張騰

摘 要：媒介的發(fā)展，帶來(lái)海量視覺(jué)信息的同時(shí)也帶來(lái)了妨礙人們正確解讀信息的視覺(jué)噪音。本文從視覺(jué)噪音的基本概念出發(fā)，分析了視覺(jué)噪音的特點(diǎn)、形成的原因、表現(xiàn)的形式、分布的區(qū)域，探討可能帶來(lái)的危害以及治理的策略，實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)動(dòng)有效遏制視覺(jué)噪音的目的，為日常生活創(chuàng)造出美好和諧的視覺(jué)氛圍。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)噪音;信息;媒介;視覺(jué)生態(tài)

1 視覺(jué)噪音的概念

噪音，在物理學(xué)的角度上看是指發(fā)聲體做無(wú)規(guī)則的振動(dòng)，聲波的頻率變化顯示出混亂、無(wú)規(guī)律的狀態(tài);生理學(xué)把它解釋為影響人們正常生活、工作的聲音，讓人產(chǎn)生不悅、不舒服的聲音都可稱(chēng)為噪音。不論哪種解釋?zhuān)胍舳际且环N能夠引起人們情緒波動(dòng)，進(jìn)而危害人們身心健康的一種聲音。視覺(jué)的概念就是指光作用于視覺(jué)系統(tǒng)，在視網(wǎng)膜上成像，經(jīng)視神經(jīng)傳入大腦視覺(jué)中樞，以此來(lái)感知物體的輪廓大小、顏色光澤，獲得外部物體的重要信息。

對(duì)于噪音的理解，我們常常傾向于從聲學(xué)的角度去考慮，但這個(gè)詞也適用于視覺(jué)傳達(dá)的角度。視覺(jué)傳達(dá)在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中扮演著信息傳播的重要角色，其傳達(dá)過(guò)程也受到視覺(jué)噪音的影響。妨礙觀者理解、選擇有用視覺(jué)信息的視覺(jué)元素，都可稱(chēng)為視覺(jué)噪音。視覺(jué)噪音可以在信息傳播的過(guò)程中曲解、轉(zhuǎn)換、阻礙、增加、減損我們用視覺(jué)感知外界物體的信息結(jié)果，一定程度上妨礙信宿主體接收信源信息的理解。

2 視覺(jué)噪音的特征

視覺(jué)信息的爆發(fā)性增長(zhǎng)，并不代表信息可以準(zhǔn)確有效地傳達(dá)。相反，大量信息聚合一處的集中展示，你爭(zhēng)我搶各說(shuō)各話(huà)的同時(shí)，會(huì)影響觀看者篩選想看的信息，從而使宣傳達(dá)不到預(yù)期的效果，也會(huì)帶來(lái)諸多負(fù)面影響。視覺(jué)噪音就是影響視覺(jué)信息準(zhǔn)確傳達(dá)的一個(gè)關(guān)鍵因素。

一般來(lái)說(shuō)，視覺(jué)噪音具有下列特征：

一是無(wú)序性。雖然視覺(jué)畫(huà)面在呈現(xiàn)之前就已被設(shè)計(jì)者賦予了觀看的邏輯順序，視覺(jué)元素也已按視線(xiàn)流程編排妥當(dāng)，但和其他不同種類(lèi)的宣傳畫(huà)面共同置身于大環(huán)境背景下，眾多無(wú)關(guān)的視覺(jué)元素便會(huì)無(wú)順序、無(wú)規(guī)則地共同擠入觀者的視線(xiàn)范圍之內(nèi)。

二是不可避免性。媒介的發(fā)展讓信息的內(nèi)容越來(lái)越豐富，視線(xiàn)在可視范圍之中可以?xún)?yōu)先選擇主要想看的東西，但不可全部避免相對(duì)無(wú)用的視覺(jué)元素。視覺(jué)噪音也會(huì)干擾觀看的視覺(jué)順序流程。

三是不確定性。視覺(jué)噪音在信息傳播的過(guò)程之中便已介入，在原有的基礎(chǔ)上增加了信息量，加之在現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境與觀者心理情緒的作用下，更為信息的最終接收增添了不確定性。

四是不穩(wěn)定性。視覺(jué)噪音處在一種流動(dòng)變化的狀態(tài)之中，不會(huì)保持穩(wěn)固無(wú)變化的態(tài)勢(shì)，周遭氛圍與客觀主體自身的狀態(tài)都會(huì)使視覺(jué)噪音的形態(tài)發(fā)生變化。

