陸泓

“如果你沒(méi)有排過(guò)Air Jordan的隊(duì)，就不知道潮鞋為什么這么貴?！泵總€(gè)sneakerhead對(duì)這句話都深有體會(huì)。漫長(zhǎng)的等待都能忍，但有一口氣他們?cè)趺炊佳什幌?，那就是不明真相群眾的一句“既然莆田貨已?jīng)這么真了，為什么還要買(mǎi)正品”。

不瞞你說(shuō)，現(xiàn)在的莆田貨可能比真貨還要真。如果你細(xì)心地搜索一下就能看到，現(xiàn)在的購(gòu)物網(wǎng)站上不少假鞋店都號(hào)稱(chēng)“可虎撲驗(yàn)真”。吃了幾天凡凡的瓜以后，你也不難發(fā)現(xiàn)虎撲的大神絕不會(huì)比B站少。而如今的假鞋都能在材質(zhì)、走線、鞋標(biāo)等做工上，全方位地在虎撲識(shí)貨區(qū)瞞天過(guò)海，可怕程度就不多贅述了。

話說(shuō)回來(lái)，如果正品和假貨在本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別，那它們之間相差在哪里呢？對(duì)品牌來(lái)說(shuō)當(dāng)然是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大概就在于精氣神了吧。拿現(xiàn)在被仿冒無(wú)數(shù)的Yeezy 350舉例，當(dāng)你穿著7000元一雙的正品椰子，你可以大大方方地走在路上，享受著識(shí)貨路人的目光。而當(dāng)你穿著200元一雙的代工鞋時(shí)，也許就會(huì)從心底里害怕被人認(rèn)出是假貨，從而別人的一顰一簇你都會(huì)當(dāng)作對(duì)你這雙假鞋的評(píng)頭論足。引用日本建筑師黑川雅之的話來(lái)說(shuō)，被稱(chēng)作“氣”的東西是無(wú)形而有力的，而這種力有可能是正向的，也有可能是反向的。

當(dāng)然，很多時(shí)候我們接觸到的可能并非純假貨而是似是而非的山寨貨。最近，有老板為了扯掉售假標(biāo)簽帶了撥“假貨和山寨”不同的節(jié)奏。講真，官方話術(shù)是到位了，但何必揣著明白裝糊涂，看看那些相似度99.99%的包裝和名字，大家都心知肚明是怎么回事。再說(shuō)那些山寨品牌，很可能當(dāng)年也是和小米、三只松鼠一同起步的，看看現(xiàn)在別人都把足以自豪的品牌做大了，它們還在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地蹭流量，真的不反思一下嗎？

為了防止自己被假冒，品牌們真的很苦?？煽诳蓸?lè)14年前就在中國(guó)替雪碧注冊(cè)了雷碧，老干媽老早就搶注了老千媽?zhuān)R(shí)趣的阿里巴巴早在創(chuàng)業(yè)初期就注冊(cè)了阿里媽媽、阿里阿姨、阿里弟弟妹妹哥哥姐姐，把一家老小湊齊活兒了。拜仁慕尼黑來(lái)中國(guó)的時(shí)候，魯梅尼格怒氣沖沖舉著一件沒(méi)有品牌logo的球衣，卻只能言辭緩和地表達(dá)不滿(mǎn)?？纯催@些假貨都把孩子逼成啥樣了！

網(wǎng)上其實(shí)還有另一種論調(diào)—無(wú)所謂這東西的真假，當(dāng)一個(gè)人真的喜歡一樣?xùn)|西卻無(wú)力消費(fèi)正品時(shí)，買(mǎi)假貨、山寨貨便不是一種錯(cuò)。這種觀點(diǎn)倒是之前也有一個(gè)紹興人說(shuō)過(guò)，他好像叫孔什么己。消費(fèi)水平夠不著消費(fèi)欲望的高度，便因此轉(zhuǎn)投假貨，這種想法真的一點(diǎn)兒都不skrskr。這點(diǎn)除了體現(xiàn)在sneaker圈，還有汽車(chē)圈。比如買(mǎi)不起保時(shí)捷卻又想開(kāi)上卡宴的人，會(huì)去買(mǎi)一輛眾泰然后貼標(biāo)上路；買(mǎi)不起路虎卻想開(kāi)攬勝的人，就會(huì)把目光放在陸風(fēng)的新款上。

