陳維

摘要：國家形象是一個(gè)國家的綜合實(shí)力（硬實(shí)力與軟實(shí)力的總和）和核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，是一個(gè)國家在國際社會(huì)中所展示的整體面貌，以及國際社會(huì)對(duì)其綜合國力，核心價(jià)值和整體面貌的感受與評(píng)價(jià)。本文試圖研究哈薩克斯坦近年來為提升國家形象所采取的措施，分析國家總統(tǒng)的形象對(duì)該國國家形象的提升作用。在“一帶一路”倡議中，哈薩克斯坦作為歐亞大陸上的關(guān)鍵點(diǎn)，扮演著不可忽視的作用。分析和研究哈國家形象，對(duì)促進(jìn)我國倡議的成功開展，中哈經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化交流具有重要作用。

關(guān)鍵詞：哈薩克斯坦；國家形象；阿斯塔納世博會(huì)；納扎爾巴耶夫

國家形象也是國際社會(huì)對(duì)一國的整體認(rèn)識(shí)和總和評(píng)價(jià)，是國家力量和民族精神的象征，是主權(quán)國家最為重要的無形資產(chǎn)。國家形象的提升是國家綜合國力不斷提升的直接結(jié)果。國家形象意義重大，直接影響到一個(gè)國家在國際社會(huì)中的地位與作用。所以，在國際社會(huì)樹立良好的國家形象對(duì)于國家的長遠(yuǎn)發(fā)展來說具有非常重要的作用與意義。

1991年蘇聯(lián)解體之后，哈薩克斯坦作為國際社會(huì)中獨(dú)立國家產(chǎn)生，并由努爾蘇丹·納扎爾巴耶夫擔(dān)任總統(tǒng)。自哈薩克斯坦獨(dú)立以來，經(jīng)過20多年的對(duì)內(nèi)改革和對(duì)外開放，哈國社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到明顯恢復(fù)和發(fā)展。但是在西方部分主流媒體中，哈薩克斯坦的形象大多以負(fù)面為主，“波拉特的故鄉(xiāng)”、“政治腐敗”、“民主制度不健全”、“政務(wù)缺乏透明度”、“經(jīng)濟(jì)落后”等新聞常被提及。對(duì)于哈薩克斯坦而言，在國際舞臺(tái)上樹立正面積極的國家形象是非常重要的國際政策趨向，因?yàn)檎娴墓_克斯坦形象會(huì)促進(jìn)哈薩克斯坦同其他國家雙方關(guān)系的發(fā)展與深化。

一、尷尬的國家形象——“未知國家”與“波拉特的故鄉(xiāng)”

哈薩克斯坦近年來，在國際社會(huì)中的扮演的角色越來越多，出席并參加了許多國際性活動(dòng)與國際組織。如2001年6月15日，哈薩克斯坦加入上海合作組織。2003年，在哈總統(tǒng)納扎爾巴耶夫倡議下，首次召開世界和傳統(tǒng)宗教領(lǐng)袖大會(huì)，并確定每三年舉行一次。哈薩克斯坦于1992年加入歐安組織。2015年7月27日哈正式成為世界貿(mào)易組織第162個(gè)成員國。2017年6月10日至9月10日在阿斯塔納成功舉辦主題為“未來的能源”世界博覽會(huì)。哈薩克斯坦在國際社會(huì)中的身影隨處可見。

而在獨(dú)立之初，大家對(duì)哈薩克斯坦的印象大致都是“草原”、“未知”，“波拉特的故鄉(xiāng)”。2006年電影《波拉特：為了建設(shè)偉大的祖國哈薩克斯坦而學(xué)習(xí)美國文化》（?Borat：Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan?）喜劇在美國上映，一個(gè)來美國旅行的哈薩克斯坦名人，由于“沒見過世面”而大出洋相的故事，給哈薩克斯坦的國家形象帶來重創(chuàng)。電影的上映使公眾對(duì)哈薩克斯坦國家形象產(chǎn)生了偏差，因此美國人對(duì)哈薩克人的印象就成為波拉特的形象。哈薩克斯坦政府采取行動(dòng)，在美國報(bào)紙投放了為扭轉(zhuǎn)偏見的形象宣傳片，標(biāo)題為“誰需要波拉特？哈薩克斯坦總統(tǒng)有話要說”。此外也正是因?yàn)橛辛诉@個(gè)刺激，2007年哈薩克斯坦政府建立了國際信息部（Департамент международных информации），其主要功能就是塑造國家形象。

