沙克爾江·阿不都許庫(kù)爾

摘 要 中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象往往存在著“反差”，原因正是中國(guó)在國(guó)際上存在著信息流進(jìn)流出的逆差。鑒于中國(guó)形象仍是“他塑”而不是“自塑”，因此需要加快提升中國(guó)話語(yǔ)國(guó)際影響力，讓全世界聽清中國(guó)聲音。西方媒體在選用我們的報(bào)道時(shí)，經(jīng)常截取只言片語(yǔ)，扭曲我們的本意。我國(guó)海外新聞客戶端可以直達(dá)海外受眾，更能直觀反映真實(shí)的中國(guó)形象。文章試圖研究，在海外新聞客戶端上，中國(guó)新聞的話語(yǔ)體系、內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出哪些特征及新趨勢(shì)，對(duì)比分析研究CGTN和China Daily的新聞客戶端關(guān)于十九大報(bào)道對(duì)外傳播特征，為CGTN的對(duì)外傳播內(nèi)容、形式的革新及提高國(guó)際傳播效果提出意見。

關(guān)鍵詞 China Daily；CGTN；國(guó)際傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）13-0021-02

1 研究對(duì)象：移動(dòng)英文新聞客戶端（China Daily與CGTN）

China Daily無(wú)論是在媒體地位、媒體性質(zhì)還是移動(dòng)客戶端領(lǐng)域都具有較強(qiáng)的代表性：第一，China Daily是我國(guó)英文新聞門戶網(wǎng)站的開端者，并且通過開發(fā)建立新聞客戶端，社交網(wǎng)站，手機(jī)報(bào)的移動(dòng)新媒體建立較立體的移動(dòng)傳播體系，致力于通過移動(dòng)媒體傳播體系來(lái)提高我國(guó)對(duì)外傳播力度；第二，與CGTN形成強(qiáng)烈對(duì)比，因?yàn)镃GTN是新興新聞國(guó)家國(guó)際傳播平臺(tái)，通過與老牌國(guó)際傳播平臺(tái)China Daily對(duì)比分析能夠挖掘CGTN不足。

CGTN開播于2016年12月31日，包括英語(yǔ)頻道、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄羅斯語(yǔ)頻道和英語(yǔ)紀(jì)錄頻道，另外還有3個(gè)海外分臺(tái)、1個(gè)視頻通訊社和新興媒體集群。從一開始，CGTN便高舉提出“See the difference”的口號(hào)。讓國(guó)際社會(huì)更好的聽到中國(guó)聲音，重塑中國(guó)形象。但是CGTN移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展緩慢客戶端下載量遠(yuǎn)不如China Daily，相關(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際新聞傳播經(jīng)驗(yàn)不如China Daily。

2 研究目的

中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象往往存在“反差”，原因往往是中國(guó)在國(guó)際上存在信息流進(jìn)流出的逆差。鑒于中國(guó)形象仍是“他塑”而不是“自塑”，因此需要加快提升中國(guó)話語(yǔ)國(guó)際影響力，讓全世界聽清中國(guó)聲音。西方媒體在尤其選用我們的報(bào)道時(shí)，經(jīng)常截取只字片語(yǔ)，扭曲我們的本意，我國(guó)海外新聞客戶端，可以直達(dá)海外受眾，更能直觀地反映真實(shí)的中國(guó)形象。本文試圖研究，在海外新聞客戶端上，中國(guó)新聞的話語(yǔ)體系，內(nèi)容生產(chǎn)，呈現(xiàn)出哪些特征及新趨勢(shì)，對(duì)比分析研究CGTN和China Daily的新聞客戶端關(guān)于十九大報(bào)道對(duì)外傳播特征，為CGTN的對(duì)外傳播內(nèi)容、形式、方式的革新及提高國(guó)際傳播效果提出意見。

3 研究方法

對(duì)China Daily與CGTN新聞客戶端16—26日關(guān)于十九大報(bào)告專題欄的文章進(jìn)行內(nèi)容分析和對(duì)比分析，16—26日分為三段報(bào)道，即對(duì)十九大的預(yù)熱報(bào)道（16—17日），會(huì)議期間報(bào)道（18—24日）及十九大后續(xù)報(bào)道（25—26日），研究?jī)?nèi)容包括：報(bào)道趨勢(shì)（總發(fā)布新聞數(shù)量，每天新聞發(fā)布數(shù)量）、報(bào)道形式（純文字，圖片，視頻，其中圖片包括圖片新聞和配圖新聞，視頻包括視頻新聞與配視頻新聞）、新聞?lì)}材（政治，經(jīng)濟(jì)，科技，文化，環(huán)境，社會(huì)民生等）等三個(gè)方面。其中政治新聞包括會(huì)議新聞，外交和軍事，反腐及法律等相關(guān)的新聞。

