秦鈺

摘要：隨著民眾審美水平的不斷增長(zhǎng)，近年來(lái)我國(guó)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了較為長(zhǎng)足的進(jìn)步，文字應(yīng)用的多樣化便屬于這種進(jìn)步的最直觀體現(xiàn)，基于此，本文簡(jiǎn)單分析了平面設(shè)計(jì)中文字的圖形特征，并詳細(xì)論述了文字圖形特征在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，希望由此能夠?yàn)橄嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士帶來(lái)一定啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);文字;圖形特征

中圖分類號(hào)：J504 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）18-0180-01

作為平面設(shè)計(jì)的一大主要元素，文字不僅能夠較為有效表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖，更能夠?qū)崿F(xiàn)平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的多元化，而為了保證文字更好服務(wù)于平面設(shè)計(jì)，正是本文圍繞平面設(shè)計(jì)中文字的圖形特征開(kāi)展具體研究的原因所在。

一、半面設(shè)計(jì)中文字的圖形特征

1.文化符號(hào)與視覺(jué)符號(hào)的統(tǒng)一。在平面設(shè)計(jì)中，圖形、色彩、文字、線條等均屬于其中的外在形式，文字同樣在其中傳達(dá)著設(shè)計(jì)的思想、觀念、意義、內(nèi)涵，因此本文認(rèn)為平面設(shè)計(jì)中的文字具備文化符號(hào)特征，而由于文字同時(shí)屬于一種視覺(jué)符號(hào)，這就使得文化符號(hào)與視覺(jué)符號(hào)的統(tǒng)一屬于平面設(shè)計(jì)中文字的圖形特征。文字的最初形態(tài)便屬于圖形，而隨著文字在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的日漸廣泛化，文字圖形化也開(kāi)始成為近年來(lái)國(guó)內(nèi)外平面設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)領(lǐng)域。在筆者的實(shí)際調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，文字早已成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中書籍、海報(bào)、包裝等設(shè)計(jì)中不可或缺的構(gòu)成元素，而在文化符號(hào)與視覺(jué)符號(hào)統(tǒng)一的特征支持下，圖形化的文字往往在平面設(shè)計(jì)中給人以獨(dú)具特色的功能識(shí)別和審美識(shí)別體驗(yàn)，平面設(shè)計(jì)的變化性和多樣性程度提升與文字的應(yīng)用聯(lián)系緊密。

2.圖形再造與表意性的統(tǒng)一。在平面設(shè)計(jì)的文字應(yīng)用中，圖形再造與文字表意性的關(guān)系把握屬于其中重點(diǎn)，平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊形成也必須得到這一特點(diǎn)的支持。對(duì)于應(yīng)用文字的平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，圖形再造與表意性均屬于形態(tài)處理間的同構(gòu)，而由此形態(tài)的價(jià)值取決于意義，這就使得平面設(shè)計(jì)中的文字往往具備圖形再造與表意性的統(tǒng)一特征，在圖形再造與表意性的“同構(gòu)”中，信息互換將真正賦予文字圖形語(yǔ)言意義上的美。事實(shí)上，圖形再造與表意性的統(tǒng)一不僅是平面設(shè)計(jì)中文字的圖形特征，同時(shí)也是當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向，由此實(shí)現(xiàn)的平面設(shè)計(jì)感性形象思維與意象化寓意變化結(jié)合，即可為平面設(shè)計(jì)發(fā)展提供較為有力的支持。

