王國煜

【摘 要】現(xiàn)代社會的傳播模式也逐漸由傳統(tǒng)媒體在向新媒體發(fā)展和轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的衛(wèi)星電視和有線電視失去了原有的壟斷地位，就在這股“全民沖浪”的狂潮下，各大視頻網(wǎng)站開始搶占先機，為了擴大市場，以及迎合網(wǎng)絡(luò)受眾增加點播量，視頻網(wǎng)站開始走上了以自制節(jié)目為核心競爭力的全新運營模式，在一批優(yōu)秀自制節(jié)目的帶領(lǐng)下，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目正以非常迅猛的速度在發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】視頻網(wǎng)站 自制 特征 優(yōu)勢

一、視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的主要特點

1.氛圍輕松幽默。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目取材于互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)，無論是節(jié)目的整體風(fēng)格氛圍還是主持人的主持特點，都洋溢著一種幽默的氛圍，并且節(jié)目內(nèi)容大多與互聯(lián)網(wǎng)的流行熱點相關(guān)，比如愛奇藝出品的辯論類節(jié)目《奇葩說》，該節(jié)目的片頭就以調(diào)侃的方式打出“四十歲以上的人在年輕人旁邊觀看”的口號，將節(jié)目的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確直白地定位為當(dāng)代大學(xué)生、年輕白領(lǐng)族等等年輕群體，而關(guān)于節(jié)目的定位也很準(zhǔn)確，就是幽默夸張搞笑。每一期的辯題都很貼近現(xiàn)代社會生活，奇葩辯手們也是風(fēng)格迥異的裝扮，還有不同類型的人物設(shè)定。

2.聚焦青年熱點話題。在這個視頻節(jié)目喧囂化、同質(zhì)化嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)媒體時代，能使節(jié)目長期立于不敗之地的制勝關(guān)鍵點就是“內(nèi)容為王道”。《奇葩說》每期的辯題都是通過知乎、新浪等各大社交媒體的網(wǎng)友投票選出的最具爭議最具熱點并且十分貼近年輕人的生活及心理的辯題，看似輕松的辯題其實都是在盡可能地想還原出當(dāng)代年輕人的心理想法和內(nèi)心價值觀。

3.強交互環(huán)節(jié)設(shè)計。傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目雖然已經(jīng)在盡力地拓展與受眾互動的渠道，從以前的發(fā)短信打熱線到現(xiàn)在這個網(wǎng)絡(luò)時代，新浪微博、騰訊微信平臺、各大節(jié)目客戶端，互動的范圍越來越廣，但由于技術(shù)或相關(guān)制度的限制，相較于視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，傳統(tǒng)媒體綜藝節(jié)目的局限性還是很大的。不論從互動的數(shù)量還是程度上都無法與視頻網(wǎng)站自制節(jié)目相比。

視頻網(wǎng)站自制節(jié)目運用多種方式及網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的配合使用，無論是在線上還是線下都使受眾能體驗。

4.節(jié)目推廣呈創(chuàng)新性。與傳統(tǒng)的電視媒體相比較，視頻網(wǎng)站在創(chuàng)新節(jié)目推廣渠道這一方面做得更加完善，早在傳統(tǒng)媒體還沒有意識到即時通訊軟件和網(wǎng)絡(luò)社交媒體對網(wǎng)站自制節(jié)目的推廣具有很強的推動性時，視頻網(wǎng)站就已經(jīng)意識到這種模式深入在每一個網(wǎng)民的世界里，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的推廣營銷上至各大搜索引擎，下至各種社交軟件，手機端和PC端同時進行推送提醒，他們還會在社交網(wǎng)站以及即時通訊軟件上，把這兩個作為重要推廣渠道，因為社交網(wǎng)站和即時通訊軟件的用戶與視頻網(wǎng)站自制節(jié)目用戶具有很大的重合性，所以說，視頻網(wǎng)站對互聯(lián)網(wǎng)用戶的研究更為透徹，在進行推廣創(chuàng)新時也更加敢于做“吃螃蟹的第一個人”，十分具有創(chuàng)新精神，換句話說，利用這種精神抓住了網(wǎng)站用戶，就離節(jié)目的成功不遠了。

