摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體社交工具在年輕人的日常生活中使用得越來(lái)越多，新媒體已經(jīng)成為他們生活中必不可少的一部分。新媒體相比于傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)，就是發(fā)布者和受眾之前有更強(qiáng)的互動(dòng)性。共青團(tuán)安徽省五河縣委緊緊抓住廣大青年熟悉新媒體、善用新媒體這一特點(diǎn)，把新媒體活力提升工作作為共青團(tuán)建設(shè)的一個(gè)重要渠道，依托微博、微信等新媒體，唱響主旋律，傳播正能量，打造了凝聚全縣兩萬(wàn)團(tuán)員青年發(fā)聲的新陣地。

關(guān)鍵詞 新媒體；共青團(tuán)；青年；思想引領(lǐng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）08-0063-02

1 團(tuán)屬新媒體的工作方向

青年作為國(guó)家建設(shè)與社會(huì)進(jìn)步的特殊群體，其價(jià)值取向與未來(lái)整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向息息相關(guān)，對(duì)民族存亡和國(guó)家興旺關(guān)系重大。如何讓年輕人認(rèn)同并自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀是當(dāng)下各地共青團(tuán)組織思想引領(lǐng)的核心內(nèi)容，也是新時(shí)期共青團(tuán)工作的戰(zhàn)略性任務(wù)。

近年來(lái)，新媒體以其便捷的傳播、多樣的內(nèi)容、開放的交流等特點(diǎn)不斷發(fā)展，迅速成為人們，尤其是青年的主要社交工具，新媒體已經(jīng)深深影響著青年的思想行為和價(jià)值觀，這給了共青團(tuán)組織一個(gè)有效的抓手，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育提供了新的載體和平臺(tái)。但新媒體也同時(shí)將各類良莠不齊的信息與思想，泥沙俱下的“滲透”到青年中去，稀釋了共青團(tuán)對(duì)青年的影響力，沖擊了青年對(duì)核心價(jià)值觀的認(rèn)同度。因此，如何把握好新媒體傳播規(guī)律，充分發(fā)揮團(tuán)屬新媒體在核心價(jià)值觀教育中的引領(lǐng)作用，使之成為凝聚青年、指導(dǎo)青年、服務(wù)青年的有效載體是共青團(tuán)工作亟待研究的現(xiàn)實(shí)課題。

2 團(tuán)屬新媒體的時(shí)代特點(diǎn)

從QQ到微博再到微信，青年使用的新媒體不斷“更新”，這就要求共青團(tuán)組織勢(shì)必要熟練運(yùn)用新媒體來(lái)服務(wù)青年。值得一提的是，一些團(tuán)組織由于“趕時(shí)髦”也開通了新媒體平臺(tái)，但缺少活動(dòng)支撐、缺少原創(chuàng)內(nèi)容，只靠“心靈雞湯”和黨政新聞“填充”，創(chuàng)新不足，與其他新媒體差異化不明顯，也必然吸引不了青年的關(guān)注。

《安徽青年報(bào)》曾刊登文章《“五河青春”：從六個(gè)關(guān)注到六萬(wàn)粉絲》，文中指出，團(tuán)屬新媒體要發(fā)展就得考慮3個(gè)方面，一是如何聚粉絲，二是如何留粉絲，三是如何讓粉絲活躍起來(lái)?！吨袊?guó)青年報(bào)》也曾刊登文章表示，不能為了追求時(shí)髦，通過(guò)發(fā)布一些有爭(zhēng)議的、與青年無(wú)關(guān)的新聞來(lái)博取眼球，也不能與其他的新媒體同質(zhì)。

3 團(tuán)屬新媒體的活力建設(shè)

截至2018年3月，團(tuán)五河縣委共建立QQ群11個(gè)，成員覆蓋各領(lǐng)域青年3 000余人；微信公眾號(hào)“五河青春”粉絲數(shù)50 000余人，累計(jì)發(fā)布內(nèi)容1 345期，消息2 600余條，部分消息閱讀量破萬(wàn)。在安徽地區(qū)團(tuán)委微博影響力考核中，團(tuán)五河縣委實(shí)現(xiàn)七連冠。在團(tuán)安徽省委每周公布的微信周考核排名中，“五河青春”穩(wěn)居全省縣區(qū)團(tuán)委前三名。

