摘 要：宜家主要銷售家居和家具產(chǎn)品，因其商品本身具有很強(qiáng)的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)，深受人們的喜愛。本文圍繞宜家家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成果要素展開分析，嘗試從更多的角度探討這一家居產(chǎn)品獲得成功的原因，為后期更好地開展中國家具設(shè)計(jì)提供可以借鑒的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：宜家;產(chǎn)品設(shè)計(jì);成功核心

宜家是瑞典的一家以銷售家居、家具產(chǎn)品為主的銷售商，目前已經(jīng)在全球300多個國家建立分店，且每個國家的人們都十分喜歡宜家的產(chǎn)品。從整體上看，宜家家居的產(chǎn)品主要繼承并發(fā)展了北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格的優(yōu)點(diǎn)，很好地將素有“優(yōu)良設(shè)計(jì)”的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格繼承下來，同時還有很多其他的特點(diǎn)。正是這些特點(diǎn)讓其成為風(fēng)靡全球的家居品牌銷售商。

1 批量生產(chǎn)加模塊化組合設(shè)計(jì)

宜家的產(chǎn)品全部采用批量化大規(guī)模的生產(chǎn)方式進(jìn)行制作，這種生產(chǎn)方式作為現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的典型特征是為了更好地迎合時代需求。批量化生產(chǎn)的目的是更好地適應(yīng)機(jī)械化的生產(chǎn)方式。盡管北歐設(shè)計(jì)一貫以傳統(tǒng)手工藝最為出名，但隨著社會的快速發(fā)展，北歐國家迅速實(shí)現(xiàn)機(jī)械化生產(chǎn)，目前北歐諸多國家在機(jī)械生產(chǎn)上已經(jīng)取得很大的進(jìn)步。不僅如此，為了更好地進(jìn)行運(yùn)輸，同時也為了占據(jù)更小的空間，宜家?guī)缀跛械漠a(chǎn)品都是通過模塊化的方式組合而成的。在宜家商城中，商場中展示的所有商品都可以在樓下的“發(fā)貨區(qū)”找到未拆封的貨物，而樓上的商品都是用來展示的。特別是對于一些像床、櫥子等大型家具來說，樓上都是展示樣品，用戶要想買這件家具，只需要到樓下發(fā)貨區(qū)自己提貨。而這些家具都是拆卸后的商品，當(dāng)貨物被郵寄到用戶家中后，只需要簡單地安裝即可使用，快捷、方便。這種以批量生產(chǎn)和模塊化組合的方式，成為宜家商業(yè)發(fā)展過程中成功的一大因素。

2 優(yōu)質(zhì)廉價(jià)加人性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)

優(yōu)質(zhì)廉價(jià)加人性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是宜家獲得成功的另一大因素。與其他同類產(chǎn)品相比，宜家中銷售的很多產(chǎn)品在價(jià)格上的定位都比較低，這也是吸引很多用戶到宜家購買家具的主要原因。由于宜家生產(chǎn)方式是采用機(jī)械大規(guī)模批量生產(chǎn)，生產(chǎn)的成本相對較低，加上宜家是通過提升銷售量來賺取利潤的，因此宜家可以將零售價(jià)控制在一個較低的價(jià)格范圍之中，從而吸引更多的人去購買。

當(dāng)然，僅僅是價(jià)格低廉并不能讓人們感到滿足，宜家所銷售的很多產(chǎn)品都具有很強(qiáng)的創(chuàng)意性，質(zhì)量也比市場上同樣價(jià)位的產(chǎn)品高很多，使得宜家在銷售過程中能夠取得遙遙領(lǐng)先的地位。目前，在宜家銷售的產(chǎn)品中有很多創(chuàng)意性很強(qiáng)的產(chǎn)品，如一些上下鋪的設(shè)計(jì)，市面上其他商家銷售的上下鋪均是以木質(zhì)為主，下面的床比較寬，上面的床比較窄，床鋪與床鋪之間通過樓梯連接在一起。對于很多家庭來說，盡管這種床比較新鮮，但由于它所占據(jù)的空間比較大，因此購買的人還是不多;宜家中也有關(guān)于上下鋪的家具，但在造型上有很大的創(chuàng)新，最典型的創(chuàng)新在于大膽放棄傳統(tǒng)家庭上下鋪的造型特點(diǎn)，采用上下一樣寬的形狀進(jìn)行設(shè)計(jì)，一定程度上釋放了室內(nèi)空間。同時，在進(jìn)行相關(guān)材料的使用過程中，采用現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)新材料——金屬管進(jìn)行設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品本身具有輕便、易安裝，便于搬運(yùn)等特點(diǎn)。

