曾祥伍

周洲說(shuō)，創(chuàng)業(yè)就像跑馬拉松，痛苦與痛快交替。唯一不同的是，馬拉松有終點(diǎn)，而創(chuàng)業(yè)沒(méi)有終點(diǎn)。

2017年4月，一檔以“父母教育”為主題的《耐撕爸媽》的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上線騰訊視頻，第一季12期播放量超過(guò)5億次，一躍成為育兒領(lǐng)域的爆款。節(jié)目策劃人可不簡(jiǎn)單，她名叫周洲，曾經(jīng)擔(dān)任中央電視臺(tái)少兒頻道主持人20多年。從央視節(jié)目主持人變身創(chuàng)業(yè)者，周洲的身上有著什么樣的故事呢？

人生處處是風(fēng)景

周洲是江西南昌人，1993年大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入江西電視臺(tái)，成為一名少兒節(jié)目主持人。1995年，周洲參加全國(guó)電視節(jié)目主持人大賽，獲得少兒類金獎(jiǎng)，并順利進(jìn)入中央電視臺(tái)工作。

2000年，主持工作之余，周洲結(jié)合多年來(lái)的采訪經(jīng)歷，撰寫了《非常童年》一書(shū)，專門記錄一些“少年才俊”的成長(zhǎng)經(jīng)歷，其中滲透著周洲對(duì)兒童教育問(wèn)題的思考。《非常童年》出版后引起廣泛關(guān)注，并直接催生了國(guó)內(nèi)首檔以少年兒童為受眾的人物訪談節(jié)目——《童年》。

2006年，周洲的兒子跳跳出生了。此時(shí)，周洲正在主持國(guó)內(nèi)第一檔育兒節(jié)目《寶貝一家親》。那一段時(shí)間，出于節(jié)目和母親角色的雙重需要，周洲非常用心學(xué)習(xí)育兒知識(shí)?！霸诠?jié)目制作過(guò)程中，獲得了對(duì)于人生成長(zhǎng)過(guò)程的全新感悟”。這時(shí)候，周洲就想，有沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)，能讓更多專家、機(jī)構(gòu)、父母匯集在一起交流、學(xué)習(xí)，用一種全新的教育方式來(lái)教育孩子們。

有一次，周洲偶然看了一場(chǎng)迪士尼兒童劇《小熊維尼》，心想：要是我自己做一部?jī)和瘎?，它?huì)是什么樣子？想法一旦萌生，就像水草一樣在心里葳蕤。2014年初，她擔(dān)任制作人兼主演的兒童劇《我愛(ài)童話》出爐。《我愛(ài)童話》在全國(guó)32個(gè)城市演出60多場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，大獲成功。

一晃到了2016年，酷愛(ài)跑步的周洲加入一個(gè)名叫“嘉友跑”的馬拉松跑團(tuán)。跑友們熱愛(ài)生活、對(duì)自己要求高、努力突破自己的生活態(tài)度對(duì)周洲影響很大。一個(gè)大膽的念頭從心底冒出來(lái)，她對(duì)自己說(shuō)：是時(shí)候做出改變了。

2016年9月17日，北京馬拉松開(kāi)跑。在這之前，周洲一直參加的是半程馬拉松。這一次，她報(bào)名參加全程跑，同時(shí)下了一個(gè)決心：如果跑下來(lái)了，就去創(chuàng)業(yè)。結(jié)果，迎著燥熱的風(fēng)，周洲完成了馬拉松全程42.195公里的長(zhǎng)跑，歷時(shí)5小時(shí)40分，成功地挑戰(zhàn)了自己。

幾天之后，周洲果然去央視辦理了離職手續(xù)，成立北京有養(yǎng)成長(zhǎng)傳媒有限公司，開(kāi)始自主創(chuàng)業(yè)。

“如果不辭職，在這個(gè)行業(yè)里我還能做20年，穩(wěn)定的收入，榮耀的光環(huán)，但一眼就能看見(jiàn)退休后的狀態(tài)，這不是我想要的結(jié)果。人生處處是風(fēng)景，走出去你才能更加看清自己。”周洲說(shuō)。

幫助新一代父母升級(jí)

創(chuàng)業(yè)之初，周洲做了很多方案，她想做個(gè)人化的新媒體，但好友一句話點(diǎn)醒了她：“不要去做你沒(méi)做過(guò)的事。”最終，經(jīng)過(guò)多方調(diào)研以及與投資人溝通后，她決定將有養(yǎng)定位為父母的成長(zhǎng)教育，用短視頻的形式傳播育兒知識(shí)，幫助新一代父母升級(jí)。