對(duì)于團(tuán)五河縣委來(lái)說(shuō)，如何有效地把青少年凝聚在共青團(tuán)的周圍是個(gè)長(zhǎng)期課題。在農(nóng)村，多數(shù)青年外出務(wù)工，平時(shí)各項(xiàng)工作難以覆蓋到他們；在學(xué)校，大部分團(tuán)干本身就肩負(fù)的繁重的教務(wù)和教學(xué)工作導(dǎo)致精力不足；在機(jī)關(guān)事業(yè)單位，團(tuán)干、團(tuán)員較為分散，不少單位甚至尚未建團(tuán)；在非公經(jīng)濟(jì)組織中，共青團(tuán)工作受到的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。所以受限于領(lǐng)域、地域等因素，許多團(tuán)的工作想要邁出第一步就很困難。但是，新媒體的出現(xiàn)提供了解決這些問(wèn)題的可能，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)有邊界、網(wǎng)絡(luò)卻沒有邊界。每逢春節(jié)前，團(tuán)五河縣委通過(guò)“五河青春”發(fā)布公告，向廣大返鄉(xiāng)務(wù)工青年免費(fèi)提供車票和招工崗位，讓這些青年直接感受到了來(lái)自共青團(tuán)的關(guān)懷。借著這樣的機(jī)會(huì)，團(tuán)縣委在春節(jié)期間順利完成了對(duì)農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀的摸底工作，并邀請(qǐng)部分代表召開了座談會(huì)深入了解他們目前面對(duì)的困難。作為團(tuán)縣委工作手臂的有力延伸，新媒體平臺(tái)很好的填補(bǔ)了團(tuán)系統(tǒng)的空白領(lǐng)域和薄弱領(lǐng)域。不僅如此，在“五河青春”的粉絲越來(lái)越多的同時(shí)，團(tuán)縣委也以“青年友”的形象被更多的青年所熟知。

青少年思想引領(lǐng)是共青團(tuán)工作的重中之重，也是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)性工程，首先必須先進(jìn)行載體化、形式化，變無(wú)形為有形，其次是日?；?、長(zhǎng)期化，堅(jiān)持潛移默化地影響，最后是自覺化，引導(dǎo)青少年產(chǎn)生自我意識(shí)，完成復(fù)制，達(dá)到思想引領(lǐng)的目標(biāo)。僅靠以往常規(guī)活動(dòng)的開展和傳統(tǒng)媒體的宣傳教育，是難以達(dá)到這些要求的。相比之下，新媒體平臺(tái)不但能夠以較低的成本形成長(zhǎng)期載體，還具有更強(qiáng)的互動(dòng)性、啟發(fā)性，比單向灌輸思想更容易讓青少年接受。前不久，團(tuán)五河縣委通過(guò)新媒體平臺(tái)開展以習(xí)近平總書記提出的“四有”為標(biāo)準(zhǔn)的“五河最美青年教師”評(píng)選活動(dòng)，在全縣青年教師中掀起了學(xué)習(xí)習(xí)近平講話精神的熱潮。除了開展類似的活動(dòng)，思想引領(lǐng)性的文章始終在“五河青春”微信微博中占有固定板塊，各種話題討論也是“常客”。

聯(lián)系服務(wù)青少年是共青團(tuán)爭(zhēng)取青少年的重要途徑，也是共青團(tuán)的本職工作之一。團(tuán)縣委本身?yè)碛械馁Y源是非常有限的，想要多為青少年做實(shí)事、做好事就必須善于充分利用一切可以爭(zhēng)取到的資源，新媒體的出現(xiàn)可謂是雪中送炭。新媒體相比于傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)，就是發(fā)布者和受眾之間有更強(qiáng)的互動(dòng)性。通過(guò)新媒體平臺(tái)，團(tuán)組織可以更加直接地面對(duì)青年、了解青年，尊重和發(fā)揮青年在共青團(tuán)工作中的主體作用，有針對(duì)性的開展多樣性的服務(wù)。例如，團(tuán)五河縣委曾通過(guò)“五河青春”的粉絲反映，得知五河縣朱頂鎮(zhèn)陳臺(tái)村有個(gè)名叫陳永正的青年因車禍高位截癱，父母也先后積勞成疾，生活無(wú)以為繼。該消息通過(guò)“五河青春”發(fā)布后引起巨大反響，當(dāng)天就為陳永正爭(zhēng)取到了部分捐款。這樣一個(gè)救助活動(dòng)，發(fā)動(dòng)的范圍和行動(dòng)的速度都不是團(tuán)縣委以前能夠做到的。“五河青春”日常發(fā)布的信息也突出了服務(wù)性，例如每年秋天團(tuán)五河縣委會(huì)邀請(qǐng)縣中醫(yī)院的專家撰寫了一批秋季養(yǎng)生指南；及時(shí)在微信微博中發(fā)布五河的重大事件，如封路信息、高速通車信息等內(nèi)容，信息的轉(zhuǎn)發(fā)量、閱讀量都很高；開通天氣、火車票和違章信息查詢的功能，為青年提供了實(shí)實(shí)在在的方便。