5.從“臺網(wǎng)聯(lián)動”到“純網(wǎng)綜藝”。湖南衛(wèi)視曾攜手搜狐視頻推出了一檔升級版的臺網(wǎng)聯(lián)動的節(jié)目《向上吧！少年》，并且把該節(jié)目和湖南衛(wèi)視的王牌綜藝《天天向上》深度打通，創(chuàng)造了全新的“臺網(wǎng)聯(lián)同模式”。《向上吧！少年》的成功成為了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目從“純網(wǎng)”到“臺網(wǎng)聯(lián)動”的里程碑?！芭_網(wǎng)聯(lián)動”在當(dāng)時被認為是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的雙贏模式。然而現(xiàn)在，曾經(jīng)鼓吹“臺網(wǎng)聯(lián)動”的視頻網(wǎng)站愛奇藝卻創(chuàng)作了一檔新的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目《奇葩說》，反其道而行之，把《奇葩說》定位為一檔“純網(wǎng)綜藝”。而“純網(wǎng)綜藝”最大的特點就是節(jié)目表達方式直白、尺度較大、不教育不總結(jié)、從受眾出發(fā)、為廣告商量身定制。所以說“純網(wǎng)綜藝”就是針對互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的特征和廣大受眾的特點，用互聯(lián)網(wǎng)思維去制作互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目?！镀孑庹f》在一小時里就用了5000多個鏡頭，這種節(jié)奏對于傳統(tǒng)媒體的受眾來說是難以接受的，但是在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)友可以根據(jù)節(jié)目內(nèi)容實時發(fā)送各種彈幕吐槽或者贊賞，也使得節(jié)目受眾能很好地抓住每一個看點，實現(xiàn)節(jié)目效果的最大化。而且，傳統(tǒng)電視媒體具有較強的權(quán)威性和導(dǎo)向性，針對互聯(lián)網(wǎng)受眾制作的節(jié)目如果放在電視上播出，因其言辭犀利與尺度的拿捏不一定能通過審核播出，就算播出，節(jié)目效果也會降低不少。因此，“純網(wǎng)綜藝”包容性更強，更加適合當(dāng)代快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以及年輕受眾。

二、視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的優(yōu)勢

1.創(chuàng)新節(jié)目模式。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展日新月異，同時也種類繁多，主要有戶外真人秀、脫口秀、明星訪談等等，在2016年由優(yōu)酷土豆出品的大型語言類綜藝節(jié)目《火星情報局》取得了優(yōu)異的成績單，《火星情報局》旨在縱容一切新奇有趣的發(fā)現(xiàn)，每一期由明星嘉賓作為特工來提出自己的發(fā)現(xiàn)，并由現(xiàn)場觀眾來表決是否通過，通過的提案將擬被立法，由火星人遵守，并且節(jié)目的最后還會選出一位優(yōu)秀特工來給予獎勵。該節(jié)目模式新穎，是之前國內(nèi)從未見過的模式，不管是從人物的設(shè)定還是到節(jié)目的內(nèi)容都讓人耳目一新，再加上金牌主持人汪涵的坐鎮(zhèn)，一經(jīng)播出便引發(fā)了一陣收視狂潮，熱議度居高不下。

2.受眾基礎(chǔ)不斷壯大。根據(jù)權(quán)威研究表明，傳統(tǒng)媒體正在隨著發(fā)展逐漸走向衰退的下坡路，網(wǎng)絡(luò)新興媒體的出現(xiàn)，恰好滿足了日益增多的互聯(lián)網(wǎng)用戶的收看需要，尤其是對于現(xiàn)代的快節(jié)奏生活來講，每日守在電視機前面觀看電視節(jié)目的群體已經(jīng)大大減少。無論是以個人為單位還是以家庭為單位，大家使用視頻網(wǎng)站觀看節(jié)目的時間越來越長，購買的電視被擱置的現(xiàn)狀越來越普遍，尤其是年輕人，都會選擇在方便攜帶的PC端或者手機端通過視頻網(wǎng)站來隨時觀看節(jié)目，更加方便快捷。

3.收視行為自在自主。由于目前4G網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過電腦、手機隨時隨地不受時間和地點限制地觀看自己喜歡的自制節(jié)目，這一點恰恰是傳統(tǒng)媒體所無法做到的，各大視頻網(wǎng)站通過這一優(yōu)勢，穩(wěn)定了一大批用戶，讓視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的用戶可以利用碎片化時間，隨時隨地滿足觀看需求。用戶在利用碎片時間觀看完節(jié)目的時候，如果他喜歡這檔自制節(jié)目，就會在界面上去訂閱，關(guān)注節(jié)目動態(tài)以及在搜索引擎上查找最新一期的內(nèi)容，視頻網(wǎng)站也會利用視頻軟件向用戶推送節(jié)目的更新提醒以及重要動態(tài)，這樣長期下去便會增加受眾對節(jié)目的黏度以及支持度。

（作者單位：陜西廣播電視臺）