隨著數(shù)字媒體競爭的不斷加劇，出現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容泡沫風(fēng)險，全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局已或多或少受到影響。展望全球數(shù)字媒體的發(fā)展，有以下四個方面的趨勢。

第一，媒體運營虧損仍將持續(xù)，數(shù)字內(nèi)容泡沫或?qū)⑵屏?。互?lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體崛起后，出現(xiàn)了許多新媒體公司和現(xiàn)象級的數(shù)字媒體產(chǎn)品，但除非找到更強大的商業(yè)模式，否則數(shù)字內(nèi)容泡沫將最終破裂。

第二，盲目轉(zhuǎn)型導(dǎo)致變現(xiàn)失策，內(nèi)容行業(yè)洗牌或成定局。短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實（VR）視頻等更適合移動端傳播的發(fā)展模式已成為新興數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型的流行態(tài)勢。全球化浪潮下，一些小微規(guī)模的數(shù)字內(nèi)容制作商已經(jīng)開始嘗試跨界聯(lián)合，而巨頭公司則加速資源整合進(jìn)度，以期在泡沫尚未破裂之際主導(dǎo)行業(yè)洗牌。

第三，付費訂閱模式成為主流，市場商業(yè)競爭更加激烈。在網(wǎng)絡(luò)時代，雖然傳統(tǒng)主流媒體紛紛開辟了互聯(lián)網(wǎng)平臺，但如何從網(wǎng)絡(luò)端口盈利的問題一直尚未解決，往往只能通過線下盈利“反哺”線上虧損。新生的數(shù)字媒體平臺不具備這種能力，在沒有找到更加合適的運營模式前，付費訂閱或者會員制依然是新媒體運營的主流模式。從全球數(shù)字媒體的發(fā)展規(guī)模上看，新興媒體的發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好，但由于同質(zhì)化競爭加劇和技術(shù)壁壘逐漸消失，新興的數(shù)字媒體很難找到維持發(fā)展勢頭的推動力和資金保障。

第四，數(shù)字媒體陷入共同困境，未來發(fā)展態(tài)勢尚不明朗。新興數(shù)字媒體并不具備傳統(tǒng)媒體積累的口碑與用戶，同時也沒有更寬廣的收入渠道，兩者雖然資源儲備相差甚遠(yuǎn)，卻都在互聯(lián)網(wǎng)爭奪生存空間。當(dāng)前，新興數(shù)字媒體將主要精力投入在優(yōu)化搜索引擎和推廣社交賬號方面，寄希望于通過社交媒體平臺的良好運營和跨區(qū)域擴(kuò)張吸引到更多的全球用戶。

（毛偉文，摘自《青年記者》2018年3月下）