姜霄晗

【摘 要】隨著新媒體的瘋狂崛起，傳統(tǒng)媒體面臨傳播轉型的拐點。報紙體育記者的內容生產和傳播模式發(fā)生著前所未有的變化，其職業(yè)轉型成為體育媒體發(fā)展的必然趨勢。本文以媒介融合為背景，從傳播主體、傳播內容、傳播渠道和傳播受眾四個維度剖析報紙體育記者職業(yè)轉型的原因，在此基礎上探討制約其轉型的因素。最后針對問題，從轉變思維、提升素養(yǎng)、升級技能和嘗試數(shù)據(jù)可視化報道探求其職業(yè)轉型的路徑，以期為報紙體育記者職業(yè)轉型和體育媒體的良性發(fā)展提供借鑒。

【關鍵詞】媒介融合 體育記者 職業(yè)轉型

移動互聯(lián)網技術的日臻成熟，媒介融合的時代真正到來。傳統(tǒng)媒體的新聞報道紛紛借助微博、微信、客戶端等新媒體進行信息發(fā)布與擴散。

據(jù)CNNIC年初發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規(guī)模達7.72億，手機網民規(guī)模高達7.53億。作為處在體育新聞一線的報紙記者，最能深刻體會媒介融合所帶來的變化。“專一型”體育記者已無法應對當下紛繁復雜的信息傳播，“全能型”成為體育記者職業(yè)轉型的目標。

媒介融合背景下對紙媒體育記者提出了新的要求，一是從單一的文字記者向集文字、編輯、攝影等技能于一身的全媒體記者的轉型；二是對體育賽事的報道既有時間性的消息發(fā)布，又有評論等深度報道。

一、媒介融合起源

“第三次工業(yè)革命”的浪潮促使報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體借助新技術相互連接，手機等移動媒體的出現(xiàn)更是加劇了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，“全媒體”“數(shù)字媒體”等新概念應運而生。“媒介融合”這一概念最早是由美國傳播學者浦爾在其著作《自由的技術》中提出的，他認為網絡技術淡化了傳統(tǒng)媒體的媒介形態(tài)界限，使多種媒介趨于一體化的“融合”。

國內外傳播者如我國的彭蘭教授、美國學者李奇·高登等逐漸豐富了這一概念，一致認為媒介融合的基礎是技術。媒介融合是基于Web2.0和4G技術上，新媒體等諸多因素帶來的媒介間的相交，包括物質層面的融合、操作層面的融合和行為理念層面的融合。

二、基于媒介融合的報紙體育記者職業(yè)轉型原因

在媒介融合時代，報紙的發(fā)行量、傳播的影響力遠不及從前。傳統(tǒng)的報紙體育文字記者主要職能是采寫，一般采編分離。媒介融合的出現(xiàn)使體育記者的職能界限愈發(fā)模糊。

如平昌冬奧會報道中，《羊城晚報》特派記者不再是單純的文字記者，還承擔編輯、攝影等任務。除用電腦撰寫文稿，他們還拿起手機拍攝比賽和采訪視頻，發(fā)布在報紙客戶端“羊城派”上?？梢娙襟w記者再不是“一招鮮吃遍天”，其職能發(fā)生了很大的變遷。原因主要有以下幾個方面：

1.傳播主體：“公民記者”沖擊記者的地位

信息技術的迅猛發(fā)展，手握通信設備的受眾在賽場拍下比賽精彩的圖片、視頻，用新聞5W的模式發(fā)布在微博、微信上，他們自覺或不自覺地成為新聞傳播的主體。普通民眾雖然不是專業(yè)的體育記者，但他們的出現(xiàn)，沖擊著報紙體育記者的地位。

自媒體時代，這種隨時隨地發(fā)布訊息的“公民記者”在賽場的各個角落隨處可見，他們對于體育新聞抓取的角度和速度，明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的體育記者。由于“公民記者”大都是非職業(yè)記者出身，他們的傳播也存在如存在傳播虛假新聞的可能、新聞傳播碎片化等弊病。報紙體育記者唯有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加深報道的準度和深度，方可應對沖擊。

2.傳播內容：媒介融合改變固有的新聞生產方式

媒介融合的速度加快，新舊媒體間既競爭又相互交融。當下我國的傳統(tǒng)媒體發(fā)展遠不如十年前的光景，以報紙為例，多少開辦幾十年的知名報紙?？?，或通過裁員、削減部門等來維持生計。傳統(tǒng)媒體與新媒體對比，從信息量、傳播時效和受眾反饋等方面處于劣勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體保持借鑒融合的狀態(tài)。

因此，擁有多項技術和高素質的復合型報紙體育記者呼之欲出，成為時代的寵兒。報紙體育記者向全媒體體育記者轉型是時代所需，也是不可抗拒的?！堆虺峭韴蟆敷w育部致力于打造“無時不有的全媒體”，表明傳統(tǒng)媒體利用新媒體技術豐富和提升自我生產能力的重要性。2018年平昌冬奧會，報紙與網絡融合，帶動報紙網絡版的盛行；報紙與手機的融合，又推動手機報的風靡，報社的新聞生產不再限于報紙一種模式。

