陳宇紅

【摘 要】伴隨著媒體技術(shù)手段的發(fā)展，電視新聞節(jié)目的特點也在發(fā)生著巨大的變革。融媒體環(huán)境下，電視新聞的生產(chǎn)方式、呈現(xiàn)方式、傳播途徑都呈現(xiàn)出了新的特點，全民參與到了新聞的生產(chǎn)和傳播的過程中，內(nèi)容變得多樣化和個性化，新聞的互動性越來越強。

【關(guān)鍵詞】電視新聞 融媒體 傳播學(xué)

一、前言

隨著融媒體時代的來臨，電視新聞節(jié)目的產(chǎn)生方式、呈現(xiàn)形式、傳播方式都表現(xiàn)出了前所未有的變化。新媒體的沖擊促使電視新聞節(jié)目在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改革，創(chuàng)新節(jié)目方式，豐富節(jié)目來源，改變了原有的傳播途徑，讓新舊媒體達(dá)到互通共融。

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有巨大的優(yōu)勢，傳播速度更快，形式更加豐富，更容易被年輕人所接受。在融媒體的環(huán)境下，社會上發(fā)生的各種事件，通過網(wǎng)絡(luò)的方式可以做到快速廣泛地傳播，而電視新聞受限于電視媒體的弱點，無法做到第一時間進(jìn)行報道。事物是不斷發(fā)展變化的，新媒體的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)媒體的徹底沒落，在這樣日益嚴(yán)峻的競爭壓力下，電視新聞在融媒體的環(huán)境下正積極地轉(zhuǎn)變自己的運作方式。

二、融媒體的概念和特點

融媒體是在媒介融合的過程中產(chǎn)生的新的媒介形態(tài)。“媒介融合”的概念是在1983年提出的，美國傳播學(xué)家安德魯·納齊森認(rèn)為：“媒介融合是視頻的、音頻的、印刷的、互動性數(shù)字媒體組合之間的戰(zhàn)略性文化聯(lián)盟?！比诿襟w的核心概念是隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，各種媒介之間的界限被打破，電視、網(wǎng)絡(luò)和其他通信技術(shù)等媒介融合在一起。也有觀點稱媒介融合是紙質(zhì)、電子、音像等媒介組織之間的聯(lián)合。關(guān)于媒體融合的概念，我國的學(xué)者暫時沒有給出明確的定義，在現(xiàn)有的研究成果中，大多數(shù)國內(nèi)學(xué)者傾向于對國外的觀點進(jìn)行闡釋。融媒體的廣義概念是指一切媒介和它們各要素之間的聚合。具體來說，就是將不同的媒介組合在一起，從而產(chǎn)生新的媒體形態(tài)，例如將手機和報紙結(jié)合在一起產(chǎn)生的手機報紙，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于廣播傳媒而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣播等。

三、融媒體時代電視新聞運作模式的變化

1.融媒體電視新聞的信息來源。融媒體環(huán)境下，電視新聞的生產(chǎn)方式不再是傳統(tǒng)的采編方式，信息的來源呈現(xiàn)多元化的趨勢。傳統(tǒng)的電視新聞的信息來源主要有兩個渠道，一是電視新聞節(jié)目自己的熱線電話，熱心民眾通過撥打節(jié)目的熱線電話為新聞節(jié)目提供新聞線索，然后再由電視臺進(jìn)行新聞的篩選和制作。另一種是由節(jié)目的新聞采編小組、記者走出去拍攝，自己制定新聞播報主題，由電視臺發(fā)現(xiàn)新聞。在融媒體的環(huán)境下，自媒體發(fā)展迅速，人人都參與到了新聞的生產(chǎn)和傳播當(dāng)中，新聞信息的來源渠道也發(fā)生了巨大的變化，不再拘泥于熱線電話和記者采訪。網(wǎng)絡(luò)媒體和民眾之間關(guān)系非常緊密，在新聞事件發(fā)生現(xiàn)場的每一位民眾都能夠成為新聞的制作者，通過網(wǎng)絡(luò)視頻方式分享給更多的網(wǎng)民，成為了電視新聞的第一手資料，大大提高了新聞生產(chǎn)的效率。另外，新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)出了個性化的特點，隨著人們?nèi)找嬖鲩L的個性化內(nèi)容需求，電視新聞媒體也在積極尋求制作個性化新聞的手段，將受眾的互動程度加入新聞生產(chǎn)的過程中，有針對性地生產(chǎn)個性化的新聞，并進(jìn)行精準(zhǔn)的推送，以吸引更多的網(wǎng)絡(luò)用戶。

