馬舒霞，　吳偉光，2，　王　磊，2

(1.浙江農(nóng)林大學 經(jīng)濟管理學院，浙江 臨安311300；2.浙江省農(nóng)民發(fā)展研究中心，浙江 臨安311300)

全域旅游注重區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，是推進旅游業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新模式。2017年我國《“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃》推出后，各省積極響應加快全域旅游發(fā)展的號召，根據(jù)《國務院辦公室關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》指示，全面投入到全域旅游的發(fā)展建設。在學術領域，因全域旅游仍是一個全新的概念，相關研究較少,還停留在理論層面。從微觀層面出發(fā)，對全域旅游要素評價及其績效分析的研究少有涉足。例如：劉家明等研究了全域旅游的概念、發(fā)展理念和模式[1-4]；樊文斌雖然將其理念應用于地區(qū)旅游規(guī)劃中，但對于全域旅游規(guī)劃與一般地方旅游規(guī)劃之間的異同缺乏深入探討[5]。從全域旅游的發(fā)展路徑和實現(xiàn)路徑看，李君軼、高慧君等對全域旅游的發(fā)展方向和模式進行了探討[6-8]；于潔等提出全域旅游研究多集中在宏觀層面，缺乏微觀層面的分析，特別是要素協(xié)調(diào)及投入、全域旅游涉及利益相關者和帶來的影響[9]。本文從微觀層面出發(fā)，研究全域旅游要素評價及其績效，對促進旅游開發(fā)并實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟綠色發(fā)展具有重要意義，不僅彌補了對全域旅游績效定量分析的不足，并且豐富了全域旅游在微觀層面對旅游要素的研究。本研究以國內(nèi)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的縣為樣本，基于已有參考文獻和二手數(shù)據(jù)，采用實證分析方法，依據(jù)六要素理論、全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范標準及全域旅游概念，選取“吃住游購娛行”傳統(tǒng)要素及旅游資源、生態(tài)環(huán)境、公共服務等創(chuàng)新要素做系統(tǒng)性分析。本文的研究目的是通過構建全域旅游的指標體系，分析全域旅游各要素的重要性及在各地區(qū)實際旅游發(fā)展中要素投入的合理性，即對當?shù)芈糜伟l(fā)展績效的影響。通過這些分析，可以有針對性地找出旅游目的地投入的不合理之處，促進資源整合，推動旅游業(yè)的轉型提升。其主要現(xiàn)實意義在于：通過全域旅游要素的指標構建來對九個要素內(nèi)容的重要性進行打分評測，理解各項要素的相對重要性，對政府旅游規(guī)劃中各項要素的投入和管理具有重要的政策指導意義；突出了要素耦合對地方全域旅游發(fā)展的重要性，從而引導利益相關者有序參與旅游市場；通過全域旅游的九大要素內(nèi)容對旅游發(fā)展績效影響的分析，得出旅游要素投入的合理性，有針對性地找出投入不足之處，以實現(xiàn)旅游經(jīng)濟健康發(fā)展，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

(一)關于全域旅游的研究

全域旅游是在一定區(qū)域范圍內(nèi)旅游發(fā)展的新模式，了解區(qū)域旅游是研究全域旅游的前提。我國學術界和產(chǎn)業(yè)界認為區(qū)域旅游是隸屬于某一單一區(qū)域或跨省區(qū)域的旅游活動。涂人猛在區(qū)域旅游理論中提出區(qū)域旅游是指特定空間存在的旅游活動及其經(jīng)濟關系的總和,它是一種以區(qū)域作為相對獨立的單位,接待旅游者、組織安排旅游活動的經(jīng)營服務方式[10]?；趨^(qū)域旅游概念，學者對全域旅游做了很多研究，其概念主要有以下幾個：

