李中正

摘 要 在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著新媒體的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，可行的出路就在于和新媒體的融合發(fā)展，生產(chǎn)多端傳播的融媒體新聞產(chǎn)品，并且在不斷創(chuàng)新進(jìn)步的基礎(chǔ)上追求優(yōu)質(zhì)。新華報(bào)業(yè)作為全國“百強(qiáng)報(bào)紙”，在近幾年的兩會(huì)報(bào)道工作中是始終能順應(yīng)媒介發(fā)展的時(shí)勢，勇于面對(duì)媒體融合帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷探索傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展的模式與路徑，給全國各媒體提供了有益借鑒。

關(guān)鍵詞 融媒體；兩會(huì)；新華報(bào)業(yè)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）214-0141-02

新華報(bào)業(yè)在全國兩會(huì)報(bào)道工作中一直致力于新聞報(bào)道的流程創(chuàng)新、架構(gòu)創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新，在時(shí)政新聞報(bào)道中廣泛采用VR全景，H5等新型呈現(xiàn)手段，不斷更新傳播理念，提升報(bào)道水準(zhǔn)，扎實(shí)推進(jìn)媒體融合形勢下新聞報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐。

兩會(huì)新聞是每年時(shí)政新聞報(bào)道的集中展現(xiàn)，也是各家媒體各展拳腳的擂臺(tái)。每年的3月，各大媒體都會(huì)拿出自己的“看家本事”和“新式秘密武器”來應(yīng)對(duì)兩會(huì)這場重大新聞戰(zhàn)役。新型報(bào)道模式不斷創(chuàng)新，輿論引導(dǎo)水平不斷提升，融合程度不斷加深，兩會(huì)報(bào)道不斷推動(dòng)著各大媒體融媒體實(shí)踐的進(jìn)程，不斷滿足新形勢下受眾的信息需求。

在傳統(tǒng)主流媒體遭受新媒體不斷沖擊導(dǎo)致話語權(quán)削弱的背景下，轉(zhuǎn)型成為新型主流媒體成為當(dāng)務(wù)之急，而這就需要與新興媒體深度融合。在新型主流媒體的打造上，要用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)融合，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得用戶，用多端傳播拓展空間。

對(duì)于兩會(huì)報(bào)道這一時(shí)政新聞“富礦”，新華報(bào)業(yè)堅(jiān)持秉承互聯(lián)網(wǎng)新思維，大力發(fā)展各大新聞媒體的紙網(wǎng)協(xié)同，推送新聞消息多端傳播，追求新聞作品優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，在近幾年兩會(huì)報(bào)道中不斷取得進(jìn)步，在媒體融合的道路上穩(wěn)步前進(jìn)。

1 堅(jiān)持媒體融合發(fā)展，突出體現(xiàn)移動(dòng)傳播

媒介生態(tài)急劇變化的當(dāng)下，新華報(bào)業(yè)不斷堅(jiān)持媒體融合發(fā)展，新華日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、南京晨報(bào)等傳統(tǒng)媒介向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷靠攏，焦點(diǎn)匯新聞客戶端和中國江蘇網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體不斷提升新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，集團(tuán)各大媒體協(xié)同發(fā)展，構(gòu)筑了一流的融合媒體矩陣，形成了紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體共生共進(jìn)的多層次多品牌融合傳播格局。媒體融合絕不是媒體的簡單相加，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在兩會(huì)報(bào)道中扎實(shí)推進(jìn)著流程創(chuàng)新和架構(gòu)創(chuàng)新，不斷踐行報(bào)網(wǎng)深度融合的報(bào)道實(shí)踐。

要打造全媒體記者隊(duì)伍。近4年以來，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在兩會(huì)報(bào)道中一直遵循著統(tǒng)一記者身份的工作原則，只要是參與兩會(huì)報(bào)道工作的記者全部破除原有工作崗位限制，統(tǒng)一定名為“全媒體記者”。所有全媒體記者要不斷強(qiáng)化融合報(bào)道的意識(shí)，不僅承擔(dān)著基本的報(bào)道工作，而且要擔(dān)負(fù)各形式信息的集中交匯功能。全媒體記者對(duì)于兩會(huì)現(xiàn)場獲取的新聞消息和生產(chǎn)的新聞稿件要迅速交付網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是移動(dòng)新聞客戶端刊載，制作精良的融媒體新聞產(chǎn)品，滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代新型讀者的需求。

要利用中央廚房信息平臺(tái)。目前新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的中央廚房系統(tǒng)已經(jīng)投入使用。新聞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)已經(jīng)打造出了圖文音視頻等多媒體形式的內(nèi)容生產(chǎn)格局，和兩微一端一網(wǎng)等各媒體協(xié)同推送的業(yè)務(wù)格局。在兩會(huì)報(bào)道工作中，全媒體記者們將采集來的信息制作成稿件上傳系統(tǒng)，供后方統(tǒng)一選擇使用，并且依據(jù)媒體自身形態(tài)和特點(diǎn)來生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，達(dá)成一次采集，多元生成，多平臺(tái)發(fā)布的融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)模式。