3.傳播渠道：傳播渠道選擇多樣化

傳統(tǒng)報紙體育記者受新媒體的沖擊，其采寫模式發(fā)生改變。微博、微信、客戶端等新媒體，成為報紙體育新聞傳播的輔助工具。報紙體育記者采集信息，通過加工和資源共享，衍生出以報紙為主的副產品，通過新媒體向受眾傳遞。

如在2016年里約奧運會和2018年平昌冬奧會等大型賽事報道中，《羊城晚報》不僅擴大報紙版面，同時利用官方微信公眾號、微博和客戶端實時更新發(fā)布訊息，打造全媒體賽事報道盛宴。數(shù)字技術助推體育傳播，手機、iPad等移動端的興起，使體育傳播渠道多樣化。在4G技術成熟、即將邁入5G的今天，體育傳播渠道進一步拓展，顛覆了傳統(tǒng)體育記者的從業(yè)模式。體育記者必須考慮如何借助已有的渠道，全方位報道體育賽事。

4.傳播受眾：由“大眾”到“分眾”

媒介融合環(huán)境下，受眾因精力有限或閱讀興趣等因素，逐漸由被動接受體育信息到主動選擇自己感興趣的內容，即“大眾”向“分眾”的轉變。受眾分化程度的加深，報紙體育記者的工作也隨之細分，綜合類的報紙體育版很難滿足受眾需求，項目專版或專業(yè)報紙應運而生。

如《羊城晚報》開辟了高爾夫專版、《體壇周報》旗下的《籃球先鋒報》、廣州日報報業(yè)集團子報《足球報》……應對受眾細分，報紙體育記者當樹立精準傳播思維，提供精準的新聞服務。報紙體育記者須在有聞必報的基礎上，盡可能地做到個性化，滿足受眾對不同內容的需求。報紙體育記者要將媒體資源進行整合，再細分受眾，以提供全面精準的新聞服務。

三、報紙體育記者職業(yè)轉型困境

新媒體的出現(xiàn)很大程度沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。媒介融合于報紙體育記者而言，是轉型的機遇，亦存在如同質化、缺失人文關懷、跨平臺技能不足等困境，成為桎梏其職業(yè)轉型的因素。

1.部分體育記者欠缺職業(yè)素養(yǎng)

報紙體育記者始終是為受眾篩選、檢驗新聞的初級“把關人”。然而，為搶時間發(fā)布訊息，部分體育記者在未到現(xiàn)場或未經采訪的情況下，將網站或自媒體的相關新聞信息拿來使用，違背了新聞真實性原則。此外，為增加報紙新媒體平臺的點擊率，用不實夸張的標題博人眼球，導致體育新聞過度娛樂化。某些體育記者更是放棄了報紙深度報道的優(yōu)勢，精簡稿件內容，只做消息、通訊；對新聞發(fā)布會等策劃性活動，記者更是直接使用通稿……報紙體育記者欠缺職業(yè)素養(yǎng)的案例比比皆是。

2.體育報道缺失人文關懷

體育比賽成王敗寇，舉國體制下媒體的關注點自是贏得掌聲、為國增光的勝利者。運動員一旦在國際大賽上爭金奪銀，必將成為聚光燈下的焦點。報紙體育記者多年來依舊是“唯金牌論“者，體育新聞的報道失去了本該有的生命力，成為枯燥的獎牌展示板。

平昌冬奧會武大靖奪冠的當晚，廣州六大報體育版中，武大靖奪冠的消息鋪滿全屏；而當天中國隊遺憾在男子5000米短道速滑項目中摘銀的新聞幾乎只有短短一兩百字的消息，存在嚴重的版面失衡，報道中的人文關懷更是不復存在。

3.跨媒介業(yè)務技能生疏

如果體育記者的工作環(huán)境發(fā)生了改變，那么他們必須運用科技建立新的工作模式。老一輩報紙體育記者仍習慣于原來的新聞制作模式，對新技術和新媒體的使用抱有偏見，業(yè)務技能學習速度無法適應時代所需。報紙體育記者在賽事新聞報道中多單兵作戰(zhàn)，文字記者、攝像記者各司其職，協(xié)同能力較弱。盡管術業(yè)有專攻，但媒介融合背景下的體育記者必須要成為樣樣涉獵的“雜家”。須明確報紙是體育記者施展才華的空間，網絡媒體和手機媒體同樣也是。

四、報紙體育記者轉型路徑

媒介融合使原本涇渭分明、不同形態(tài)的媒體有融合之勢，這對報紙體育記者而言是機遇與挑戰(zhàn)并存。同時，體育處在成為競技體育、群眾體育、體育產業(yè)變遷的新時期，體育媒介傳播環(huán)境的變革，亟待傳播者之一——報紙體育記者主動轉變傳播理念和方式，實現(xiàn)職業(yè)轉型的路徑：

