張錦鳳

【摘 要】傳統(tǒng)廣電新聞媒體正受到新媒體的沖擊，關(guān)注度和影響力不同程度地降低。傳統(tǒng)廣電新聞媒體人如何堅(jiān)守？筆者認(rèn)為，就是要守住“初心”。不忘初心，要做最勤奮的“新聞人”，不忘初心，要做最自信的“新聞人”。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣電新聞媒體 新媒體

傳統(tǒng)廣電新聞媒體正受到新媒體的沖擊，關(guān)注度和影響力不同程度地降低。工作辛苦、收入少，使一些從業(yè)人員選擇離開，而留下的傳統(tǒng)廣電新聞媒體人如何堅(jiān)守？筆者認(rèn)為，就是要守住“初心”。初心是什么？筆者認(rèn)為，初心是一種情懷，包含了感情因素，特別是對新聞事業(yè)的熱愛。

一、不忘初心，做最勤奮的“新聞人”

“既然選擇遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程”。進(jìn)入到廣播電視新聞行業(yè)，也就選擇了吃苦，選擇了奉獻(xiàn)，選擇了堅(jiān)守。作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)城市臺，近年來，丹東廣播電視臺廣告收入大幅度下滑，經(jīng)營困難，在投入不足、設(shè)備落后的情況下，丹東廣播電視臺新聞中心全體編采人員，苦干實(shí)干、守土有責(zé)，圓滿完成新聞宣傳任務(wù)。2017年圍繞喜迎十九大、宣傳十九大、學(xué)習(xí)貫徹十九大精神的主旋律，集中推出了《砥礪奮進(jìn)的五年》《喜迎十九大》《十九大時光》《全面貫徹落實(shí)十九大精神》《新時代新氣象新作為》《我的這五年》等系列報(bào)道，播發(fā)稿件400多篇。丹東廣播電視臺記者劉彤是全國新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”的先進(jìn)典型，他編輯的《民生早報(bào)》欄目早6點(diǎn)直播，是丹東早間新聞廣播收聽率最高的節(jié)目，擁有眾多的中老年聽眾。近年來，劉彤身患疾病，但他仍拖著病痛的身體早5點(diǎn)多就到崗，無論是接聽熱線、編輯稿件、為百姓排憂解難他都滿懷熱情、一絲不茍。

應(yīng)當(dāng)看到，盡管收聽、收視的份額流失，但傳統(tǒng)廣電新聞媒體還有很多固定的聽眾和觀眾。比如，不少中老年人喜歡聽廣播、看電視，這是他們的一種生活習(xí)慣，年輕人工作比較繁忙、時間有限，一般是通過新媒體——微博、微信等來了解外部信息，但他們對傳統(tǒng)廣電新聞媒體的內(nèi)容也是有需求的。應(yīng)該看到，與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體依然面對著廣大的受眾群體，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體人應(yīng)該對未來充滿信心。

二、不忘初心，做最自信的“新聞人”

自信不是盲目自信，而是說，傳統(tǒng)廣電新聞媒體人要善于發(fā)現(xiàn)自身媒體的“優(yōu)勢”。有種悲觀的態(tài)度認(rèn)為，傳統(tǒng)廣電新聞媒體衰落了，一定會走下坡路。其實(shí)，新媒體的沖擊，真正考驗(yàn)的是媒體價(jià)值，特別是在內(nèi)容方面的價(jià)值，被淘汰的不是媒體，而是內(nèi)容。新媒體的出現(xiàn)會挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣電新聞媒體，但它作為一種外來刺激，也會推動傳統(tǒng)廣電新聞媒體做出變革，淘汰一些不受關(guān)注的節(jié)目。傳統(tǒng)廣電新聞媒體和新媒體融合，不是用新媒體去“消化”傳統(tǒng)媒體，而是一體化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端的共享融通。

1.依托新媒體“老樹開新花”。新媒體的吸引力強(qiáng)，一旦受眾，尤其是年輕人接觸了新媒體，就很難把他們從新媒體上再拉回來，從而造成傳統(tǒng)廣電新聞媒體受眾群的流失。在這種情況下，傳統(tǒng)廣電新聞媒體不能固步自封，而要大力創(chuàng)新，加快和新媒體的融合。要“老樹開新花”，要把極具優(yōu)勢的內(nèi)容資源，發(fā)布到新媒體的平臺上，通過新媒體的平臺，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

