張瑩

摘要：電視收視率，指在一定時(shí)段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)占觀眾總?cè)藬?shù)的百分比，即收視率=收看某一節(jié)目的人數(shù)，觀眾總?cè)藬?shù)。收視率對(duì)電視傳媒的發(fā)展有何意義？如何編排節(jié)目才能提高收視率？本文從幾個(gè)方面進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；編排；收視率

在電視節(jié)目的形式上新聞工作者要做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷嘗試新的節(jié)目形式，但具有新聞傳播意義的電視專題節(jié)目只要新聞（消息）存在一天，它就不會(huì)消失。因?yàn)槭鼙妼?duì)一條具有特別意義的消息（新聞）不僅需要知其然，還需要知道知其所以然。就一個(gè)新聞事件而言，受眾不僅需要新聞背后的背景資料，還需要深度點(diǎn)評(píng)與剖析。而滿足受眾的這些收視欲望，電視專題節(jié)目是一種傳統(tǒng)的行之有效的表現(xiàn)形態(tài)。

一、如何看待收視率

（一）收視率是一個(gè)重要指標(biāo)。

隨著電視的發(fā)展，其開發(fā)方式與經(jīng)營模式也有了新的改變。不管電視怎樣改變，收視率仍然能反映觀眾對(duì)節(jié)目的收視行為。不管是對(duì)廣告時(shí)段的交易，還是對(duì)節(jié)目編排的影響，收視率都提供了重要依據(jù)。從經(jīng)濟(jì)上來說，在媒介經(jīng)營中，廣告商關(guān)注的是節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力，只有吸引力上去了，觀眾基礎(chǔ)就有了，播放的廣告才會(huì)有更多的人關(guān)注。收視率，合理科學(xué)的反映了觀眾的收視行為，為傳媒與廣告商提供了重要參考。傳媒與廣告商要想達(dá)成共贏的局面，就必須以收視率為參考基礎(chǔ)進(jìn)行談判。因此，收視率是一個(gè)電視節(jié)目的重要指標(biāo)。

（二）不能片面的唯收視率論。

收視率不能作為評(píng)價(jià)一個(gè)節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)，它只記錄了觀眾對(duì)該節(jié)目的關(guān)注度，而并沒有直接反應(yīng)觀眾對(duì)節(jié)目的其他收視行為。分析節(jié)目的藝術(shù)水平，不能片面的只看收視率，還要分析觀眾對(duì)節(jié)目的態(tài)度以及滿意度。收視率和滿意度是有很大差別的，如果說收視率反映了觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，那么滿意度間接地與觀眾背后的態(tài)度有關(guān)了。不同性質(zhì)的節(jié)目對(duì)觀眾要求是不一樣的，所以對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)應(yīng)該是多樣化的，不能只關(guān)注收視率。

二、收視率與節(jié)目編排的關(guān)系

節(jié)目編排在提高收視率的因素中占有重要地位，節(jié)目編排的主要任務(wù)是讓電視節(jié)目在有限的時(shí)間里，合理、巧妙、有效的抓住觀眾的眼球，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到節(jié)目播出的最佳效果。合理的節(jié)目編排不僅可以提高節(jié)目質(zhì)量，還可以提升電視臺(tái)的綜合形象，從而帶動(dòng)和保護(hù)冷門節(jié)目，進(jìn)一步提高節(jié)目的收視率。電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，只有提高節(jié)目編排的效果，節(jié)目才能脫穎而出，同時(shí)，收視率和節(jié)目編排也是相輔相成的，收視率的高低反映了節(jié)目編排效果的好壞，兩者是相互平衡、影響的關(guān)系。

三、電視節(jié)目編排的一般策略

（一）縱向節(jié)目組合策略。

縱向節(jié)目組合是從將自身節(jié)目或頻道經(jīng)營好，提高競(jìng)爭(zhēng)力為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的節(jié)目編排，著眼于電視臺(tái)內(nèi)部一個(gè)頻道或節(jié)目合理的、有序的排列；橫向節(jié)目組合則將關(guān)注點(diǎn)延伸到自身之外的媒介環(huán)境。將競(jìng)爭(zhēng)頻道的節(jié)目播出、收視率、市場(chǎng)份額等指標(biāo)變化情況納入自身的節(jié)目編排參考框架之中。任何一個(gè)節(jié)目編排既要考慮自身節(jié)目、頻道的設(shè)置和定位，也必須考慮媒介環(huán)境對(duì)自身節(jié)目和頻道的影響?？v向節(jié)目編排，首先要明確節(jié)目和頻道定位，即所制播的電視節(jié)目是給哪些觀眾群收看的？在明確了目標(biāo)觀眾的基礎(chǔ)上，一般采用以下幾種策略。