二、文字圖形特征在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

1.標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字圖形特征應(yīng)用。標(biāo)志設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的重要組成，這一設(shè)計(jì)同時(shí)也屬于文字圖形特征的重點(diǎn)應(yīng)用方向，這一應(yīng)用一般采用藝術(shù)處理文字的設(shè)計(jì)方式，由此實(shí)現(xiàn)的文字象形、抽象化表現(xiàn)往往能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)提供有力支持，文字也將更好在平面設(shè)計(jì)中打破自身狹義功能限制，近年來(lái)基于文字圖形特征的標(biāo)志設(shè)計(jì)較為受到民眾青睞也證明了這一認(rèn)知。在應(yīng)用文字圖形特征的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，中國(guó)銀行的標(biāo)志稱得上是其中典型，該設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了“中”字抽象圖形與銅錢形象的結(jié)合，這使得中國(guó)銀行的標(biāo)志不僅較為精簡(jiǎn)，更能夠給人留下較為深刻的印象，而與傳統(tǒng)書法字體的“中國(guó)銀行”結(jié)合則更好體現(xiàn)了文化符號(hào)與視覺(jué)符號(hào)的統(tǒng)一特征，古今結(jié)合使得中國(guó)銀行的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位展現(xiàn)無(wú)疑。此外2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志同樣屬于標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字圖形特征應(yīng)用典型，印章藝術(shù)與漢字“京”的融合因此實(shí)現(xiàn)了多種精神的傳達(dá)，可見(jiàn)文字圖形特征在平面設(shè)計(jì)中具備的較高應(yīng)用潛力。

2.海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字圖形特征應(yīng)用。海報(bào)設(shè)計(jì)同樣屬于平面設(shè)計(jì)的重要組成，強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力是其在現(xiàn)代社會(huì)廣泛應(yīng)用的原因所在。作為傳達(dá)信息的載體，文字屬于海報(bào)不可或缺的一部分，這里的文字應(yīng)用不僅停留在文字本身，同樣可以圍繞文字圖形特征開(kāi)展。在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，信息準(zhǔn)確傳達(dá)、沖擊力、藝術(shù)性、趣味性等均屬于設(shè)計(jì)者可以關(guān)注的重點(diǎn)，而文字圖像特征的影響則需要設(shè)法實(shí)現(xiàn)文字潛能的充分發(fā)揮。在應(yīng)用文字圖形特征的海報(bào)設(shè)計(jì)中，靳埭強(qiáng)先生為香港當(dāng)代水墨展設(shè)計(jì)的“墨”字主題海報(bào)可以稱得上是其中典型，其中“墨”為海報(bào)的主體圖形，中國(guó)古文字“水”則取代了“墨”字中間部分筆畫，由此海報(bào)與水墨畫實(shí)現(xiàn)了直接聯(lián)系，這種水與墨的融合也因此與香港當(dāng)代水墨展實(shí)現(xiàn)了更高質(zhì)量契合。在“墨”字主題海報(bào)中，圖形再造與表意性的統(tǒng)一特征得到了體現(xiàn)，該海報(bào)也因此具備較為不俗的視覺(jué)沖擊力。

3.包裝設(shè)計(jì)中的文字圖形特征應(yīng)用。平面設(shè)計(jì)中的包裝設(shè)計(jì)同樣能夠結(jié)合文字的圖形特征，而在我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，大量包裝設(shè)計(jì)的涌現(xiàn)使得文字的圖形特征應(yīng)用早已不是局限于一定區(qū)域的個(gè)案。在應(yīng)用文字圖形特征的包裝設(shè)計(jì)中，文字圖形元素與產(chǎn)品功能、產(chǎn)品品牌的結(jié)合屬于其中關(guān)鍵，同時(shí)還需要考慮消費(fèi)者心理特征以賦予包裝設(shè)計(jì)獨(dú)特的藝術(shù)效果、趣味性，上文提及的文化符號(hào)與視覺(jué)符號(hào)的統(tǒng)一、圖形再造與表意性的統(tǒng)一也需要在其中得以應(yīng)用。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，平面設(shè)計(jì)中文字的圖形特征具備較高應(yīng)用價(jià)值。而在此基礎(chǔ)上，本文涉及的文化符號(hào)與視覺(jué)符號(hào)的統(tǒng)一、圖形再造與表意性的統(tǒng)一、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字圖形特征應(yīng)用等內(nèi)容，則證明了研究的實(shí)踐價(jià)值。因此，在平面設(shè)計(jì)、文字相關(guān)的理論研究和實(shí)踐探索中，以期本文的研究?jī)?nèi)容能夠發(fā)揮一定參考作用。