趙征 王南舒 劉華欣
摘要:全方位、多領(lǐng)域的社交網(wǎng)絡(luò)不僅給社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、生活帶來(lái)了深刻變革,而且把具有中國(guó)特色社會(huì)主義傳播提升到了新境界,為宣傳中國(guó)形象、傳播中國(guó)聲音、講述中國(guó)故事也發(fā)揮了重要作用。
關(guān)鍵詞:社交網(wǎng)絡(luò);中國(guó)特色社會(huì)主義傳播;微博和微信
中圖分類號(hào):G641 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-9324(2018)20-0036-02
在人類社會(huì)制度演變的進(jìn)程中,不同的體制有著不同的傳播形態(tài)和模式。隨著全球化的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的革命性變革,中國(guó)特色社會(huì)主義在全球一體化進(jìn)程中影響力不斷提升,引發(fā)了學(xué)術(shù)界對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義傳播前所未有的廣泛關(guān)注。改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)特色社會(huì)主義的政治實(shí)踐創(chuàng)造了中國(guó)特有的政治理論體系,推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步并且取得了豐碩成果,其中,中國(guó)特色社會(huì)化主義傳播發(fā)揮了積極作用。
一、社交網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)特色社會(huì)主義中的定位
社交網(wǎng)絡(luò)的傳播依賴于大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù),以人為中心,實(shí)現(xiàn)無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在、無(wú)所不能的廣泛傳播。黨代會(huì)的召開(kāi)、領(lǐng)導(dǎo)人的選舉、國(guó)家安全的維護(hù)、民主政治的開(kāi)放等都因互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而發(fā)生翻天覆地的變化。
第一,社交網(wǎng)絡(luò)成為發(fā)布國(guó)內(nèi)信息的重要平臺(tái)。我國(guó)大力推行“開(kāi)放式服務(wù)”、“民主式服務(wù)”,民眾紛紛要求創(chuàng)辦陽(yáng)光型政府,提高信息公開(kāi)的透明度以及對(duì)事務(wù)的參與度。因此,中國(guó)眾多部門(mén)包括國(guó)務(wù)院在內(nèi)都紛紛開(kāi)通了官方賬號(hào),并且加入了微博、微信、論壇等社交媒體,一些官方機(jī)構(gòu)還設(shè)立了自己的APP客戶端。以官方微信公眾平臺(tái)為例,它在第一時(shí)間權(quán)威發(fā)布重大政策部署和重要政策文件,以及領(lǐng)導(dǎo)同志重要會(huì)議活動(dòng)等政務(wù)信息,這些通過(guò)新媒體矩陣建立起來(lái)的社交媒體平臺(tái)成為了發(fā)布國(guó)內(nèi)信息和與網(wǎng)民互動(dòng)交流的重要媒體平臺(tái)。社交媒體平臺(tái)的構(gòu)建,不僅保留了以往僅僅通過(guò)報(bào)紙、廣播和電視發(fā)布信息的“一對(duì)多”的傳統(tǒng)傳播模式,而且開(kāi)創(chuàng)了信息傳播“一對(duì)一”、“多對(duì)多”的新方式,即傳授雙方可以通過(guò)社會(huì)化媒體更強(qiáng)調(diào)反饋的特性來(lái)發(fā)布和接收信息。這在一定程度上有利于推進(jìn)信息公開(kāi)的透明度,確保了公眾的知情權(quán),提升了公眾對(duì)事務(wù)的參與度,并為公眾參與公共話題討論提供了便利的途徑。
第二,網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體融合成為社交媒體,不僅形成了一個(gè)立體且及時(shí)的傳播網(wǎng)絡(luò),而且其快速反饋與互動(dòng)性強(qiáng)的特性可以有效監(jiān)控公眾對(duì)某一事件的看法,并為做好下一步?jīng)Q策提供參考依據(jù)。社交網(wǎng)絡(luò)在信息傳播和社會(huì)輿論的引導(dǎo)上發(fā)揮了巨大的作用,也巧妙地將其當(dāng)做中國(guó)特色社會(huì)主義的新陣地。社交網(wǎng)絡(luò)以其及時(shí)性、互動(dòng)性和低成本的傳播優(yōu)勢(shì)成為推動(dòng)信息透明化、公開(kāi)化,推動(dòng)公民參政議政的重要工具。社交網(wǎng)絡(luò)無(wú)地點(diǎn)、無(wú)邊界、強(qiáng)聚合力的傳播特點(diǎn)為傳播中國(guó)政治思想、傳播中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀、引領(lǐng)主流輿論提供了重要手段,社交網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)輿論的重要組成部分。