4 兩家新聞客戶端的相關(guān)新聞分析

4.1 新聞總發(fā)布數(shù)量

16—26日總發(fā)布新聞數(shù)量，China Daily新聞報(bào)道篇數(shù)為301篇多于CGTN報(bào)道篇數(shù)201篇，說明China Daily關(guān)于十九大報(bào)告專題報(bào)道上更為活躍，CGTN活躍度較弱。

4.2 每日新聞報(bào)道數(shù)量

數(shù)據(jù)顯示，從報(bào)道趨勢(shì)來(lái)看China Daily 18日，即十九大開幕期間報(bào)道量最多62篇，占總數(shù)20.6%，其次是25日即新一屆政治局常委亮相期間報(bào)道數(shù)量為38篇，占總數(shù)12.6%；CGTN 18日及19日?qǐng)?bào)道篇數(shù)最多各19篇，各占總數(shù)23.4%，其次20號(hào)及22日期間即會(huì)議期間報(bào)道各占10篇，各占總數(shù)8.9%。

將16—26日期間的報(bào)道分為三段報(bào)道，即16—17日為十九大預(yù)熱報(bào)道；18—24日為十九大會(huì)議期間報(bào)道；25—26日為十九大后續(xù)報(bào)道。China Daily預(yù)熱報(bào)道篇數(shù)為30篇，占總數(shù)10.0%，會(huì)議期間報(bào)道篇數(shù)為225篇，占總數(shù)74.8%，后續(xù)報(bào)道篇數(shù)為46篇，占總數(shù)15.3%；CGTN預(yù)熱報(bào)道篇數(shù)為6篇，占總數(shù)6.7%，會(huì)議期間報(bào)道篇數(shù)為60，占總數(shù)67.4%，后續(xù)報(bào)道篇數(shù)為23篇，占總數(shù)25.8%?？梢钥闯鰞杉颐襟w報(bào)道篇數(shù)都集中在開會(huì)期間，China Daily對(duì)十九大的預(yù)熱報(bào)到比例高于CGTN，后續(xù)報(bào)道比例方面CGTN高于China Daily并且兩家媒體對(duì)會(huì)議的后續(xù)報(bào)道比例比預(yù)熱報(bào)道高，說明后續(xù)報(bào)道方面兩家媒體比預(yù)熱報(bào)道更為活躍。

4.3 報(bào)道形式

數(shù)據(jù)顯示，China Daily純文字報(bào)道篇數(shù)為140篇占總數(shù)46.1%，圖片（圖片新聞及配圖新聞）篇數(shù)為158篇，占總數(shù)52.5%，其次視頻（視頻新聞及配視頻新聞）篇數(shù)為3篇，占總數(shù)0.9%；CGTN專題報(bào)道中純文字新聞篇數(shù)為0，站總數(shù)0%。圖片新聞篇數(shù)為44篇占總數(shù)49.4%，其中視頻新聞篇數(shù)為45篇，占總數(shù)50.6%。其中可以看出China Daily的報(bào)道主要以文字及圖片新聞為主其特征可能離不開它起源于報(bào)刊，CGTN主要以配圖及配視頻新聞為主其特征可能源于前身是電視平臺(tái)。

4.4 報(bào)道題材

數(shù)據(jù)顯示，China Daily政治新聞篇數(shù)為238篇，占十九大專題新聞總篇數(shù)79.0%，其次經(jīng)濟(jì)新聞，占總數(shù)9.3%，占比例最小的為科技新聞1.3%；CGTN政治新聞篇數(shù)為76篇，占總數(shù)的85.3%，其次是經(jīng)濟(jì)新聞與文化新聞各4篇，占總數(shù)4.5%。其中篇數(shù)最少的題材為環(huán)境與社會(huì)民生，占總數(shù)1.1%。從兩家媒體的對(duì)比分析中可以得出China Daily與CGTN的專題報(bào)道主要以政治新聞報(bào)道為主China Daily在報(bào)道題材的分布平衡性及多元性上比CGTN略勝一籌。

5 研究結(jié)論

1）CGTN關(guān)于十九大的專題報(bào)道明顯少于China Daily，報(bào)道活躍度弱，需要進(jìn)一步加強(qiáng)其活躍度以提高報(bào)道覆蓋面，從而提高國(guó)際傳播效果。

2）CGTN關(guān)于十九大的專題報(bào)告中其題材分布的平衡性及多元性不如China Daily，報(bào)道集中在政治新聞，需要進(jìn)一步加強(qiáng)其他題材的報(bào)道量，尤其是社會(huì)民生新聞的報(bào)道量，以此來(lái)拉近受眾群體，提高其傳播效果。

3）CGTN主要優(yōu)勢(shì)為圖片新聞與視頻新聞的報(bào)道量占大多數(shù)，尤其視頻新聞的報(bào)道為其主要特征，其報(bào)道更為直觀，生動(dòng)，形象。希望能夠更進(jìn)一步發(fā)揮其報(bào)道形式上的特色，能夠利用AR、VR技術(shù)使視頻新聞更具有生動(dòng)性，提高其傳播效果。

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