3 簡約設(shè)計(jì)加多元化時尚設(shè)計(jì)

簡約加多元化時尚設(shè)計(jì)也至關(guān)重要。熟悉宜家的人都知道，如果你想買到一些表面裝飾十分花哨的家具，去宜家是很難買到的，因?yàn)樵谝思掖蟛糠之a(chǎn)品都是以簡約化設(shè)計(jì)為主的。小到鐘表、水壺，大到家具、床、櫥子，所有的產(chǎn)品都是以簡約化為主的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的銷售過程中，用戶要更好地找到一些令自己滿意的產(chǎn)品，需要在了解宜家的銷售狀況后，才能到店鋪中購買。

當(dāng)然，宜家銷售的這些簡約產(chǎn)品并不等于造型上的簡單和形狀上的類似，相反宜家成功的最后一個因素恰恰是“簡約而不簡單”。為了更好地彌補(bǔ)這種簡約式的造型給人們帶去的那種厭煩感，宜家在同類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售過程中采取的是一種多元化、時尚化的路線。一方面，為了給用戶提供更多的便利性，在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師會設(shè)計(jì)出很多不同的方案，宜家會同時將其生產(chǎn)并放在商城中進(jìn)行銷售，給用戶增添了更多的選擇空間，給購買增添更多的趣味性;另一方面，在商品的時尚化處理上，宜家也做得十分到位。由于用戶對同一類產(chǎn)品的興趣點(diǎn)不同，如有的用戶喜歡復(fù)古類型的產(chǎn)品，有的用戶則喜歡時尚化的產(chǎn)品。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師大膽將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，同時生產(chǎn)出多種不同形式的產(chǎn)品，讓不同的顧客在購買時有更多的選擇余地，從而更好地刺激顧客的購買欲望。這種以多元化為主的生產(chǎn)方式也成為目前宜家家居營業(yè)成功的主要因素之一。

總之，宜家家居作為一家全球性質(zhì)的家居、家具零售商，其產(chǎn)品大多很好地將北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格的優(yōu)點(diǎn)繼承和傳承下去，因此深受人們的喜愛。瑞典地處歐洲西北部，終年嚴(yán)寒，氣候極為惡劣。但正是在這樣的惡劣環(huán)境下，當(dāng)?shù)厝藚s更加注重設(shè)計(jì)的生產(chǎn)方式和對設(shè)計(jì)使用者的研究，因此他們設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品更加注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量和個性化，試圖通過更多的角度創(chuàng)新產(chǎn)品。宜家家居的產(chǎn)品大多數(shù)都是以批量化生產(chǎn)為主的，為了更好地裝卸和安裝，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)家居時都是以拆卸后的方式進(jìn)行銷售的。當(dāng)用戶將產(chǎn)品帶回家后，只需要簡單安裝即可使用。這些產(chǎn)品的價(jià)格比較合理但又有很多創(chuàng)新的內(nèi)容在其中，同時還有很多時代性的元素，這些都是直接影響宜家家居如此風(fēng)靡的主要原因。中國設(shè)計(jì)要想更好地發(fā)展，還是應(yīng)該走出一條有中國特色的道路，才能更好地將中國設(shè)計(jì)推向一個更高峰。

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作者簡介：王軍亮（1983—），男，湖南益陽人，學(xué)士，講師，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌傳播等。