隨著越來(lái)越多的年輕人將注意力從報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)移到微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)上,社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為絕對(duì)不可忽視的泛生態(tài)傳播領(lǐng)域。無(wú)論何種載體形式,如何更新自己的話語(yǔ)體系與表述方式都是社交網(wǎng)絡(luò)共同面對(duì)的命題。社交網(wǎng)絡(luò)既要有主流敘述的實(shí)力,也應(yīng)有流行話語(yǔ)的魅力,要能“感染人、吸引人、打動(dòng)人”,這才是適應(yīng)新時(shí)代新形勢(shì)的必然選擇。
二、社交網(wǎng)絡(luò)改變了中國(guó)特色社會(huì)主義的形態(tài)
“形態(tài)”既是對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展歷史的反映再現(xiàn),也是中國(guó)特色社會(huì)主義的一種理論分析。社交網(wǎng)絡(luò)成為人們接觸信息的最重要方式,為人們獲取信息、參與討論均提供了便捷的條件,激發(fā)了廣大民眾的政治參與熱情。社交網(wǎng)絡(luò)被認(rèn)為是中國(guó)特色社會(huì)主義中最具顛覆性的媒體,將會(huì)帶來(lái)中國(guó)特色社會(huì)主義的革命。
第一,通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行中國(guó)特色社會(huì)主義,促進(jìn)了民主知情權(quán)的實(shí)現(xiàn),保障了民主權(quán)利。社交網(wǎng)絡(luò)參與中國(guó)特色社會(huì)主義的過(guò)程中,通過(guò)加強(qiáng)溝通,不斷促進(jìn)與民眾的互動(dòng),為廣大民眾實(shí)現(xiàn)和保障民主權(quán)利提供了新渠道。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),民眾可以更深層次地把握動(dòng)態(tài)。建設(shè)電子政府、開(kāi)通政府網(wǎng)站、頒布實(shí)施《政府信息公開(kāi)條例》等都標(biāo)志著信息公開(kāi)發(fā)展到了一個(gè)新階段。人民獲取信息不再單純地依靠傳統(tǒng)媒體,而是更傾向于各大新聞網(wǎng)站、論壇、微博、微信、客戶端等。社交網(wǎng)絡(luò)中國(guó)特色社會(huì)主義不僅打破了以往中國(guó)特色社會(huì)主義背景下傳統(tǒng)官方媒體完全壟斷信息傳播權(quán)的局面,而且使得民眾可以獲取更多的信息,充分保障了民主權(quán)利。
第二,通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行中國(guó)特色社會(huì)主義,有利于提高決策效能。社交網(wǎng)絡(luò)中國(guó)特色社會(huì)主義對(duì)效能的影響是巨大的,如果與民眾之間的信息傳達(dá)不通暢,做不到上情下達(dá)、下情上達(dá),必然會(huì)影響決策效能。只有掌握了相關(guān)信息才能做出科學(xué)決策,政策的傳達(dá)與執(zhí)行也要依靠信息傳播的方式才能進(jìn)行。以全國(guó)“兩會(huì)”為例,會(huì)議召開(kāi)之前,網(wǎng)民均可通過(guò)社交平臺(tái)參與討論工作報(bào)告的擬定,“兩會(huì)”期間網(wǎng)民還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻直播收看兩會(huì)實(shí)況。此外,“兩會(huì)”還設(shè)有專門(mén)代表與網(wǎng)民在線交流,傾聽(tīng)民眾意見(jiàn),提高決策效率。