比如，中央廣播電視總臺的官方公眾號“央視網(wǎng)”，每天都推送板塊——“三分鐘速覽《新聞聯(lián)播》”。點(diǎn)開該板塊后，內(nèi)容包括三個部分，第一部分是標(biāo)題新聞，即當(dāng)日《新聞聯(lián)播》的所有消息標(biāo)題按播出順序排列出來，第二部分是《新聞聯(lián)播》的視頻截圖和每個消息的提要，即電視消息的截圖、標(biāo)題、內(nèi)容提要按順序、圖文并茂地依次呈現(xiàn)，最后一部分是當(dāng)日《新聞聯(lián)播》的完整視頻，“三分鐘速覽《新聞聯(lián)播》”讓受眾可以快速瀏覽《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容，非常方便。

遼寧廣播電視臺的官方微博——《第一時間》有粉絲60萬，遼寧衛(wèi)視每天播發(fā)的視頻新聞，有一部分由這個官方微博推送，此外，各地方臺傳送給遼臺的一部分優(yōu)質(zhì)新聞視頻和新聞圖片也由這個官方微博推送。年輕人群體喜歡刷微博，動動手指就可以了解到遼寧衛(wèi)視的新聞內(nèi)容。

《人間真情》是丹東廣播電視臺一個電視名牌欄目，講述丹東人的故事，弘揚(yáng)核心價(jià)值觀。微信平臺“丹東發(fā)布”由丹東市委宣傳部主辦，固定訂閱戶近21萬，日均點(diǎn)擊量3萬多人次?！度碎g真情》欄目的節(jié)目被推送到“丹東發(fā)布”后，節(jié)目的關(guān)注度和影響力有了很大的提升。

2.守好新聞業(yè)務(wù) “傳家寶”。新媒體的出現(xiàn)，造成了受眾注意力的分散。過去人們想要了解信息，一般是讀報(bào)紙、看電視和聽廣播，而現(xiàn)在，中青年人一般是從手機(jī)上獲取感興趣的信息，接觸廣播電視的機(jī)會減少了，自然對廣播電視新聞節(jié)目的關(guān)注度也減少了。盡管新媒體融合，傳統(tǒng)廣電新聞媒體人的工作節(jié)奏變快了，但傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)和優(yōu)良作風(fēng)作為“傳家寶”不能丟。好的新聞報(bào)道是腳力、眼力、腦力、筆力的結(jié)晶，不下苦功夫，沒有深入基層、深入群眾、吃苦耐勞的精神，是抓不住好的新聞題材也寫不出好的新聞作品的。要本著對新聞業(yè)務(wù)精益求精的態(tài)度來做好新聞工作，發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，不放松對新聞品質(zhì)的要求。特別要改進(jìn)成就報(bào)道、典型報(bào)道、主題報(bào)道，在報(bào)道形式上更輕快、更活潑、更亮眼，在內(nèi)容上更新穎、更精辟、更務(wù)實(shí)，擯棄居高臨下的口吻和自彈自唱的方式，使傳統(tǒng)廣電新聞更接地氣，更貼近群眾。

3.爭做“全媒體”型人才。爭做“全媒體”型人才，即傳統(tǒng)廣電新聞媒體人要拓寬知識領(lǐng)域，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，全方位提高采編技能。一是要樹立技術(shù)意識，不等不靠，改變傳統(tǒng)的理念和行為方式，學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代傳播技術(shù)。比如，學(xué)習(xí)微信公眾號和微博推送、更新的方式方法，掌握圖文、視頻等實(shí)現(xiàn)動態(tài)化呈現(xiàn)的流程；學(xué)習(xí)無人機(jī)拍攝、移動直播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞即采即拍即傳，即收即審即發(fā)。二是要樹立互動意識，將互動意識納入新聞采編播的各個環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，“受眾”的概念漸漸被“用戶”的概念所替代，傳統(tǒng)廣電新聞媒體人要和“用戶”加強(qiáng)互動交流，接受反饋，改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容，要使傳統(tǒng)廣電新聞節(jié)目的核心內(nèi)容和新媒體一體生產(chǎn)、資源共享，提高優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的輻射力和影響力。

（作者單位：丹東廣播電視臺）