劉輝

摘要：民俗文化資源使得民俗文化旅游一直備受追捧，近年來，民俗文化旅游消費需求悄然升級，隨著旅游需求升級，民俗文化旅游缺乏民俗文化內涵、旅游紀念品雷同問題凸顯，嚴重制約民俗文化旅游的發(fā)展。該論文在之前調研的基礎上提出對于吳橋民俗文化旅游紀念品體驗設計的方向探索，以期能夠提升吳橋文化旅游市場的競爭力。

關鍵詞：民俗文化旅游；吳橋；旅游紀念品；體驗；設計

吳橋雜技大世界，是國家AAAA級旅游景區(qū)，吳橋縣位于河北省東南部，是我國雜技發(fā)祥地之一，被國內外雜技界公認為中國雜技之鄉(xiāng)。1993年，吳橋縣政府與香港國旅合資興建了“吳橋雜技大世界”，把雜技藝術作為一項獨有的旅游資源加以開發(fā)利用。大世界占地200公頃，集游樂、人文、博物、民俗、雜技培訓、比賽交流于一體，具有神奇、絕妙、新穎、獨特的民族文化特色，展現了雜技之鄉(xiāng)古老的民間文化風采，成為獨樹一幟的世界東方雜技旅游勝地。景區(qū)先后投資1000余萬元，包裝推出了"江湖八大怪"、"鬼手居"、"吹破天劇場"、"雜技小院"等民俗旅游品牌，倍受海內外廣大游客的青睞。2000年雜技大世界率先步入國家"首批4A級旅游景區(qū)"的行列；相繼被中宣部評為"全國精神文明建設工作先進單位"和"全國文明單位"、國家文化出口重點企業(yè)。吳橋雜技大世界歷經15年開發(fā)，現已形成以京滬沿線及京、津、冀、魯四省市為客源市場主體的市場格局，年接待游客60萬人以上，國外游客達5萬，截止2014年12月，已成為中國最大的民俗旅游景區(qū)和世界唯一的雜技主題公園。 目前，吳橋雜技正在走向產業(yè)化、國際化與市場化。

體驗時代的到來，要求旅游產業(yè)必須改變發(fā)展策略，旅游紀念品也不例外，這對于提升旅游業(yè)的質量和經濟效益具有重要的意義，因此，旅游紀念品的體驗設計方向顯得尤為重要。

一、吳橋雜技大世界簡介

吳橋雜技大世界 ，是國家AAAA級旅游景區(qū)，吳橋縣位于河北省東南部，是我國雜技發(fā)祥地之一，被國內外雜技界公認為中國雜技之鄉(xiāng)。1993年，吳橋縣政府與香港國旅合資興建了"吳橋雜技大世界"，把雜技藝術作為一項獨有的旅游資源加以開發(fā)利用。大世界占地200公頃，集游樂、人文、博物、民俗、雜技培訓、比賽交流于一體，具有神奇、絕妙、新穎、獨特的民族文化特色，展現了雜技之鄉(xiāng)古老的民間文化風采，成為獨樹一幟的世界東方雜技旅游勝地。景區(qū)先后投資1000余萬元，包裝推出了"江湖八大怪"、"鬼手居"、"吹破天劇場"、"雜技小院"等民俗旅游品牌，倍受海內外廣大游客的青睞。2000年雜技大世界率先步入國家"首批4A級旅游景區(qū)"的行列；相繼被中宣部評為"全國精神文明建設工作先進單位"和"全國文明單位"、國家文化出口重點企業(yè)。吳橋雜技大世界歷經15年開發(fā)，現已形成以京滬沿線及京、津、冀、魯四省市為客源市場主體的市場格局，年接待游客60萬人以上，國外游客達5萬，截止2014年12月，已成為中國最大的民俗旅游景區(qū)和世界唯一的雜技主題公園。

二、創(chuàng)造旅游紀念品的差異化體驗價值

隨著旅游經驗不斷增加，走馬觀花式的民俗文化旅游所帶來的走出去，開眼界的觀光體驗已經遠遠不能滿足旅游者旅游者渴望通過對民俗文化的深度，全面觀賞，實現賞心，賞異，賞知的需求，參與其中，樂在其中的體驗方式能夠帶給旅游者更深度、更個性化、更獨特的體驗而備受青睞。

