杜凌霄

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，"互聯(lián)網(wǎng)+"技術(shù)應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。其中，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新方面也不例外，但我國(guó)大部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新方面還具有一定滯后性。本文主要探討博物館文物衍生產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)上存在的一些問(wèn)題，以及如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為其提供創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；博物館文物衍生產(chǎn)品；存在問(wèn)題與創(chuàng)新路徑開(kāi)發(fā)；

引言：

現(xiàn)如今，新媒體技術(shù)的日新月異，為產(chǎn)品的創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)理念、營(yíng)銷策略等方面帶來(lái)了顛覆式轉(zhuǎn)變，大幅提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，在我國(guó)大部分博物館還沒(méi)有高效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的情況下，對(duì)博物館文物衍生產(chǎn)品路徑的創(chuàng)新就顯得至關(guān)重要。

一、我國(guó)大部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新路徑中所存在的問(wèn)題

（一）固有思維嚴(yán)重，傳統(tǒng)觀念的滲透阻礙產(chǎn)品創(chuàng)新腳步

在傳統(tǒng)博物館的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，傳統(tǒng)思維仍發(fā)揮著影響作用。其導(dǎo)致我國(guó)博物館文物開(kāi)發(fā)依舊是以單方面的輸出為主，而沒(méi)有形成與消費(fèi)者雙向互動(dòng)交流的先進(jìn)理念，從而導(dǎo)致產(chǎn)品在創(chuàng)新開(kāi)發(fā)方面沒(méi)有讓消費(fèi)者也共同參與其中，減少互動(dòng)性和淡化了消費(fèi)者的積極性。再者，過(guò)多注重研發(fā)產(chǎn)品方面，卻忽略了消費(fèi)者的感受。

（二）開(kāi)發(fā)能力較低，文創(chuàng)產(chǎn)品更新速度慢

隨著人們生活水平的日漸提高，便會(huì)去追求具有更好的精神體驗(yàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，但時(shí)下我國(guó)大部分博物館的文物衍生開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的能力較低、創(chuàng)意不足以及產(chǎn)品的更新速度追不上消費(fèi)者日益增加的精神層面需求。諸多因素疊加導(dǎo)致博物館不僅沒(méi)有更受消費(fèi)者喜愛(ài)，而且在博物館免費(fèi)開(kāi)放的情況下，也沒(méi)有發(fā)揮博物館的社會(huì)效益。

（三）產(chǎn)品拓展創(chuàng)新空間小，受時(shí)空上的限制

由于我國(guó)許多博物館還沒(méi)有充分的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的云計(jì)算、數(shù)據(jù)共享等新型技術(shù)，導(dǎo)致其產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)還受到時(shí)空限制。不能讓具有博物館自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品跨越時(shí)間和空間的局限讓更多人熟知，拓展其受眾群體。

（四）博物館所推出的衍生產(chǎn)品形式單一，忽略互聯(lián)網(wǎng)背景下的需求多樣化

眾所周知，臺(tái)北故宮博物館在產(chǎn)品創(chuàng)新上與時(shí)俱進(jìn)，設(shè)計(jì)出一系列的花式賣(mài)萌產(chǎn)品，把皇帝在古代批閱奏折時(shí)批注的‘朕知道了靈活運(yùn)用在文物的衍生產(chǎn)品上，除此之外還設(shè)計(jì)了一系列的賣(mài)萌小產(chǎn)品，非常吸引眼球。但我國(guó)博物館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)方面起步較晚，導(dǎo)致我國(guó)仍有很多博物館設(shè)計(jì)的文物衍生產(chǎn)品形式單一，對(duì)文創(chuàng)作品缺少系列化的設(shè)計(jì)，同時(shí)也無(wú)視了互聯(lián)網(wǎng)背景下不同群體的多樣化需求。在這樣的處境下，博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品不夠吸引眼球和滿足群眾，難以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

二、如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下對(duì)博物館衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的路徑進(jìn)行創(chuàng)新

