楊君

摘 要：作為內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游市場的重要組成部分，旅游紀(jì)念品一直以來都是內(nèi)蒙古旅游市場盈利的重要環(huán)節(jié)。但是，旅游紀(jì)念品市場產(chǎn)品種類有限，品質(zhì)低劣的現(xiàn)實狀況，已經(jīng)影響到了內(nèi)蒙古旅游市場的健康發(fā)展。本文從特色民族工藝品開發(fā)入手，通過分析特色民族工藝品與旅游紀(jì)念品之間的關(guān)聯(lián)，初步研究特色民族工藝品的開發(fā)對內(nèi)蒙古旅游市場的影響。

關(guān)鍵詞：民族工藝品；旅游紀(jì)念品；內(nèi)蒙古旅游

內(nèi)蒙古自治區(qū)位于祖國北部邊疆，全區(qū)總面積118.3萬平方公里，總?cè)丝诩s2400萬人，其中蒙古族約420萬人。內(nèi)蒙古自治區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年持續(xù)不斷的努力，通過一系列扶持政策，形成了一批高水準(zhǔn)的旅游景區(qū)，旅游文化產(chǎn)業(yè)也形成了一定規(guī)模。

多年以來內(nèi)蒙古自治區(qū)充分挖掘本土民族文化資源，大力扶持民族工藝品產(chǎn)業(yè)，使之得到快速發(fā)展，已經(jīng)初步形成了品種豐富、地域特色鮮明的民族工藝品產(chǎn)業(yè)集群。在這樣的背景下，與之密切相關(guān)的旅游紀(jì)念品開發(fā)也呈現(xiàn)出較快的發(fā)展態(tài)勢。但由于發(fā)展模式和技術(shù)水平滯后，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)除了幾家規(guī)模企業(yè)外，多數(shù)仍主要以傳統(tǒng)手工作坊為主，表現(xiàn)為生產(chǎn)營銷模式落后、品牌意識缺乏、知識產(chǎn)權(quán)保護力度不足、創(chuàng)新設(shè)計能力低下、產(chǎn)品附加值低且同質(zhì)化嚴(yán)重、可持續(xù)發(fā)展乏力，同時一些獨特的手工技藝面臨失傳的風(fēng)險。因此，如何積極開展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和基地平臺建設(shè)，借助區(qū)域文化優(yōu)勢，利用現(xiàn)代科技手段保護、傳承和提升民族工藝品開發(fā)已成為當(dāng)務(wù)之急。

特色民族工藝品開發(fā)與特色旅游購物品關(guān)系密切，通過建立內(nèi)蒙古地區(qū)民族工藝品產(chǎn)業(yè)鏈，能極大的改善廣大中小企業(yè)和農(nóng)牧戶工藝美術(shù)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制作與營銷水平，顯著提高特色民族工藝美術(shù)的品牌價值與產(chǎn)業(yè)效益，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利產(chǎn)品，對于內(nèi)蒙古民族工藝美術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制訂，推動區(qū)域內(nèi)民族工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展均有重要意義，意義如下。

第一，地區(qū)旅游市場的發(fā)展需要以勞動力資源建設(shè)為基礎(chǔ)，能否有效推動城市和定居牧民勞動力就業(yè)，提升社會經(jīng)濟良性循環(huán)與可持續(xù)性發(fā)展，充分利用內(nèi)蒙古本地區(qū)閑散勞動力資源，發(fā)掘本土民間工藝品開發(fā)潛力，吸納城市勞動力就業(yè)，發(fā)展農(nóng)牧民勞動力就地制作、營銷民族工藝美術(shù)品（特色旅游購物品）。牧區(qū)歷來有手工雕刻、柳編和皮革編結(jié)、皮毛縫制的傳統(tǒng)手藝，這些牧民能利用自己的一技之長，投入民族工藝品開發(fā)工作，既解決了就業(yè)，又傳承了民族傳統(tǒng)技藝，豐富了本地區(qū)文化旅游體驗內(nèi)容。

第二，延續(xù)城市文脈、改善城市文化環(huán)境。蒙元文化是內(nèi)蒙古文化旅游的重要組成部分。21世紀(jì)以來，隨著內(nèi)蒙古自治區(qū)的工業(yè)化進程，城市現(xiàn)代化水平不斷提高，草原城市的印跡日益減弱。建設(shè)具有民族文化特征的旅游特賣產(chǎn)品，為內(nèi)蒙古延續(xù)蒙元歷史文脈提供了可能性。民族工藝品產(chǎn)業(yè)具有傳統(tǒng)文化、節(jié)約資源、環(huán)境友好的產(chǎn)業(yè)特性，特色民族工藝品產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，吸引了藝術(shù)家和創(chuàng)意設(shè)計人才、文創(chuàng)企業(yè)參與也提高了城市文化旅游品位，有效改善地區(qū)旅游文化環(huán)境。

第三，推動城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，內(nèi)蒙古自治區(qū)正處于重要的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，尤其是將高新科技與文化創(chuàng)意融合，對于推動特色民族工藝品開發(fā)產(chǎn)業(yè)化，集中力量為內(nèi)蒙古特色民族工藝品，定向研發(fā)前瞻性文化創(chuàng)意和個性設(shè)計產(chǎn)品。降低工藝品生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)成本和風(fēng)險，提高文化創(chuàng)意、設(shè)計產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化、效益放大能力，將特色旅游購物品開發(fā)成為內(nèi)蒙古旅游市場的支柱產(chǎn)業(yè)。建設(shè)服務(wù)規(guī)范、結(jié)構(gòu)合理、機制靈活、功能完善的旅游市場服務(wù)管理體系，引導(dǎo)市場正確處理傳統(tǒng)與現(xiàn)代、繼承與創(chuàng)新、民族與世界的關(guān)系，激發(fā)創(chuàng)新、增強活力、改進生產(chǎn)、提高效益，進而突破內(nèi)蒙古特色旅游紀(jì)念品市場開發(fā)瓶頸。

內(nèi)蒙古旅游市場的發(fā)展與壯大，很大程度上需要依托民族工藝品的開發(fā)，只有不斷開發(fā)高品質(zhì)的旅游紀(jì)念品，通過跨地域、跨部門、跨行業(yè)整合資源。實現(xiàn)創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷的系統(tǒng)化集成，利用民族旅游紀(jì)念品、室內(nèi)陳設(shè)品的開發(fā)與營銷，帶動內(nèi)蒙古旅游市場經(jīng)濟的騰飛。

參考文獻：

[1] 《內(nèi)蒙古導(dǎo)游基礎(chǔ)》，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局，2012年，內(nèi)蒙古自治區(qū)導(dǎo)游人員資格考試系列教材