基于發(fā)展背景, 魏小安認為全域旅游是我國社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是旅游需求發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是旅游發(fā)展改革創(chuàng)新、轉型提質(zhì)的必然要求[11]。基于經(jīng)濟發(fā)展, 石培華認為全域旅游不僅是一種新的旅游發(fā)展模式，更是一種在新常態(tài)下側重于縣域經(jīng)濟、市域經(jīng)濟的創(chuàng)新形態(tài)，從而更是旅游目的地的新形態(tài)品牌[4]。基于資源整合角度，王衍用認為全域旅游其實是說旅游全域，通過旅游全域化建設，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各類資源(旅游資源、文化資源、行政資源、社會資源等)有機整合，相關產(chǎn)業(yè)深度融合，各行業(yè)及全社會共同參與，從而實現(xiàn)旅游業(yè)引領乃至統(tǒng)領經(jīng)濟社會全面發(fā)展的一種全新的區(qū)域發(fā)展理念、發(fā)展模式[12]；李君軼、高慧君認為全域旅游是指各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為游客提供全過程、全時空的體驗產(chǎn)品，從而全面滿足游客的全方位體驗需求[6]。基于系統(tǒng)論角度，劉家明等認為全域旅游即區(qū)域一體化旅游模式，一方面突破旅游目的地景區(qū)和資源的限制，另一方面將旅游要素全部服務于旅游業(yè)的發(fā)展，從而將整個目的地視為一個景區(qū)，打造資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達的科學的旅游體系[1-2]?；趦?nèi)涵和發(fā)展訴求，銀元等認為全域旅游作為新的經(jīng)濟社會發(fā)展模式，以突出旅游業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的先導作用、充分發(fā)揮旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)的突出作用為出發(fā)點，突破傳統(tǒng)限制，以創(chuàng)新旅游資源觀、拓展旅游發(fā)展空間、豐富旅游產(chǎn)品形式、延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、注重社區(qū)參與等為主要訴求，以實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展為主要目標[13]?；诎l(fā)展模式，石培華認為全域旅游不僅是一種新的旅游發(fā)展模式，更是一種新的區(qū)域發(fā)展模式，是縣域經(jīng)濟、市域經(jīng)濟在新常態(tài)下的一種創(chuàng)新形態(tài)和模式[4]；何建民認為全域旅游是根據(jù)在某一時間(階段)、某一區(qū)域(地點)，影響或決定旅游發(fā)展方向或問題解決的主要變量(因素)之間的規(guī)律性關系，也是所選擇的旅游發(fā)展方式[14]；蒙欣欣認為全域旅游是注重目的地整體規(guī)劃布局、綜合統(tǒng)籌管理、一體化營銷推廣，促進旅游業(yè)全區(qū)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，致力于發(fā)展全域旅游業(yè)全域共建、共融、共享的新模式[8]。

全域旅游是契合“創(chuàng)新、綠色、協(xié)調(diào)、發(fā)展、共享”的理念，不僅在一定區(qū)域內(nèi)以旅游為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，突破傳統(tǒng)景區(qū)限制，實現(xiàn)資源整合、享受全時空及全空間的產(chǎn)品體驗，豐富旅游產(chǎn)品，促進產(chǎn)業(yè)深度融合，全民共享旅游成果；更是注重新城鎮(zhèn)化建設、美麗鄉(xiāng)村建設、生態(tài)文明建設及特色產(chǎn)業(yè)培育的區(qū)域旅游和縣域經(jīng)濟發(fā)展的新模式。

