摘 要：近年來，卡通形象憑借其生動(dòng)的造型、廣泛的應(yīng)用途徑成為城市品牌形象中更受歡迎的選擇。本文從城市卡通形象塑造的定位、卡通形象在城市品牌形象推廣中的傳播策略、卡通形象多種形式的應(yīng)用等方面，論述卡通形象在城市品牌形象中的傳播與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：卡通形象;城市品牌形象;應(yīng)用

我國(guó)疆域廣袤，城市眾多，每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的地域文化和城市特色。在文化、經(jīng)濟(jì)交流日趨頻繁的今天，具有自身特色的城市品牌形象受到了廣泛關(guān)注與認(rèn)同，好的城市品牌形象能夠增強(qiáng)一座城市對(duì)內(nèi)部公眾的凝聚力、對(duì)外部公眾的吸引力、與對(duì)周邊城市的輻射力，進(jìn)而增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)城市快速發(fā)展。在城市品牌形象塑造中，VI（視覺識(shí)別）系統(tǒng)最為直觀明顯，而卡通形式的形象設(shè)計(jì)憑借其生動(dòng)的造型、廣泛的傳播途徑深受人們喜愛，但有些城市的卡通形象存在著定位不準(zhǔn)確、辨識(shí)度低、缺乏創(chuàng)意、宣傳不到位等問題，沒有充分運(yùn)用卡通形象自主性與個(gè)性化的特點(diǎn)，發(fā)揮其在城市品牌塑造與推廣中的應(yīng)有作用。

1 塑造具有城市特色的城市品牌卡通形象

1.1 城市品牌形象定位與設(shè)計(jì)思路

城市是社會(huì)分工和生產(chǎn)力發(fā)展的產(chǎn)物，根據(jù)其功能、規(guī)模等可以分為多種類別，每一個(gè)城市也因其地理環(huán)境、歷史文化、發(fā)展程度等因素具有獨(dú)特的地域文化與城市特色。在城市品牌形象塑造中首先應(yīng)明確定位，挖掘整理城市的獨(dú)特文化內(nèi)涵，系統(tǒng)分析城市文化要素，比較分析其他城市的優(yōu)勢(shì)特征，塑造出的城市形象才能具有代表性、識(shí)別性、地域性。傳統(tǒng)的品牌視覺形象，如扁平面化的標(biāo)志等，其表現(xiàn)方式較為單一，所能夠展現(xiàn)的城市優(yōu)勢(shì)特征相對(duì)于城市卡通形象較少，城市形象的定位不準(zhǔn)確，城市特色不鮮明，地域文化不夠突出，傳播的范圍、時(shí)間、途徑都有很大的局限性，覆蓋面比較窄，有效到達(dá)率也較低。

城市品牌卡通形象設(shè)計(jì)思路多樣，可以該城市著名景點(diǎn)為原型，如泉城濟(jì)南以泉水為原型創(chuàng)作的城市品牌卡通形象“泉水姑娘泉泉”，既具有城市特色，又時(shí)尚活潑;也可以該城市特產(chǎn)為原型，如日本夕張市以其特產(chǎn)“夕張蜜瓜”為原型，結(jié)合其全日本離婚率最低、最幸福的特點(diǎn)，創(chuàng)作的城市品牌卡通形象“夕張夫妻”，不僅使其擺脫財(cái)政赤字，也為夕張市帶來大量的人氣;又可以該城市歷史文化名人為原型，如沈陽地鐵以清太祖愛新覺羅·努爾哈赤為原型創(chuàng)作的“努爺”等。

另外，在城市品牌卡通形象設(shè)計(jì)中，加入城市特色建筑風(fēng)格作為卡通形象場(chǎng)景設(shè)計(jì)部分的元素;加入地方服飾，用于卡通形象的服裝飾品;加入地方方言，用于城市形象宣傳語，加強(qiáng)地域特色，強(qiáng)化傳播效果。通過深入挖掘整理城市地域文化，利用卡通形象把不同類別的城市文化要素融合在一起，制定系統(tǒng)的城市形象規(guī)劃。這樣創(chuàng)作的城市卡通形象在展現(xiàn)出城市特有的地域文化的同時(shí)，形象自身也更加飽滿立體。

