白蓮

摘 要 隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的推進(jìn)下，媒體格局正在發(fā)生前所未有的變化，不再是傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的市場(chǎng)情況，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)App等移動(dòng)互聯(lián)軟件的推出，正不斷打壓傳統(tǒng)媒體，同時(shí)傳統(tǒng)媒體的局限性也日益突出。在新舊媒體的博弈中，只有融合發(fā)展才是最好的出路，也是未來(lái)媒體轉(zhuǎn)變思路的必然過(guò)程，但如何更好地融合和發(fā)展則需要進(jìn)行深入的探討。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；沖擊；互相借助；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）11-0082-03

傳統(tǒng)媒體，即報(bào)紙、雜志、廣播、電視。當(dāng)今社會(huì)，隨著科學(xué)技術(shù)日新月異，特別是信息大爆炸時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體在很大程度上受到了不同程度的沖擊，現(xiàn)階段，大眾的信息來(lái)源趨于多元化，而科學(xué)的進(jìn)步也為媒介的發(fā)展創(chuàng)造了良好的前提條件。新興媒體（以下統(tǒng)稱(chēng)新媒體）憑借其特殊的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在很大程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了很大的威脅，甚至已經(jīng)有了取而代之的趨勢(shì)，所以，新媒體環(huán)境下報(bào)紙媒體如何發(fā)展，將成為當(dāng)代一個(gè)重要的研究方向。紙媒的衰落也意味著其必須探索新道路，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)與新媒體的接軌。

1 傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代發(fā)展面臨的問(wèn)題

報(bào)紙，作為傳統(tǒng)媒體，在保存方面較為便捷，印刷出版的完成象征著報(bào)紙保存的開(kāi)始，在方法適宜的前提下，報(bào)紙的保存期限一般會(huì)高達(dá)幾十年或百年，同時(shí)其具備輕便易攜的優(yōu)勢(shì)，閱讀基本上不受時(shí)空條件的限制。然而，報(bào)紙最大的缺陷之一就是互動(dòng)性極低，讀者等受眾群體不能與出版方形成良性的互動(dòng)，單向傳遞限制了報(bào)紙的發(fā)展，除此之外，報(bào)紙所對(duì)應(yīng)的閱讀群體具有特殊性，無(wú)論是文字還是圖片的理解都需要一定的文化基礎(chǔ)，與電視等媒體相比其靈活性略低，因此受眾的感官體驗(yàn)得不到滿(mǎn)足。

與電視和廣播等媒體相比，報(bào)紙?zhí)幱诹觿?shì)地位，前者的互動(dòng)大多通過(guò)熱線(xiàn)或者直播完成，對(duì)于各項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用較為突出，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子技術(shù)，二者的傳播有較高的及時(shí)性，而電視這一媒介的靈活是源源高于其他媒介的，因此受眾在收聽(tīng)或觀看的過(guò)程中，不僅僅能夠獲得獨(dú)特的感官享受，還能夠使自己心情愉悅。相反，報(bào)紙對(duì)應(yīng)的群體有限制性，例如盲人只能閱讀盲報(bào)，其閱讀其他報(bào)刊的需求不能得到滿(mǎn)足。

總的來(lái)看，廣播和電視的保存性是低于報(bào)紙的，二者觀看的時(shí)間受播放條件的影響較大。

新媒體則是完全不同于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的，在不考慮時(shí)間、空間的條件下，云端可以保存已經(jīng)上傳的信息，源代碼的保存效果也優(yōu)于其他，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體儲(chǔ)存占比高于新媒體，在保存時(shí)間和效果上來(lái)看也落后于新媒體。因此，無(wú)論是從時(shí)間還是空間的角度來(lái)看，新媒體的優(yōu)勢(shì)都是十分明顯的，其時(shí)效性和互動(dòng)性也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法替代的。新媒體的廣泛應(yīng)用，使得傳統(tǒng)媒體的生存現(xiàn)狀舉步維艱，如果不能與新媒體很好的融合，將逐漸被新媒體所淘汰。