(二)關于旅游要素概念及其發(fā)展的研究

《國際旅游地理》《旅游業(yè)入門》等著作首先提出了旅游要素間存在緊密聯(lián)系，但還沒提煉出簡明概要的綜合性概念。1980年何禮蓀先生提出了“旅游三要素”，即飯店、交通與服務。1985年黃輝實著《旅游經(jīng)濟學》，提出了“吃、住、游、行、買”旅游五要素的概念[15]；隨后，于英士等都使用了五要素的理論[16-17]。六要素理論從過去的“三要素說”“五要素說”發(fā)展而來，以《中國旅游經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》為標志，基于旅游經(jīng)濟的視角來認識旅游，翟輔東提出了“行、住、食、游、購、娛”六要素的概念[18]；王昆欣從新的視角出發(fā)提出了新“六要素”[19]；陳興中和鄭柳青把“新六要素”定義為旅游資源、生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟基礎、文化底蘊、文明狀況、員工素質(zhì)[20]?？盒酆婉R耀峰將旅游分成游前、游中、游后，形成“八要素”[21]。呂俊芳認為旅游新要素“學”“安”“健”是在六要素的基礎上提出的建設性思考[7]。本研究的全域旅游要素是在旅游傳統(tǒng)“六要素”基礎上，加入了旅游資源[20]、生態(tài)環(huán)境[20]和公共服務等要素的創(chuàng)新。

(三)關于旅游績效的研究

馬曉龍?zhí)岢雎糜慰冃Х从陈糜我亻_發(fā)及其配置的綜合效率[22]。何方永研究了從可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)考慮旅游資源配置有效性、投入產(chǎn)出能力及市場競爭力[23]。以往的研究多注重從旅游要素出發(fā)擴展到社會使用性，試圖通過過夜人數(shù)、雇傭人數(shù)、旅游收入、旅游就業(yè)度等指標來衡量旅游的短期經(jīng)濟效益和長期可持續(xù)發(fā)展[24-26]，并運用投入產(chǎn)出模型、熵值法、向量自回歸等方法來綜合測度旅游業(yè)的區(qū)域經(jīng)濟效應[27]，進而通過多元線性回歸及結構方程等來分析當?shù)芈糜蔚穆糜钨Y源、服務水平、餐飲情況和游客滿意度對旅游績效的影響機理。在旅游效率領域，學者們更側重于從旅游要素的優(yōu)化投入和資源的提升利用來說明區(qū)域的差異化格局[28]，運用DEA模型、隨機前沿分析等方法來測度旅游發(fā)展效率[29]，運用GIS技術及數(shù)理統(tǒng)計等方法來探討旅游要素效率及旅游發(fā)展效率的空間差異[27]。盡管國內(nèi)旅游績效評價的研究取得了一定成果，但關注對象及構建體系不同，多數(shù)圍繞經(jīng)濟效益方面的指標進行構建，缺乏對旅游公共服務、生態(tài)環(huán)境、旅游資源的綜合績效考慮。為此，本文基于對全域旅游績效的研究，綜合考慮經(jīng)濟、旅游資源、生態(tài)、旅游公共服務方面來構建旅游指標體系，結合要素評價來探討全域旅游發(fā)展的要素投入情況，以期更科學全面地評價旅游業(yè)績效及為全域旅游發(fā)展提供參考和借鑒。

二、研究設計

(一)研究方法

1.全域旅游要素指標權重確定方法

旅游業(yè)相關的評價指標構建一般采用層次分析法的較多，為了避免定性的主觀評價及構建矩陣時特征值向量處理的精確度受影響，本研究采取較為客觀的數(shù)據(jù)驅動賦權法，即基于已經(jīng)發(fā)生的事實來評判指標的權重。本研究采用2015年全國范圍內(nèi)100個樣本縣(縣級市)的數(shù)據(jù)，通過變異系數(shù)法，以指標數(shù)據(jù)的離散程度來明確指標的代表性，從而確定各指標權重，表明這些因素在過去和目前對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻或影響程度。指標變量數(shù)列的變異系數(shù)為

(1)

(2)

其中，i表示數(shù)據(jù)樣本數(shù)量，i=1,2…100。由此，各項指標權重為

(3)

2.全域旅游績效多元線性回歸模型

研究主要采用多元線性歸回模型，分析旅游要素對旅游發(fā)展績效的影響。自變量X是旅游投入的九大方面，被解釋變量Y為產(chǎn)出(績效)，構建多元線性回歸模型。通過100個縣的樣本數(shù)據(jù)，將各要素投入得分作為因變量，確定要素投入后效益的實際情況及每個要素對旅游發(fā)展的影響程度。具體模型如下

Y=β0+β1X+β2X2+…βiXi+ε，

(4)