3 視覺(jué)噪音的形成因素及表現(xiàn)形式

視覺(jué)噪音的形成主要與信息的發(fā)布者、信息的傳播者、信息的接收者3個(gè)因素有關(guān)。借用傳播學(xué)中的傳播理論，信源就是信息的發(fā)布者，即需要輸出商業(yè)訴求的商家業(yè)主;信道代表了信息的傳播者，也就是幫助商家宣傳輸出信息的廣大視覺(jué)設(shè)計(jì)從業(yè)者;信宿就是需要接收視覺(jué)信息的廣大消費(fèi)者。在信源發(fā)布信息、信道輸出信息、信宿接收信息的過(guò)程中都可能產(chǎn)生視覺(jué)噪音，形成一定程度的干擾。如果在同一時(shí)刻、同一場(chǎng)域內(nèi)，有過(guò)多的視覺(jué)信息同時(shí)輸出，形成的視覺(jué)噪音就有可能交叉干擾，疊加擴(kuò)大噪音的效果，使傳輸中的信息發(fā)生一定程度的異變，最終影響觀者理解接收到的信息內(nèi)容。

視覺(jué)噪音的表現(xiàn)形式伴隨著視覺(jué)信息的整個(gè)傳播過(guò)程，同時(shí)借力眾多的大眾媒介，在個(gè)體中不斷加深影響，在群體中廣泛擴(kuò)散傳播。新技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介的多元化生態(tài)，讓信息的傳播更加方便快捷。從傳統(tǒng)報(bào)紙雜志、廣播電視、燈箱路牌到現(xiàn)在的移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，每一次傳播方式的變革都使信息的傳輸變得更加豐富。受眾在解讀不同傳播媒體提供的信息時(shí)，一定程度上都會(huì)受到視覺(jué)噪音的影響，個(gè)人的文化水平、認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)以及來(lái)自周遭環(huán)境的視覺(jué)信息畫(huà)面都會(huì)阻礙受眾解碼信息，干擾其對(duì)原本內(nèi)容的理解。視覺(jué)噪音甚至能在觀者停止觀看活動(dòng)后仍然延續(xù)其對(duì)信息理解的偏差，讓正確信息的解碼不斷滯后。

4 視覺(jué)噪音的分布

從視覺(jué)傳播的角度來(lái)看，視覺(jué)噪音主要分布于物質(zhì)實(shí)體空間和網(wǎng)絡(luò)虛擬空間。

物質(zhì)實(shí)體空間又可具體細(xì)分為3個(gè)區(qū)域：生活消費(fèi)區(qū)域、公共交通區(qū)域、城市地標(biāo)區(qū)域。大量的視覺(jué)圖文信息密集存在于這3個(gè)區(qū)域，輪番轟炸人們的視覺(jué)神經(jīng)，建立起信息認(rèn)知的同時(shí)，眼花繚亂的圖像也會(huì)干擾人們的注意力，妨礙信息的接收，不可避免地獲取到一些無(wú)用的視覺(jué)噪音。

生活消費(fèi)區(qū)域主要集中于能夠滿(mǎn)足人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)的各大超市百貨、商城賣(mài)場(chǎng)、娛樂(lè)休閑的地方。置身于其中，視野所及之處，被五彩繽紛的視覺(jué)元素包圍，豐富多樣的信息使消費(fèi)者應(yīng)接不暇。沉浸在商家營(yíng)造的消費(fèi)空間里，被各式各樣的商品釋放出來(lái)的視覺(jué)噪音裹挾其中，即便是在需求之外，也會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的選擇焦慮，干擾和影響消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)。

視覺(jué)噪音也大量存在于公共交通系統(tǒng)中的公共交通工具、公共交通站點(diǎn)等處。公共交通工具、公共交通站點(diǎn)作為城市居民出行的特定車(chē)輛、城市交通脈絡(luò)的重要節(jié)點(diǎn)，其自身的流動(dòng)特性也是讓各個(gè)廣告商青睞的信息展示窗口。車(chē)廂顯示屏的動(dòng)態(tài)展示、車(chē)體內(nèi)外平面媒體的靜態(tài)展示以及車(chē)站滾動(dòng)播放的燈箱廣告，都在毫無(wú)考慮乘坐者的心理狀態(tài)下，扎堆匯集注入乘客的視覺(jué)感官中。公共交通系統(tǒng)覆蓋面積大，亦是展示城市形象、城市文化的絕佳流動(dòng)媒體，必須嚴(yán)格把控其視覺(jué)展示的品質(zhì)，盡可能多地傳遞有效信息，從信息源頭減少視覺(jué)噪音的出現(xiàn)。

城市地標(biāo)區(qū)域既具有地理位置的意義，同時(shí)也具有集體記憶的文化象征意義，能夠快速喚起人們的視覺(jué)印象，形成穩(wěn)固的視覺(jué)認(rèn)知。地標(biāo)區(qū)域也是人群活動(dòng)較為密集的區(qū)域，熙熙攘攘的人群帶來(lái)?yè)頂D不安的煩躁情緒，都是可視范圍內(nèi)的視覺(jué)噪音。例如，在每逢十一黃金節(jié)假日期間，一些知名的地標(biāo)景點(diǎn)，像上海的外灘、南京的夫子廟、西安的回民街等處都充滿(mǎn)了人擠人的場(chǎng)景。在這種視覺(jué)噪音遍布的客觀環(huán)境和主觀情緒的影響下，人們獲取信息、解碼信息的過(guò)程將受到更多的影響。

