王元杰 尹佳欣

摘 要 通過“5w模式”分別從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾、傳播效果這5個(gè)方面來分析網(wǎng)絡(luò)自制劇，以此來更加詳細(xì)地了解網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播過程。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)自制?。?W模式；傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0126-02

“網(wǎng)絡(luò)自制劇，就是以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或具各互聯(lián)網(wǎng)鏈接的終端進(jìn)行播放的，由視頻網(wǎng)站獨(dú)立或與影視公司合作，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)屬性，網(wǎng)絡(luò)受眾為主體，結(jié)合傳統(tǒng)電視劇的制作方式，所制作的網(wǎng)絡(luò)劇為網(wǎng)絡(luò)自制劇。”[1]

網(wǎng)絡(luò)自制劇由于自身便捷的傳播平臺(tái)，低成本的制作方式，多樣的內(nèi)容題材等這一系列的原因符合了現(xiàn)代人的工作和生活需求，使得網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸獨(dú)立成一種完整的個(gè)體形態(tài)，從而形成了自己特有的藝術(shù)特點(diǎn)。

1 傳播者

作為網(wǎng)絡(luò)自制劇的視頻制作者和傳播者會(huì)首先注意到傳播環(huán)境，受眾范圍以及傳播內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的分析，確定大體的傳播方向，從而制定更加詳細(xì)的傳播策略。

首先是傳播環(huán)境，隨著時(shí)代的發(fā)展和信息化時(shí)代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)越來越成為人類生產(chǎn)生活中不可缺少的一部分，而且網(wǎng)絡(luò)的信息傳輸?shù)母咚倩?，信息查詢的便捷化，信息?nèi)容的精確化，讓網(wǎng)絡(luò)從如報(bào)紙電視等傳統(tǒng)傳播媒介中脫穎而出，快速的傳播渠道，廣闊的傳播范圍，靈活的影視表現(xiàn)形式使得網(wǎng)絡(luò)成為了自制劇的主要傳播環(huán)境。

其次是受眾范圍，由于一開始確定的傳播環(huán)境就決定了大體受眾的范圍，這就使得傳統(tǒng)媒體的受眾不再是網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播的主要受眾，從而使網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播范圍縮小在網(wǎng)絡(luò)的主要使用者中，這樣就可以根據(jù)使用網(wǎng)絡(luò)的受眾所喜愛的內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的受眾篩選，然后根據(jù)符合網(wǎng)絡(luò)受眾的興趣進(jìn)行更加具體化的傳播內(nèi)容的制作相。

最后是傳播內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播內(nèi)容不僅要符合所確定受眾的興趣點(diǎn)，還要符合市場(chǎng)商業(yè)化的需求，以確保網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利和長(zhǎng)期發(fā)展，同時(shí)還要兼顧網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容的文化內(nèi)涵方面，遵循相關(guān)的傳播政策，不能為盈利而以獵奇、低俗的內(nèi)容或者是傳播內(nèi)容以打擦邊球的方式來吸引受眾，完善鞏固網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播內(nèi)容的文化內(nèi)涵。

2 傳播內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)中自制劇因?yàn)閭鞑サ闹饕罏榛ヂ?lián)網(wǎng)，所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容管制較為寬松這使得網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容具有多樣化的特征，由此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制劇的文化內(nèi)涵也需要進(jìn)一步的完善與鞏固。

從內(nèi)容題材上來看，網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容題材具有多樣性，網(wǎng)絡(luò)自制劇不同于傳統(tǒng)的電視劇的較為嚴(yán)肅或者是主流的內(nèi)容題材，網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容題材都較為貼近人民大眾的工作生活，使得受眾在看劇的同時(shí)更有代入感。當(dāng)然，除去網(wǎng)絡(luò)自制劇中這種較為基礎(chǔ)的題材外，現(xiàn)在還有將網(wǎng)絡(luò)小說和網(wǎng)絡(luò)游戲題材，隨著時(shí)代的進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)小說與網(wǎng)絡(luò)游戲的普及并且收獲了大量的粉絲與關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)自制劇對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說和網(wǎng)絡(luò)游戲的改編拍攝也正迎合現(xiàn)代社會(huì)受眾的需求，同時(shí)這種改編拍攝也是一種時(shí)代標(biāo)志。

