萬晗

7月28～30日，2018即墨國際童裝節(jié)在青島市即墨區(qū)中紡·即墨童裝城隆重舉行。本屆童裝節(jié)由中國服裝協(xié)會、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、青島市即墨區(qū)人民政府指導，即墨國際商貿城管理委員會主辦，大眾報業(yè)集團、青島報業(yè)集團、中國童裝小鎮(zhèn)聯(lián)合承辦。一場中國童裝的時尚盛宴之后，即墨童裝向著實現(xiàn)“中國童裝看即墨”的目標又邁出了堅實的一步。

在開幕式上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀，清華大學美術學院教授、博士生導師李當岐，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會傳媒中心主任魏林，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會會長助理葉梁，中國服裝設計師協(xié)會副主席、東華大學博士生導師卞向陽，中國服裝協(xié)會副秘書長、上海辦事處主任檀安慈，青島市中紡四季青實業(yè)股份有限公司董事長田啟明，山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會秘書長張春華，中國商業(yè)聯(lián)合會商品交易市場專業(yè)委員會主任駱漢平以及中共青島市即墨區(qū)委書記張軍、青島市即墨區(qū)人大常委會副主任孫儉習、青島市即墨區(qū)政府副區(qū)長畢安傳、青島市即墨區(qū)政協(xié)副主席楊乃君、即墨國際商貿城管理委員會主任劉永軍等領導和嘉賓悉數(shù)出席。

陳大鵬表示，中國服裝協(xié)會積極推動優(yōu)秀童裝品牌創(chuàng)建工作，引領童裝行業(yè)向高質量發(fā)展，青島即墨區(qū)作為中國紡織服裝業(yè)的針織、童裝、商貿三名城，未來將在童裝品牌建設上承擔更多責任，對做好品牌創(chuàng)建工作起到示范作用。

“吉咪”童裝進入品牌深耕期

在閉幕式上，除了精彩紛呈的走秀、歌舞、流行趨勢發(fā)布、兒童匯演等，引人矚目的是為本屆童裝節(jié)吉祥物小老虎征名的頒獎環(huán)節(jié)。為了小老虎有一個既朗朗上口又充滿正能量的名字，組委會發(fā)起了“全球征名”，在為期一個月的征名與投票中，收到了數(shù)以千計來自全國各地不同年齡、不同渠道的命名投稿，最終與即墨的本地發(fā)音相似的諧音“吉咪”成為小老虎的正式名字。

雖然是一個吉祥物的命名活動，但卻反映了即墨童裝日趨成熟的品牌意識，最近幾年，即墨從產業(yè)名城向區(qū)域品牌再向企業(yè)品牌的一個縱深塑造，業(yè)界人士有目共睹。

即墨作為集“中國針織名城”、“中國童裝名城”、“中國服裝商貿名城”三名城于一身的產業(yè)集群，同時是 “中國服裝行業(yè)‘十三五創(chuàng)新示范基地”，擁有童裝企業(yè)3000多家，年產值260余億元，2017年即墨區(qū)紡織服裝出口144035萬美元，其中服裝出口110868萬美元，產品出口到美國、法國、日本、柬埔寨等20多個國家。

雖說即墨服裝產業(yè)特別是童裝產業(yè)發(fā)達，產業(yè)基礎雄厚，但童裝品牌的發(fā)展還沒有出現(xiàn)“井噴”。為了讓更多童裝品牌能成為像即墨紅紡集團這樣的童裝知名品牌中的“巨無霸”，本次童裝節(jié)還設立了另一頒獎環(huán)節(jié)——即墨童裝故事優(yōu)秀品牌頒獎，現(xiàn)場頒發(fā)了十佳童裝品牌、品牌創(chuàng)新獎、品牌成就獎、最佳設計師團隊獎、突出貢獻獎等30個獎項。

君秀小彩虹、咔恩咔姆、童泰、布衣草人、多啦啦、KTM、樂菲拉爾、樸與素等多個優(yōu)秀品牌及團體紛紛獲獎。

值得一提的是，在開幕式上以“百童百服大秀”驚艷全場的設計師團體——青島設計師集群，也不負眾望拿到了本次2018即墨童裝品牌故事最佳設計師團隊獎。

以人為本，引進設計人才提升品牌價值

作為即墨童裝產業(yè)發(fā)展的管理者、國際童裝節(jié)的主要發(fā)起人，即墨國際商貿城管理委員會主任劉永軍表示：“近年來，通過集群效應，即墨童裝企業(yè)由過去的貼牌加工轉向內銷，紛紛創(chuàng)立自己的童裝品牌，逐步向個性化、時尚化、高品質的方向轉型升級。”