（一）摒棄以往傳統(tǒng)消極觀念，接收新的思維理念

借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在線上調(diào)查群眾意見(jiàn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算分析，接收群眾意見(jiàn)。這樣一來(lái)，不僅調(diào)動(dòng)了群眾的參與性，也摒棄了傳統(tǒng)關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的單一輸出。相反的，還因此在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下架起了彼此溝通的橋梁，使得博物館所設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品富有靈魂。同時(shí)，博物館在注重研發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也要擁有良好的服務(wù)，把消費(fèi)者的感受放在重要位置，這樣才能拉近彼此距離，便于更好的溝通[1]。

（二）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，加快文創(chuàng)產(chǎn)品更新速度

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，產(chǎn)品研發(fā)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將設(shè)計(jì)的產(chǎn)品傳到網(wǎng)上觀看其屬性、外觀、性能等多種參數(shù)，以此減少開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)誤差，同時(shí)也提高了設(shè)計(jì)能力和設(shè)計(jì)質(zhì)量。除此之外，博物館應(yīng)安排管理人員來(lái)實(shí)時(shí)檢測(cè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)并分析，注重消費(fèi)者意向，以此加快文創(chuàng)產(chǎn)品更新速度。

（三）借助互聯(lián)網(wǎng)的條件，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品線上線下共同營(yíng)銷、售賣(mài)等

現(xiàn)如今，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就能輕易實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、資源共享。在當(dāng)下博物館的衍生產(chǎn)品路徑的創(chuàng)新中，將相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上拓展其空間已經(jīng)是大勢(shì)所趨。這種不受時(shí)間、空間的限制更是為其產(chǎn)品宣傳提供了便捷。另外在線下方面，博物館要在其周邊設(shè)置文創(chuàng)產(chǎn)品售賣(mài)點(diǎn)；在線上，也要將有關(guān)產(chǎn)品屬性、外觀等參數(shù)等上傳至網(wǎng)絡(luò)，只要一部手機(jī)、一臺(tái)電腦就能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得知博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的信息。大大突破時(shí)空局限，拓展受眾群體。這樣一來(lái)，在做好產(chǎn)品營(yíng)銷的過(guò)程中也無(wú)形的加深了群眾對(duì)博物館的印象[2]。

（四）博物館文物衍生產(chǎn)品形式要走向多樣化

提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意，不僅要結(jié)合博物館特色和歷史、以及設(shè)計(jì)者自身的理解，還要注重消費(fèi)者特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出大家喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品。在必要之際，也要加大對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員培訓(xùn)，讓其提升作品質(zhì)量。同時(shí)將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)單一化模式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榉袭?dāng)下趨勢(shì)的多樣化系列設(shè)計(jì)。再者，在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展之下，人們購(gòu)買(mǎi)能力日漸增強(qiáng)，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的要求則是更加嚴(yán)苛，需要質(zhì)量高，設(shè)計(jì)感強(qiáng)等[3]。所以博物館要不斷在產(chǎn)品形式方面進(jìn)行改進(jìn)。除此之外，還要注重衍生產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的文物歷史特色等，要做到豐富其內(nèi)涵[4]。這樣一來(lái)，便可以讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)有更多的選擇，同時(shí)滿足消費(fèi)者的精神需求。

三、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)下的時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代、是新媒體技術(shù)的時(shí)代，所以我們不論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上，還是路徑創(chuàng)新上，都要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)條件，使我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新方面能夠得到質(zhì)的飛躍。所以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)來(lái)創(chuàng)新博物館文物衍生產(chǎn)品就顯得至關(guān)重要，也是大勢(shì)所趨。

參考文獻(xiàn)：

[1] 羅麗， 劉佳欣. 淺議博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及對(duì)策[J]. 中國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)研究， 2015：34-37.

[2] 王蔚. 新媒體語(yǔ)境下博物館文化產(chǎn)品的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷[J]. 中國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)研究， 2015.

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[4] 季文燕. 基于觀眾心理需求分析的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)拓展思考——以中國(guó)婦女兒童博物館為例[J]. 中國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)研究， 2015.