文化內(nèi)涵方面，由于傳統(tǒng)電視劇長(zhǎng)期固定的嚴(yán)肅題材的長(zhǎng)期“霸屏”使受眾開始出現(xiàn)“審美疲勞”，而年輕的觀眾也更加渴望內(nèi)容新奇的影視劇題材，而網(wǎng)絡(luò)自制劇中也開始用懸疑推理，靈異懸疑，幽默搞笑等題材來吸引受眾的眼球，并且了解到一些不同范圍的文化內(nèi)容。但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容是視頻網(wǎng)站自己審查，題材內(nèi)容的檢查也比較寬松，內(nèi)容監(jiān)管不如傳統(tǒng)電視劇的監(jiān)管嚴(yán)格，可能以低俗或是詭怪等不良內(nèi)容以此來吸引受眾并從中牟利。雖然網(wǎng)絡(luò)自制劇題材多樣深受廣大青年受眾的追捧，但是很多網(wǎng)劇內(nèi)容中制作過于淺顯虛無，缺少更加深層次的內(nèi)容，脫離現(xiàn)實(shí)。所以網(wǎng)絡(luò)自制劇在文化內(nèi)涵方面仍然有發(fā)展和挖掘的空間。

3 傳播媒介

網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播媒介主要是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來傳播，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這個(gè)傳播媒介可以通過像電腦、手機(jī)、平板電腦等可便攜，移動(dòng)化的媒體設(shè)備進(jìn)行廣泛的、靈活的內(nèi)容傳播，也正因?yàn)閭鞑シ绞接袆e于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，這也使得在某種程度上網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作方式不同于傳統(tǒng)媒體影視劇的制作方式。

從傳播媒體上來看，傳統(tǒng)電視劇只能從電視機(jī)上來觀看，傳播媒體較為固定單一，而且受眾只能固定在電視機(jī)前收看。而網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播媒體則較為多樣，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站是主要的傳播平臺(tái)這樣就不僅可以在電腦收看上還可以在手機(jī)上收看，受眾不必被局限在固定的位置，傳播媒體更加便捷靈活，傳播途徑便利，傳播范圍廣，現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快網(wǎng)絡(luò)便利的傳播途徑滿足了人們?cè)诳旃?jié)奏的環(huán)境中隨時(shí)觀看的需求，又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)快捷以及沒有時(shí)段限制，受眾不必?fù)?dān)心會(huì)因?yàn)殄e(cuò)過時(shí)段而沒辦法收看新的劇情。而且除去日常的劇情收看，還有會(huì)通過其他的應(yīng)用平臺(tái)，進(jìn)行與網(wǎng)絡(luò)自制劇相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，還可以加入相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)論壇與其他人交流。多樣的傳播方式，便利的傳播途徑，廣闊的傳播范圍等這些特點(diǎn)都符合了現(xiàn)代人們的需求。

4 傳播受眾

隨著時(shí)代的發(fā)展人類社會(huì)步入信息化社會(huì)，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，網(wǎng)絡(luò)的普及度也越來越高，科技的飛速發(fā)展，信息的快速流動(dòng)出現(xiàn)了難以跟上快速發(fā)展時(shí)代的老年人群體，他們難以快速接受呈幾何倍數(shù)發(fā)展的信息時(shí)代，在這樣的群體之中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)與普及程度普遍不高，而同時(shí)更多的青年人正在加入互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)群體之中，這就使得在信息的接收途徑上出現(xiàn)不同的受眾類型，又因?yàn)閮蓚€(gè)群體之間各自所處的文化背景也不相同，這種情況也就造就了接受不同時(shí)代文化內(nèi)容的受眾類型。

從受眾方面來看，傳統(tǒng)電視劇的受眾多為中老年群體，這類受眾群體很少接觸網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)闀r(shí)代的原因是傳統(tǒng)電視劇長(zhǎng)期忠實(shí)的受眾，或者是接觸網(wǎng)絡(luò)卻對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇這種并不十分嚴(yán)肅的夸張戲劇化的影視劇并不能接受。而在網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾呈現(xiàn)出“兩高一低”的特點(diǎn)即：高學(xué)歷、高收入、低年齡[2]。這類人對(duì)新事物、新媒體有著更淺的接受能力和學(xué)習(xí)能力，因此更青睞網(wǎng)絡(luò)自制劇這種全新的藝術(shù)形式。

