趙婷婷

摘要：在數(shù)字傳媒技術(shù)大發(fā)展的背景下，電視節(jié)目片頭所具備的導(dǎo)向價值和審美價值正變得越來越重要，基于此，為了幫助更多電視設(shè)計人員在當(dāng)前現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)條件下更好地開展電視節(jié)目片頭設(shè)計工作，本文以其設(shè)計特征出發(fā)點對在色彩搭配、文字運用和聲音效果上所要開展的設(shè)計策略做出了研究，并進(jìn)行了相應(yīng)的說明和闡釋。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代數(shù)字媒體;電視節(jié)目;片頭設(shè)計

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）18-0135-01

作為一種被大眾所廣泛喜愛的傳播媒介，電視已成為現(xiàn)代社會人們生活中的必備物品。而電視節(jié)目作為電視臺所賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)其設(shè)計方式也受到了行業(yè)內(nèi)越來越多的關(guān)注。特別是對電視節(jié)目的片頭部分，其有著引導(dǎo)觀眾收看節(jié)目的重要功能，作為一種視聽藝術(shù)形式，其需要具備畫面創(chuàng)意性、視覺情感性、審美功能性、時代文化等特征性。其設(shè)計質(zhì)量高低已成為電視節(jié)目在競爭日益激烈的市場中獲得地位的必爭之地，意義十分重大。

一、色彩搭配設(shè)計

作為情感表達(dá)的一項重要手段，色彩搭配對電視節(jié)目片頭的畫面構(gòu)成有著非常重要的意義，這是因為色彩區(qū)分會給予觀眾不同的心理感受。像紅色通常代表著積極熱情、綠色則通常代表著清新自然、而藍(lán)色則通常代表著冷靜沉郁等等。因此，在對電視節(jié)目片頭的設(shè)計上應(yīng)當(dāng)做好以下幾項工作：（1）設(shè)計人員要在深刻理解節(jié)目內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上，找到最能烘托出節(jié)目氛圍的幾種色彩相互之間進(jìn)行搭配來使節(jié)目內(nèi)涵在片頭就得以展現(xiàn)，這將帶給觀眾良好的心理暗示效果;（2）在進(jìn)行節(jié)目色彩搭配設(shè)計時，先選出一種最符合節(jié)目內(nèi)涵的顏色為主色調(diào)，再根據(jù)色彩對比和節(jié)奏等選擇一些輔助顏色與其進(jìn)行搭配，做到主次有別，從而使片頭達(dá)到簡潔、有序并突出重點。以中央新聞臺為例：其以藍(lán)色為主色調(diào)，代表著新聞類節(jié)目所特有的冷靜、客觀和莊重;（3）色彩搭配時還需要注意其時代性和文化性，因為色彩搭配理念會隨著不同文化、不同語境的節(jié)目發(fā)生變化，需要依照其實際情況進(jìn)行合理搭配。在注重色彩搭配的同時，在電視節(jié)目的片頭設(shè)置中，還需要依照其所表現(xiàn)出來的主題風(fēng)格進(jìn)行視覺元素搭配，其可以被用作節(jié)目思想內(nèi)涵表達(dá)和形成高度感染力的重要手段，在這一過程中，設(shè)計者要注重進(jìn)行以下工作：（1）元素的數(shù)量和形式;（2）元素的布局方式;（3）元素的結(jié)構(gòu)平衡，只有做到這三點才會保證畫面平衡達(dá)到審美要求。

二、文字運用設(shè)計

文字運用在電視節(jié)目片頭中占有著重要地位，這是因為其不但可以將節(jié)目的主題、內(nèi)容和思想精煉的展現(xiàn)出來，還具備很強(qiáng)的審美作用。只有這樣，電視節(jié)目片頭才能呈現(xiàn)出最鮮明的藝術(shù)表達(dá)效果。這主要體現(xiàn)在以下幾點：（1）電視片頭節(jié)目的文字可以被分為主題文字和視覺文字兩部分，主題文字?jǐn)?shù)量不多，字體通常表現(xiàn)的很大、很莊重、排列的也十分整齊，大多數(shù)情況下其都被用作節(jié)目名稱，例如很多電視臺的新聞節(jié)目開頭就是如此。而視覺文字?jǐn)?shù)量一般較多，字體通常表現(xiàn)的較小、形式排列也比較自由，這是因為視覺文字更多的時候需要考慮怎樣融入電視節(jié)目片頭的畫面和情感中所造成的;（2）電視節(jié)目片頭中的文字運用還需要重點注意其空間位置和層次效果，因為主題文字和視覺文字所起的作用有差別，通常情況下主題文字位于節(jié)目視覺的中間位置，這是受其主題表達(dá)作用所決定的。而視覺文字通常情況下則位于節(jié)目視覺的邊緣位置，這是受其融入畫面以烘托全局的作用所決定的，例如節(jié)目底端的文字就是如此;（3）目前在電視片頭節(jié)目的文字制作中很多時候也開始利用特殊字體以增加其視覺沖擊效果，以毛筆字效果為例：目前很多電視節(jié)目如百姓雷鋒的片頭采用了毛筆字的文字設(shè)計方式，盡管其并非使用真正的毛筆所書寫（基本都是通過應(yīng)用繪畫軟件繪制筆觸合成效果所制作出來的）但是其不僅使片頭變得更加震撼，也使其更加具有了中國特色，取得了良好的表現(xiàn)效果。

三、聲音效果設(shè)計

電視節(jié)目片頭的藝術(shù)形象主要同電視節(jié)目的本身內(nèi)容和觀眾的審美需求密切相關(guān)，對電視片頭節(jié)目來說，對其的聲音效果設(shè)計也能夠充分烘托出節(jié)目內(nèi)涵，其在片頭中與節(jié)目畫面交融也能夠十分有效地感染觀眾，其主要設(shè)計方式如下：電視節(jié)目片頭的聲音效果設(shè)計一定要按照節(jié)目的風(fēng)格和情感進(jìn)行構(gòu)建。行業(yè)內(nèi)依照不同特點將聲音效果分為人聲表述、人聲音樂和純音樂三種。一般來說，不同的節(jié)目內(nèi)容會采用不同的聲音效果。例如：新聞類節(jié)目通常以人聲表述作為其聲音效果，這樣可以突出其所具備的客觀、莊重和嚴(yán)肅特征。而少兒類節(jié)目通常以活潑、歡快的人聲音樂作為其聲音效果，以突出其所具備的童趣特征。而自然科學(xué)類節(jié)目則通常采用安靜的純音樂作為其聲音效果，這樣可以很好的烘托出一種科學(xué)氛圍。

四、結(jié)語

綜上所述，本文基于現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)條件下對當(dāng)前電視節(jié)目片頭的設(shè)計策略進(jìn)行了研究，通過研究可以發(fā)現(xiàn)，利用本文所列舉的設(shè)計策略可以使電視節(jié)目片頭達(dá)到充分烘托出節(jié)目情感內(nèi)涵、有力地展現(xiàn)出節(jié)目內(nèi)容主旨從而吸引觀眾產(chǎn)生持續(xù)觀看欲望的良好結(jié)果。希望本文的研究可以幫助更多的電視設(shè)計人員在當(dāng)前現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)條件下更好地開展對電視節(jié)目片頭的設(shè)計工作，為我國電視傳媒業(yè)取得更廣闊的發(fā)展前景做出貢獻(xiàn)。