韓萍

關(guān)鍵詞：圖書館；文創(chuàng)產(chǎn)品；開發(fā)

摘 要：文章分析了圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀，探討了圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)存的障礙，并從資金、產(chǎn)品、人才等方面提出了完善圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的路徑。

中圖分類號：G250文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-1588（2018）05-0122-03

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)起步相對較晚，但發(fā)展步伐相對較快，當(dāng)前國內(nèi)諸多博物館、圖書館等都開始試水文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域。2016年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布通知，轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》（以下簡稱《意見》），《意見》明確提出：在國家級、部分省級和副省級博物館、美術(shù)館以及圖書館開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)工作。圖書館是文化資源的聚集地與保存地，因此更需充分利用其館藏優(yōu)勢，將傳統(tǒng)文化精髓融入文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化與地域文明。這既是文化創(chuàng)造力釋放的時代需求，也是服務(wù)大眾的現(xiàn)實(shí)需要。

1 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

雖然圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)起步相對較晚，但也有其獨(dú)特的開發(fā)優(yōu)勢：首先，圖書館館藏資源豐富，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)可充分利用各類文獻(xiàn)的文化價值，通過文化挖掘與創(chuàng)新，使文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出獨(dú)特的文化氣息，在文創(chuàng)產(chǎn)品市場中獨(dú)樹一幟。其次，從市場角度來看，因圖書館具備公益的服務(wù)特性，更易于構(gòu)建起文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)不僅是繼承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的有效形式，也是圖書館拉近與讀者之間的距離，營造全社會書香氛圍以及推動圖書館良性運(yùn)轉(zhuǎn)的重要途徑?！兑庖姟访鞔_提出：依托文化文物單位館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要途徑，對推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)具有重要意義[1]。當(dāng)前，我國大多數(shù)圖書館主要圍繞館藏進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，如：國家圖書館開發(fā)的《孔子廟堂碑》產(chǎn)品就是利用我國京劇典藏古籍《慶賞升平》設(shè)計出公主、狀元等彩繪戲曲人物卡通形象，備受公眾喜愛。從廣義的角度來看，文化服務(wù)項(xiàng)目也是圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的一種，目前針對文化服務(wù)等體驗(yàn)類文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)相對較少，南京圖書館推出了“惠風(fēng)書堂”“陶風(fēng)采”等相關(guān)文化服務(wù)項(xiàng)目，展現(xiàn)出具有江蘇地域特色與文化底蘊(yùn)的服務(wù)產(chǎn)品，獲得了廣泛好評。此外，還有諸如創(chuàng)意性實(shí)體書店等其他文創(chuàng)形式，如發(fā)源于臺灣地區(qū)的“誠品書店”模式，已在上海等大城市中出現(xiàn)[2]。近年來，山東省圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)等領(lǐng)域不斷拓展思路，相繼推出文具、生活用品、圖書產(chǎn)品等各種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，兼具收藏價值與實(shí)用性。如：山東省圖書館利用古籍開發(fā)出限量版的《圣諭像解》《十美圖》等圖書產(chǎn)品，這些產(chǎn)品從形式到文化內(nèi)核都具有地方特色。

2 圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品面臨的障礙

2.1 資金短缺

《意見》的發(fā)布雖然對文博單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品具有重要的推動與促進(jìn)作用，但在地方財政等多方面缺乏配套政策，因此，大多數(shù)圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)都缺乏經(jīng)費(fèi)支持。而文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要大量資金投入，由于缺乏明確的資金籌集渠道，且圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)尚處于初級階段，開發(fā)成效在短期內(nèi)無法顯現(xiàn)，難以引入社會投資，導(dǎo)致資金問題成為阻礙圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的最直接因素。同時，文創(chuàng)產(chǎn)品從設(shè)計、打樣到后續(xù)的生產(chǎn)與推出，需要較多的資金投入，而生產(chǎn)商制作水平良莠不齊，需要圖書館進(jìn)行大量篩選與甄別，也進(jìn)一步增加了開發(fā)成本。一旦圖書館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品市場反應(yīng)平淡，不僅不會給圖書館帶來經(jīng)濟(jì)效益，反而會在一定程度上影響圖書館的正常運(yùn)轉(zhuǎn)[3]。