5 傳播效果

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)且仍處于探索之中，因?yàn)槭切屡d的影視產(chǎn)業(yè)部分制度與技術(shù)還不像傳統(tǒng)電視劇那樣發(fā)展成熟，一些管理和運(yùn)營(yíng)體系還需向成熟的影視產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。盡管存在著一些缺點(diǎn)，但是網(wǎng)絡(luò)自制劇是在時(shí)代發(fā)展和社會(huì)需求下形成的一種新興產(chǎn)物，而且也贏得了現(xiàn)代社會(huì)受眾的廣泛好評(píng)，不論在發(fā)展前景還是經(jīng)濟(jì)效益都是非常好的，而且網(wǎng)絡(luò)自制劇也得到了國(guó)家相關(guān)部門的重視，在相關(guān)制度和運(yùn)營(yíng)體系上都有了更加明確的指導(dǎo)和規(guī)范，在內(nèi)容和題材上的多樣性也為廣大的受眾提供了更多的影視劇類型來選擇。同時(shí)也帶動(dòng)了電視劇的網(wǎng)絡(luò)化，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)電視劇的正版保護(hù)意識(shí)也越來越明顯?！翱梢哉f網(wǎng)絡(luò)自制劇既是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物也是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要因素”[3]。

從市場(chǎng)方面來看網(wǎng)絡(luò)自制劇受到廣大受眾的喜愛其商業(yè)化得到了迅速地開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)自制劇盈利的方式也十分多元化，除去在視頻網(wǎng)站上購(gòu)買會(huì)員觀看之外，還有在網(wǎng)絡(luò)自制劇中插入廣告的形式，以及版權(quán)分銷和IP的多環(huán)節(jié)盈利等多種靈活便捷的盈利方式。商業(yè)模式方面，用戶付費(fèi)模式發(fā)展迅速，自制劇贏利渠道不斷拓寬，開辟出與傳統(tǒng)電視劇完全不同的商業(yè)模式，真正體現(xiàn)了“內(nèi)容為王”的生產(chǎn)理念[4]。尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)自制劇的最主要觀眾多是青少年，網(wǎng)絡(luò)小說的改編成為了網(wǎng)絡(luò)自制劇題材內(nèi)容的主要成分，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制劇的版權(quán)費(fèi)與傳統(tǒng)的電視劇相比要低。較為低廉的版權(quán)費(fèi)再加上多種靈活的盈利方式為網(wǎng)絡(luò)自制劇的商業(yè)化有了明確的方法。網(wǎng)絡(luò)自制劇因?yàn)槭湛幢憬?，?nèi)容新穎受到了大量受眾的喜愛甚至有沖擊傳統(tǒng)電視的趨勢(shì)，廣闊的受眾群體也為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了巨大的市場(chǎng)。

6 結(jié)論

通過“5W模式”可以看出網(wǎng)絡(luò)自制劇現(xiàn)在勢(shì)頭猛增但是它仍是時(shí)代發(fā)展新興的產(chǎn)物，缺少制度的規(guī)范和市場(chǎng)的調(diào)節(jié)，同時(shí)這也意味著網(wǎng)絡(luò)自制劇仍然有巨大的發(fā)展空間。它的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)電視劇的地位，也證明網(wǎng)絡(luò)自制劇有著巨大的潛力和活力，雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)自制劇仍不規(guī)范，但是未來的發(fā)展仍舊是令人期待的。

參考文獻(xiàn)

[1]蔡小華.網(wǎng)絡(luò)自制劇熱播的傳播學(xué)解讀[J].寧波廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（3）：6-8.

[2]黃河.論中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展分期[J].國(guó)際新聞界，2011（1）：92-98.

[3]呂蒙.網(wǎng)絡(luò)社交媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與品牌傳播[J].遼寧大學(xué)，2013.

[4]魏玉.促銷質(zhì)量亟待提升[J].陶瓷，2013（6）：55.