要突出移動(dòng)傳播優(yōu)先地位。新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)從工作考核制度著手，激勵(lì)集團(tuán)記者不斷轉(zhuǎn)眼新媒體報(bào)道技巧，運(yùn)用并精通新媒體信息產(chǎn)品的各項(xiàng)制作方法。傳統(tǒng)報(bào)道工作中的紙筆已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，既能紙筆碼字，又能手機(jī)直播的全媒體記者成了新的崗位標(biāo)準(zhǔn)，記者素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)向一專多能轉(zhuǎn)變。

要激發(fā)原創(chuàng)新聞生產(chǎn)能力。新華報(bào)業(yè)通過突出移動(dòng)傳播和革新信息采編機(jī)制大大激發(fā)了記者們的創(chuàng)造力。新華日?qǐng)?bào)近幾年關(guān)于兩會(huì)報(bào)道的原創(chuàng)稿件數(shù)量逐年攀升，質(zhì)量也在不斷進(jìn)步，兩會(huì)報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)稿件的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量也都呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢。

2 多元?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道手段，致力打造品質(zhì)融媒

交匯點(diǎn)是新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)重點(diǎn)打造的新聞客戶端，在兩會(huì)報(bào)道的融媒體信息生產(chǎn)中扮演著沖鋒陷陣的角色。在“新華報(bào)業(yè)全國兩會(huì)融媒體專題”欄目中，共有15個(gè)欄目呈現(xiàn)兩會(huì)盛況，《要聞速遞》總結(jié)最新的兩會(huì)要聞，《媒體連連看》結(jié)合分析各大媒體的兩會(huì)觀點(diǎn)，《我的上會(huì)日記》則致力于講述兩會(huì)現(xiàn)場的故事，各大欄目都有自己的定位點(diǎn)和傳播功能。交匯點(diǎn)新聞客戶端的融媒體產(chǎn)品廣受網(wǎng)友們好評(píng)，其制作的H5作品中，多個(gè)作品訪問量超過10萬，單個(gè)最高訪問量突破121萬，交匯點(diǎn)也曾聯(lián)合新華社推出視頻圖文混合流直播，為受眾提供了一場視聽盛宴。

交匯點(diǎn)新聞客戶端的融媒體創(chuàng)新也體現(xiàn)在紙網(wǎng)結(jié)合的欄目上，“一張會(huì)動(dòng)的新華日?qǐng)?bào)”欄目把紙媒版面搬上移動(dòng)端，讓讀者聽日?qǐng)?bào)看日?qǐng)?bào)，讓紙媒獲得視聽享受。新華日?qǐng)?bào)電子版的上線，打破了一張紙、一塊屏的局限，實(shí)現(xiàn)融媒體多元傳播的效果，取得了媒介形態(tài)上的創(chuàng)新進(jìn)步。

交互點(diǎn)新聞客戶端的融媒體欄目表達(dá)上也注重創(chuàng)新，《我的上會(huì)日記》每天邀請(qǐng)一位人大代表和政協(xié)委員，運(yùn)用日記體裁，記錄代表委員的參會(huì)經(jīng)歷，將代表委員的所見所感制作成圖文新聞作品，由交匯點(diǎn)手法，再由新華日?qǐng)?bào)深入報(bào)道，不僅求快，而且求新，求異，求真。新奇的表達(dá)形式吸引了網(wǎng)友們的眼球。

在新華日?qǐng)?bào)的全媒體欄目中，已有不少小欄目也在向新的媒介環(huán)境下網(wǎng)民需求不斷靠近。以插播小欄目《凡凡時(shí)間》為例，通過搜集網(wǎng)民對(duì)兩會(huì)新聞的熱點(diǎn)意見建議，設(shè)立相關(guān)話題，采訪受邀嘉賓，在網(wǎng)民和嘉賓之間搭建現(xiàn)場溝通的橋梁，將節(jié)目制作成網(wǎng)絡(luò)版和文字版，分別在客戶端和各大紙媒刊登，并通過二維碼形成紙網(wǎng)互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)通向網(wǎng)絡(luò)的定向?qū)Я?。此外，?shù)據(jù)新聞的作品也是一大亮點(diǎn)，通過數(shù)據(jù)分析和呈現(xiàn)，將兩會(huì)熱點(diǎn)簡明直觀地呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前。

