范圍的口舌之戰(zhàn), “江湖人說我不行,古人說路遙知馬力”,西安的扯面的臊子在巷子深處還飄著香。

電競也好,嘻哈也罷,當(dāng)這些本就走在邊緣的亞文化突然被推上大眾舞臺,就真的意味著它們可以C位出道嗎?

第一階段:孤獨的擁躉和狂熱的安利

作為跟主文化相對應(yīng)的非主流、局部的文化現(xiàn)象,一直以來亞文化都有屬于自己的一套獨特的觀念和生活方式。在主文化的大背景之下,這些亞文化也始終是只屬于一小眾人的狂歡。

但現(xiàn)代人始終是向往社交的,如何在社交過程中正確使用話題就變得尤為重要。離開自己的亞文化區(qū)域之后,面臨的一個最為尷尬的窘境就是身邊很難找到擁有共同話題的同好。

正如早期中國的嘻哈文化一樣,2003年前后,最早一代說唱歌手紛紛開始出道和發(fā)跡,除了來自海峽對岸的熱狗和頑童,內(nèi)地的領(lǐng)軍人物隱藏組合自然不必多說,隨著不同地域內(nèi)的嘻哈獨立廠牌的確立,全國各地的嘻哈歌手們開始嶄露頭角。

Oversized的T恤和肥大的褲子,風(fēng)格迥異的發(fā)型,夸張密集的紋身,再加上以快嘴饒舌般“說話”的演唱方式,讓大多數(shù)人對這一文化嗤之以鼻。他們CD機里還放著陳奕迅的《十年》,腦海中回想的還是布拉格廣場上背對夕陽的白鴿,直言不諱的嘻哈文化在他們眼中喝天津快板并無異樣。

跟早期嘻哈文化同期的電競賽事,內(nèi)容還是以星際爭霸為主,觀賽用戶也以男性居多。在直播平臺還沒有出現(xiàn)的年代,電視直播正值巔峰時期,體育賽事的直播和熱門影視作品比起電競更能吸引到更多人關(guān)注,門戶網(wǎng)站的體育板塊和娛樂版塊也始終占有著絕大多數(shù)的流量。

休閑娛樂生活的內(nèi)容往往會主導(dǎo)社交話題的走向,這就讓電競觀眾陷入到了一種尷尬的境地,在擴大自己社交圈的過程中缺少可以引發(fā)共鳴的話題,自然而然的就讓陷入了死胡同。但是為了滿足對社交需求的同時還能掌握話題的主動權(quán),一部分人會開始向身邊的人介紹電競以及相關(guān)的賽事和游戲。在當(dāng)時大環(huán)境下,不得不承認(rèn)的一點是電競的門檻相對較高,而早期到達(dá)電競內(nèi)容的群體整體水平早己達(dá)到一定高度,所以只是這樣的口舌相傳很難讓主文化的受眾進(jìn)入。

久而久之這些無用社交會逐漸讓人缺少歸屬感,他們跟之前的朋友也會因為愛好的不同喝共同語言的缺失缺少認(rèn)同感,于是更寧愿生活在自己的小圈子里,屏幕上精美的畫面和絕妙的操作比NBA迎合韓劇更能促進(jìn)腎上腺素的分泌,空余的休息時間的一局游戲比綠茵場上的一場球賽更顯得酣暢淋漓。

電競還未被認(rèn)可的這一階段中,這個圈子里最初的這一少部分擁躉在小圈子里倒也怡然自樂,面對周遭輿論由于不理解產(chǎn)生的誤讀也能一笑了之。

第二階段:流量的導(dǎo)入和文化的碰撞

在社會向前發(fā)展的過程中,文化也在逐漸向多元化敞開發(fā)展,年輕人對潮流標(biāo)簽的追逐也開始向“獨特”發(fā)展,而亞文化也因為受到了更多方的關(guān)注開始向逐漸向主文化靠攏。

不得不承認(rèn)去年的《中國有嘻哈》確實帶火了嘻哈文化,在前幾年背著吉他唱民謠的年輕人蓄起了臟辮,身上的樸素的棉麻面料衣服也變成了色彩鮮艷的寬松外套。那些Underground的說唱歌手逐漸走到臺前,成為了當(dāng)下最熱門的明星。

除了最早在說唱圈內(nèi)享有一席之地的熱狗和張震岳,出道十六年的潘瑋柏和頂級流量偶像吳亦凡的加入更是讓節(jié)目在還未播出的時候就被大家廣泛議論。這些自帶粉絲群體的流量明星的全力加盟,讓這檔節(jié)目的收視率一直居高不下,節(jié)目背后的文化內(nèi)涵自然也開始被大家熟知。

