李維

摘要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及新醫(yī)療改革的實(shí)施，我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展的新時(shí)期。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)與之前相比有了很大的的變化。同時(shí)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)的變化等影響因素的改變，醫(yī)藥市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)嶄新的趨勢(shì)。文章結(jié)合醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)能夠影響其發(fā)展的因素的科學(xué)分析，對(duì)其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，并提出合理化的發(fā)展意見(jiàn)，促進(jìn)我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的不斷完善和健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：醫(yī)藥市場(chǎng)；發(fā)展趨勢(shì)；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

一、醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，醫(yī)療事業(yè)的不斷發(fā)展對(duì)促進(jìn)社會(huì)的不斷進(jìn)步有著重要的影響。醫(yī)藥市場(chǎng)作為醫(yī)療事業(yè)的重要組成部分，發(fā)展?fàn)顩r對(duì)醫(yī)療事業(yè)有著極大的影響。目前齊國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展可謂是“喜憂參半”，在前期的發(fā)展過(guò)程中，取得了一定的成績(jī)，同時(shí)也存在著一定問(wèn)題，影響到了其進(jìn)一步的發(fā)展。

（一）現(xiàn)階段醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展之“喜”

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及先進(jìn)管理理念的引入，我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)的管理正在不斷的完善，對(duì)于促進(jìn)其不斷發(fā)展有著積極的作用。在前期的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)不斷的探索和學(xué)習(xí)，能夠適應(yīng)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的銷售模式不斷地被更多的地區(qū)使用，這將更好的促進(jìn)我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的科學(xué)化發(fā)展。在加強(qiáng)依法治國(guó)的過(guò)程中，醫(yī)藥市場(chǎng)的相關(guān)法律法規(guī)也得到了進(jìn)一步的完善，促進(jìn)了醫(yī)藥市場(chǎng)活動(dòng)的依法開(kāi)展，同時(shí)也保證了多方的合法利益。在現(xiàn)階段的醫(yī)藥市場(chǎng)中，藥品的銷售正在向著更加規(guī)范化的方向發(fā)展，隨著新的營(yíng)銷策略的使用，人們購(gòu)藥的便捷性大大增強(qiáng)，這在一定程度上促進(jìn)了人們生活水平的不斷提高。

（二）現(xiàn)階段醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展之“憂”

雖然目前我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)有了很大的進(jìn)步，但是還存在著一定問(wèn)題，影響到了其進(jìn)一步的發(fā)展。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，相關(guān)的法律法規(guī)不健全，不完善。雖然我國(guó)的法治建設(shè)的進(jìn)程正在不斷的加深，各方面的法律法規(guī)都得到了一定的完善，但是還存在一定的漏洞和不足，需要得到進(jìn)一步的改進(jìn)。第二，我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展較為散亂。就目前的發(fā)展情形來(lái)看，我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)的數(shù)量較多，但是發(fā)展并不集中。這種情況一方面不利于相關(guān)部門的管理；另一方面也不利于優(yōu)勢(shì)資源的集中利用。第三，目前我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)的在產(chǎn)品價(jià)格方面存在價(jià)格脫離實(shí)際價(jià)格太高、同種產(chǎn)品定價(jià)混亂等多個(gè)方面的問(wèn)題。這在很大程度上擾亂了醫(yī)藥市場(chǎng)的正常發(fā)展。

雖然現(xiàn)在存在著一定的問(wèn)題，但是隨著法律的不斷發(fā)展，以及管理的加強(qiáng)，我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)將會(huì)有更大的發(fā)展。

二、醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)

目前，我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)正處于一個(gè)不斷進(jìn)步的階段，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，其將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展好時(shí)期。在未來(lái)的發(fā)展中，醫(yī)藥市場(chǎng)的各個(gè)方面都會(huì)展現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。

（一）醫(yī)藥市場(chǎng)的需求發(fā)展趨勢(shì)

在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，醫(yī)院市場(chǎng)的需求將會(huì)呈現(xiàn)出穩(wěn)重有升的趨勢(shì)。我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，也是老齡化較為嚴(yán)重的國(guó)家之一。在今后的發(fā)展過(guò)程中，隨著人口老齡化的加劇，醫(yī)藥市場(chǎng)的需求將會(huì)越來(lái)越多。在生活水平不斷提高的過(guò)程中，人們對(duì)健康的關(guān)注度也越來(lái)越高，生活方式也向著更加健康的方向發(fā)展，這在一定程度上可以提高人們身體的抵抗力，減少藥品的使用量。但是生活壓力的增大、生活節(jié)奏的加快以及環(huán)境的變化，在一定程度上影響到了人們身心健康，增加了醫(yī)藥市場(chǎng)的需求量。此外，國(guó)家惠民政策的實(shí)施，使很多原本看病困難或者看不起病的居民，能夠接受到更好的治療，增加了藥品的使用量。受到諸多因素的影響，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，醫(yī)藥市場(chǎng)的需求量在保持平穩(wěn)的過(guò)程中，會(huì)有一定的提升。

