閆肖鋒

“如果Google決定回到中國，我們非常有信心再PK一次，再贏一次?！?/p>

谷歌回歸中國市場的傳言不斷，近日，《人民日報》發(fā)推文：“歡迎谷歌回到中國大陸，但前提是得遵守政府相關(guān)法律政策?！庇谑前俣鹊恼崎T人李彥宏發(fā)出以上“請戰(zhàn)令”。

“谷歌回歸”話題再度點燃。盡管百度掌門人表示信心滿滿，想“再贏一次”，然而網(wǎng)友的選擇卻是“冷酷無情”的——新浪財經(jīng)發(fā)布了一項投票“如果谷歌回來了，谷歌和百度，你選擇用哪一個？”從結(jié)果可以看出，超過八成的網(wǎng)友選擇了谷歌，而百度支持率只有不到7%。由此可見，在退出的8年后，谷歌仍有較大的支持率。

不可否認(rèn)，百度的本土化戰(zhàn)略的確做得比谷歌好。盡管谷歌全球的份額高達(dá)過90%，遠(yuǎn)超百度，但在中國市場，百度的本土化還是完勝谷歌。8年前即2010年，谷歌在市場份額持續(xù)下降的情況下退出中國時，百度的市場份額已經(jīng)超過70%?；蛟S這也是李彥宏如今能說出“再贏一次”的底氣所在。

李彥宏的信心或許還來自百度的贏利能力。百度二季度財報亮眼，本季度百度營收260億元人民幣（約合393億美元），同比增長32%，凈利潤達(dá)64億元（約合9.67億美元），同比增長45%。受財報利好影響，發(fā)布財報開盤后百度股價一度漲超4%，市值突破860億美元。

但不可否認(rèn)的是，在收入構(gòu)成上，百度的贏利模式仍是“搜索+信息流+廣告”這個傳統(tǒng)模式，第二季度在線廣告收入為人民幣211億元，占了營收的大頭。百度的營利模式一直飽受詬病。其中引爆人們反感情緒的，就是“魏則西事件”。2016年5月1日，21歲的大學(xué)生魏則西的死刷爆了朋友圈。魏則西一家當(dāng)時正是因為相信百度的公信力，才選擇相信百度推薦醫(yī)院的醫(yī)療水平，然而結(jié)局卻是命喪假軍醫(yī)。在百度上搜索各種疾病，仍然能看到比比皆是的所謂“新療法”“最新技術(shù)”“國家專利”。

醫(yī)療廣告是百度營收的大頭。有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費用就占到營業(yè)額的70%、80%，甚至有醫(yī)院一年收入12億元，其中1億元就投給了搜索引擎。可以說百度醫(yī)療搜索加貼吧，構(gòu)建了一個龐大的共同體，完成了對普通百姓的圍獵。正如有評論指出的，“百度控制著普通人接觸信息的入口，卻把路標(biāo)指向邪惡欺騙的世界。這種對弱勢群體對普通大眾經(jīng)年累月的作惡，是最深的惡?！?/p>

網(wǎng)友表示，漫天的廣告也還能夠忍，但讓人忍無可忍的是在搜索結(jié)果中，充斥著大量的喪盡良知的虛假廣告！這些廣告都是靠花錢競價登上去的——這就是百度營利模式的軟肋也是原罪。搜索引擎最原始的功能是信息搜索能力，讓無知者有知，讓黑暗處見光明。網(wǎng)絡(luò)搜索不僅是一項技術(shù)，還包含著價值觀與企業(yè)格局，而后者的影響將越來越重要。對于一家品牌公司而言，發(fā)展到一定規(guī)模，美譽度比市場占有率更重要。

百度作為國內(nèi)的最大搜索引擎公司，重要的不只是商業(yè)競爭，還有能夠令人信服的價值情懷和道德操守。同時，百度要反省自己的營利模式即“搜索+信息流+廣告”，需盡早轉(zhuǎn)向“人工智能+大數(shù)據(jù)”，為網(wǎng)民提供更精準(zhǔn)到位的、不摻雜質(zhì)的服務(wù)。

我們希望百度走好，但請百度從端正公司理念做起。

調(diào)查

1.“洗稿”抄襲文章怎么治？

《人民日報》報道了由來已久的“洗稿”產(chǎn)業(yè)鏈條，不但能一鍵生成“智能偽原創(chuàng)”文章，還能獲得內(nèi)容優(yōu)化、圖片轉(zhuǎn)換等“服務(wù)”。

①你上網(wǎng)時有沒有讀到過“洗稿”或嚴(yán)重抄襲的文章？

②你對“洗稿”或嚴(yán)重抄襲的內(nèi)容是什么態(tài)度？

2.“95后”7個月就離職？

領(lǐng)英發(fā)布“第一份工作趨勢洞察”，顯示平均在職時間呈現(xiàn)隨代際顯著遞減的趨勢，70后的第一份工作平均超過4年才換，95后僅僅在職7個月就選擇辭職，常見原因包括不適應(yīng)公司文化、待遇福利不滿意等。

①你的第一份工作做了多久辭職？

②你選擇離職通常是因為？