1.2 城市品牌卡通形象設(shè)計(jì)要點(diǎn)

城市品牌形象的定位明確后，系統(tǒng)規(guī)劃卡通形象設(shè)計(jì)非常重要，應(yīng)避免重復(fù)設(shè)計(jì)造成資源浪費(fèi)，有些城市設(shè)計(jì)卡通形象時(shí)并沒有系統(tǒng)的規(guī)劃，每逢大活動(dòng)都推出一款卡通形象，活動(dòng)結(jié)束之后就棄之不用，質(zhì)量得不到保障的同時(shí)使用壽命也短。在城市卡通形象設(shè)計(jì)過程中可以設(shè)置一個(gè)基礎(chǔ)的形象，其他形象可以從基礎(chǔ)形象中延展而來，如城市中各類活動(dòng)的卡通形象、政府各職能機(jī)構(gòu)的卡通形象等。這樣不僅能夠節(jié)約成本，避免資源浪費(fèi)，而且可以保證整個(gè)城市品牌形象的整體統(tǒng)一，更能增強(qiáng)城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2 卡通形象在城市品牌中的傳播與應(yīng)用

城市品牌形象要得到人們的了解、接受與認(rèn)同，離不開廣泛且準(zhǔn)確的推廣，當(dāng)今城市品牌形象推廣過程中存在著不注重整合傳播策略、傳播途徑單一、傳播覆蓋面較窄等問題?？ㄍㄐ蜗笏哂械难诱剐约案采w性決定了其在城市品牌推廣中所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用其特性制定系統(tǒng)的推廣策略，能夠有效地達(dá)到廣泛傳播的目的且卡通形象富有親和力，不同年齡段的受眾都更容易接受。

2.1 整合多種傳播手段擴(kuò)大形象覆蓋范圍

現(xiàn)代信息社會(huì)信息渠道眾多，僅靠單一的傳播手段無法達(dá)到整體覆蓋的效果，應(yīng)整合多種傳播手段，全方位開展推廣活動(dòng)，擴(kuò)大形象覆蓋范圍，電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)是傳播的重要陣地。除此之外，戶外媒體也可以投放帶有城市宣傳語的卡通形象和城市宣傳片，如路牌燈箱廣告位、車站和景區(qū)等人口密集地區(qū)廣告位等。

2.2 借助各類活動(dòng)增加互動(dòng)體驗(yàn)

在城市品牌形象推廣中，除了傳統(tǒng)的媒體傳播手段之外，也可以舉辦各種類型的推廣活動(dòng)，如民俗展覽、節(jié)慶廟會(huì)、旅游推薦會(huì)等，為城市品牌形象提供展示和宣傳的舞臺(tái)。通過雕塑、人偶、游戲等形式展現(xiàn)的卡通形象能夠增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。當(dāng)城市承辦運(yùn)動(dòng)會(huì)、博覽會(huì)等文化經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)，尤其是影響力和覆蓋性較大的全國(guó)性乃至國(guó)際性活動(dòng)，更應(yīng)該抓住對(duì)外展示的機(jī)遇，充分結(jié)合活動(dòng)主題，利用卡通形象作為活動(dòng)大使，推廣城市品牌形象，擴(kuò)大影響范圍。

2.3 豐富形象衍生產(chǎn)品開發(fā)

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品種類日益豐富多樣且制作更加方便快捷，城市卡通形象能夠開發(fā)更多種衍生產(chǎn)品，如禮品、玩具、辦公用品、家居用品等，這些產(chǎn)品都是城市形象推廣的載體。近年來，具有地方特色的旅游紀(jì)念品深受游客的歡迎，各地涌現(xiàn)了新興的一批旅游文化紀(jì)念品，如旅行手賬、手繪明信片、手繪地圖等。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品都能與城市卡通形象完美融合，更能夠吸引游客消費(fèi)，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜呜?cái)政收入。

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作者簡(jiǎn)介：孫超（1995—），男，山東濟(jì)寧人，碩士，研究方向：卡通形象傳播與應(yīng)用。