式中：Y是解釋變量，即旅游收入；X為自變量，分別為餐飲場所、特色餐飲、住宿場所、口碑酒店數(shù)、3A級及以下景點、4A級及以上景點、社會零售品消費總額、旅游路線、交通、旅游重要資源、生態(tài)環(huán)境和公共服務；β0為常數(shù)項；βi為各自變量系數(shù)；ε為擾動項。

(二)數(shù)據(jù)來源

旅游績效是全域旅游發(fā)展程度的重要量表，旅游績效的衡量主要從投入和產(chǎn)出兩方面來考量。投入指標是全域旅游要素的一級指標，即九個方面：吃、住、游、購、娛、行、旅游資源、生態(tài)環(huán)境、公共服務。

二級指標中，餐飲場所和特色餐飲種類構成“吃”的主要衡量標準，“住”分為住宿場所和口碑酒店數(shù)(攜程住戶反饋評分4.2分以上的酒店，總分5分)，“游”主要包括3A及以下景點、4A及以上景點，“購”選取最為直觀的指標為旅游消費收入，但縣級層面的數(shù)據(jù)在相關統(tǒng)計年鑒上并未統(tǒng)計。為此，多數(shù)學者選用社會消費品零售總額來代替。同樣，公共服務投入選取最直觀的指標為旅游公共服務投資額，但選擇用第三產(chǎn)業(yè)固定投資代替(雖然該指標實際放大了旅游消費和公共服務投資，但仍然充分體現(xiàn)了旅游業(yè)的綜合特征)?！皧省蓖ㄟ^多種旅游路線來反映，公路里程數(shù)反映“行”，是作為交通的重要衡量指標。旅游重要資源主要包括國家級、省級、市級、地方文物保護單位個數(shù)，也多次被學者借鑒。森林覆蓋率和綠化覆蓋率是考量生態(tài)環(huán)境的兩個重要方面。產(chǎn)出指標是指旅游經(jīng)濟效益，即旅游收入是旅游生產(chǎn)活動中重要的外在表征指標，主要依據(jù)是《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定(GB/T17775—2003)》《中華人民共和國星級酒店評定標準(GB/T14308—2003)》和《全域旅游示范區(qū)評價指標體系(DB34T 2754—2016)》。

(三)指標選取

本研究參照中國全域旅游示范縣和旅游局列出的發(fā)展全域旅游的旅游縣名單，考慮了樣本的全域旅游發(fā)展程度及其代表性，但2016年縣級層面部分數(shù)據(jù)的完整獲取有一定難度，因此使用了2015年的樣本數(shù)據(jù),且以各省市發(fā)展全域旅游的100個縣(縣級市)作為旅游目的地樣本。

研究數(shù)據(jù)來源是2015年統(tǒng)計局搜集的縣域層面的統(tǒng)計公報、旅游網(wǎng)站(http://www.ctrip.com)及餐飲網(wǎng)站(https://www.dianping.com)，考慮到權重確定方法的科學性，避免主觀因素影響，采用變異系數(shù)法確定權重。另外，采用計量經(jīng)濟學的方法，通過多元線性回歸對旅游績效進行實證分析。一方面，揭示了在全域旅游大背景下，旅游“全”要素中不同要素的投入對旅游發(fā)展的重要性和影響程度，從而給政府旅游規(guī)劃和投入提供政策建議；另一方面，進一步揭示旅游要素投入對地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展績效的影響，以期調(diào)整要素投入和資源配置，為地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟健康發(fā)展提供決策參考。

兒子，你的運氣不如老媽。如今的海灘已經(jīng)滄海桑田。就如《海洋》的導演雅克·貝漢帶兒子參觀滅絕生物博物館時所做的凝重詮釋與回顧一樣。因為人為的破壞，上一代人所經(jīng)歷的很多事，所看到的海洋和生物，這一代人都可能不再知道了。