將主文化的流量導(dǎo)入進(jìn)亞文化,使亞文化被大家了解和認(rèn)可,這樣的套路被用在電競上也不是少數(shù)。在2008年湖南省公布的奧運火炬手傳遞名單中,張翔玲(小蒼)的名字赫然在列,作為中國當(dāng)時為數(shù)不多的電競女選手、游戲解說,作為火炬手的小蒼讓公眾開始注意到電子競技這一體育運動。不久之后,一部以電子競技選手為主人公的網(wǎng)絡(luò)小說《全職高手》全網(wǎng)躥紅,電子競技逐步開始收到各界人士的關(guān)注。

在向主文化無限靠攏的路上,明星流量的進(jìn)入無疑是最關(guān)節(jié)的一部分?!皫ж洝笔墙鼛啄暌粋€很流行的詞語,意思是在現(xiàn)實社會中,明星們對某一商品的使用與青睞往往會引起消費者的效仿,將掀起這一商品的流行潮。所謂“商品”并不單單是傳統(tǒng)定義上的物品,而是更為廣泛的包括興趣愛好在內(nèi)的各類定義。所以當(dāng)林書豪、林俊杰、周杰倫、陳赫等“帶貨力”極強的明星出現(xiàn)在電子競技賽場上的時候,自然會推動電子競技向外部的普及能力。

將主文化的流量導(dǎo)入進(jìn)亞文化,使亞文化被大家了解和認(rèn)可,這樣的套路被用在電競上也不是少數(shù)。

大量新用戶的迅速涌入讓亞文化逐漸被更多人熟知,而最早一批的用戶由于對亞文化的熟悉,自然而然就擁有舉足輕重的地位。從最初的背負(fù)著誤解和鄙視的小規(guī)??駳g到現(xiàn)階段成為了潮流和態(tài)度的年度關(guān)鍵詞,亞文化終于向主文化開始靠攏,電競用戶和嘻哈Rapper終于迎來了曙光。

第三階段:跟風(fēng)的潮流和用戶的遷移

公眾關(guān)注度的集中“裹挾”著亞文化向主流文化的不斷靠攏,由于熱點話題、明星流量等跟隨潮流進(jìn)入的新用戶也越來越多。在去年《中國有嘻哈》大紅之后,各個圈內(nèi)迅速掀起了嘻哈熱潮,大量對這一文化并不太了解的用戶進(jìn)入到文化中。之前活躍在各個主流文化領(lǐng)域內(nèi)的用戶,將屬于自己的表達(dá)“喜歡”的方式繼續(xù)沿用進(jìn)嘻哈文化中,為這些Rapper們申請超級話題、建立后援會、買熱搜甚至控制評論等各種在娛樂圈追星慣用的手段。

原生于嘻哈文化中的用戶們也從最早些時候“被認(rèn)可”的欣喜中降溫,他們這些在粉絲金字塔頂端的用戶逐漸開始對新用戶產(chǎn)生矛盾,他們認(rèn)為主流文化的套路不該進(jìn)入到亞文化之中,對喜愛的表達(dá)應(yīng)該一直都是Love and Peace,而不是“守護(hù)全世界最好的XXX”。

而電競也在近一年內(nèi)飛速崛起,跨入新紀(jì)元。今年五月,電子競技作為雅加達(dá)亞運會的表演項目正式敲定,就在這個消息傳出不久,RNG在巴黎抗韓成功收獲了MSI冠軍,LGD在長沙斬獲MDL冠軍,成為中國Dota在偶數(shù)年起勢的重要信號。兩個月之后,LPL代表隊再次擊敗LCK,成功衛(wèi)冕洲際賽冠軍。

這些喜人的成績迅速吸引了一種人的關(guān)注,以女性為主的新用戶進(jìn)入也讓這個電競文化從最開始的單純的“技術(shù)崇拜”變成了“信仰充值”,選手變成了Idol,追星的套路也再次在電競?cè)?nèi)如數(shù)上演,這自然會讓最早一批的硬核電競用戶嗤之以鼻。

文化的不相容自然就會爆發(fā)矛盾,沖突之后一些金字塔頂端的粉絲發(fā)現(xiàn)自己當(dāng)初追求的小眾娛樂由于主流文化的進(jìn)入失去了初心,他們只好主動退出,去尋找到一個還未被“修枝剪葉”的亞文化。盡管少量頭部用戶從金字塔中離開,但是大量來自其他各個文化領(lǐng)域新用戶的加入讓粉絲金字塔的模型越來越穩(wěn)固,頭部和底部始終能保持著默契的動態(tài)增長。而也正是因為這樣動態(tài)的用戶遷徙,才會推動文化在未來向更為多元化發(fā)展。

電競和嘻哈在被大眾熟知和認(rèn)可的過程中,一定會在潛移默化間打上許多來自主流文化的烙印。這些烙印為亞文化修枝剪葉,不再放任他們野蠻生長,讓電競和嘻哈逐漸符合大眾一致的口味。盡管被修剪掉了最初的模樣,但只有這樣才意味著亞文化真正做好了C位出道的準(zhǔn)備。

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