在哈薩克斯坦首都阿斯塔納，廣泛流傳著一個(gè)哈薩克斯坦人用于自嘲自己“無特色”的笑談：當(dāng)你看到一個(gè)“中國人”走在路上，說著俄羅斯語，那么那個(gè)人一定是哈薩克斯坦人。上升到國家層面面臨的問題在于，“到目前為止，哈薩克斯坦并沒有國家形象（National Image），在它的鄰國范圍內(nèi)當(dāng)然有，但在世界范圍內(nèi)，哈薩克斯坦并不是一個(gè)知名的國家?！薄皣移放啤保∟ation Branding）概念創(chuàng)始人、知名政策顧問西蒙·安霍特（Simon Anholt）在論壇期間向澎湃新聞（www.thepaper.cn）說道?？梢姽_克斯坦仍需努力，在自我國家形象建設(shè)方面努力加油。

二、提升國家形象的重要舉措

作為世界上最大的內(nèi)陸國，地處中亞心臟位置、擁有極其豐富自然資源的哈薩克斯坦近年來廣結(jié)善緣。除了與鄰國，尤其是俄羅斯保持傳統(tǒng)良好關(guān)系之外，也大力謀求拓展與歐盟、美國及中國的雙邊關(guān)系，各種國際場合上也頻頻“得分”。但國際形象和知名度上的“短板”成為了這個(gè)中亞大國尋求發(fā)揮更大作用的瓶頸。為了擺脫負(fù)面的國家形象，哈薩克斯坦十分努力。

（一）遷都阿斯塔納

阿斯塔納（Astana）位于哈薩克斯坦中心偏北位置，處于俄羅斯裔局多數(shù)的北部地區(qū)和哈薩克人為主的南部地區(qū)的分界線上，距原首都阿拉木圖約1300千米。由于哈薩克斯坦元首都阿拉木圖地處邊疆地區(qū)，城市擴(kuò)展余地有限，1994年哈薩克斯坦決定在2000年前把首都遷網(wǎng)中北部的阿克莫拉。1997年10月底，哈議會(huì)、政府等國家機(jī)關(guān)遷往阿克莫拉。12月10日，納扎爾巴耶夫總統(tǒng)宣布，阿克莫拉正式成為哈薩克斯坦的永久性首都。1998年5月6日，哈總統(tǒng)將阿克莫拉改稱為阿斯塔納，因?yàn)椤鞍⑺顾{”在哈語中意為“首都”，而“阿克莫拉”在哈薩克語中意思是“白色墳?zāi)埂?，這不利于首都的形象。

阿斯塔納正逐步向國際化城市邁進(jìn)。近年來在阿斯塔納成功舉辦了上合組織十周年慶祝峰會(huì)、歐安組織峰會(huì)、伊斯蘭會(huì)議組織外長會(huì)議、世界伊斯蘭經(jīng)濟(jì)論壇會(huì)議、世界宗教領(lǐng)袖大會(huì)等眾多高水平國際會(huì)議。阿斯塔納是哈薩克斯坦國家形象逐步上升的有力見證。哈薩克斯坦遷都之舉，雖耗資巨大，但它卻具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。一方面，可以充分發(fā)揮哈地處歐亞結(jié)合部的地緣優(yōu)勢(shì)，提高哈在本地區(qū)以及國際舞臺(tái)上的地位與作用；另一方面，有助于哈國內(nèi)族群的融合，有利于國家統(tǒng)一，民族的團(tuán)結(jié)和社會(huì)的穩(wěn)定。

（二）成功舉辦國際活動(dòng)

自從20年前獨(dú)立以來，哈薩克斯坦依靠石油與天然氣成了富裕國家。但國家形象仍停留在“未知”和“波拉特家鄉(xiāng)”中間。舉辦大型國際活動(dòng)是政府提升國家形象的重要戰(zhàn)略，例如2017年阿斯塔納世界博覽會(huì)。

對(duì)于哈薩克斯坦舉辦2017世博會(huì)的舉措，不少政治和公眾人物，專家，記者，博客作者都認(rèn)為，這一國際性事件影響了該國的形象和品牌。毫無疑問，舉辦2017年世博會(huì)是哈薩克斯坦提升國家形象的很有效的措施，增加哈在國際舞臺(tái)上的認(rèn)知度。