要將即墨大量的童裝制造和代理品牌，塑造成一個個童裝品牌，其中非常關鍵的一環(huán)就是如何提升產品的設計，特別是品牌對于童裝的系列化設計要求。

為此，全國首個高校設計聯(lián)盟在童裝節(jié)開幕式上揭牌，該聯(lián)盟由清華大學、中國美術學院、北京服裝學院等20余所高校的重要行業(yè)專家及教授組成，吸引全國知名服裝設計專業(yè)教授和行業(yè)專家匯聚即墨，為即墨紡織服裝產業(yè)尤其是童裝產業(yè)的發(fā)展出謀劃策，同時利用聯(lián)盟資源，吸引眾多設計專業(yè)畢業(yè)生來即墨為童裝產業(yè)服務，從源頭上提升設計水平，引領童裝流行趨勢。

可喜的是，即墨童裝發(fā)展不只有強有力的“外援”，還有本土精銳設計師們的助力。為加快即墨童裝產業(yè)發(fā)展，促進即墨童裝品牌轉型升級，在即墨國際商貿城管理委員會的大力推動下，青島設計師集群也于童裝節(jié)期間正式成立，并在中紡即墨童裝城內全力打造設計成長空間項目，該項目為即墨童裝產業(yè)聚集了創(chuàng)新動力與活力，日后將推動即墨童裝產業(yè)不斷向品牌化、精品化邁進。

大咖獻計獻策，未來打造品牌示范基地

即墨的童裝能夠發(fā)展壯大離不開多年來各方資源的匯聚與運用，本次童裝節(jié)上為了給產業(yè)發(fā)展帶來更多思路，在“引領發(fā)展創(chuàng)造未來”2018中國（即墨）童裝品牌發(fā)展論壇上，各路專家以中國童裝產業(yè)發(fā)展為主題，圍繞“文化力量”、“IP效應”、“體驗經濟”等進行交流發(fā)言，助推即墨童裝品牌建設，為提高即墨童裝品牌的發(fā)展獻計獻策。

王耀解讀了《中國童裝品牌市場發(fā)展趨勢》，清華大學美術學院教授、博士生導師李薇帶來了《大數(shù)據(jù)時代背景下服裝傳承與創(chuàng)新》的演講，上海紅紡文化發(fā)展有限公司董事長鄭波分享了《品牌IP打造與生態(tài)建設》，檀安慈分析了《新時期即墨童裝品牌創(chuàng)建》，雪達集團技術中心副主任、產品研發(fā)部部長張紅斌介紹了《功能性產品開發(fā)及市場推廣應用》，香港理工大學博士生導師、紡織及服裝設計研究專家姜綬祥解讀了《紡織與服裝、設計與科技》。

論壇上，檀安慈表示，當前我國童裝市場已進入快速成長期，消費需求的變化導致競爭成分日趨復雜，市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細分，也收窄了單個品牌的市場空間。在這樣的行業(yè)大背景下，童裝企業(yè)必須要創(chuàng)新思維來迎接挑戰(zhàn)，深挖內需?；ヂ?lián)網時代，用戶主導是核心、產品為王是基石 、體驗至上是關鍵、口碑傳播定成敗。

王耀認為，品牌的核心是文化內涵，具體而言是其蘊涵的深刻的價值內涵和情感內涵。當前，中國的綜合國力日漸雄厚，國際交流合作日漸增強，中國傳統(tǒng)文化在國際上得到了廣泛傳播，越來越多的國外友人已經能夠熟練的運用中國傳統(tǒng)文化元素，這給國內服裝設計者帶來了全新的挑戰(zhàn)。

李薇說道：“圍繞當前民眾的審美需求，以對衣服款式的要求為目標，以現(xiàn)代化設計理念及設計手法為中心，從現(xiàn)代思維方式與生活方式的角度出發(fā)，在服裝造型、色彩、面料的選用上融入一定的時尚熱點，以突出具有民族特色的服裝設計，充分吸收傳統(tǒng)文化的精華，通過改良、借鑒、傳承與發(fā)展來促使其產生現(xiàn)代化的形式，最終設計出中國特色顯著的服裝作品。”

作為土生土長的即墨人，鄭波動情地表示，近些年，以IP為核心的泛娛樂產業(yè)開始迎來價值釋放期，IP商業(yè)化成為了人們關注的熱點。中國的IP建設與歐美相比，還有很長的路要走，當下在中國做IP的代理魚目混珠，應該多方判斷避免少走彎路。

如今的即墨正處在撤市設區(qū)的政策紅利釋放期、后峰會時代的快速發(fā)展期、習總書記視察即墨和藍谷的戰(zhàn)略機遇期這樣一個機遇疊加期，這座曾經創(chuàng)造出縣域經濟發(fā)展樣板的千年城邦，迎來了加速發(fā)展的“黃金時代”。2018即墨國際童裝節(jié)的成功舉辦將有力推動即墨圍繞產業(yè)、市場、人才、資金、創(chuàng)新、政策六維度深入思考。

本次童裝節(jié)上，由陳大鵬代表中國服裝協(xié)會授予即墨“全國優(yōu)秀童裝品牌創(chuàng)建示范基地”榮譽稱號，既是對即墨童裝取得的成績給予肯定，同時也對其未來的發(fā)展提出了更高的要求。