文丨 劉 明

隨著我國經(jīng)濟實力的不斷增強，中國融入世界的趨勢在不斷深化，對世界政治經(jīng)濟文化的影響力在不斷加大。同樣，我國舉辦國際性會議的數(shù)量會越來越多，會議的總體規(guī)模和產(chǎn)值會越來越大，舉辦會議的目的地選擇也會越來越多，會議舉辦地會越來越受到國內(nèi)外政府組織、協(xié)會組織的重視。毫無疑問，國際性會議將逐步成為中國軟實力展現(xiàn)的重要舞臺。借助中國融入世界、世界看好中國的時機與機遇，中國的各大城市正在借助國際會議，大型會議展現(xiàn)屬于自己的那份光彩。

國際性會議能聚集大量的高端人流，是重要的高端信息傳播平臺，對于目的地良好形象的塑造與傳播有著十分重要的意義。我們分析世界知名城市的特點就會發(fā)現(xiàn)，多數(shù)世界性的知名城市都是會議名城，而會議名城同時也是世界知名城市?！巴七M‘一帶一路’建設”“構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟”“支持在青島建設中國-上海合作組織地方經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)”……繼杭州G20峰會、海南博鰲亞洲論壇之后，習近平主席在上合組織青島峰會上的講話，又一次讓青青之島將發(fā)展的機遇緊緊搶握在了手中，城市的發(fā)展必將因此站在新的平臺，獲得新的強勁引擎。

中國風走向世界

近日，全球化與世界級城市研究小組與網(wǎng)絡公布了2018年世界城市體系排名，全球共有361個城市入選，中國的很多城市也在其中，如果說北京、上海的入選是意料之中，那么杭州、大連、廈門、青島等城市則憑借近些年的強勁發(fā)展勢頭走向國際。

伴隨著越來越多的國際會議落戶中國，獨具中國特色的元素也在不斷走向世界。

杭州G20峰會主會場會議廳直徑為21米的超級會議桌由東陽木雕制作而成，35個分部的榫卯組成，向世界傳達了“不持偏見、不執(zhí)定見、融會貫通、相輔相成的大國外交理念”，也彰顯出世界各國經(jīng)濟合作過程中獨立自主且合作共贏的精神。會議椅子的設計采用最具文化品位的圈椅，以詮釋“天圓”的通融意境；椅盤線條中正剛直，勾勒出“地方”的秩序端莊，暗含著中國式素樸而含蓄的宇宙觀。

第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，龍泉青瓷“幸運烏鎮(zhèn)”被作為國禮贈予國際貴賓?！靶疫\烏鎮(zhèn)”筒面上使用淺浮雕手法，將烏鎮(zhèn)的馬頭墻、小橋流水、長街深巷等元素雕刻于上，散發(fā)著濃濃的江南水鄉(xiāng)韻味。借由世界互聯(lián)網(wǎng)大會的平臺，將浙江的青瓷文化傳播到世界。

中國人民大學國際關(guān)系學院教授李慶四說：“地方傳統(tǒng)特色是中國的瑰寶，地方特產(chǎn)走出去能夠豐富城市文化的發(fā)展內(nèi)涵，增強發(fā)展后勁，拓展一個城市的發(fā)展空間，這既是對外開放發(fā)展的一種手段，也是提升當?shù)匕l(fā)展水平的一個途徑，因為越有地方特色的東西，越受世界歡迎?！?/p>

北京懷柔雁棲湖出現(xiàn)在世界面前，更是離不開國際會議的召開。這里先是舉辦了APEC峰會，接著又是“一帶一路”國際合作高峰論壇，重量級的國際會議讓雁棲湖在世界舞臺閃亮登場。這個原本對當?shù)厝硕疾⒎鞘质煜さ牡胤?，短短的幾年時間里名聲蜚聲中外，到雁棲湖旅游的外國人也多了起來。

“中國幅員遼闊，很多城市可以挖掘的潛力很大，國際會議的召開將這些城市推向世界，并有利于它們?yōu)閲H社會所認可、接受?！崩顟c四說。

在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，古老的中華文明和現(xiàn)代的科技得到了良好的串聯(lián)和闡釋?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+中華文明”數(shù)字展廳里，雖然沒有一件文物實體，但卻利用最新的科技成果，將一個個代表中國傳統(tǒng)文化元素的歷史文物以VR、3D動畫等數(shù)字化形式展現(xiàn)出來。