2017年世博會(huì)對(duì)哈薩克斯坦乃至整個(gè)獨(dú)聯(lián)體地區(qū)來說是一個(gè)突破，因?yàn)樗仟?dú)聯(lián)體國家舉辦的第一個(gè)博覽會(huì)。獲得世博會(huì)的主辦權(quán)可以被視為國際社會(huì)承認(rèn)哈薩克斯坦具有很高國際地位的標(biāo)志，并且有助于國際推廣和發(fā)展。舉辦如此大規(guī)模的活動(dòng)將促進(jìn)中小型商業(yè)的發(fā)展，同時(shí)吸引大型投資用于建設(shè)首都的博覽會(huì)設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施。此外，該活動(dòng)將提升哈薩克斯坦的聲譽(yù)，來自世界各地的、具有不同文化背景的人們將涌入阿斯塔納，從而將促進(jìn)哈薩克斯坦旅游業(yè)的發(fā)展。哈薩克斯坦現(xiàn)階段非常關(guān)心經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)一步融入國際社會(huì)，因此 2017年世博會(huì)被視為一個(gè)展示自己、證明其國際形象可信度的絕佳機(jī)會(huì)。一屆高效率、行人信服、始終貫徹“未來能源”主題的環(huán)保理念、兌現(xiàn)承諾成功的2017年阿斯塔納世博會(huì)，將會(huì)向全世界展示一個(gè)務(wù)實(shí)的哈薩克斯坦政治形象、繁榮的經(jīng)濟(jì)形象和開放交流的文化形象。

（三）總統(tǒng)形象對(duì)哈國家形象的影響

納扎爾巴耶夫被譽(yù)為“民族領(lǐng)袖”和終身總統(tǒng)，他確立了符合哈國國情的發(fā)展道路。獨(dú)立20多年來在納扎爾巴耶夫的領(lǐng)導(dǎo)下，哈國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到世界前50強(qiáng)，人均國內(nèi)總產(chǎn)值超過1萬美元，達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平，正爭取2050年進(jìn)入世界前30強(qiáng)。

納扎爾巴耶夫?qū)Φ貐^(qū)和世界和平做出了寶貴貢獻(xiàn)：第一，提出率先棄核，使中亞成為無核區(qū)，并簽署了《中亞無核武器條約》；第二，納扎爾巴耶夫遵循共同發(fā)展的思想，積極倡導(dǎo)和從事中亞地區(qū)一體化實(shí)業(yè)，謀求地區(qū)穩(wěn)定和平發(fā)展；第三，納扎爾巴耶夫遵循建立“相互信任”的思想，致力于整個(gè)歐洲的和平，安全和穩(wěn)定；第四，納扎爾巴耶夫尊重多種文明的思想；第五，當(dāng)中國提出“一帶一路”構(gòu)想之時(shí)，納扎爾巴耶夫率先支持習(xí)近平提出的偉大構(gòu)想。納扎爾巴耶夫總統(tǒng)對(duì)哈薩克斯坦今天取得的成就做出了巨大貢獻(xiàn)，睿智，負(fù)責(zé)，具有政治頭腦是其鮮明的個(gè)人形象，是哈薩克斯坦的名片，對(duì)哈薩克斯坦整體的國家形象具有重要作用。

三、結(jié)語

早年在西方媒體視野中，對(duì)中國的形容無非是“妖魔化的中國”，不民主等等。我國為了提升國家形象，采用了很多策略。透過哈薩克斯坦塑造本國形象的經(jīng)驗(yàn)，我們可以學(xué)到很多，將其成功的經(jīng)驗(yàn)在符合我國的基本國情的前提下應(yīng)用到我國的改善策略中。

現(xiàn)在哈薩克斯坦與中國都能找到適合自己的提升國家形象的策略，適合本國國情的方法才是最好的方法。這些策略中，有共性，也有不同。總的來說，要想提升本國形象，可以采用的幾種方法是：積極舉辦或參與大型國際活動(dòng)，提供國際援助，塑造優(yōu)秀的國家領(lǐng)導(dǎo)人形象，重視國際傳播等等。

哈薩克斯坦的國家形象隨自身綜合國力的不斷增強(qiáng)，在世界范圍內(nèi)的影響力與參與度不斷擴(kuò)大。同時(shí)，與中國在經(jīng)濟(jì)、政治、文化方面交流合作日益密切，兩國之間的友誼不斷得到鞏固與升華。哈薩克斯坦近年來在提升國家形象方面屢屢出牌，成果有目共睹，保持了哈在國際上的權(quán)威和地位。

參考文獻(xiàn)：

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[6]澎湃新聞網(wǎng)：國際舞臺(tái)遇知名度短板，中亞大國如何打一場國家形象翻身仗？http：//news.163.com/11/1218/03/ 7LHD6GQA00014AED.html.

[7]張春友.哈薩克斯坦確立納扎爾巴耶夫?yàn)椤懊褡孱I(lǐng)袖”[M].光明日?qǐng)?bào)，2010，第8版.

（作者單位：新疆大學(xué)）