（二）醫(yī)藥市場(chǎng)的利潤(rùn)發(fā)展趨勢(shì)

目前，受到多種不良因素的影響，我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)已經(jīng)成為了很多人眼里的暴利行業(yè)，這從一個(gè)側(cè)面反映出了其發(fā)展的不合理性。在今后的發(fā)展過(guò)程中，醫(yī)藥市場(chǎng)的價(jià)格將受到合理的約束，改變現(xiàn)在的暴利市場(chǎng)。在相關(guān)部門的積極管理以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自身的功能的多重約束下，藥品市場(chǎng)的價(jià)格將會(huì)向著更加透明化、合理化的趨勢(shì)發(fā)展。制藥企業(yè)也會(huì)改變現(xiàn)在“多”而“小”的發(fā)展格局。通過(guò)采取科學(xué)的手段，進(jìn)行資源的整合和利用，促進(jìn)大型制藥企業(yè)的發(fā)展，取締小企業(yè)，這不僅能夠增強(qiáng)制藥企業(yè)的綜合實(shí)力，同時(shí)也能更好的穩(wěn)定藥品市場(chǎng)的價(jià)格，促進(jìn)其更好的發(fā)展。

（三）醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展模式：線上線下相結(jié)合

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式被應(yīng)用到了各行各業(yè)的發(fā)展中。醫(yī)藥市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展模式將會(huì)呈現(xiàn)線上線下共同發(fā)展的情況。在線上的發(fā)展過(guò)程中，主要展開(kāi)電子商務(wù)的發(fā)展。利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的平臺(tái)，進(jìn)行藥品的銷售活動(dòng)，可以有效的減少藥品銷售的中間環(huán)節(jié)，控制銷售成本。開(kāi)展醫(yī)藥市場(chǎng)的電子商務(wù)，可以將不同地區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行更好的整合，讓普通的老百姓也能夠享受到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)，也能為醫(yī)藥市場(chǎng)的客戶提供更多的選擇的機(jī)會(huì)，購(gòu)買到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

在線下的發(fā)展主要是將醫(yī)院、家庭醫(yī)生以及連鎖零售終端進(jìn)行合理的規(guī)劃。醫(yī)院是能夠?yàn)榛颊咛峁┗A(chǔ)醫(yī)療的單位，面對(duì)的是最基礎(chǔ)的群眾，藥品的使用量較大是醫(yī)藥市場(chǎng)中的重要組合部分；家庭醫(yī)生是在新的政府工作中提出的，促進(jìn)農(nóng)村醫(yī)療發(fā)展的新的理念。家庭醫(yī)生是農(nóng)村藥品銷售的中間者，對(duì)于農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展有重要的影響。藥品的零售終端在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，將出現(xiàn)更多的連鎖模式。在連鎖零售終端的藥品銷量將會(huì)占據(jù)零售整體中的較大份額，因?yàn)檫@種店面可以為顧客提供較為全面的產(chǎn)品，讓顧客有更多的選擇。同時(shí)在整個(gè)的連鎖體系匯總，整體的服務(wù)可以有效的延續(xù)，保證服務(wù)的質(zhì)量可以處于較高的水平。藥品連鎖零售終端，可以將分散的市場(chǎng)進(jìn)行巧妙的整合，提高整體的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)可以取得一定的成本優(yōu)勢(shì)，是未來(lái)醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展的新的模式。在為未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，線上線下的發(fā)展將進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互促進(jìn)發(fā)展。

三、小結(jié)

醫(yī)療事業(yè)是國(guó)民生活中的重要組成部分，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)健康的關(guān)注度也越來(lái)越高。為了促進(jìn)我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷提高，就要不斷的完善醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)出現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)，改變?cè)瓉?lái)不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的狀態(tài)。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展模式更加多樣化、價(jià)格定位更加精準(zhǔn)化、市場(chǎng)秩序更加合理化，通過(guò)不但提高自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)應(yīng)對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

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（作者單位：赤峰市醫(yī)學(xué)科研考試中心）