摘要：網(wǎng)絡媒體已經(jīng)強勢介入我們的生活，無論是受眾數(shù)量，還是在受眾的心理傾向上，網(wǎng)絡從形式上已經(jīng)超越了廣播電視的影響力。在這種新的、多元的傳播形式和傳播格局中，廣播電視必須借助新媒體謀求全新發(fā)展，以期在未來的傳播格局中建立新的優(yōu)勢。本論文作者結(jié)合自身工作實際，就如何打造自己的優(yōu)勢品牌、拓展受眾數(shù)量、實現(xiàn)高效傳播提出了一些建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；受眾；傳播方式

當電視出現(xiàn)的時候，很多人預言將會取代廣播，可是幾十年的發(fā)展，我們看到了廣播電視共生共榮的局面。當許多人在異想是否網(wǎng)絡會取代傳統(tǒng)媒體的時候，我們卻不得不理性地認識到，這個話題已經(jīng)out了。因此，借力新媒體，以全新的視角，打造廣播電視發(fā)展是時代的選擇。

一、媒體網(wǎng)絡的現(xiàn)狀

廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合遠遠落后于報紙媒體。在中央級的媒體上尚看不太出差別，但越到地方，這種差距就越來越明顯。不僅在數(shù)量上，而且在規(guī)模、影響上都十分明顯。在沒有更權(quán)威的數(shù)據(jù)前提之下，我們暫且引用Alexa的網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)（2005年8月底采集）作一下相對性的分析。在全球前500強網(wǎng)中，國內(nèi)報社類網(wǎng)站有以人民日報的人民網(wǎng)（http：//www.pepole.com.cn）為代表，排在第121位，其次還有北京青年報的北青網(wǎng)、電腦報的天極網(wǎng)。主要依托報紙的地方新聞網(wǎng)站則有北京的千龍網(wǎng)，上海的東方網(wǎng)。而廣電網(wǎng)站里只有中央電視臺的央視國際（http：//www.cctv.com）排名126一枝獨秀。

直到近幾年來，網(wǎng)站媒體的飛速發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的進步，各級廣電部門注意到了在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站競爭方面的失誤，紛紛加大了對網(wǎng)站建設的力度。

二、媒體網(wǎng)絡資源的優(yōu)勢

關(guān)于門戶網(wǎng)站好否的爭論由來已久。而在事實上的今天，每一個成功的門戶網(wǎng)站都是堅持著自己的門戶之路，而每一個憑借其它方式成功的專業(yè)性網(wǎng)站，又紛紛開始他們的門戶轉(zhuǎn)型之路。地區(qū)性、區(qū)域性的門戶網(wǎng)站市場尚在爭奪中，廣電網(wǎng)站在這一領域是大有可為。

首先，作為母體，廣電握有當?shù)刈顧?quán)威、最豐富的媒體資源。從廣播到電視，還有各地不斷資訊化、娛樂化的廣播電視報紙。廣電已經(jīng)擁有了最全的傳統(tǒng)媒體資源，同時還有自己的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)。也就是說，相對于報業(yè)，廣電有科技與網(wǎng)絡的優(yōu)勢，相對于電信機構(gòu)，廣電有媒體資訊的優(yōu)勢。因此，在有人詢問廣電做門戶網(wǎng)站的理由時，我套用了一句很流行的電影臺詞來反問：請給我一個不做門戶的理由先！

其次，各地廣播電視機構(gòu)的現(xiàn)狀也完全適應創(chuàng)辦門戶網(wǎng)站的要求。資訊是廣電手中最具實力的資源，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也是近年廣電機構(gòu)最為重視的發(fā)展趨勢之一。在這其中，如果要想走專業(yè)化網(wǎng)站的道路，從各個專業(yè)化、精細化分工的系列頻道、頻率中非要從中挑出一個重點來做，反倒是一件不太容易選擇的事情。而除了內(nèi)容，廣電的優(yōu)勢又無法突顯。所以總結(jié)了一句與第一點有點相似的反問就是：廣電網(wǎng)站，你不做門戶，做什么？