之所以這樣選擇，緣于周洲對(duì)父母角色的獨(dú)到思考和把握。主持少兒節(jié)目20多年，她被認(rèn)為是“國(guó)內(nèi)見(jiàn)過(guò)最多孩子的人”。她一直在思考，父母是孩子最親近的人，一言一行會(huì)對(duì)孩子產(chǎn)生潛移默化的影響?？梢哉f(shuō)，父母是一種職業(yè)，需要學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，甚至考試。

2016年10月，在公司成立一個(gè)月后，周洲抱著試試看的心態(tài)，推出了在美國(guó)波士頓等校園內(nèi)錄制的直播節(jié)目《周洲有養(yǎng)·美國(guó)》。節(jié)目中，周洲擔(dān)任主持人，并邀請(qǐng)潘石屹和雙雙考上哈佛的雙胞胎姐妹花孫雨彤、孫雨朦等嘉賓入鏡，探討中西方孩子教育等話題?；貒?guó)之后，沿襲此前的風(fēng)格，又在北京直播了《周洲有養(yǎng)·北京》。

《周洲有養(yǎng)》三季共播出17期。全新的直播方式，新鮮的話題，立即吸引了眾人的目光，全網(wǎng)在線觀看人次超過(guò)2000萬(wàn)次，創(chuàng)下同類直播的最高紀(jì)錄。

小試牛刀的成功，印證了周洲對(duì)父母教育市場(chǎng)的判斷。作為80、95后的“新一代父母”，他們非常重視對(duì)子女的教育，渴望學(xué)到真正有用、有趣、有感的育兒知識(shí)。

基于這樣的思路，周洲和團(tuán)隊(duì)成員一道，開(kāi)始策劃網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《耐撕爸媽》，定位為國(guó)內(nèi)首檔成長(zhǎng)觀點(diǎn)秀，計(jì)劃邀請(qǐng)明星爸媽、教育專家、律師和達(dá)人父母等，圍繞父母的育兒責(zé)任、孩子對(duì)家庭關(guān)系的感知等問(wèn)題進(jìn)行討論。

事前，雖然周洲對(duì)困難有了心理準(zhǔn)備，但實(shí)際境況比她想的要難得多。公司剛成立，沒(méi)有更多的資金，她只得既當(dāng)策劃，又做銷售，還兼運(yùn)營(yíng)，整天忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。最讓她操心的是內(nèi)容，為了邀約到合適的嘉賓，她每天都在不斷地翻看手機(jī)號(hào)碼，瀏覽朋友圈。在邀請(qǐng)綜藝小天后何潔時(shí)，周洲竟然守在何潔所在公司的門口等了兩個(gè)多小時(shí)。

嘉賓確定后，為讓他們適應(yīng)節(jié)目，周洲著實(shí)下了不少功夫。她和團(tuán)隊(duì)成員在節(jié)目開(kāi)錄之前，先寫好“劇本”，把整個(gè)節(jié)目的主題、框架、流程設(shè)計(jì)出來(lái)，形成一個(gè)劇本樣的腳本。團(tuán)隊(duì)成員還不辭辛苦，盡量多的收集嘉賓的故事，發(fā)掘他們身上好玩兒的點(diǎn)和話語(yǔ)。在節(jié)目中引導(dǎo)他們多爆猛料，讓節(jié)目變得更有趣。

經(jīng)過(guò)精心策劃和準(zhǔn)備，2017年4月20日，《耐撕爸媽》第一集正式上線。主角是綜藝小天后何潔，她先分享了自己的育兒心經(jīng)，然后八位耐撕官分成正、反方圍繞何潔帶來(lái)的話題“我有兩個(gè)孩子，大的該不該讓著小的”發(fā)表意見(jiàn)，最后育兒專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分活躍，在明星爸媽、教育專家、專業(yè)律師多方觀點(diǎn)的辯論中，撕掉一些錯(cuò)誤的成長(zhǎng)育兒觀，“爸爸玩游戲要把握好度，不能因?yàn)橥嬗螒蚨还芎⒆印薄安灰阅挲g大小為孩子定性，培養(yǎng)相親相愛(ài)和責(zé)任感，阻止小惡魔產(chǎn)生”等育兒觀獲得觀眾認(rèn)可。