4 團(tuán)屬新媒體的平臺(tái)打造

新媒體平臺(tái)是一個(gè)虛擬的“青少年綜合服務(wù)平臺(tái)”，其效果卻是實(shí)實(shí)在在的?！拔搴忧啻骸爆F(xiàn)在擁有新媒體粉絲5萬(wàn)余人，這就意味著共青團(tuán)組織每天通過(guò)新媒體至少會(huì)進(jìn)行數(shù)千人次的思想洗禮，同時(shí)還能通過(guò)評(píng)論及時(shí)接收到青少年的反饋，了解他們的思想現(xiàn)狀，有針對(duì)性的進(jìn)行改進(jìn)和加強(qiáng)。

單向進(jìn)行新聞傳播、教育布道、宣傳灌輸?shù)钠脚_(tái)模式已不能滿足當(dāng)今青年的需求。服務(wù)與參與并舉，線上線下聯(lián)合互動(dòng)的O2O模式才是基層團(tuán)組織打造新媒體平臺(tái)的方向。

因此，在團(tuán)系統(tǒng)內(nèi)，要進(jìn)一步加強(qiáng)共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)工作隊(duì)伍建設(shè)。分層次分類別開展對(duì)新媒體工作人員、網(wǎng)宣員的培訓(xùn)，重點(diǎn)是對(duì)新媒體工作人員的業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)和對(duì)網(wǎng)宣員的政治思想教育；根據(jù)各地方新媒體考核成績(jī)有針對(duì)性的加強(qiáng)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)資源和信息共享；以點(diǎn)帶面，對(duì)表現(xiàn)突出的新媒體平臺(tái)予以一定程度的扶持，塑造出一批“大V”；選樹和宣傳優(yōu)秀的網(wǎng)宣員典型，為網(wǎng)絡(luò)志愿者隊(duì)伍的建設(shè)奠定基礎(chǔ)；探索更加有效的網(wǎng)宣員組織和發(fā)動(dòng)方式。

在團(tuán)系統(tǒng)外，要進(jìn)一步尋求廣泛的資源支持。爭(zhēng)取地方黨委的支持，解決部分經(jīng)費(fèi)問(wèn)題；加強(qiáng)與地方宣傳部、電視臺(tái)等宣傳口部門的對(duì)接，獲得更多信息渠道；重視民間力量，與地區(qū)內(nèi)的其他自媒體開展合作，相互促進(jìn)、實(shí)現(xiàn)共贏；在線上和線下統(tǒng)一建立起意見收集、反饋機(jī)制，尊重青少年的需求加以改進(jìn)。

總的來(lái)說(shuō)，新媒體的廣泛應(yīng)用對(duì)基層團(tuán)組織來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)?！叭『跗渖?，得乎其中?！被鶎訄F(tuán)組織希望把各地微信公眾號(hào)打出去，不再限于地域范圍內(nèi)，也不再限于團(tuán)系統(tǒng)內(nèi)，能夠?yàn)楣睬鄨F(tuán)、為青少年做出更多、更大的貢獻(xiàn)，在此與大家共勉。

新媒體是新時(shí)期共青團(tuán)組織吸引和凝聚廣大青年的重要工作載體。共青團(tuán)新媒體工作既要滿足時(shí)代的需求，又要傾聽青年的訴求。共青團(tuán)要堅(jiān)持把新媒體作為自身工作新的增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷探索、不斷革新，從而更好地組織青年、引導(dǎo)青年、服務(wù)青年。

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