網(wǎng)絡(luò)虛擬空間主要分為移動(dòng)客戶(hù)端和社交媒體網(wǎng)站，新媒體的發(fā)展讓傳播的方式更加自由，獲取信息的渠道也更加廣泛，同時(shí)也給大眾帶來(lái)更多的視覺(jué)噪音和信息垃圾。移動(dòng)客戶(hù)端的即時(shí)性，讓每個(gè)人都可以輕松完成信息的發(fā)布與傳播，視覺(jué)圖文信息過(guò)度泛濫，視覺(jué)噪音也呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)一個(gè)接一個(gè)的病毒式的蔓延。社交網(wǎng)站的話(huà)題性營(yíng)銷(xiāo)，配以圖文信息的裂變式傳播，加劇了視覺(jué)噪音的擴(kuò)散，嚴(yán)重阻礙了信息接收者對(duì)信息的理解。

5 視覺(jué)噪音的危害及治理策略

視覺(jué)噪音的增多，伴隨著海量信息的泛濫，同時(shí)也帶來(lái)不同程度的危害。首先，從用戶(hù)的角度來(lái)講，視覺(jué)噪音加大了用戶(hù)選擇相關(guān)信息的困難，降低了利用有效信息的效率，使用戶(hù)不能準(zhǔn)確地接收信息，造成對(duì)信息理解上的偏差。其次，視覺(jué)噪音的介入，讓信息的發(fā)布者、加工者不能把信息準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞到信宿終端，噪音過(guò)多的信息，內(nèi)容變得混亂無(wú)序，進(jìn)而影響發(fā)布者的商業(yè)訴求。最后，視覺(jué)噪音也會(huì)給整個(gè)視覺(jué)生態(tài)環(huán)境帶來(lái)影響，依附于不同視覺(jué)媒介下的視覺(jué)噪音，互相滲透、相互影響，個(gè)體的心態(tài)情緒、生活狀態(tài)受到影響發(fā)生變化后，便會(huì)在整個(gè)區(qū)域、整個(gè)城市蔓延發(fā)展，進(jìn)而影響到可供感知的整個(gè)視覺(jué)生態(tài)環(huán)境。

新媒介的多樣化發(fā)展，很難做到對(duì)視覺(jué)噪音的完全消除，我們可以從多個(gè)方面采取相關(guān)措施，減少視覺(jué)噪音帶來(lái)的影響。首先，從管理者角度制定相關(guān)的管理規(guī)則，站在宏觀角度規(guī)劃統(tǒng)籌，避免出現(xiàn)千城同質(zhì)、千牌同樣的模板化視覺(jué)形象，同一個(gè)模子、同一款字體、同一種背景顏色的視覺(jué)形象，只會(huì)催生毫無(wú)視覺(jué)審美的視覺(jué)噪音，影響整座城市的視覺(jué)文化生態(tài)。其次，從制作發(fā)布者的角度來(lái)說(shuō)，應(yīng)該盡可能地把控好視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，提升媒介發(fā)布者的職業(yè)道德修養(yǎng)，在信息發(fā)布的源頭減少噪音的輸出。既能夠傳達(dá)商家的利益訴求，又符合專(zhuān)業(yè)審美的標(biāo)準(zhǔn)，不能只為了金錢(qián)利益，毫無(wú)責(zé)任感地胡亂堆砌視覺(jué)元素。最后，從信息接收者的角度來(lái)講，應(yīng)提升視覺(jué)信息的解讀能力，培養(yǎng)一定的視覺(jué)審美能力，提高解讀和鑒賞能力，才能夠有效地避免視覺(jué)噪音的干擾，減少對(duì)信息的誤讀與誤判。

6 結(jié)語(yǔ)

新媒介的發(fā)展催生了海量的視覺(jué)信息，視覺(jué)噪音的問(wèn)題也隨之而來(lái)，雖很難做到根治，卻可借助正確的宏觀管理、合理的設(shè)計(jì)制作、良性的視覺(jué)解讀等多個(gè)方面進(jìn)行有效遏制，聯(lián)動(dòng)多方位的資源，共同優(yōu)化城市的視覺(jué)生態(tài)。只有這樣，才能降低視覺(jué)噪音的干擾，改善雜亂無(wú)序的視覺(jué)環(huán)境，為大眾營(yíng)造出一個(gè)美好共生的和諧視覺(jué)氛圍。

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