(四)指標體系構建

1.指標體系構建

(1)指標體系的信度分析

本研究采用Cronbach’s α信度系數(shù)對全域旅游要素指標體系進行信度分析。α信度系數(shù)評測的是對象中各項目得分之間的一致性，屬于內(nèi)在一致性系數(shù)。數(shù)據(jù)類型跨度較大，對數(shù)據(jù)做歸一化處理并通過SPSS22.0分析處理搜集到的數(shù)據(jù)，可以得到全域旅游要素評價的指標體系Cronbach’s α。Devellis提出了評價量表信度α系數(shù)的標準：0.6<α<0.65，最好不要；0.65<α<0.7，最小可接受值；0.7<α<0.8，相當好；0.8<α<0.9，非常好。本研究中，信度系數(shù)α=0.826。0.8<α<0.9，說明測量信度非常高，結果非?？尚拧?/p>

(2)評價指標體系的效度分析

本研究采用結構效度衡量評價指標體系的效度。結構效度采用因子分析法，KMO值和顯著性水平是檢驗因子分析效度的重要指標。在全域旅游要素指標體系中，對KMO值和顯著性水平進行檢驗，結果如下：KMO= 0.768，顯著性水平為0.00。Kaiser 提出因子分析的標準：KMO<0.5，不適合；0.50.9，非常適合[30]。

表1全域旅游要素指標評價體系

注：住宿場所包括多種住宿類型，如酒店、賓館、民宿、客棧等；好口碑酒店數(shù)量基于攜程旅游的酒店評分在4.2以上的酒店數(shù)；旅游重要資源包括國家級、省級、市級、地方文物保護單位個數(shù)(打分計算，分別為每個對應4分、3分、2分、1分)。

2.指標體系的信度和效度分析

全域旅游要素測量的結構效度KMO值為0.768，巴特利球體檢驗的結果顯示顯著性為0.000。 從本文的研究結果看來，KMO值大于0.7，說明效度還可以，對其進行探索性因子分析可行。

三、全域旅游要素評價及其績效結果分析

(一)全域旅游要素評價及結果

通過旅游要素權重求得每個地區(qū)旅游發(fā)展的評分值，得出以下結論：首先，從總體上看，經(jīng)濟發(fā)達或旅游業(yè)發(fā)達的地區(qū)相比經(jīng)濟靠后的地區(qū)旅游要素評價得分更高。全域旅游各要素得分排前五的樣本地區(qū)，全域旅游規(guī)劃發(fā)展較好，同時要素投入更合理。相反，排后五位的地區(qū)多為不發(fā)達地區(qū)，旅游要素投入相對不合理。其次，在經(jīng)濟或旅游發(fā)達地區(qū)，由于地方注重旅游核心吸引物構建，經(jīng)營者在餐飲投入、住宿經(jīng)營方面注重質(zhì)量與服務，使得各單要素得分都較高，呈現(xiàn)全域旅游發(fā)展較好的態(tài)勢。在地方經(jīng)濟總量較小、經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，旅游效益同比發(fā)達地區(qū)收入較低。由于地方缺乏資金及合理規(guī)劃，在得分中，餐飲投入、住宿經(jīng)營、核心吸引物構建、購物消費同比經(jīng)濟或旅游發(fā)達地區(qū)相對較小，但森林覆蓋率得分較高，體現(xiàn)了全域旅游發(fā)展過程中要素投入量較小、消費不足、發(fā)展后勁不足的特點，但生態(tài)環(huán)境較好，有利于地方全域旅游的可持續(xù)發(fā)展。