現(xiàn)階段，包括廣播、電視以及報(bào)刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，生存和發(fā)展都面臨著較大的難題。除此之外，報(bào)刊訂閱量和發(fā)行量的下降，以及印刷利潤(rùn)的降低，再一次加重了其發(fā)展的壓力。除此之外，就行業(yè)方面來(lái)看，報(bào)業(yè)人的工作涉及到廣告和發(fā)行等多個(gè)方面，新媒體在進(jìn)行廣告宣傳方面具有較大的便利，移動(dòng)App和網(wǎng)站等為其做廣告打造了堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)基礎(chǔ)，點(diǎn)擊量直接和盈利掛鉤的形式也是其亮點(diǎn)之一，與之相比，報(bào)紙的排版印刷等工作較為繁雜，人工性較強(qiáng)，因此投入的人力和物力等資源高于新媒體。

同時(shí)，電視和廣播的發(fā)展也具有這種特點(diǎn)，目前，國(guó)家通過(guò)健全法律法規(guī)達(dá)到監(jiān)管藥品廣告的目的，在一定程度上達(dá)到了肅清廣告平臺(tái)的效果，地方電視臺(tái)主辦的各種節(jié)目受廣告的影響尤為突出，以電影播放為例，期間插播的廣告在一定程度上會(huì)降低受眾的觀看興趣。除此之外，傳統(tǒng)媒體對(duì)應(yīng)的人工環(huán)節(jié)過(guò)于復(fù)雜，智能性低于新媒體，操作難度也相對(duì)較大。

目前，傳統(tǒng)媒體所對(duì)應(yīng)的受眾限定在中老年群體，部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，只有出租和公交司機(jī)有聽(tīng)廣播的習(xí)慣，私家車(chē)擁有者基本上不會(huì)選擇廣播這一休閑形式，流行音樂(lè)成為他們熱衷的選擇。以報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體為例，其受眾群體的年齡大多大于38周歲，其他群體或經(jīng)常使用以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體，或忙于學(xué)習(xí)、工作沒(méi)有時(shí)間閱讀報(bào)紙。

在此基礎(chǔ)上，新媒體的發(fā)展在無(wú)形中為傳統(tǒng)媒體的生存造成了重重阻礙，新媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在傳播速度、受眾滿(mǎn)意度等多個(gè)方面，同時(shí)這種優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出一種擴(kuò)大化趨勢(shì)，因此傳統(tǒng)媒體未來(lái)將會(huì)逐漸從年輕人的生活中消失。

形成如此狀況的根本區(qū)別，不只是傳播媒介上的區(qū)別，最主要是新媒體在語(yǔ)言上與傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言有著根本的區(qū)別。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展面臨的緊迫形勢(shì)

縱觀我國(guó)媒體的發(fā)展過(guò)程，可以說(shuō)新媒體自從出現(xiàn)以來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一種沖擊和挑戰(zhàn)，需要將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起，不管是哪種媒體，都有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，兩者在一定意義上需要融合才能走得更遠(yuǎn)。

早在2014年8月，中央領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議就傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提出指導(dǎo)意見(jiàn)，針對(duì)兩者之間的融合發(fā)展做出了明確說(shuō)明和策略部署。習(xí)近平總書(shū)記在大會(huì)上指出，要將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起進(jìn)行發(fā)展，努力造就一批精兵隊(duì)伍，傳播手段要多樣化、具有競(jìng)爭(zhēng)力，努力將全國(guó)重要的幾家媒體機(jī)構(gòu)或者集團(tuán)打造成具有傳播力、影響力和公信力的重要機(jī)構(gòu)，完善現(xiàn)代傳媒機(jī)制和體系建設(shè)。

將各個(gè)單位的資源和優(yōu)勢(shì)整合在一起，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行融合，這是落實(shí)中央深化改革政策的一種體現(xiàn)，是推動(dòng)文化創(chuàng)新的一種重要措施，不斷適應(yīng)媒體融合的一種新體現(xiàn)，不斷提升主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)。將傳統(tǒng)媒體和新興媒體結(jié)合在一起，可以將主流媒體結(jié)合相關(guān)高科技技術(shù)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，不斷增強(qiáng)信息生產(chǎn)力，將黨和國(guó)家的聲音傳得更遠(yuǎn)，傳得更持久。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合需要解決的問(wèn)題