3 持續(xù)拓展工作空間，追求制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

拓展新聞輿論工作的新空間本就是新媒體工作者的新時(shí)期任務(wù)，傳統(tǒng)媒體出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)傳播陣地?cái)U(kuò)散成為當(dāng)下媒體融合的典型特征。新華報(bào)業(yè)兩會(huì)報(bào)道的始終聚焦兩會(huì)的重大議題，精彩傳播兩會(huì)好聲音，尤其突出強(qiáng)調(diào)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，生產(chǎn)精致融媒體產(chǎn)品。

緊跟兩會(huì)議程，聚焦熱點(diǎn)講話。新華報(bào)業(yè)在歷年兩會(huì)報(bào)道中都將兩會(huì)議程放在各大媒體的重要版面的重要位置，詳細(xì)講述總書記參加兩會(huì)團(tuán)組會(huì)議的議程，突出反映總書記兩會(huì)歷次講話精神及社會(huì)反響?？d的《家國情懷是根與魂》《繡花功夫與航天標(biāo)準(zhǔn)》等評(píng)論文章，對(duì)習(xí)總書記的重要講話精神進(jìn)行了全面的解讀，讓廣大群眾對(duì)總書記重要講話精神有了更為全面的理解和領(lǐng)會(huì)。同時(shí)，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，進(jìn)一步放大兩會(huì)聲音的傳播力。

解讀兩會(huì)報(bào)告，傳遞重點(diǎn)信息。新華報(bào)業(yè)推出大版面欄目來解讀兩會(huì)總理政府工作報(bào)告，讓報(bào)告中的各項(xiàng)政策信息通過可視化的手段來直擊廣大讀者，讓兩會(huì)政府工作報(bào)告的各項(xiàng)信息不再是枯燥的數(shù)據(jù)，而成為更直觀的圖文視頻作品。

展現(xiàn)兩會(huì)內(nèi)外，塑造人物風(fēng)采。新華報(bào)業(yè)充分展現(xiàn)兩會(huì)代表委員的風(fēng)貌，新華日?qǐng)?bào)和交匯點(diǎn)客戶端同步推出的融媒體欄目《我的兩會(huì)日記》，著重報(bào)道兩會(huì)代表委員的參會(huì)經(jīng)歷和感受，尤其突出基層代表委員的提案議案等工作內(nèi)容。從兩會(huì)代表和委員著手，打造了許多既有高度，全面深刻，又貼近民生，吸引眼球的融媒體兩會(huì)報(bào)道作品，收到廣大讀者的肯定。

4 啟示與思考

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳媒平臺(tái)與內(nèi)容均面臨巨變，這需要傳統(tǒng)媒體不忘初心，堅(jiān)守傳媒的本質(zhì)屬性，做出媒體融合的正確選擇。在融媒體的時(shí)代，傳媒既是媒介生產(chǎn)商也是連接平臺(tái)，應(yīng)致力于內(nèi)容鏈接和服務(wù)模式的創(chuàng)新，包括用戶運(yùn)營，社交分發(fā)等，這都是圍繞著給用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來進(jìn)行的。

媒體需要通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過有效渠道與受眾建立起有效的連接，傳統(tǒng)媒體才能成為受眾獲取優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)的入口，才能成為未來的媒體主流，而并不是成為簡單的內(nèi)容供應(yīng)商。忽視優(yōu)勢內(nèi)容和忽視多端傳播的做法都是不可取的。

媒體融合始終是以受眾為中心的，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為助力的一場連接受眾，服務(wù)受眾的信息傳播革命，如果還抱著單向傳播和狹隘的內(nèi)容為王的傳統(tǒng)思維里，融媒體是無法實(shí)現(xiàn)的，即使再多的創(chuàng)新投入，也只是原地踏步，無法轉(zhuǎn)變形態(tài)，獲得進(jìn)步。

新華日?qǐng)?bào)在近幾年兩會(huì)報(bào)道中都深刻體現(xiàn)出其改革傳統(tǒng)媒體形態(tài)，加快深度融合的實(shí)踐思路，不斷從形式上追求創(chuàng)新，從內(nèi)容上追求精致，從報(bào)道上追求卓越，不斷推動(dòng)媒介深度融合的步伐，扎實(shí)推進(jìn)融媒體新聞作品朝優(yōu)質(zhì)方向革新，促進(jìn)媒介融合進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭勇華.新媒體環(huán)境下媒介經(jīng)營管理的轉(zhuǎn)型方向[J].新聞界，2012（6）：69-72.

[2]顧浩.新媒體環(huán)境下對(duì)媒介經(jīng)營管理的影響及轉(zhuǎn)型方向[J].新聞傳播，2014（1）：208.

[3]黃曉紅.探索地方電視臺(tái)的媒體融合——談本溪廣播電視臺(tái)打造全媒體的發(fā)展思路[J].記者搖籃，2016（5）：44-45.

[4]朱春陽，張亮宇，楊海.當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的問題目標(biāo)與路徑[J].新聞愛好者，2014（10）：25-30.