費(fèi)興海

摘 要 在新媒體不斷發(fā)展的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的提升，走媒體融合的道路是必須的。分析目前的媒體融合發(fā)現(xiàn)，雖然現(xiàn)階段的媒體融合愈演愈烈，但是大都走向了形式主義，真正的媒體融合并未實(shí)現(xiàn)，效果也沒有得到很好的體現(xiàn)?；谶@樣的現(xiàn)狀，分析總結(jié)目前媒體融合中出現(xiàn)的問題，并就媒體融合避免形式主義的具體措施等做全面性的探討研究，這可以為媒體融合的發(fā)展提供參考，提升媒體融合的效率和質(zhì)量。

關(guān)鍵詞 媒體融合；形式主義；“中央廚房”

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）213-0015-02

分析當(dāng)前的具體實(shí)踐可知，即使在新媒體的不斷沖擊下傳統(tǒng)媒體走向了下坡路，但是傳統(tǒng)媒體的地位新媒體無法全部取代，因此其利用還有價(jià)值性。

為了對(duì)傳統(tǒng)媒體的可利用價(jià)值做最大化發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合是必要的途徑，而就現(xiàn)階段的具體分析來看，雖然說新舊媒體在進(jìn)行著不斷的融合發(fā)展，但是其很多都走向了形式主義，這不僅影響了媒體融合的具體效果，而且造成了較大的資源材料浪費(fèi)，為了擺脫此種不利的影響，媒體融合避免形式主義的研究必須要深入。

1 媒體融合現(xiàn)狀概述

媒體融合近年來是各級(jí)媒體天天放在嘴上的熱詞。從中央到地方，各級(jí)報(bào)紙、廣電等體制內(nèi)的媒體，無不高度重視媒體融合工作。這在業(yè)界，也被視作是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，在自媒體盛行的時(shí)代奪取話語權(quán)的唯一道路。

但是，媒體融合并非簡(jiǎn)單的一加一或一加N，當(dāng)越來越多的媒體把指揮中心建設(shè)的富麗堂皇的時(shí)候，媒體融合的路子，似乎也逐步走進(jìn)了一條迷離的道路。

1.1 “中央廚房”

這些年，各地報(bào)社、廣電臺(tái)都在熱衷于建設(shè)“中央廚房”。國(guó)內(nèi)最富盛名的當(dāng)屬人民日?qǐng)?bào)旗下的“中央廚房”。根據(jù)各種介紹，我們得知，中央廚房運(yùn)行機(jī)制有以下主要特點(diǎn)：

一是集中辦公建平臺(tái)，墻上設(shè)大屏，能有多大放多大，屏幕上顯示各種終端發(fā)出的最新資訊。

二是統(tǒng)一派工改流程。對(duì)新聞采訪行動(dòng)，列出各種平臺(tái)的需求，由記者前方采訪的同時(shí)，做好實(shí)時(shí)直播，照片拍攝，圖像攝影，根據(jù)移動(dòng)端和電視、平面的需求給出初步產(chǎn)品，由所在平臺(tái)的編輯進(jìn)行修改。

三是強(qiáng)化績(jī)效加考核。根據(jù)新的采編體制機(jī)制，設(shè)置新的績(jī)效考核體系來保證。

1.2 媒體融合問題

各級(jí)地方媒體依托這個(gè)概念設(shè)立的中央廚房，在實(shí)際運(yùn)行過程中，并沒有發(fā)揮出想象中的作用。一些媒體的中央廚房指揮中心（或者叫調(diào)度中心）存在的意義僅僅是為了供人參觀。媒體融合具體運(yùn)行也流于形式，新瓶裝老酒，口味不變。

1.3 平面媒體融合優(yōu)勢(shì)分析

相對(duì)來說，平面媒體的融合之路走得比廣電稍微強(qiáng)一些。原因在于，平面媒體依托互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端，擺脫了隔日見報(bào)的時(shí)效性短板，并且逐步在增強(qiáng)可視化的服務(wù)，使得視頻服務(wù)不再等于廣電媒體的專屬產(chǎn)品。

比如《浙江日?qǐng)?bào)》、浙江在線推出的浙江新聞App，專門開設(shè)了視頻專欄，把視聽產(chǎn)品作為了移動(dòng)終端的主打產(chǎn)品，并日常性的開展視頻直播。對(duì)于平面來說，這樣的跨界行動(dòng)，無疑是為已經(jīng)江河日下的印刷品找到了新的介質(zhì)。

1.4 問題思考

拍攝了視音頻作品，掛到了網(wǎng)上，或者說通過App或者微信公眾號(hào)舉辦了視頻的直播，然后呢？閱讀量、或者點(diǎn)擊量有多少呢？從媒體生存發(fā)展的角度考慮，這些產(chǎn)品有沒有變現(xiàn)的價(jià)值？對(duì)于多數(shù)媒體而言，這至今還是個(gè)未知數(shù)。

有不少業(yè)內(nèi)人士戲言，媒體融合的號(hào)角吹響到現(xiàn)在，真正賺錢的恐怕只有賣設(shè)備的和搞培訓(xùn)的。簡(jiǎn)言之，避免走形式化的媒體融合之路，真正根據(jù)受眾需求轉(zhuǎn)變傳播方式，或許才是媒體轉(zhuǎn)型的正確道路。