1.導(dǎo)人策略：導(dǎo)人策略是節(jié)目編排節(jié)略策略中被最普遍運(yùn)用的，它基于以下考慮：正在播出的節(jié)目或?qū)ｉT安排的先導(dǎo)節(jié)目對(duì)下一個(gè)節(jié)目的收視率會(huì)有很大影響。如果前一個(gè)節(jié)目的收視率很高，接下來的節(jié)目無疑會(huì)得益于此。反之，則接下來的節(jié)目同樣會(huì)受到影響。

2.吊床策略：指在編排收視率相對(duì)較低或不容易預(yù)測(cè)的節(jié)目時(shí)，在該節(jié)目的前后編排兩檔很受歡迎的節(jié)目。其情形類似吊床，兩端高中間底。它考慮的是，中間的節(jié)目會(huì)因第一個(gè)節(jié)目的高收視率而獲得一個(gè)相對(duì)較高的起點(diǎn)，同時(shí)觀眾可能會(huì)考慮到后一個(gè)節(jié)目的吸引力而駐留在同一頻道上。

3.搭帳篷策略：指將兩個(gè)弱勢(shì)節(jié)目安排在一個(gè)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目的前后，觀眾會(huì)因?yàn)橐湛吹诙€(gè)節(jié)目而進(jìn)一步提升其前后節(jié)目的收視率，其情形類似帳篷，中間高支起帶動(dòng)兩端，所以叫做搭帳篷策略，但其效果不如吊床策略。

4.帶狀策略：指將某一節(jié)目安排在每天同一時(shí)間或相隔數(shù)天的同一時(shí)間播出。利用帶狀策略，有助于培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。

5.版塊編排策略：指在節(jié)目編排中，幾個(gè)同類型的節(jié)目被安排連續(xù)播出的策略。如果觀眾喜歡收看某種類型的節(jié)目，那么，在收看了該節(jié)目后，很可能會(huì)繼續(xù)收看同類型的節(jié)目。

（二）橫向節(jié)目編排策略。

橫向節(jié)目編排策略不僅了解自身節(jié)目播出與觀眾構(gòu)成，也要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各種情況。這是橫向節(jié)目編排中必須首先掌握的。正確評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是節(jié)目編排者非常重要的能力。只有做到知彼知己，才可以有針對(duì)性地設(shè)計(jì)節(jié)目播出框架。針對(duì)這些考慮，可運(yùn)用的節(jié)目編排策略包括兩大類。其中一類為兩強(qiáng)對(duì)壘型的編排策略，還有一類是迂回避讓型的策略。兩強(qiáng)對(duì)壘型策略主要有以下幾種。

1.對(duì)抗式策略：指本節(jié)目訴求觀眾與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類似。在同一時(shí)段安排同類節(jié)目或不同類節(jié)目，彼此正面交鋒的一種編排策略。這種策略是在二者實(shí)力相當(dāng)?shù)那闆r下運(yùn)用的，謹(jǐn)防以卵擊石。

2.鎖式策略：指刻意安排一相當(dāng)長度的節(jié)目。以始終吸引觀眾，防止觀眾流失。從而封鎖其他臺(tái)的節(jié)目的編排策略。

3.橋梁策略：橋梁策略也是留住觀眾的重要方式之一。首先，電視臺(tái)可以安排一檔時(shí)間較長的收視率高的節(jié)目，從而吸引觀眾，節(jié)目持續(xù)時(shí)間一直到黃金時(shí)段，觀眾也不至于轉(zhuǎn)臺(tái)，這樣就很強(qiáng)勢(shì)的避開了黃金時(shí)段的其他節(jié)目。其次是巧妙、合理的編排節(jié)目，利用節(jié)目編排效果，讓節(jié)目的開始與結(jié)束避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，如此即使觀眾想換臺(tái)，也會(huì)由于時(shí)間關(guān)系而返回。

4.無縫隙策略：指縮短兩檔節(jié)目的時(shí)間差，讓一檔節(jié)目很快地銜接于上一檔節(jié)目，以防止觀眾失去興趣而轉(zhuǎn)臺(tái)。還可以放一些吊人胃口的預(yù)告片或者縮短廣告時(shí)間或者插入廣告結(jié)束倒計(jì)時(shí)，抓住觀眾的眼球并留住觀眾。

四、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來對(duì)電視臺(tái)行業(yè)的沖擊，相關(guān)單位一定要通過巧妙的對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行編排來提高收視率，從而使我國電視行業(yè)邁向一個(gè)新的臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔宇.基于收視率預(yù)測(cè)的電視節(jié)目編排優(yōu)化研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，（07）.

[2]劉婷婷.從節(jié)目編排談收視率的提高[J].新聞窗，2016，（03）.

[3]陳淑芳.提高電視臺(tái)電視節(jié)目收視率問題探討[J].中國傳媒科技，2015，（06）.

[4]李岳.少兒電視節(jié)目編排對(duì)收視率的影響[J].中國傳媒科技，2016，（02）.

[5]梁帆.收視率在電視臺(tái)節(jié)目經(jīng)營管理中的作用研究[D].導(dǎo)師：張杰.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2015.