唐雨璐

中國電影市場正在變得更為理性。一個直觀的感受是，更多人開始以口碑好壞來選擇是否去看一部電影，“爛片”越來越難獲得高票房。

不過從數(shù)據(jù)的表現(xiàn)看，在過去3年時間里，中國市場上上映的電影的評分和票房間的相關(guān)關(guān)系還不怎么明顯。新一線城市研究所從貓眼電影專業(yè)版上整理了2015年到2018年7月之間，所有上映周期超過10天（含）且每日票房占比高于當(dāng)天全部上映影片票房1%的電影，這樣的電影共有902部。

這902部電影大致能夠代表過去40多個月里，你日常能在電影院排片表中見到，并且可能會考慮買票觀看的電影。我們同步從豆瓣電影上獲取了它們的評分，其中豆瓣評分高于6分的電影僅占到了40%，8分以上的“必看片”總共才77部。經(jīng)過簡單的回歸計算可以看到，這些電影的票房并不明顯隨著評分的提高而增加。

當(dāng)然，在全國范圍內(nèi)做這樣的計算顯然過于粗暴，畢竟中國的電影市場正在變得更為分散，低線城市的審美會越來越影響電影票房。

從2015年到2017年的城市票房數(shù)據(jù)看，去年全國票房的20.28%來自于一線城市，這個數(shù)字比2015年下降了3.65%；另外，19座新一線城市的票房占比也從2015年的27.94%下降到26.4%。一線城市和新一線城市之外，二線至五線城市的票房總和占比都處于連續(xù)上升之中。

因此，針對前面提到的902部電影，我們又進一步在298個地級城市中分別作回歸計算，得到了各個城市影片票房和豆瓣評分的相關(guān)性指數(shù)。結(jié)果是，北京和上海是豆瓣評分與票房相關(guān)性指數(shù)最高的城市。若代入各城市的“2018中國城市商業(yè)魅力指數(shù)”計算，級別越高的城市，票房和豆瓣評分的相關(guān)性指數(shù)也越高。

這一差異背后的原因首先在于，不同級別城市的影院數(shù)量差距很大。一線城市平均影院數(shù)量是新一線城市的1.7倍，是二線城市的3倍。更多的影院意味著觀眾擁有更多的選擇，影院也面臨更激烈的市場競爭，影院經(jīng)理必然會對電影的口碑?dāng)?shù)據(jù)更為敏感。

其次，不同地區(qū)對影片類型的偏好也有明顯差異。我們選擇《前任3》作為參照，計算了其他類型電影票房與該片票房之比在不同城市間存在的顯著差異。

從結(jié)果中能發(fā)現(xiàn)，擁有北方舞臺劇基礎(chǔ)的《羞羞的鐵拳》在東北地區(qū)更受歡迎；明顯帶有港片元素的《澳門風(fēng)云3》則在粵語地區(qū)及周邊一帶受到熱捧。文藝片《無問西東》在北京和上海表現(xiàn)搶眼；而美國大片《復(fù)仇者聯(lián)盟3》在東部沿海一帶更有受眾?！稇?zhàn)狼2》這樣的現(xiàn)象級影片則沒有體現(xiàn)出明顯的地區(qū)性差異，票房分布均勻，換句話說，“大家都看了”。

無論是城市的電影院數(shù)量，還是地域文化的影響，每座城市電影市場的個體差異，對好片子能否在城市中叫座會帶來千差萬別的影響。當(dāng)前市場整體呈現(xiàn)的趨勢是低線城市的票房占比在提高，同時那里的人們的電影審美與口碑認(rèn)同并不在同一水平上，看起來口碑對于票房產(chǎn)生更強的正面影響還阻礙重重。

不過，事情正在起變化。今年春節(jié)檔，《紅海行動》憑借高質(zhì)量和好口碑的傳導(dǎo)，在前期不被看好的情況下拿下36.48億元票房，成為中國電影史上當(dāng)前票房排名第二的影片。從中你能看到，隨著上映時間增加，好口碑是有可能給電影帶來高票房的。

為了進一步研究口碑與票房之間的互動關(guān)系，我們從902部電影中整理出了每年票房排名前20的影片，共80部，并根據(jù)豆瓣評分將它們分為高、中、低3類。在每一個類型中，通過每部影片在其上映周期內(nèi)每日票房占比和排座占比數(shù)據(jù)，能夠計算得出票房和排座占比隨上映天數(shù)的波動指數(shù)。

高分片往往具有更持久的生命力。盡管任何一部電影的票房走勢總是下降的，但高分片能在這樣的趨勢中不斷營造出小高潮，特別是在剛上映的一周內(nèi)，甚至創(chuàng)造出比首映日更高的票房。

在高分片的波動圖中你也能明顯看到一個以一星期為單位的波動周期，這與新電影通常選在周末首映有關(guān)。每個周末新片上映，在映電影的排座勢必會受到影響。但高分片的生命力就在于，在新片進檔之后的工作日，它的好口碑會拉動排座率回到更高的水平，從而帶動票房持續(xù)位于高位。

中分片的票房波動也遵循以星期為單位的周期變化。但它們的票房走勢比高分片要明顯偏弱，總體上呈現(xiàn)階梯式下降。每個周末的新片進檔，都會將中分片的票房拉低一檔，并在隨后的一個星期內(nèi)難再有起色。

通常，由影院經(jīng)理根據(jù)市場情況隨時調(diào)整的排座對影片票房的影響很大。相比于中分片的票房走勢，它們的排座指數(shù)下降更快，一定程度上說，影片相對不高的口碑會率先影響影院經(jīng)理的決策，減少排片，調(diào)低對它們票房的預(yù)期。不過整體來看，中分片雖然后續(xù)缺乏上升動力，仍可以在一段時間內(nèi)保持對觀眾相對穩(wěn)定的吸引力。

影院經(jīng)理的決策對低分片的影響則是致命的。低分片的排座和票房沒有表現(xiàn)出明顯的周期性，首映日后，它們的票房在排座的帶動下直接斷崖式下跌，不再有翻身的機會。

影片口碑決定了影院經(jīng)理的排座，排座決定了電影的票房。從這個邏輯看，中國電影市場上好口碑的電影正有機會獲得更高的票房。當(dāng)然，“口碑”本來就是一個非常主觀的維度，它取決于個體的電影審美，也在很大程度上受到地域偏好的影響。

根據(jù)豆瓣評分的均值將前面提到的這80部影片分為兩類（高于均分為好片，反之為差片），再通過對兩類影片在各城市中的票房進行加權(quán)求和，計算出各城市的“好片欣賞指數(shù)”和“差片規(guī)避指數(shù)”，就能更直觀地看出當(dāng)前每個城市的電影欣賞水平。

在欣賞好片方面，很多城市得分都較高，北京和上海沒有明顯優(yōu)勢。但是在規(guī)避差片方面，只有北京和上海表現(xiàn)突出，遠(yuǎn)高于其他城市。

當(dāng)走進影院慢慢成為主流娛樂方式，去看一部好電影并不難，相反，甄別出差片、有選擇性地觀影更反映出電影審美功底。只是這種審美能力的傳導(dǎo)也還需要時間。