當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙和電視，受眾群體普遍在35歲以上，但是傳播者的主要年齡段集中在35歲以下，他們更加偏向于互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得自己所需要的信息和新聞報(bào)道。對(duì)于如今的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體在傳播過(guò)程中采取的手段和方式只是暫時(shí)的，是一種快速傳播的新手段，跟受眾具有很好地溝通，無(wú)關(guān)乎年齡。

然而對(duì)于漸漸發(fā)展起來(lái)的新媒體而言，由于新媒體是公開(kāi)的、廣泛的，也就漸漸沒(méi)有了把關(guān)人的概念，甚至在輿論導(dǎo)向上也缺乏引導(dǎo)，進(jìn)而導(dǎo)致受眾無(wú)法準(zhǔn)確獲取真實(shí)信息，虛假消息迅速占領(lǐng)半邊天。長(zhǎng)久之后，社會(huì)價(jià)值觀就會(huì)受到嚴(yán)重影響。比如現(xiàn)在比較流行的微信朋友圈，最受受眾關(guān)注和喜愛(ài)的幾類(lèi)新聞報(bào)道主要有孩子走丟、愛(ài)心籌集等，一旦有了需要愛(ài)心捐款的，在網(wǎng)上就會(huì)迅速掀起一股狂風(fēng)，大量用戶(hù)和客戶(hù)端紛紛進(jìn)行捐款，但是該事件是真是假，受眾始終無(wú)從得知，這種事件經(jīng)過(guò)主流媒體的曝光之后，如果發(fā)現(xiàn)是假的，受眾的心理就會(huì)受到嚴(yán)重挫傷，今后出現(xiàn)類(lèi)似事件也會(huì)處于一種猶豫的態(tài)度，即便事情是真的。

此外，新媒體環(huán)境中的把關(guān)人其實(shí)有名無(wú)實(shí)，這樣就會(huì)為一些犯罪分子提供了渠道。例如：新媒體上會(huì)出現(xiàn)一些黃色信息，但傳統(tǒng)媒體存在著嚴(yán)格的把關(guān)，所以不會(huì)出現(xiàn)這類(lèi)問(wèn)題，但是于新媒體而言，要想傳播此類(lèi)信息，只需要一些隱蔽性比較高的技術(shù)就可以實(shí)現(xiàn)，由于數(shù)據(jù)信息龐大，即使是新媒體中的把關(guān)人也很難進(jìn)行控制。這種情況下，只能依靠受眾進(jìn)行監(jiān)督舉報(bào)，并且在后期借助刪除技術(shù)對(duì)有關(guān)信息進(jìn)行撤銷(xiāo)，但是前期過(guò)程中很難進(jìn)行提前拒絕，比如優(yōu)衣庫(kù)事件。這種事件在傳統(tǒng)媒體上根本沒(méi)有出現(xiàn)的可能，但是在新媒體環(huán)境中卻是頻頻出現(xiàn)，點(diǎn)擊量迅速飆升，這就說(shuō)明在新媒體環(huán)境中把關(guān)人對(duì)于受眾接受信息來(lái)說(shuō)有多么重要。

4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方式及前景

新媒體快速發(fā)展，這在一定程度上打破了原有傳統(tǒng)媒體獨(dú)當(dāng)一面的局勢(shì)，也就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體陷入了危機(jī)邊緣，受眾群體減少，發(fā)行量銳減，經(jīng)濟(jì)也在不斷持續(xù)下滑，收支不平衡。在新媒體發(fā)展勢(shì)頭的刺激之下。傳統(tǒng)媒體必須尋找機(jī)遇進(jìn)行發(fā)展，借助于新媒體，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

如今，媒介發(fā)展過(guò)程中，媒介融合成為一個(gè)新的趨勢(shì)，也是當(dāng)今媒介環(huán)境中的熱點(diǎn)話(huà)題。1983年美國(guó)學(xué)者伊契爾·索勒·普爾最早提出媒介融合的概念，最開(kāi)始被稱(chēng)作“傳播形態(tài)融合”。他認(rèn)為，傳播形態(tài)出現(xiàn)融合最關(guān)鍵在于數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，也就是說(shuō)媒介形態(tài)趨向一體化發(fā)展。