2 媒體融合避免形式主義的措施

媒體人要提醒自己，現(xiàn)在廣播電視報(bào)紙已經(jīng)不再是信息資訊的傳播主渠道了。這也就意味著，我們?cè)囈陨娴那纼?yōu)勢(shì)也好、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)也罷，已經(jīng)蕩然無存了。

一條信息是否能引起公眾的興趣，并不取決于是否由所謂的“主流媒體”發(fā)布。尤其是當(dāng)頭條這樣的推薦流產(chǎn)品穩(wěn)扎穩(wěn)打幾年后，已經(jīng)成功拆除了我們?cè)邪凑招姓^(qū)域劃分的信息傳播藩籬，我們的城墻已經(jīng)被拔掉了。每一個(gè)自由人都可能超越傳統(tǒng)意義上的媒體，成為信息的采集者，發(fā)布者。因此走好媒體融合之路，是一場(chǎng)話語權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也是媒體的生存之戰(zhàn)。

2.1 不能把有限的資金投入到表面工程

建設(shè)指揮中心，開發(fā)App，這些只是融合的表象。真正的融合在于對(duì)信息采集、發(fā)布流程的改造。

以電視為例，當(dāng)開機(jī)率逐年下降成為不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)，記者編輯如果仍舊按照老套路，白天采訪，晚上播出，那么新聞已經(jīng)變成了舊聞。沒有多少人會(huì)守在某個(gè)時(shí)段，等著新聞欄目的播出。要適應(yīng)碎片化傳播的新形勢(shì)，利用移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。要充分認(rèn)識(shí)到，視頻是電視的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，而不是簡(jiǎn)單地把圖片加導(dǎo)語的結(jié)合，作為新媒體發(fā)布的主要內(nèi)容。要開發(fā)短視頻的制作，以適應(yīng)即時(shí)通訊軟件的傳播。

2.2 媒體融合要以調(diào)整產(chǎn)品供給為主，不應(yīng)該沉迷內(nèi)容

從目前的具體分析來看，傳統(tǒng)媒體有一種自信，即總覺得無論何時(shí)，內(nèi)容都是起決定性作用的，而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，因此傳統(tǒng)媒體認(rèn)為自己掌握著關(guān)鍵性的內(nèi)容，氣勢(shì)現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的式微，恰恰說明內(nèi)容的生產(chǎn)產(chǎn)生了過剩，傳統(tǒng)媒體在信息供給方面無法滿足現(xiàn)實(shí)的需要，因此在媒體融合的過程中，要避免形式主義，需要以調(diào)整產(chǎn)品的供給為主，改變過去的沉迷內(nèi)容現(xiàn)狀。

以電視新聞為例，普通的電視新聞已經(jīng)不具備普遍的價(jià)值，所以在媒體融合的過程中，需要依據(jù)受眾的具體需要做新聞內(nèi)容的合理安排，這樣可以避免出現(xiàn)某類型內(nèi)容過多造成的新聞本身價(jià)值意義下降，進(jìn)而出現(xiàn)內(nèi)容和需求不符的情況。

2.3 媒體融合要實(shí)現(xiàn)習(xí)慣眾籌眾包，不應(yīng)該熱衷閉門造車

從媒體融合的現(xiàn)實(shí)分析來看，要真正的實(shí)現(xiàn)媒體融合，避免形式主義需要做到三不：

第一是融合一定不能是自己和自己玩。自己和自己玩做不了媒體融合，最多是進(jìn)行自我的改進(jìn)，而現(xiàn)階段的媒體融合才是主要趨勢(shì)，因此需要做到自己和其他媒體的互動(dòng)。2015年的央視春晚“搶紅包”是媒體融合的成功案例，其將電視節(jié)目和微信做了很好的融合。

第二是融合一定不是自己玩別人看。融合是在共同參與的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，自己玩別人看實(shí)現(xiàn)不了有效的融合。

第三是融合一定不是一廂情愿。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合既要有傳統(tǒng)媒體的改變，也要有新媒體的改變，這樣，融合才能更好的進(jìn)行。簡(jiǎn)言之，融合要避免形式主義，必須要打破閉門造車的現(xiàn)狀。

2.4 媒體融合要推進(jìn)社群構(gòu)建，不嫩僅滿足數(shù)字要求

從具體的分析來看，傳統(tǒng)媒體具有規(guī)模情結(jié)，即認(rèn)為擁有的數(shù)量、終端、粉絲、下載量很重要，能夠反應(yīng)融合的效果，其實(shí)不然。媒體融合不僅僅是數(shù)字的堆積，更是兩種理念、傳播方式以及影響力的綜合，因此在具體融的過程中需要重視在社會(huì)群體間的影響力構(gòu)筑，這才是融合的核心，而數(shù)字只是表面的形式而已。

基于此，在媒體融合的過程中，避免數(shù)字形式的追求，強(qiáng)調(diào)社群構(gòu)建的推進(jìn)，形式主義可以得到規(guī)避。

3 結(jié)論

媒體融合是現(xiàn)如今媒體發(fā)展的一大趨勢(shì)，從具體分析來看，媒體融合能夠有效地推動(dòng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，提升其影響力和作用效果，因此做好融合的分析和討論十分的必要。分析研究媒體融合的現(xiàn)狀，探討媒體融合避免流于形式的基本方法，這可以讓媒體融合更具成效。

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