□孫 理

（棗莊日?qǐng)?bào)社，山東 棗莊 277100）

現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用已相當(dāng)廣泛，人們徜徉在網(wǎng)絡(luò)的巨大空間，時(shí)刻被以毫秒級(jí)速度更新的海量信息所包圍。所以，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，要獲得閱讀量、收視率、關(guān)注度、客戶群，就必須“抓住”大家的眼球。而要“抓住”別人的眼球，最快捷的方式是在標(biāo)題上下功夫，擬一個(gè)有吸引力的新聞標(biāo)題。當(dāng)然，并不是鼓動(dòng)大家去做嘩眾取寵的“標(biāo)題黨”，而是擬出的標(biāo)題既能準(zhǔn)確概括新聞作品的中心思想，又別具一格有吸引力。而這一點(diǎn)對(duì)以議論和說(shuō)理為主的新聞評(píng)論類文章尤其重要。

新聞評(píng)論是言論，它是作者對(duì)某些事件、現(xiàn)象或問(wèn)題的思考和看法，這一特點(diǎn)決定了新聞評(píng)論文章不具故事性。所以，怎樣為評(píng)論文章擬一個(gè)好的標(biāo)題，讓讀者眼睛為之一亮，有想讀下去的欲望，成為評(píng)論文章作者和媒體編輯需要具備的能力。那么，好的評(píng)論標(biāo)題具有什么特點(diǎn)？有何要求呢？筆者以為，從大的方面來(lái)講，應(yīng)具有以下三點(diǎn)。

思想性

所謂新聞評(píng)論，是媒體編輯部或作者對(duì)新近發(fā)生的有價(jià)值的新聞事件和有普遍意義的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，運(yùn)用分析和綜合的方法，就事論理，就實(shí)論虛，有著鮮明針對(duì)性和指導(dǎo)性的一種新聞文體，簡(jiǎn)而言之，新聞評(píng)論的目的是就有價(jià)值的新聞事實(shí)和社會(huì)現(xiàn)象發(fā)表意見以指導(dǎo)實(shí)踐的。因此，將作者的觀點(diǎn)和看法以簡(jiǎn)潔精練的語(yǔ)言概括為評(píng)論標(biāo)題，能使讀者感受到該評(píng)論文章的思想深度和魅力。

要使新聞評(píng)論標(biāo)題具有思想性，首先應(yīng)積極轉(zhuǎn)化活用俗語(yǔ)俚語(yǔ)、格言成語(yǔ)等具有思想內(nèi)涵且為大家熟知的常用語(yǔ)句。上世紀(jì)80年代，剛擺脫“文革”破壞、進(jìn)入改革之路，當(dāng)時(shí)干部老齡化嚴(yán)重，急需補(bǔ)充新鮮血液，讓有知識(shí)、有闖勁的年輕干部進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍，為此，當(dāng)時(shí)的《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的評(píng)論文章《老當(dāng)“易”壯》呼吁，“我們的革命事業(yè)任重道遠(yuǎn)，要像接力賽跑一樣，代代相傳地去奮斗。這就要求我們的干部隊(duì)伍，要適應(yīng)新陳代謝的自然規(guī)律，不斷實(shí)現(xiàn)新老更替。尤其在目前，干部隊(duì)伍的老化問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重，到了非解決不可的地步，‘老當(dāng)易壯’顯得更為緊迫?！币浴袄袭?dāng)‘易’壯”為題，轉(zhuǎn)化日常成語(yǔ)，使作者的思想與觀點(diǎn)一目了然，不拖沓、不隱晦，直抒胸臆，令人印象深刻。這篇評(píng)論也因其鮮明的思想性和指導(dǎo)性榮獲1982年全國(guó)好新聞獎(jiǎng)。

平淡無(wú)奇的標(biāo)題往往意味著思想的貧乏，所以要體現(xiàn)思想性應(yīng)該注重標(biāo)題的文采與情感表達(dá)。只有善于運(yùn)用情感技巧，動(dòng)之以情，以情感人；只有文采出色，才能打動(dòng)人心，才能吸引住讀者或聽眾。這樣既滿足讀者的“新聞?dòng)保止雌鹱x者的“欣賞欲”，給人以美感。這樣的優(yōu)秀例子很多，《人民日?qǐng)?bào)》2016年9月的評(píng)論文章《別讓速成毀了匠心》（作者郭震海），對(duì)當(dāng)今社會(huì)各種“速成”現(xiàn)象提出擔(dān)憂。作者寫道“古人對(duì)事物的創(chuàng)造，往往是匠心獨(dú)運(yùn)，不尚速成”“這一絲不茍的工序，精湛的技術(shù)，專注的追求，精益求精的精神，正是我們今天所倡導(dǎo)的‘工匠精神’”，并提出“唯養(yǎng)一顆匠心，不迷于聲色，不惑于雜亂，沉潛自己、專注一事，方能有所成、有所立”。這篇評(píng)論的標(biāo)題不僅非常真實(shí)的概括了文章主旨，而且鮮明地體現(xiàn)了作者的隱憂與呼吁，表達(dá)了作者的真摯情感。

趣味性

之所以提出新聞標(biāo)題的趣味性，是因?yàn)樵谠S多人的看法上，新聞評(píng)論往往是枯燥無(wú)味的代名詞。也恰恰因?yàn)檫@樣的看法和誤解，作者才要盡可能的使自己的文章標(biāo)題具有趣味性，使評(píng)論不會(huì)顯得刻板、教條。