確實(shí)會(huì)有人問(wèn)，退而求其次怎么了？買(mǎi)了盜版，怎么了？那不妨看看下面的例子。

雖然現(xiàn)在汪峰以上不了頭條著稱(chēng)，但翻出兩年前他的一番言論，也夠上一次現(xiàn)在的頭條了。他說(shuō)自己從1994年開(kāi)始做音樂(lè)，20年里只拿到過(guò)60萬(wàn)元的版稅。而加拿大一位與其相似量級(jí)的歌手，依靠一張熱門(mén)專(zhuān)輯賺了1億美元的版稅，隨后的專(zhuān)輯也越做越棒。先不論這些話到底是不是汪峰為自己的原地踏步找借口，但有錢(qián)就能讓歌手更努力、做出更好的音樂(lè)，這是明擺著的事實(shí)—畢竟做音樂(lè)又不是做公益，“職業(yè)生涯”本來(lái)就是沖著掙錢(qián)去的。做鞋子、做汽車(chē)也是如此，真的所有人都去買(mǎi)假貨、開(kāi)保時(shí)泰了，誰(shuí)還有動(dòng)力去做研發(fā)。既然要原地踏步，大家就一起跺腳吧。

你為什么討厭冒牌貨

覺(jué)得自己錢(qián)白花了

你花1萬(wàn)多元買(mǎi)的藤原浩AJ1人家500元就搞定了，外觀上還絲毫不差，這不得氣得頭頂冒煙？這感覺(jué)就好比你花了大力氣、高價(jià)格，又托人又配貨才買(mǎi)到了愛(ài)馬仕，結(jié)果人家在某寶動(dòng)動(dòng)小手搜索H家就買(mǎi)到個(gè)差不多 的。

敗心情

假貨本身已經(jīng)可怕，如果因?yàn)樽龉け蝗苏J(rèn)出來(lái)就更可怕了。一個(gè)廣為流傳的段子是，下雨了被頂在頭上的包，就可以證明是假貨—畢竟真包肯定是被護(hù)在懷里的。更何況這種細(xì)節(jié)不僅僅出現(xiàn)在下雨天。要是碰上了一個(gè)火眼金睛的閨蜜或者好友，被別人一眼認(rèn)出你的假貨，那可真是糟心。

傷身

即便眾多假貨標(biāo)榜自己“原廠原標(biāo)”，但哪怕是真貨的尾料，用料和正品還是存在著不小差別。就拿AJ鞋來(lái)說(shuō)，每一雙假貨（廠貨）都自稱(chēng)品相完美、標(biāo)榜公司貨（正品），但穿了沒(méi)幾天你發(fā)現(xiàn)開(kāi)膠了，再過(guò)沒(méi)多久表面裂了。你要求售后的時(shí)候，他們要么說(shuō)影響二次銷(xiāo)售不退不換，要么直接明擺著告訴你“都買(mǎi)廠貨了，夫復(fù)何求”。你說(shuō)氣不氣？傷身又傷肝。

本身就是犯法的事情

根據(jù)現(xiàn)行相關(guān)法律規(guī)定，針對(duì)產(chǎn)品方面的造假行為，“銷(xiāo)售金額20萬(wàn)以上不滿(mǎn)50萬(wàn)元的，處2年以上7年以下有期徒刑，并處銷(xiāo)售金額50%以上2倍以下罰金；銷(xiāo)售金額50萬(wàn)以上不滿(mǎn)200萬(wàn)元的，處7年有期徒刑?！碑?dāng)然了，還有我們更加熟悉的那句，視情節(jié)輕重從重判罰。自詡為“三觀警察”“道德警察”的小斗士們天天在網(wǎng)上譴責(zé)吸毒藝人的同時(shí)，也別忘了買(mǎi)假貨也是一個(gè)性質(zhì)，都是違法。

最常見(jiàn)的冒牌貨

食品飲料

雷碧已經(jīng)被注冊(cè)了，假貨販子們就瞄上了“雲(yún)碧”“雪露”，當(dāng)然還有更加經(jīng)典的康帥博、廉師傅。也別說(shuō)這些上古時(shí)期的仿冒了，現(xiàn)在你隨便點(diǎn)一個(gè)贈(zèng)送飲料的外賣(mài)，哪個(gè)不是號(hào)稱(chēng)送冰紅茶，然后用披著冰紅茶皮膚的甜水把你安排得明明白白的？想想這些東西最終會(huì)進(jìn)入自己的體內(nèi)，還是敬而遠(yuǎn)之吧。

運(yùn)動(dòng)品牌

不管是不是假貨，似乎很多國(guó)產(chǎn)品牌正在身體力行著一個(gè)道理—這些品牌有時(shí)候挺缺心眼兒的。從前幾年美國(guó)喬丹狀告中國(guó)喬丹，稱(chēng)其“狐假虎威”借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，到后來(lái)阿迪王將所有品牌標(biāo)示無(wú)償轉(zhuǎn)讓給阿迪達(dá)斯以避免追責(zé)。這些品牌方后來(lái)有的果不其然地輸了官司，有些出人意料地贏了官司還反咬一口。但在心氣兒上誰(shuí)贏誰(shuí)輸，我們自己心里都有數(shù)。