2.2 創(chuàng)新不足

與博物館等文物單位相比，圖書館的館藏以書為主，館藏種類相對較少，因此其文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)難度相對較大。當(dāng)前，諸多文化創(chuàng)意產(chǎn)品品種雷同，如杯子、雨傘、書簽等早已屢見不鮮，且互相抄襲與模仿，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品的吸引力大打折扣。同時，創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵因素，而當(dāng)前許多文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)尚處于復(fù)制層面，創(chuàng)意缺乏深度。一些文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，差異化與個性化不明顯，僅僅是將圖書館符號印制于產(chǎn)品表面，在功能以及形態(tài)上幾乎沒有任何區(qū)別，難以體現(xiàn)出圖書館的文化特征及地域特色。而少數(shù)古籍影印本等高端文創(chuàng)產(chǎn)品價格昂貴，不利于市場推廣。此外，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)低層次現(xiàn)象較為明顯，部分文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)缺乏整體規(guī)劃藝術(shù)，且統(tǒng)籌策劃不足、產(chǎn)品間關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，無法形成系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.3 人才瓶頸

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國屬新興產(chǎn)業(yè)，公眾認(rèn)知程度有限，專業(yè)人才的缺乏也是當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)面臨的最大障礙。就山東省文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀來看，其開發(fā)水平參差不齊的問題仍然較為明顯，人才短板是最重要的影響因素。如：山東省美術(shù)館設(shè)有專門進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目開發(fā)的崗位，但薪酬較少，難以吸引社會優(yōu)秀人才。同時，當(dāng)前多數(shù)圖書館尚未成立專門的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)機(jī)構(gòu)，通常由相關(guān)人員兼職，缺乏專業(yè)開發(fā)團(tuán)隊，且圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需要復(fù)合型人才，不僅需要了解本館館藏，具有較高的文化素養(yǎng)，還需擁有一定的設(shè)計及營銷等能力，而由于各個環(huán)節(jié)銜接不成熟，導(dǎo)致許多文化資源與產(chǎn)品仍局限在較小的區(qū)域中，無法獲取更大的市場認(rèn)可[4]。

2.4 營銷乏力

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷也是開發(fā)系統(tǒng)中的重要一環(huán)，如何拓展市場，找到通暢的營銷路徑，是決定文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)效益的關(guān)鍵因素。一些圖書館逐步構(gòu)建起線上與線下融合的營銷機(jī)制，如：南京市圖書館“惠風(fēng)書堂”不僅在圖書館內(nèi)開展了文創(chuàng)產(chǎn)品推廣展銷活動，也在電商平臺開設(shè)了文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)店，線上宣傳手段也較為豐富。而就山東圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)來看，其營銷與推廣尚缺乏成熟的運(yùn)營機(jī)制。圖書館作為公益性單位，市場化運(yùn)營受到諸多限制，因此其開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品通常缺乏后續(xù)市場營銷與推廣，導(dǎo)致一些產(chǎn)品雖然口碑良好，但卻長期無人問津。同時，文創(chuàng)產(chǎn)品兼具文化性與經(jīng)濟(jì)性，因此品牌效應(yīng)顯得尤為重要，而當(dāng)前多數(shù)圖書館雖然具有深厚的文化底蘊(yùn)，但在文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域尚未形成鮮明的文化品牌。

3 完善圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的路徑

3.1 資金支持：拓寬籌資渠道

地方圖書館需加強(qiáng)調(diào)研，充分依據(jù)地方經(jīng)濟(jì)水平、文化觀念，向政府申請配套政策支持與資金扶持。例如：與工商行政管理部門協(xié)調(diào)，出臺相關(guān)政策協(xié)助文創(chuàng)工作的開展；與稅務(wù)部門加強(qiáng)溝通，解決文創(chuàng)稅收歸屬等面臨的實(shí)際問題。通過與政府和企業(yè)的合作，有利于構(gòu)建起政府調(diào)控與引導(dǎo)體系，形成圖書館與企業(yè)互利互惠的發(fā)展格局。圖書館應(yīng)借鑒社會資本引進(jìn)模式，加強(qiáng)社會資金融入力度，進(jìn)一步完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資形式，鼓勵、引導(dǎo)與扶持社會力量投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。《意見》也明確指出鼓勵國家級、部分省級、副省級圖書館文創(chuàng)工作在開發(fā)模式、收入分配等機(jī)制上加強(qiáng)探索，允許試點(diǎn)單位以知識產(chǎn)權(quán)作價入股的形式投資興辦企業(yè)。因此，新形勢下圖書館可作為文創(chuàng)開發(fā)主體，以股份制模式聯(lián)結(jié)各方利益，構(gòu)建起文化創(chuàng)意公司，有效解決資金問題[5]。圖書館需構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)基地，逐步建立起文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，目前山東濟(jì)南博物館、山東美術(shù)館等文化單位已在政策允許范圍內(nèi)嘗試社會資金的引入，其模式值得借鑒與參考。