2.融媒體電視新聞呈現(xiàn)方式。新的媒體技術(shù)為電視新聞提供了新的呈現(xiàn)方式，2016年，網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入了大眾的視野，成為一大熱點，各大媒體紛紛利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行新聞呈現(xiàn)。4G時代已經(jīng)進(jìn)入了高峰發(fā)展期，隨著智能手機功能的越來越完善，直播已經(jīng)不再局限于電視臺，人們可以通過智能手機軟件自由選擇直播內(nèi)容，隨時隨地觀看各種電視新聞。各電視新聞節(jié)目也紛紛開發(fā)了屬于自己的手機軟件或者直播平臺，實現(xiàn)了電視和手機的聯(lián)動。在滿足觀眾審美需求的基礎(chǔ)上，電視新聞節(jié)目紛紛創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)方式，對于一些專業(yè)性較強的新聞用動畫和圖文的方式呈現(xiàn)，增強了節(jié)目的活力。另外，融媒體在帶來更加全方面信息體驗的同時，也提升了觀眾的審美需求，為電視新聞提出了更高的要求。電視新聞節(jié)目開始更加注重節(jié)目呈現(xiàn)方式所帶來的吸引力，注重節(jié)目的感官體驗，利用AR等技術(shù)增強新聞節(jié)目的可看性。虛擬現(xiàn)實技術(shù)讓電視新聞?chuàng)碛辛巳碌某尸F(xiàn)方式，在2016年的里約奧運會開幕式上，主辦方運用AR技術(shù)向大眾呈現(xiàn)出了精美絕倫的舞臺效果，而4K、8K的高清直播讓我國的觀眾如身臨其境般地感受到了現(xiàn)場的盛況。

3.融媒體電視新聞傳播途徑。融媒體電視新聞的傳播途徑變化主要表現(xiàn)在傳播和受眾之間的關(guān)系轉(zhuǎn)變上?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來了媒介的大融合，使得新聞傳播具有了很強的互動性，民眾的廣泛參與是當(dāng)前新聞媒體的主流特征。民眾能夠在新聞的產(chǎn)生和傳播上進(jìn)行廣泛的參與，是融媒體的發(fā)展提供的便利，新聞媒體在這種情況下就要主動把握行業(yè)的發(fā)展方向，主動掌握新聞媒體的話語權(quán)，利用好融媒體的傳播途徑。電視新聞節(jié)目應(yīng)該及時把握住融媒體的發(fā)展態(tài)勢，適應(yīng)新的傳播手段，調(diào)整自己在新聞傳播中的角色，為觀眾和用戶提供更多互動和交流的機會。微媒體的發(fā)展是電視新聞傳播渠道的一大趨勢，微信、微博等傳播平臺，具有較強的便利性和互動性，人們可以在法律允許的范圍內(nèi)在這些平臺上自由發(fā)言，對比傳統(tǒng)的電話等方式，微媒介的互動性更強，更具有實時效果，而且成本最低。微媒體還具有影音視聽等優(yōu)勢，有更強的傳播效果。當(dāng)前很多電視新聞媒體都開通了自己的微媒體平臺，篩選適合平臺的新聞內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送，獲得了較好的社會傳播效果。例如央視新聞就采用了電視和網(wǎng)絡(luò)同步直播的方式進(jìn)行新聞傳播，并且開通了微信公眾號，對節(jié)目的主要內(nèi)容進(jìn)行推送。近些年來，云技術(shù)也在不斷地發(fā)展，成為融媒體的一大輔助工具，新聞生產(chǎn)也借助了云技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)和云計算等方式實現(xiàn)新聞生產(chǎn)的上下聯(lián)動，利用云平臺實時傳輸新聞內(nèi)容。

四、結(jié)論

在融媒體的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體格局正在發(fā)生巨大的變革，微媒體的發(fā)展和碎片化的閱讀習(xí)慣，改變了人們對于新聞信息的需求方式，電視新聞節(jié)目也要在這樣的浪潮中積極尋求改變，以適應(yīng)融媒體的環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代人獲取信息的主要來源，新聞在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境中可以實現(xiàn)不斷的發(fā)酵，因此，電視新聞節(jié)目要主動把握媒介融合的特點，占領(lǐng)新聞宣傳陣地，在與新媒體融合的過程中成為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，引領(lǐng)輿論方向。

（作者單位：廣州市番禺區(qū)廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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