二線城市正展露頭角

一直以來，北京、上海等一線城市憑借資源集中、交通便利等優(yōu)勢，是國際會議舉辦地的首選。如今，隨著二線城市國際化、對外開放進程的不斷加快以及各項基礎設施的不斷完善，國際性會議遷移至“北上廣”之外的非一線城市舉行，已經(jīng)逐漸成為一種新趨勢。

例如，浙江烏鎮(zhèn)已連續(xù)舉辦兩屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會并成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會的永久舉辦地，上海合作組織成員國政府首腦（總理）理事會第十四次會議在鄭州召開，第四次中國-中東歐國家領(lǐng)導人會晤在蘇州舉行，2022冬奧會“花落”張家口……

跳開傳統(tǒng)的國際會議本身，包括體育賽事等大型活動以及國際論壇等，二三線城市舉行類似活動機會更多，比如夏季達沃斯論壇就在大連和天津舉行，與會者同樣包括很多外國政要。在海南博鰲舉行的博鰲亞洲論壇，規(guī)格相當高。另外，位于西部的貴陽近年來還舉行過多次中國唯一以生態(tài)文明為主題的國家級、國際性高端峰會。

再擴大到國際賽事方面，杭州成功贏得2022年亞運會舉辦權(quán)，廣州舉辦過2010年亞運會，南京舉行過2014年青奧會，深圳則舉辦過2011年的大運會……

以最近的上合組織峰會的青島為例，青島從眾多城市中脫穎而出，成為主辦城市，其位于著名的“孔孟之鄉(xiāng)”山東，青島歷史底蘊深厚。近代開埠以后，各地移民聚集，更讓這座城市形成“中西合璧，古今交融”的特色。

30多年的發(fā)展，讓青島成為北方經(jīng)濟重鎮(zhèn)，2016年GDP步入“萬億俱樂部”，2017年GDP總量更是超過1.1萬億。截至目前，青島已經(jīng)與7個上合組織成員國或觀察員國的多個城市（省州、機構(gòu)）建立了經(jīng)濟合作關(guān)系。2017年，青島市與上合組織有關(guān)國家進出口貿(mào)易額達到46億美元，同比增長9.8%。

“二線城市可能不如一線城市看起來那么高端化、國際化，但卻有著獨特的城市風韻，能彰顯出中國傳統(tǒng)文化的脈絡。例如，鄭州是華夏文明的重要發(fā)祥地，蘇州園林是中國私家園林代表，烏鎮(zhèn)是典型江南地區(qū)漢族水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。憑借自己的城市語言，二線城市能借助大型國際會議的舉辦，向世界展現(xiàn)出更加豐富、更加全面的中國?！眹倚姓W院教授竹立家說。

“舉辦大型國際活動，不僅可以有效拉動舉辦地城市現(xiàn)代化的建設發(fā)展，如基礎設施和旅游業(yè)等相關(guān)行業(yè)。也能有效提高二線城市的國際知名度，促進國家地區(qū)國際化建設步伐?！敝袊鴩H問題研究院副院長阮宗澤表示，國際會議為二線城市發(fā)展提供機會。

“十三五”規(guī)劃建議提出“要發(fā)展一批中心城市，強化區(qū)域功能服務。”國際會議選址移向二線城市，與國家發(fā)展版圖中“一帶一路”“長江經(jīng)濟帶”“京津冀”區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。而國際會議向二線城市傾斜，是分散北京、上海等超大型城市功能，帶動二線城市全面發(fā)展的生動體現(xiàn)，也是中國城市發(fā)展戰(zhàn)略的一個重大調(diào)整。

中國二線城市社會、經(jīng)濟的繁榮和全面開放值得世界投以關(guān)注的目光。

盛會下的城市質(zhì)變

盛會，也讓舉辦城市與有榮焉。在城市發(fā)展中，重大事件始終是驅(qū)動城市提檔升級的極為難得的契機。

曾經(jīng)上海為舉辦世博會，一系列的基礎設施和配套工程建設高歌猛進。叉車、吊車、推土機、壓路機在城市的各處運轉(zhuǎn)。上海，這座中國人口最多、城區(qū)人口最稠密的特大城市，仿佛成了展示工程機械的T型臺。