潮品/奢侈品

在普通人看來(lái)，花幾千元錢(qián)只為買(mǎi)一件印著“Supreme”字樣的普通T恤，是件非常傻的事情。所以本著退而求其次的態(tài)度，看似是Superman旗下的Superme，以及看似是Bvlgary旗下的Svpreme就橫空出世了。當(dāng)然還有Cucci、Channel這樣的始祖大哥，在善用拼寫(xiě)這件事上，廠貨販子們永遠(yuǎn)走在時(shí)代的前沿。

游戲機(jī)

你遠(yuǎn)看是臺(tái)PS4，近看還是PS4，怎么看都是PS4，結(jié)果它是臺(tái)小霸王?，F(xiàn)在的假貨大多做個(gè)表面，做個(gè)精神正品—但你也不能說(shuō)它什么，畢竟它們不會(huì)被賣(mài)到五環(huán)以?xún)?nèi)。而且這臺(tái)精神PS4明碼標(biāo)著“限時(shí)限量9.9元”，這么劃算地買(mǎi)到童年回憶，你還好意思要自行車(chē)？

山寨機(jī)

什么也別說(shuō)了，在OPPO和vivo還沒(méi)有占領(lǐng)中國(guó)一二三四五線城市的時(shí)候，統(tǒng)治你耳朵的是一種叫作山寨機(jī)的東西。它們不僅用閃爍的移動(dòng)熒光照亮你人生的灰霾，還用16動(dòng)鐵趕跑你的孤獨(dú)。當(dāng)然了，如今你有了安卓系統(tǒng)的蘋(píng)果手機(jī)，早就忘記了它們?，F(xiàn)在它們接著做大做強(qiáng)的“消費(fèi)降級(jí)”電商平臺(tái)又回來(lái)了，熟悉的炫目燈光、熟悉的動(dòng)感音樂(lè)，這還不夠激發(fā)你的購(gòu)買(mǎi)欲嗎？

假化妝品

二手交易平臺(tái)上的假化妝品尤其多。但這些號(hào)稱(chēng)“閑著不用就賣(mài)了”的假貨，通常從外包裝的顏色和字體上就與正品天差地別，更別說(shuō)瓶子里面裝的東西了。很多人會(huì)回收正宗化妝品的瓶瓶罐罐，然后拿回去填裝不知道什么東西當(dāng)真貨賣(mài)。所以在二手商城買(mǎi)東西還是得小心啊。

識(shí)別冒牌貨

看發(fā)貨地

絕對(duì)不是說(shuō)福建省莆田市或者廣東省東莞市兩位大兄弟不好，但這兩個(gè)地方出來(lái)的貨真的風(fēng)險(xiǎn)太高。每一年雙11都會(huì)有超多商家以驚人價(jià)格賣(mài)鞋，結(jié)果你一看發(fā)貨地東莞/莆田，十有八九是A貨。有些商家心機(jī)重，把貨運(yùn)到別的城市再發(fā)，能蒙過(guò)一部分人。但你一旦要求退貨，拿到退貨地址一看：莆田/東莞。

看皮質(zhì)五金

如果說(shuō)采用特殊皮質(zhì)（比如蛇皮、蜥蜴皮、鱷魚(yú)皮）的包，因?yàn)榱可俜炊鄬?duì)容易辨別真假，皮質(zhì)更加大眾一些的假貨也許就沒(méi)那么好辨認(rèn)了。比如說(shuō)假LV的假荔枝皮因?yàn)樵斓枚嗔?，反而?huì)因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步而變得難以區(qū)別。所以這時(shí)候你還要通過(guò)造型、重量來(lái)辨別五金的真假，從而判定整個(gè)包的真假。

虎撲識(shí)貨區(qū)

千萬(wàn)別覺(jué)得虎撲上絕大部分的JRs都在求鑒定潮鞋，就判定識(shí)貨區(qū)大神們只懂Air Jordan的鞋。如果這兩天的事情還沒(méi)有讓你認(rèn)清虎撲大神連音樂(lè)制作都懂的事實(shí)的話，那可能你的神經(jīng)真的不是太敏感。跟你打個(gè)賭，不管你拿著什么新鮮玩意兒去求鑒定，一定會(huì)有人跟你分析得明明白白。畢竟JRs可是做對(duì)了20題才能發(fā)言回帖的硬核社會(huì)人。

AI識(shí)別假貨

也別說(shuō)像賣(mài)大閘蟹一樣給每個(gè)包配上一個(gè)腳環(huán)耳環(huán)鼻環(huán)了，那些都不靠譜，還不是可以后期佩戴?，F(xiàn)代養(yǎng)雞場(chǎng)的套路是給養(yǎng)雞套上區(qū)塊鏈的外衣，但最狠的就是AI識(shí)假了。人類(lèi)拿著放大鏡看，即便有幾十年的鑒寶經(jīng)驗(yàn)，也比不上拿著顯微鏡辨別紋路的AI大哥吧。