第三，廣播電視獨一無二的明星資源是吸引網(wǎng)民、吸引眼球的一大法寶。網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)比較年輕，他們崇尚個性、追捧明星，而廣播電視無疑是這個時間造星最強勢的中心。尤其是每天都能出現(xiàn)在熒屏上的主持人、記者都將成為注意力的焦點。而這一切就是各個商業(yè)網(wǎng)站視為珍寶的“注意力”。而相對 來說，由于廣電機構(gòu)進入互聯(lián)網(wǎng)的時間較晚，許多方面尚未染上網(wǎng)絡的浮躁、輕率的特性。同時更有廣電行業(yè)一貫對于各種宣傳紀律的控制與遵守十分嚴格，無論是在哪里發(fā)布的信息都帶有較強的可信度。相信我們在瀏覽網(wǎng)頁時看到“發(fā)布單位：央視國際”、“信息來源：某某廣電”時，都會有這樣的感覺。這種財富也必將成為廣電網(wǎng)站進軍門戶的一大競爭力。

三、媒體網(wǎng)絡的思考

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，近幾年，網(wǎng)絡正逐漸成為傳統(tǒng)媒體重點介入的領域，以新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等為代表的商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨頭，也取得了巨大的財富，面對這一有著無限潛力的行業(yè)，我們河南省虞城縣廣播電視臺也跳出了廣播電視這一狹隘的圈子，把新媒體作為一個廣電產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，把眼光盡量放得長遠，把舞臺拓展得盡量寬廣。

互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展，網(wǎng)絡媒體深入人心。全國性大網(wǎng)站的勢力范圍基本形成局面，但是，網(wǎng)民對于信息的準確提供要求越來越高。可以說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不是限制了廣播電視的發(fā)展，而是延伸了廣播電視的傳播力，使得任何人無論天南海北，都可以關(guān)注到家鄉(xiāng)的發(fā)展變化。只要很好地利用網(wǎng)絡這一平臺，就可以成為廣播電視有力的補充。

加強對音視頻資源的整合利用。廣播電視擁有豐富的音頻、視頻資源，這也是廣電類網(wǎng)站的一大資源優(yōu)勢，也是優(yōu)于報紙類網(wǎng)站的地方。充分發(fā)揮這一優(yōu)勢是廣電利用互聯(lián)網(wǎng)迅速打出影響力的重要舉措。河南省虞城縣廣播電視臺在線網(wǎng)絡的發(fā)展也正應驗了我們當初的選擇，在給廣電事業(yè)創(chuàng)造財富的同時，為以后發(fā)展創(chuàng)造了更多的市場空間和地域空間，為我們以后向周邊市縣輻射打下了堅實的基礎。目前，所有的視頻新聞都可以單條采制，方便了網(wǎng)民在線點播查閱。近年來，河南省商丘市廣電加大了對網(wǎng)絡直播的投入，在全省率先啟用了網(wǎng)絡直播車，充分彌補了廣播、電視直播上的不足。目前當?shù)匾恍l件好的縣級臺也紛紛啟用了網(wǎng)絡直播車。

全面加強對互動資源的利用。這幾年來，廣播電視也紛紛采用電話連線、手機短信等方式加強與受眾的互動交流，但是受節(jié)目播出的時間影響較大，互動參與的相對較少，網(wǎng)絡正好可以很好地解決這一問題。廣播電視的很多互動參與類節(jié)目都可以移植到網(wǎng)絡上進行互動交流。商丘廣播、電視的許多節(jié)目如“天天新聞匯”、“新聞直通車”、“豫東田園”等欄目都在商廣在線的互動社區(qū)開設了版塊，網(wǎng)民交流非常熱烈，尤其是“天天新聞匯”版塊，已經(jīng)成為商丘電臺該節(jié)目的一個重要報料和溝通平臺，網(wǎng)民平時在該版塊發(fā)帖，為電臺提供了許多有價值的新聞線索。節(jié)目制作人員通過與網(wǎng)民交流，大大提升和改進了節(jié)目的質(zhì)量。

四、結(jié)束語

綜上所述，應該說，隨著全媒體平臺的創(chuàng)新，及時調(diào)整制作方針、創(chuàng)意手段、拍攝方式等，會使節(jié)目、版面保持一種常看常新的狀態(tài)。能夠想象，依托移動互聯(lián)網(wǎng)用戶開發(fā)的各種產(chǎn)品也將越來越個性化、多樣化、差異化，傳統(tǒng)廣電媒體也正在實現(xiàn)著為不同形態(tài)用戶、不同類別的終端制作個性化音視頻產(chǎn)品的重塑和轉(zhuǎn)變。

參考文獻：

[1]蔡明恩.關(guān)于縣級電視臺未來發(fā)展方向的一些思考.1999

[2]陳穎.縣級電視臺在新媒體沖擊下的路徑選擇. 2014

作者簡介：張海濤，男，1975.03，本科學歷，現(xiàn)任虞城縣廣播電視局助理記者。