作為上海世博會主要場館的所在地，浦東新區(qū)在2009年年度，實現(xiàn)了由一季度經(jīng)濟增長3.3%到全年經(jīng)濟增長10.5%的“V”形增長曲線，世博工程顯然是其經(jīng)濟增長的要素之一。據(jù)統(tǒng)計，自2004年至今，世博會平均每年對上海GDP增長的拉動約為2%。

“上海把十年甚至二十年內(nèi)的基礎設施投資，一下子用完了?！鄙虾Ｘ斀?jīng)大學世博經(jīng)濟研究院院長、上海市政府商業(yè)決策咨詢專家陳信康說。

世博會前上海高速公路通車里程可達到767公里；中心城區(qū)快速路達到145公里；中心城與黃浦江形成4座大橋和12條隧道的越江道路體系，世博園區(qū)周邊38條配套道路全部建成、路網(wǎng)容量較兩年前增長30%。

上海的13條地鐵，總長度已超過420公里。上海因此成為繼紐約、倫敦后世界上第三個地鐵里程超過400公里的城市，“世博會使上海提前20年完成了交通現(xiàn)代化”。

2010年3月16日，耗資超過115億元的虹橋機場2號航站樓正式啟用。至此，虹橋、浦東兩個機場總計超過7000萬人次的年旅客吞吐量，使得上海機場一躍成為世界級樞紐機場。

公路、軌道、航空三大基礎設施的全面升級，上海的“世博效應”顯而易見。

2016年8月25日，杭州市市長張鴻銘在介紹杭州經(jīng)濟社會發(fā)展時信心滿懷地說：“G20對杭州來說，無疑是重大歷史機遇，我們要利用大事件機遇進行大發(fā)展?！?/p>

誠如其言，杭州是這樣說，也是這樣做的。距離西湖300米的思鑫坊，是杭州有名的民國風格石庫門建筑群。百年思鑫坊，半部民國史。然而，在杭州峰會前，這里的多數(shù)房屋破舊失修，街區(qū)環(huán)境擁擠無序，充斥著大排檔、小吃店的油煙味。從2015年11月開始，由街道牽頭公安、行政執(zhí)法、交警、環(huán)衛(wèi)、工商等部門，取締無證餐飲、拆除思鑫坊違建57處，拆除破損雨棚及煙囪等共計132處。在短短六個月的時間里重現(xiàn)風華，恢復了清水磚墻、烏漆大門和雕花門楣的民國舊貌。

事實上，思鑫坊僅僅是一個縮影。從2014年峰會籌備工作啟動以來，杭州市以“最高標準、最快速度、最實作風、最佳效果”為要求，先后實施了“五水共治”、“四邊三化”、“三改一拆”、“兩路兩側(cè)”等工程，推進市政交通基礎設施建設、道路與街容環(huán)境的提升。2015年，杭州市率先成為了無鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)、無燃煤火電機組、無黃標車的“三無”城市，共投入使用新能源汽車11053輛，累計達到22131輛，總量居全國城市第三。

G20對杭州的可見影響是改變了城市有形外貌，當更重大的影響是對城市雄心的潛移默化。在G20峰會后，杭州啟動了建設“世界名城”的城市建設總目標。為實現(xiàn)這一目標，又先后提出了“擁江發(fā)展”和“杭州灣經(jīng)濟區(qū)”兩大戰(zhàn)略構(gòu)想作為支撐。由此，讓杭州從江南一隅，長期籠罩在上海和南京陰影下的歷史名城，華麗轉(zhuǎn)身為具有國際視野與全球影響的“世界名城”。

上合青島峰會

借力做好“城市營銷”

隨著經(jīng)濟發(fā)展走向全球化，不同國家、不同民族和地區(qū)，相互交流、相互合作越來越多，促進科技、文化、學術(shù)交流的必要性也日益明顯，國際性會議對于目的地擴大投資，以及發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢學科等都會產(chǎn)生重要的作用。舉辦國際性會議，對一座城市而言，自然能“近水樓臺先得月”，在提升城市品牌和旅游知名度的同時，提升會議目的地的“國際化”水平，提升城市的國際競爭力。