但是，媒介融合不是一下子就成就的，這是在很多學(xué)者的研究和挖掘之下逐漸形成的。只靠一種媒體沒(méi)辦法形成融合，是在歷史的沉淀之下，慢慢進(jìn)行融合和交匯的一種歷史形態(tài)。比如報(bào)紙，它作為一種紙質(zhì)媒介，互聯(lián)網(wǎng)尚未完全發(fā)展之時(shí)，是作為主流媒體出現(xiàn)的，但是在當(dāng)時(shí)的環(huán)境中依然是不可復(fù)制的。然而就當(dāng)今社會(huì)來(lái)說(shuō)，全面淘汰傳統(tǒng)媒體這是不可能實(shí)現(xiàn)的，畢竟很多文獻(xiàn)資料都是靠紙質(zhì)版的材料進(jìn)行保存的，當(dāng)然傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是一定的，融合之后對(duì)于兩種媒體來(lái)說(shuō)都是利大于弊的，并且在時(shí)間和空間上都是一種節(jié)省。

傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，是從技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行融合的。要將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行充分融合，并逐漸建立起自己的信息資源庫(kù)，方便后人對(duì)信息進(jìn)行查閱，并方便儲(chǔ)存。如報(bào)紙可以在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)絡(luò)版。此外，要建立一個(gè)傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合的一種平臺(tái)，便于資源的共享。互聯(lián)網(wǎng)媒體，可以打破時(shí)間、空間上的束縛，隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的傳遞，并接受信息反饋，而作為傳統(tǒng)媒體可以依靠新媒體在網(wǎng)站上進(jìn)行信息的傳遞，將自己要傳播的信息轉(zhuǎn)化成視頻形式進(jìn)行傳遞，便于網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行信息資源的整合和范圍的擴(kuò)大。

要不斷加強(qiáng)新舊媒體的融合，將內(nèi)容和技術(shù)放在同等重要的層次上。滿(mǎn)足當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，朝著移動(dòng)化、數(shù)字化的方向發(fā)展，并借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方式，不斷推動(dòng)移動(dòng)端、手機(jī)端等發(fā)展，發(fā)展新聞媒體的新形態(tài)，促使媒介進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，還要不斷適應(yīng)新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，注重內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善采編過(guò)程，注重內(nèi)容為王，靠?jī)?nèi)容和質(zhì)量來(lái)吸引受眾。

同時(shí)，要注重發(fā)揮好把關(guān)人的重要性，從新媒體渠道獲得的信息，一定要有專(zhuān)門(mén)的審核人員進(jìn)行審查，確認(rèn)無(wú)誤后再進(jìn)行傳播，并且依靠傳統(tǒng)媒體在傳播信息上的優(yōu)良作用，做好新聞的后期跟蹤報(bào)道，讓更多新聞事件真相展現(xiàn)在受眾面前，樹(shù)立好權(quán)威性，在受眾面前樹(shù)立好形象，把握輿論的正確導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體要注重品牌建設(shè)，發(fā)揮好自身的公信力和權(quán)威性，不斷加強(qiáng)監(jiān)管和監(jiān)督力度，逐漸將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起，多宣傳有關(guān)社會(huì)正能量的話(huà)題。有關(guān)部門(mén)要嚴(yán)查損害社會(huì)公信力、對(duì)社會(huì)造成不良影響的新聞事件和報(bào)道，并不斷完善新聞法規(guī)建設(shè)，加強(qiáng)監(jiān)管，拒絕虛假消息大規(guī)模傳播。

要不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，根據(jù)新聞媒介領(lǐng)域的傳播規(guī)律和媒體發(fā)展規(guī)律，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的使用力度，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持兩者之間的優(yōu)先發(fā)展，用創(chuàng)新性的思維和模式去考慮問(wèn)題，以技術(shù)為重要支撐點(diǎn)。

綜合來(lái)講，不管是融合還是轉(zhuǎn)型，或者是建設(shè)新的媒體機(jī)構(gòu)、全媒體機(jī)構(gòu)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，報(bào)道理念、報(bào)道手段、呈現(xiàn)方式雖然都會(huì)發(fā)生變化，但為受眾提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)這一基本宗旨并未變。所以，無(wú)論融合或是發(fā)展始終要秉承媒體的發(fā)展的基本規(guī)律。

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