第三,通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行中國(guó)特色社會(huì)主義,宣傳推動(dòng)政治理想的實(shí)現(xiàn)?,F(xiàn)在的人們普遍已經(jīng)習(xí)慣從實(shí)際出發(fā)去理解和研究政治,但實(shí)質(zhì)上,政治始于理想,理想要變成現(xiàn)實(shí)就是傳播,而傳播就是宣傳。社交網(wǎng)絡(luò)是一種雙重機(jī)制,不僅承載著政治的宣傳,而且擔(dān)負(fù)著宣傳的政治。政治同樣具有雙重屬性,即現(xiàn)實(shí)性與理想性。社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)政治理想的宣傳承載著中國(guó)特色社會(huì)主義的“使不確定性不斷走向確定性”的本質(zhì)。社交網(wǎng)絡(luò)宣傳政治思想不僅使傳播內(nèi)容不斷“社會(huì)化”,而且使傳播在社會(huì)化的過(guò)程中又不斷“政治化”。在中國(guó)特色社會(huì)主義的大背景下,社交網(wǎng)絡(luò)宣傳政治思想、政治內(nèi)容最深刻的本質(zhì),是通過(guò)傳播的手段不斷維護(hù)政治的合法性。因此,社交網(wǎng)絡(luò)宣傳政治理想是任何時(shí)候都不能舍棄的基本形態(tài)。
三、社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義的意義
黨的十九大的召開(kāi)標(biāo)志著中國(guó)已經(jīng)走近世界舞臺(tái)的中央,中國(guó)特色社會(huì)主義步入新時(shí)代。在新形勢(shì)下,中國(guó)如何建構(gòu)自身形象,如何在全球政治經(jīng)濟(jì)一體化的格局中占據(jù)重要位置,發(fā)揮重要作用,這關(guān)乎中國(guó)未來(lái)的發(fā)展。優(yōu)化中國(guó)政治運(yùn)作機(jī)制,建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義法治國(guó)家,傳播中國(guó)特色社會(huì)主義,社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)義不容辭。
近年來(lái),無(wú)論是在對(duì)內(nèi)傳播還是對(duì)外傳播中,社交網(wǎng)絡(luò)都在積極地推動(dòng)著中國(guó)特色社會(huì)主義主體的形象轉(zhuǎn)變,增強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義中的話語(yǔ)建構(gòu)。話語(yǔ)是傳播中最具深刻性和最具普遍性的中介。在中國(guó)特色社會(huì)主義中,話語(yǔ)不僅是政治理論的表象,也內(nèi)在地包含了政治理論的意義。這就意味著選擇什么樣的話語(yǔ)、如何選擇話語(yǔ)去表達(dá)政治內(nèi)容、傳遞政治思想,需要從話語(yǔ)本身出發(fā)。中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)突破7億,社交網(wǎng)絡(luò)的普及和運(yùn)用影響了政治話語(yǔ)的建構(gòu),也在逐漸調(diào)整著政治話語(yǔ)建構(gòu)背后的各個(gè)要素之間的關(guān)系。
媒體融合發(fā)展是近年來(lái)媒體發(fā)展的潮流,媒體融合要“堅(jiān)持強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,堅(jiān)持內(nèi)容為本技術(shù)為用、內(nèi)容為體技術(shù)為翼,運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)傳播先進(jìn)文化;堅(jiān)持重點(diǎn)突破和整體推進(jìn)相結(jié)合,因地制宜、積極探索、差異化發(fā)展?!薄鰪闹袊?guó)特色社會(huì)主義的角度看,傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義具有一定的促進(jìn)作用。社交網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)建的虛擬交流空間,能夠促進(jìn)政治建設(shè)中各要素的協(xié)商,使國(guó)家媒體變成一座橋梁,溝通中國(guó)與世界,讓中國(guó)特色社會(huì)主義道路惠及全人類,向世界傳遞中國(guó)聲音,講述中國(guó)故事,推動(dòng)中國(guó)向前發(fā)展。
需要指出的是,盡管社交網(wǎng)絡(luò)影響著當(dāng)代中國(guó)政治發(fā)展方向與中國(guó)特色社會(huì)主義,但作為一種技術(shù)力量,對(duì)政治的影響力畢竟是有限的。只有社交媒體與傳統(tǒng)媒體相互促進(jìn)、共同發(fā)展,才能在推動(dòng)當(dāng)代中國(guó)政治發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮不可替代的作用。
注釋:
(1)習(xí)近平:《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議,2014年8月18日.
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