3.2 產(chǎn)品提升：創(chuàng)新文化供給

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不可為了迎合市場而盲目抄襲與復(fù)制，更需借助產(chǎn)品與創(chuàng)新展現(xiàn)文化價值，將傳統(tǒng)文化藝術(shù)內(nèi)涵與精神融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)及營銷的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中，摒棄市場逐利傾向，將圖書館館藏文化資源內(nèi)在的藝術(shù)與人文情懷、時代特性等發(fā)掘出來。如：國家圖書館開發(fā)的《慶賞升平》系列文創(chuàng)產(chǎn)品，其初衷并非要讓書中戲曲人物變得更為生動，而是要借用這種模式，引導(dǎo)更多的人關(guān)注典藏《慶賞升平》本身的文化魅力。讓古籍中的文化在現(xiàn)代社會“活”起來，才是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的最大意義與價值。山東省圖書館館藏尚存《齊魯儒學(xué)文獻(xiàn)珍本叢刊》《濟(jì)南“五三”慘案資料匯編》等具有鮮明地域文化特色的書籍，可加大整理與創(chuàng)新力度，將其轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，《意見》還指出：要充分利用創(chuàng)意與科技手段促進(jìn)跨界合作，培育精益求精的工匠精神。工匠精神在產(chǎn)品以及品牌運(yùn)營中無疑發(fā)揮著極為重要的作用，利用工匠精神，不僅可提升文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量，也能夠發(fā)揮強(qiáng)大的軟實(shí)力作用[6]。移動智能時代，圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)也應(yīng)加強(qiáng)與高新技術(shù)和新興產(chǎn)業(yè)的融合，如：國家圖書館與互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)阿里巴巴集團(tuán)合作開發(fā)了“翰墨書香”文具盒，用戶只需通過手機(jī)下載并掃描便能看到書法名家的視頻，一經(jīng)推出便受到廣泛關(guān)注；故宮博物院與騰訊合作，充分依托故宮文化資源開發(fā)APP、大型游戲、網(wǎng)絡(luò)表情、動漫等，構(gòu)建起以“宮廷文化”為主題的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，其開發(fā)模式也可以被應(yīng)用于圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。此外，除了物質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，圖書館文化服務(wù)與文化活動也屬文創(chuàng)產(chǎn)品之列，因此展覽、講座等文化服務(wù)與文化活動也可成為文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.3 人才支撐：構(gòu)建專業(yè)隊伍

新形勢下，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需要大量人才，圖書館不僅要在館內(nèi)組建與培養(yǎng)優(yōu)秀的文創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊，也需通過優(yōu)厚的條件吸引社會專業(yè)人才的加入。首先，圖書館要加強(qiáng)館內(nèi)人才的挖掘與培養(yǎng)，定期選派人員到博物館等文化事業(yè)單位，學(xué)習(xí)交流文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與成功案例，提升團(tuán)隊專業(yè)化程度；積極舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)相關(guān)主題培訓(xùn)班，引導(dǎo)圖書館員深入學(xué)習(xí)與研究文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)知識；組建文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究小組，對市場需求、文創(chuàng)產(chǎn)品主題定位等各方面開展研究工作；健全文創(chuàng)開發(fā)人才激勵、流動、晉升等機(jī)制，激發(fā)團(tuán)隊成員的活力。其次，圖書館對外應(yīng)加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品人才引入，可聯(lián)合高校、社會企業(yè)等單位加強(qiáng)文創(chuàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，積極構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體、學(xué)徒制等人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)專業(yè)對口人才；將文創(chuàng)人才歸入圖書館人才扶植計劃，提高人才待遇水平，吸引更多開發(fā)、營銷等專業(yè)化人才以及綜合型人才。最后，地方圖書館需要加強(qiáng)與高校、企業(yè)以及協(xié)會等機(jī)構(gòu)的合作，彌補(bǔ)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的人才短板，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。例如：國家圖書館同江西景德鎮(zhèn)大學(xué)合作開發(fā)瓷器類文創(chuàng)產(chǎn)品；與浙江動漫企業(yè)合作研究《慶賞升平》文創(chuàng)產(chǎn)品動漫形象，充分利用了社會專業(yè)力量?？傮w來看，圖書館需多管齊下，構(gòu)建起一支專業(yè)精通、市場嗅覺靈敏、長于經(jīng)營管理的文創(chuàng)人才隊伍。

