黃種賢

摘 要 數(shù)字化信息時(shí)代背景下，各大媒體新聞將新聞宣傳主陣地搬到了網(wǎng)絡(luò)上，全面發(fā)揮出新聞輿論導(dǎo)向的作用。但是由于互聯(lián)網(wǎng)存在較多特征，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道存在較多安全隱患。此次研究主要是探討分析網(wǎng)絡(luò)新聞輿論引導(dǎo)方式，希望能夠全面促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的正向發(fā)展，提升思想政治水平。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞輿論；引導(dǎo)策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0150-02

互聯(lián)網(wǎng)在近些年呈現(xiàn)出高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，當(dāng)前我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過8億人，有超過4億人都是通過網(wǎng)絡(luò)途徑獲取新聞，并且該人數(shù)逐漸呈增加趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借較強(qiáng)的時(shí)效性，海量信息以及快速傳播等優(yōu)勢迅速成為新聞宣傳主陣地，具有重要的輿論引導(dǎo)作用。盡管互聯(lián)網(wǎng)能夠全面促進(jìn)新聞媒體宣傳工作有效開展，但是也使新聞宣傳工作面臨較多挑戰(zhàn)。由于存在的各項(xiàng)傳播特點(diǎn)增加了監(jiān)管部門的審核難度，不法分子常常利用網(wǎng)絡(luò)的開放性特點(diǎn)隨意傳播和發(fā)送虛假不實(shí)消息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力造成極大影響。

我國在新聞媒體行業(yè)缺乏法律法規(guī)，因此無法約束和規(guī)范新聞撰寫以及宣傳等工作。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作需要積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，并且探索各項(xiàng)可行性措施，全面促進(jìn)我國思想政治工作的開展。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞輿論引導(dǎo)中存在的問題

1.1 新聞?dòng)残孕麄饕馕稄?qiáng)，受眾缺乏自主意識(shí)

新聞宣傳主要是借助文字，圖片和視頻等方式傳播新聞事件，說服力比較強(qiáng)，因此在宣傳新聞時(shí)主要是借助議程設(shè)置實(shí)現(xiàn)，利用媒介事件向公眾進(jìn)行傳播，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中的重要行為。在傳播途徑當(dāng)中，如果不斷改變傳播環(huán)境，將會(huì)使傳播地位和作用成為主體部分，并且在傳播活動(dòng)當(dāng)中成為主動(dòng)選擇者。然而大部分情況下都廣泛關(guān)注新聞宣傳性，沒有重視公共議程。

在新聞傳播媒介當(dāng)中公共議程具有重要作用，如果忽視該項(xiàng)內(nèi)容將會(huì)導(dǎo)致新聞宣傳工作存在缺陷和漏洞。新聞宣傳若不注重真實(shí)性，與實(shí)際情況脫節(jié)，就會(huì)嚴(yán)重影響公共議程，如果公眾無法接受和理解新聞宣傳工作，可以借助于各項(xiàng)加強(qiáng)受眾接受度。此外，對(duì)于部分新聞來說其具有較強(qiáng)的宣傳手段，因此采取過硬的新聞宣傳方式將會(huì)導(dǎo)致新聞存在較多真實(shí)隱患，相應(yīng)增加受眾的內(nèi)心排斥感。

1.2 受眾知情權(quán)缺位，媒體未發(fā)揮作用

新聞為了確保輿論引導(dǎo)效果，需要在事件發(fā)生的第一時(shí)間對(duì)輿論做出反應(yīng)，這樣才能夠滿足新聞輿論引導(dǎo)作用。然而按照現(xiàn)階段的發(fā)展情況能夠看出，我國大多數(shù)新聞媒體都沒有認(rèn)識(shí)到該項(xiàng)內(nèi)容，因此忽視了實(shí)施性，特別體現(xiàn)在熱點(diǎn)事件和突發(fā)事件當(dāng)中，媒體在事件發(fā)生之后長時(shí)間保持沉默。比如新聞事件對(duì)公共利益造成損傷，媒體大多都是等待較長時(shí)間之后才報(bào)道，這樣就導(dǎo)致新聞媒體在傳播期間處于被動(dòng)角色。

社會(huì)熱點(diǎn)新聞與公共安全事件發(fā)生之間存在較大關(guān)聯(lián)性，如果在事件發(fā)生之后媒體沒有及時(shí)跟蹤報(bào)道，將會(huì)不斷擴(kuò)大社會(huì)輿論，使受眾接收到錯(cuò)誤信息。

1.3 新聞輿論缺乏引導(dǎo)力

新聞受眾對(duì)象大多數(shù)普通群眾，因此具有強(qiáng)大的力量，需要全面注重和加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)。在該發(fā)展形勢下，如果新聞媒介沒有注重輿論引導(dǎo)，將會(huì)被強(qiáng)大的群眾力量所吞噬，無法吸引和轉(zhuǎn)移大眾注意力，缺乏心理刺激效應(yīng)。對(duì)于該種現(xiàn)象來說輿論引導(dǎo)工作失敗。

例如2017年在網(wǎng)絡(luò)上特別火的“紅黃藍(lán)幼兒園虐童”事件，在事件發(fā)展前期各網(wǎng)絡(luò)媒體并沒有對(duì)其進(jìn)行深度報(bào)道，也沒有做好相應(yīng)的媒體宣傳工作，沒有營造一個(gè)良好的輿論環(huán)境，因此使該案件在以微博為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大肆傳播，在此期間出現(xiàn)了大量不實(shí)消息和虛假新聞，導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論呈一邊倒現(xiàn)象，多數(shù)網(wǎng)民對(duì)教育部門和政府部門的執(zhí)行力和監(jiān)管力表示懷疑，對(duì)政府部門公信力造成極大影響。從以上新聞事件能夠看出，媒體在該事件當(dāng)中沒有表現(xiàn)出較強(qiáng)的新聞輿論宣傳引導(dǎo)作用，導(dǎo)致公眾被不良信息侵害。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞輿論引導(dǎo)的有效措施