1.轉變思維，樹立全媒體意識

媒介融合已滲透到我們生活的點滴，報紙體育記者首先要轉變思維和態(tài)度，樹立全媒體意識。在體育新聞報道中，記者要考究多種媒介形態(tài)的利弊，滿足受眾不同的新聞需求。

其次，樹立團隊意識，記者不再是單兵作戰(zhàn)，團隊的凝聚有利于全面報道賽事?！叭诤闲侣劇钡某霈F(xiàn)直接表現(xiàn)是媒介集團打造多種媒體平臺的新聞服務。

如羊城晚報報業(yè)集團由羊城晚報、新快報兩大子報的報紙、電子版、網站、微信公眾號、微博和客戶端等構建的全媒體集團。

因此，體育記者必須悉知多種媒介的運行和操作，成為真正的“全媒體體育記者”。只有打破既有的工作模式，體育新聞才能實現(xiàn)跨領域發(fā)展。

2.提升素養(yǎng)，報道彰顯人文關懷

作為專業(yè)的媒體人，報紙體育記者當提升職業(yè)素養(yǎng)和責任感，堅持新聞報道的真實性原則、杜絕一切虛假新聞，堅持正面報道，樹立批判意識。堅持發(fā)揮報紙深度報道的特性，依靠專訪、評論等文體影響受眾。信息轉載共享的時代，“內容為王”是提升報紙的核心競爭力的唯一途徑，“人無我有，人有我優(yōu)”當成為報紙體育記者追求的目標。

體育是政治的，體育新聞無法與政治剝離，具有極強的意識形態(tài)和政治屬性。大型賽事如奧運會，承載著構建國家形象、引導輿論的任務，報紙體育記者要守住新聞底線、堅守社會責任，加強對體育新聞采集、遴選的把關。

其次，人文精神也不應被拋諸腦后，“更高、更快、更強”的奧林匹克精神是體育新聞價值的基石。報紙體育記者在謳歌勝者的同時，當不忘對失利者的鼓舞，客觀評論比賽，既關注新聞的影響力，又將著眼點回歸傳播的主體“人”上。

3.一專多能，實現(xiàn)全面發(fā)展

報紙體育記者職業(yè)轉型，核心是在保持“一?！被A上，擁有“多能”的實力，全面協(xié)調發(fā)展。“一?！笔蔷ㄓ谀硞€領域或熟練運用某項技能，“多能”則是涉獵各領域的知識，掌握新技術。

《羊城晚報》體育版新聞采編的流程，文字記者、攝影記者、編輯各司其職，但在大型賽事或突發(fā)性新聞報道中，記者必須獨當一面，采寫編攝隨意切換。某一領域的專業(yè)記者還須通曉其他類型項目。

在全媒體環(huán)境下，報紙體育記者要學會運用新媒體“發(fā)聲”，搶占報道先機，整合文字、圖片、視音頻，增加新聞的可讀性。此外，報紙體育記者要開闊視野，提升外語溝通能力。

4.嘗試數(shù)據(jù)可視化報道

媒介融合時代，海量數(shù)據(jù)鋪天蓋地，計算機對數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)翔實分析，用可視化數(shù)據(jù)展現(xiàn)從宏觀到中觀再到微觀的趨勢和動態(tài)。大數(shù)據(jù)在體育新聞領域的應用是借助指數(shù)采集和分析工具挖掘具有新聞價值的資訊。以《羊城晚報》客戶端羊城派數(shù)據(jù)可視化報道，平昌冬奧會花樣滑冰雙人滑報道《為何隋文靜/韓聰落敗》為例，文章用視頻截圖拼接的圖片還原“韓隋”組合的動作，分析其出現(xiàn)的兩個單挑失誤，最終以0.43分遺憾摘銀的原因。

報紙體育記者應樹立數(shù)據(jù)意識，具備挖掘數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)的能力，在新聞報道中恰當使用數(shù)據(jù)可視化報道方式，讓新聞生動、更具說服力。

五、總結

隨著數(shù)字化、全球化的推進，媒介融合縱深化發(fā)展。本文通過對傳播主體——“公民記者”沖擊記者的地位；傳播內容——媒介融合改變固有的新聞生產方式；傳播渠道——傳播渠道選擇多樣化；傳播受眾——由“大眾”到“分眾”四個維度概述了報紙體育記者職業(yè)轉型的原因。提出報紙體育記者的職業(yè)轉型是基于媒介融合背景下的大勢所趨。進一步分析對當前報紙體育記者實現(xiàn)職業(yè)轉型的困境，包括：部分體育記者欠缺職業(yè)素養(yǎng)、體育報道缺失人文關懷、跨媒介業(yè)務技能生疏。

基于上述原因和困境，本文提出報紙體育記者職業(yè)轉型的路徑：一是轉變思維，樹立全媒體意識；二是提升素養(yǎng)，報道彰顯人文關懷；三是一專多能，實現(xiàn)全面發(fā)展；四是嘗試數(shù)據(jù)可視化報道。

（作者學校：廣州體育學院）

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