3.4 營銷助力：健全市場體系

《意見》提出要完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷體系，注重文化創(chuàng)意品牌建設(shè)與保護(hù)，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的跨界融合。因此，地方圖書館首先應(yīng)充分發(fā)揮自身館藏與文化特色優(yōu)勢，因地制宜，構(gòu)建起地方文化地域特征鮮明的文創(chuàng)品牌，通過地方文化特色的展現(xiàn)，引導(dǎo)更多讀者與消費(fèi)者認(rèn)同圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品。如：四川省圖書館開發(fā)的“杜甫與熊貓”，既體現(xiàn)出了創(chuàng)意，又實(shí)現(xiàn)了館藏特點(diǎn)與地域特色的完美融合。山東省內(nèi)圖書館也需要有效挖掘館藏與地域資源特色，如：山東省圖書館的《圣諭像解》《十美圖》等圖書文創(chuàng)產(chǎn)品，濟(jì)南圖書館開發(fā)的以《老舍與濟(jì)南》為主題的郵冊文創(chuàng)產(chǎn)品，從內(nèi)容到形式都充分融合了本地文化特色。未來，地方圖書館還需加強(qiáng)對這類有明顯地域文化特色資源的挖掘，不僅應(yīng)考慮產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與市場價值，更應(yīng)融合地方特色元素以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，構(gòu)建起形象鮮明的文創(chuàng)品牌[7]?！兑庖姟访鞔_提出：鼓勵文化文物單位與社會力量和公司合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。因此，圖書館需加強(qiáng)市場營銷工作，開展多元營銷，逐步開發(fā)出適用于自身的文創(chuàng)產(chǎn)品盈利模式。多元營銷應(yīng)包括實(shí)體店營銷、電商營銷、平臺推廣等，山東省地方圖書館可借鑒國家圖書館以及各大博物館的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，如：國家圖書館在淘寶等電商平臺開設(shè)網(wǎng)店，成為率先實(shí)施文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)上推廣的單位；故宮博物院與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊合作營銷等，都值得參考與借鑒[8]。具體來講，地方圖書館可通過微信公眾平臺、微博等新媒體加強(qiáng)與公眾的互動，在互動中獲取市場對文創(chuàng)產(chǎn)品的具體需求，有針對性地開發(fā)符合市場需求的產(chǎn)品。同時，地方圖書館可通過新媒體平臺、電商平臺以及直播平臺等，加強(qiáng)圖書館館藏文化資源與文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣，深入介紹諸如古籍資源、地域特色等文化內(nèi)容，及時推送文創(chuàng)產(chǎn)品信息，吸引更多公眾關(guān)注。

4 結(jié)語

隨著《意見》的深入實(shí)施，圖書館應(yīng)進(jìn)一步巧借政策“東風(fēng)”，充分利用自有資源，更新傳統(tǒng)開發(fā)模式，創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展市場，構(gòu)建新型營銷渠道，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為兼具文化特性、地域特性、公益特性、文化產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的精神文化產(chǎn)品，更好地傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進(jìn)而為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知[EB/OL].[2016-10-20].http：//www.zjwh.gov.cn/zcfg/203160.htm.

[2] 田利.圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)形式延伸發(fā)展的理性思考[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2017（2）：123-125.

[3] 田利.圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作中對經(jīng)營創(chuàng)收認(rèn)識的誤區(qū)[J].河南圖書館學(xué)刊，2017（2）：63-66.

[4] 鄭鈞.試論省級公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作[J].圖書館工作與研究，2017（8）：84-90.

[5] 趙曉紅，武莉莉.公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究：以南京圖書館為例[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊，2016（11）：88-91.

[6] 文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)須解決的問題及對策[N].中國文物報，2016-11-25.

[7] 創(chuàng)新理念 用好資源：山東拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)途徑[N].中國文化報，2016-06-29.

[8] 郭慧玲.面向用戶創(chuàng)新驅(qū)動的圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式探究[J].圖書館工作與研究，2017（10）：91-95.