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論時(shí)需要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，全面提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的媒體素養(yǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞道德建設(shè)。

2.1 堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力

中國共產(chǎn)黨始終代表著最廣大人民的根本利益，因此堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)思想是張新聞傳播的首要原則。新聞媒體作為黨和政府的喉舌，因此需要全面遵循黨性原則，積極回應(yīng)和澄清新聞宣傳的認(rèn)知誤區(qū)和對(duì)立面思維。

網(wǎng)絡(luò)媒體在建設(shè)公信力期間需要將黨和人民放在同一面，將黨的方針理論作為人民群眾的行為，全面反映出群眾實(shí)際情況，增強(qiáng)人民力量。需要全面堅(jiān)持黨的正確政治方向，并且將宣傳黨的政策方針作為一切活動(dòng)的側(cè)重點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，對(duì)黨中央的決策部署和分析判斷加大宣傳力度，維護(hù)黨和政府的威信力。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體需要具有較強(qiáng)的政治定力，堅(jiān)持底線，毫不動(dòng)搖地按照黨性原則開展各項(xiàng)新聞宣傳活動(dòng)。最后，在群眾問題上需要全面維護(hù)群眾利益，不能將宣傳思想工作高于人民群眾，緊密貼合人民群眾的實(shí)際生活。不能出現(xiàn)迎合和夸大行為，堅(jiān)決去除文化“三俗”現(xiàn)象，在新聞宣傳當(dāng)中全面提高群眾的綜合素質(zhì)。

2.2 制造新聞議題，把握話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，各類新型網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)受眾資源，在較大程度上改變了公共輿論的發(fā)展機(jī)制和語境內(nèi)容等。在此發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為爭奪話語權(quán)的主戰(zhàn)場。在黨方針政策當(dāng)中強(qiáng)調(diào)，在新聞傳播過程中需要快速掌握輿論引導(dǎo)權(quán)，充分掌握和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播手段。

在此期間需要大力維護(hù)網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性，自動(dòng)掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。通常情況下，輿論形成和發(fā)展主要是由下至上和由上至下方式，前者主要是由上級(jí)權(quán)威組織發(fā)起輿論信息，由一般成員向下級(jí)傳播；后者主要是由下級(jí)組織發(fā)起輿論信息，由一般成員向上級(jí)傳播。按照以上傳播發(fā)展規(guī)律能夠看出，在引導(dǎo)輿論過程中可以利用新聞話題設(shè)置方式實(shí)現(xiàn)。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來說，由于其存在較多特點(diǎn)，這就要求媒體機(jī)構(gòu)注重時(shí)效性，廣泛性和互動(dòng)性等特點(diǎn)，開展互動(dòng)交流平臺(tái)，使網(wǎng)民能夠按照該主題設(shè)置方向進(jìn)行交流探討，提出自身觀點(diǎn)和意見。在設(shè)置主體時(shí)可以與歷史紀(jì)念，國防建設(shè)以及國家實(shí)力等方面入手，密切關(guān)聯(lián)于群眾日常生活，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞輿論方向，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)媒體的影響范圍，使社會(huì)公眾具備正確的人生觀和價(jià)值觀。

2.3 加強(qiáng)傳播主體的思想道德觀念建設(shè)

現(xiàn)階段，能夠借助于現(xiàn)代技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)控和管理網(wǎng)絡(luò)輿論傳播，這就要求結(jié)合法律制度和監(jiān)控機(jī)制，加強(qiáng)建設(shè)新聞傳播主體道德。在此期間需要全面注重法律的自律性，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)較多法律問題，因此需要設(shè)立多元化的傳播主體，全面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞主體的道德建設(shè)。在社會(huì)控制當(dāng)中道德控制屬于有效措施，能夠有效引導(dǎo)輿論，平衡公眾心態(tài)，全面安撫公眾情緒在。

本文主要是基于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)視角下，全面分析輿論道德問題，希望能夠從根本上促進(jìn)社會(huì)朝著穩(wěn)定性和平衡性方向發(fā)展。在傳統(tǒng)新聞傳播期間媒體從業(yè)人員需要遵守職業(yè)道德準(zhǔn)則，能夠?qū)γ襟w人員起到規(guī)范和約束作用。為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播營造良好的發(fā)展空間，使其能夠在積極健康的環(huán)境中傳播有價(jià)值的新聞。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員也需要加強(qiáng)自身道德文化，具備堅(jiān)定的工作理念，發(fā)布和傳播有價(jià)值的新聞。

3 結(jié)論

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中需要重視輿論引導(dǎo)和管理的作用，在此期間需要對(duì)現(xiàn)有的規(guī)范進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，還需要繼承和發(fā)揚(yáng)原有的道德規(guī)范理念。從實(shí)踐基礎(chǔ)能夠看出，在引導(dǎo)和管理輿論時(shí)能夠起到一定作用和效果。此次研究主要是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體輿論發(fā)展現(xiàn)狀和個(gè)人工作經(jīng)驗(yàn)，希望能夠?qū)γ襟w從業(yè)人員起到一定的參考價(jià)值。

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