接著，《耐撕爸媽》又陸續(xù)播出幾集，分別邀請(qǐng)到汪小菲談孩子的起跑線，與桑蘭探討二胎等問(wèn)題。一期一個(gè)話題，但都圍繞家庭育兒展開(kāi)。因?yàn)樗x的內(nèi)容都是年輕的爸媽在生活中經(jīng)常會(huì)遇到的煩惱，很多父母感同身受，覺(jué)得非常適用。加上周洲作為主持人，也“與時(shí)俱進(jìn)”，盡量選用網(wǎng)絡(luò)詞匯，使節(jié)目有網(wǎng)感，接地氣，讓年輕父母在“寓教于樂(lè)”中接受正確的育兒知識(shí)。節(jié)目播出后，在85、90后父母群體中產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，第一季12期累計(jì)播放量超過(guò)5億次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)周洲的預(yù)期。

做最好最有用的內(nèi)容

《耐撕爸媽》的成功，并沒(méi)有讓周洲感到輕松，反而有了更多的責(zé)任感。作為母親，兒子成長(zhǎng)和成才的矛盾她也同樣遇到。所以，她常常換位思考，如何才能給父母?jìng)兲峁└蟮膸椭?/p>

周洲認(rèn)為，最關(guān)鍵的還是內(nèi)容，好的內(nèi)容首先要感動(dòng)自己才能打動(dòng)別人。因而在選擇短視頻的拍攝對(duì)象時(shí)，周洲非常慎重，他們可以不是名人，也不一定是學(xué)霸，但一定要是那些愿意與世俗觀念PK、對(duì)抗的家庭，這樣的內(nèi)容才具有反思的價(jià)值，富于啟發(fā)性。

事實(shí)上，生活中周洲就是一個(gè)“與世俗抗?fàn)帯钡哪赣H。曾經(jīng)有一次，兒子跳跳放學(xué)回到家，第一句話就對(duì)她說(shuō)：“媽媽你騙我”。周洲一頭霧水，經(jīng)過(guò)交流才弄清原委。

原來(lái)，周洲從小就鼓勵(lì)跳跳大膽地表達(dá)自己真實(shí)的觀點(diǎn)，無(wú)論對(duì)錯(cuò)?？墒悄且惶欤?dāng)跳跳在課堂上質(zhì)疑一位老師的說(shuō)法時(shí)，被老師稱為“壞孩子”，因而他認(rèn)為媽媽之前的鼓勵(lì)和夸獎(jiǎng)都是假的。就為這一句話，周洲立即把跳跳從公立學(xué)校轉(zhuǎn)到了國(guó)際學(xué)校就讀。盡管這一出一進(jìn)花費(fèi)了很多錢，但周洲一直認(rèn)為，無(wú)論孩子的成績(jī)?nèi)绾?，但都希望他健康、快?lè)，有健全的人格，而不是“以愛(ài)的名義在扼殺孩子?！?/p>

為了達(dá)到“做最好最有用的內(nèi)容”這個(gè)目標(biāo)，每一期節(jié)目之后，周洲注意聽(tīng)取不同受眾的反饋意見(jiàn)，還經(jīng)常在媽媽網(wǎng)等母嬰平臺(tái)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，征集有價(jià)值的線索，然后與專家一道反復(fù)進(jìn)行討論確定選題。曾經(jīng)為了一個(gè)選題，周洲與專家反復(fù)權(quán)衡修改，前后變動(dòng)10多次。

截止目前，有養(yǎng)平臺(tái)上有超過(guò)50個(gè)教育專家型意見(jiàn)領(lǐng)袖，原創(chuàng)短視頻超過(guò)60條，平均每條瀏覽量超過(guò)50萬(wàn)。

周洲說(shuō)，創(chuàng)業(yè)就像跑馬拉松，痛苦與痛快交替。唯一不同的是，馬拉松有終點(diǎn)，而創(chuàng)業(yè)沒(méi)有終點(diǎn)。做最好的自己才能做最好的父母。接下來(lái)，有養(yǎng)會(huì)繼續(xù)豐富視頻內(nèi)容，并且將業(yè)務(wù)延伸至線下，組織開(kāi)展有養(yǎng)兒童節(jié)、有養(yǎng)音樂(lè)節(jié)、父母分享巡回演出等活動(dòng)，幫助更多的父母成長(zhǎng)。