在2017年中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)排名中，北上廣深仍為業(yè)界翹楚。在省會及地級城市排名中，與去年相比，則有一定的變化。無論進入第一梯隊（直轄市及副省級）的城市，還是排名前十的省會及地級城市，要么是近來發(fā)展會展業(yè)有著技高一籌的手段，要么具有令人矚目的成功營銷。

在成功經(jīng)驗分享中，各地會展管理者不僅能說出成功的ABC，還有著眾多的“A+”“B+”“C+”，甚至更多的“+”。榮譽的背后是各種手段和資源疊加匹配最優(yōu)選的結(jié)果，可以說，各家經(jīng)驗具有不可復制性。

會展是城市經(jīng)濟的制高點，在彰顯城市形象的同時，也為城市經(jīng)濟服務，提升產(chǎn)業(yè)價值，提高文化素養(yǎng)。因而在制定中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)評價體系的過程中，組織方集中了來自各方的訴求，優(yōu)化提煉出城市宜商環(huán)境、國際展覽合作、會展教育和公共服務四大板塊，力求科學嚴謹，指導和推動城市會展業(yè)競爭能力再提升。

栽下梧桐樹，引得鳳凰來。宜商環(huán)境具有前置性，并非一日之功，得天獨厚而非為主觀使然，但會展活動反過來可提升宜商環(huán)境。國際展覽合作是辦展環(huán)境綜合能力體現(xiàn)的結(jié)果，后者往往又是市場資源條件（場館、產(chǎn)業(yè)、商旅等）和公共服務、教育疊加的結(jié)果。公共服務創(chuàng)新和完善可加速城市會展業(yè)的跨越，會展教育則體現(xiàn)出城市競爭的未來和可持續(xù)性。

在二級指標的設定中，城市舉辦國際性會議數(shù)量成為一項重要的考量參數(shù)。2010年的“城市，讓生活更美好”，令上海成為全球關(guān)注的焦點；杭州G20峰會，讓城市更靈動，以及APEC之于北京、金磚國家領(lǐng)導人峰會之于廈門、全球財富論壇之于廣州等，一場國際性會議擦亮了城市的名片。

當下，申辦國際大型會議正成為會展城市的新一輪博弈。而有關(guān)國際會議對城市的帶動性，學界與業(yè)界做出很多解讀，突出表現(xiàn)為：提高城市的知名度，吸引旅游；借助國際性會議的東風，加強城市市容市貌的建設，推進城市向現(xiàn)代化、國際化都市轉(zhuǎn)變；促進城市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

縱觀近年來幾場重大國際性會議在國內(nèi)的舉辦，其背后的故事可謂五花八門?？梢圆孪氲氖牵磥硐喈旈L一段時期內(nèi)，國際性重大會議都將成為中國會展城市努力“獵取”的目標。但值得關(guān)注的是，申辦國際性重大會議，與城市經(jīng)營者的努力密不可分。此外“天意”抉擇及其舉辦國的體制、宗教和政治等也是重要的考量因素。

不妨思考一下，一場具有國際政治經(jīng)濟發(fā)展格局影響力的大會，在提升國家和城市地位的同時，對區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的后續(xù)影響力如何？成功的范例已顯現(xiàn)，杭州G20峰會全面提升了杭州的會展和旅游產(chǎn)業(yè)，促進其填補了展覽硬件和展覽項目的短板，不僅保持和提升了世界會展旅游城市的實力，而且做大了會展蛋糕，會議、展覽、節(jié)慶、旅游全生態(tài)鏈日趨圓滿。

因而，在今后國際性會議的營銷和申辦的路上，城市經(jīng)營者們更多需要考慮的是如何借助國際性高端會議吸引高端產(chǎn)業(yè)、技術(shù)和人才，對國際分工進行積極響應，推動產(chǎn)業(yè)在更高發(fā)展水平上實現(xiàn)新的崛起，同時需要摒棄花錢聽響的好大喜功行為。

從實際來看，在未來一段時間內(nèi)，國際性會議的市場競爭仍將是一二線城市間一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。