趣味性首先要求評(píng)論標(biāo)題要生動(dòng)、形象，鮮活起來(lái)。例如，近年來(lái)，方便面的市場(chǎng)銷售持續(xù)萎縮，面對(duì)“當(dāng)綠皮車換成了迅馳的高鐵，當(dāng)小賣部升級(jí)成琳瑯的超市,當(dāng)外賣四處開花、網(wǎng)購(gòu)無(wú)處不在,一碗泡面該何處安放?”的問(wèn)題，答案是唯有以創(chuàng)新推動(dòng)健康轉(zhuǎn)型和價(jià)值提升才能重振市場(chǎng)活力的觀點(diǎn)，“低熱量、低脂肪、低糖低鹽的方便食品正成為主流,契合消費(fèi)者健康、營(yíng)養(yǎng)、安全的飲食理念。這些變化,讓方便食品有了‘正餐化’的契機(jī)”，這就是《人民日?qǐng)?bào)》2017年10月的新聞時(shí)評(píng)《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,如何安放一碗泡面》（作者盛玉雷）所要表述的內(nèi)容。這個(gè)標(biāo)題，有著非?，F(xiàn)代的時(shí)代語(yǔ)境，具有新鮮感、貼近性和親和力，從而立刻吸引住讀者包括對(duì)方便食品最具消費(fèi)力的年輕讀者的注意力。

趣味性的第二個(gè)方法是讓所擬的標(biāo)題具有幽默感。幽默“是一種機(jī)智，是生活的調(diào)味品，它具有穿透力,幽默能給人們帶來(lái)輕松的笑聲和歡樂(lè)、消減矛盾和沖突，縮短人與人之間陌生的距離”（網(wǎng)絡(luò)釋義）。幽默感是智慧的象征,具有一種以高見低的親切感和對(duì)于描寫對(duì)象的理解和共鳴。所以，一個(gè)具有幽默感的評(píng)論標(biāo)題，不僅立刻使人產(chǎn)生好感，吸引住讀者的目光，也能體現(xiàn)作者的性格和思想深度。《人民日?qǐng)?bào)》2016年7月刊發(fā)了一篇署名王藝綻的評(píng)論文章《不做別人思想的“跑馬場(chǎng)”》，強(qiáng)調(diào)在網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)中思考與甄別的重要性，作者說(shuō)：“轉(zhuǎn)發(fā)的熱門文章，原來(lái)是炒作；欣賞的名人名言，居然是代筆；分享的養(yǎng)生知識(shí)，竟是偽科學(xué)；各種心靈雞湯、勵(lì)志美文，其實(shí)似是而非……你是否有過(guò)這樣的體驗(yàn)？如今，面對(duì)海量信息，該給自己提個(gè)醒：不要讓自己的頭腦，成為別人思想的‘跑馬場(chǎng)’?！痹谶@里，作者以幽默的隱喻將那些人云亦云、不善辨識(shí)、缺乏分析考證、胡亂轉(zhuǎn)發(fā)分享的人的頭腦比喻成“跑馬場(chǎng)”，風(fēng)趣、直觀而又貼切，令人自然而然地想到跑馬場(chǎng)蹄痕雜沓、塵土飛揚(yáng)的場(chǎng)面，令人忍俊不禁，這也正是幽默類標(biāo)題的魅力所在。

反常性

古人說(shuō)：“文似看山不喜平”，直白平淡的標(biāo)題一定引不起別人的興趣。所謂創(chuàng)意，就是超越常識(shí)、超越常理，就是標(biāo)新立異、出奇制勝。我們既然撰寫評(píng)論，那就說(shuō)明被評(píng)之事物有其獨(dú)特之處，這獨(dú)特之處就意味著不平常。新聞標(biāo)題若能恰到好處的揭示出這種不平常，就能因其“反常性”而吸引讀者。

《人民日?qǐng)?bào)》2016年6月刊發(fā)的夏磊的《交“有用”的人不如讀“無(wú)用”的書》一文，就是一例。作者提出，現(xiàn)在的很多人都注重交“有用”的人、讀“有用”的書，過(guò)于看重人與物的實(shí)用性，片面追求功利目的，忽視了思想的提高、底蘊(yùn)的積累?！坝杏玫臅腿缤粘ｏ嬍?，餓的時(shí)候需要它，解決的亦是眼前問(wèn)題。而所謂無(wú)用的書，它的用處不在當(dāng)下，卻能培元固本，是可以讓一個(gè)人從根本上好起來(lái)的東西?！薄皶r(shí)下，不少人每天都在朋友圈里尋找‘有用’的人，或者尋找一切機(jī)會(huì)結(jié)交有權(quán)有勢(shì)的所謂有用的人。若真的讀了那些‘無(wú)用’的書，就可以用一種更加平和的心態(tài)，面對(duì)這樣一個(gè)紛繁的世界。”這篇評(píng)論就是利用了反常性，以不符合常理的語(yǔ)句作為標(biāo)題，吸引讀者走入作者思路里面，將整篇文章讀完。

當(dāng)然，我們講反常性，并不是一味求新求怪，而是講標(biāo)題既能藝術(shù)地提煉出評(píng)論主體的閃光點(diǎn)，同時(shí)又不失分寸、恰到好處。

新聞評(píng)論標(biāo)題的寫法千差萬(wàn)別、各有道理，但是筆者以為，如果大家能夠在寫作中有意識(shí)地以這三點(diǎn)為參考標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)常問(wèn)問(wèn)自己：我的標(biāo)題有沒(méi)有深刻的內(nèi)涵（思想性），或者我的標(biāo)題可不可以有趣一些（趣味性），或者我的標(biāo)題能否與眾不同一些（反常性），這樣擬出的標(biāo)題一定更能夠受到讀者關(guān)注。