吳橋既沒有巍峨險峻的高山， 也沒有風景怡人的大海， 但吳橋有中國乃至世界唯一的五千年雜技文化， 源遠流長的雜技歷史， 豐富多彩的雜技民俗， 驚險奇絕的雜技節(jié)目，構成了吳橋雜技民俗旅游的寶貴資源。這既不同于一般的自然景觀， 也不同于其他人文景觀， 更不是雜技表演場所的簡單拼湊。因此創(chuàng)造旅游紀念品的差異化體驗價值是吳橋旅游紀念品設計的優(yōu)勢所在，可以實現跨越式大發(fā)展。

三、構建主題體驗旅游紀念品設計

主題體驗設計就是將旅游者的參與，融入景區(qū)設計中以環(huán)境作為布景服務，作為舞臺商品作為道具使游客在旅游活動過程中獲得完美心理感受的一種旅游，開發(fā)設計過程。根據不同主題設計出相應主題的旅游紀念品即構建體驗主題旅游紀念品設計。

（一）根據用戶的體驗需求確定主題設計

根據用戶的體驗需求進行設計的角度來看，主要可以分為兩個方向：一、根據當地文化主題的定位；二、根據用戶群的定位。

根據用戶群定位，可以根據不同年齡階段的用戶群進行區(qū)別性設計。例如可以針對中小學生和老年人特定人群， 可以推出以 “暢游吳橋、 體驗快樂， 做新一代愛國有志少年” “學吳橋雜技魔術， 做中國哈利·波特” 為主題的活動及旅游紀念品， 針對老年人推出 “老年雜技健身游” 等新產品，讓游人充分感受“體驗雜技”的魅力，吸引不同的使用人群。

（二）提供體驗式服務

根據體驗式服務的概念，按照設計的體驗主題，旅游紀念品的外觀形式，可以用一條清晰明確的主線貫穿起來，全方位的體驗模式來展示一種文化，一種情調，使游客通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺多層面多角度來感受旅游紀念品的設計，從而獲得一種整體統(tǒng)一的美好，感受形成難以忘懷的記憶。

（三）評估體驗效果

由于體驗過程的多樣性，應該及時的收集旅游者對于旅游紀念品體驗后的評價，完善景區(qū)設施和旅游紀念品的體驗服務設計，才能不斷改進旅游體驗的效果適應旅游體驗的需求。例如：可以建立一個屬于吳橋的旅游紀念品APP，不僅可以支持用戶回購相關旅游紀念品，同時可以征集相關的用戶評價來改善設計。

總結：雜技大世界要成為諸多產業(yè)的依附， 托起文化產業(yè)及其他產業(yè)的騰飛， 本身建設尤其關健。而品牌是人文景區(qū)的生命、 創(chuàng)新是景區(qū)發(fā)展的靈魂， 作為人文景觀， 不僅要有自己的品牌， 而且也要善于推陳出新。旅游紀念品是品牌的最好代言人，除了旅游品牌的優(yōu)化，大世界景區(qū)從旅游紀念品設計挖潛入手， 結合景區(qū)的實際情況和吳橋雜技在民間的深厚基礎， 在突出雜技民俗和做足雜技文化上狠下功夫，可以給廣大游客以強烈的藝術震撼。

吳橋人把雜技文化做為一個產業(yè)來發(fā)展壯大， 打造文化品牌也促進了地域經濟發(fā)展。吳橋雜技文化產業(yè)的發(fā)展壯 大，已經成為其它文化產業(yè)發(fā)展的一個樣板和模式，帶動著滄州其它文化產業(yè)的發(fā)展。 吳橋雜技大世界， 是當今中國文化旅游的經典線路。 它不僅具有良好的旅游效果， 具有 爆炒的價值， 而且景點本身具有深刻的社會意義和貢獻， 因此，依托這樣的一個地理優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、背景優(yōu)勢，對吳橋雜技大世界的民俗旅游紀念品設計加以體驗設計的方法策略，不僅可以吸引游客的回游率，同時也是旅游策略的長勝之道，是主題型旅游區(qū)的核心競爭力所在。