表2全域旅游要素指標的權重

(二)要素對旅游發(fā)展績效的影響結果分析

樣本回歸結果R2為0.9034，這一模型的可決系數(shù)非常高，證明該模型解釋結果非常理想。由此得出如下幾個結論：第一，從二級指標看，餐飲場所、口碑酒店數(shù)、4A及以上景點、社會零售品消費總額、旅游重要資源、綠化覆蓋率對旅游績效有影響。一方面，驗證了生態(tài)環(huán)境一級指標對地方全域旅游發(fā)展的重要性；另一方面，從顯著程度看，旅游主要吸引物、旅游消費的顯著性水平在5%以下，對地方全域旅游績效產(chǎn)生顯著正影響。餐飲場所對旅游收入產(chǎn)生顯著負影響，即餐飲場所數(shù)量越多，旅游收入會呈下降趨勢。第二，地方特色餐飲、住宿場所、3A及以下景點、旅游路線、交通公路里程數(shù)、森林覆蓋率對地方全域旅游發(fā)展沒有顯著影響。其中，從模型估計結果來看，特色餐飲及住宿總數(shù)對全域旅游發(fā)展的影響為正，但不顯著。另外，森林覆蓋率對發(fā)展全域旅游并不顯著，而綠化對其有影響，說明了全域旅游發(fā)展旅游類型的多樣性，并非局限于“森林旅游”，很好地解釋了城市生態(tài)綠化投入對地區(qū)全域旅游發(fā)展的重要作用。第三，3A及以下景點對全域旅游發(fā)展的影響為負，但不顯著。這主要是因為目前旅游開發(fā)中3A及以下景點的建設與抓景點景區(qū)的轉型提升相悖，故成負影響。此外，旅游路線對全域旅游發(fā)展也不顯著。雖然規(guī)劃多類型的旅游路線，但多呈現(xiàn)路線較短、特色不明顯的問題，并未很好凸顯地方旅游特色和旅游產(chǎn)品的深度體驗，對全域旅游發(fā)展產(chǎn)生負影響。第四，交通對全域旅游發(fā)展影響不顯著。具體而言，雖然部分旅游目的地行程較遠且路程不便，但隨著基礎設施的不斷完善及旅游者心態(tài)、追求的轉化，旅游開拓的“探險游”“沙漠游”等多種主題游不受交通條件制約，在滿足游客深度旅游體驗的前提下，交通對全域旅游的影響相對較小。第五，由于數(shù)據(jù)采集和變量選取的有限性，第三產(chǎn)業(yè)固定投資作為公共服務的關鍵變量并不顯著。

四、小結與討論

本文研究基于21個省、4個自治區(qū)、2個直轄市的樣本數(shù)據(jù)，采用變異系數(shù)法和計量經(jīng)濟學方法，研究全域旅游的要素發(fā)展及地方旅游績效，對全域旅游研究作出了一定的理論貢獻，開發(fā)了一套關于六要素及其發(fā)展指標的多要素指標，得出關于要素評價和績效分析兩方面的成果。其中，指標分析的研究結果表明：第一，基于縣域層面發(fā)展全域旅游，經(jīng)濟或旅游發(fā)達的地區(qū)較經(jīng)濟落后地區(qū)，旅游要素投入更為有機組合。經(jīng)濟或旅游發(fā)達地區(qū)旅游要素得分排序后，各項要素得分都比較靠前，表明經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)在實際投入中旅游配套和建設發(fā)展水平相對較高。同時，經(jīng)濟落后地區(qū)在各項規(guī)劃及投入建設中仍有較大的改進空間。第二，在旅游投入中，目前旅游住宿、旅游吸引物及旅游購物三個要素對地方旅游績效有較大貢獻。受到游客旅游理念的轉變、旅游目的地核心吸引物的吸引和旅游住宿形式多樣化的推動，游客更傾向于深度體驗，選擇風景優(yōu)美、住宿閑適的旅游目的地，從而刺激當?shù)卣w的旅游消費。在此過程中，要注重深挖旅游內(nèi)涵，將地方特色、民俗民風、古跡古韻等文化元素與自然景觀及“吃住”巧妙融合，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成旅游+民俗、旅游+文化、旅游+生態(tài)等多產(chǎn)業(yè)的融合，從而增強旅游資源的吸引力、感染力和生命力。第三，旅游重要資源對旅游績效有正向影響。4A及以上景點是地方旅游的核心吸引物，要注重豐富景區(qū)內(nèi)容，展現(xiàn)地域特色，從而滿足游客游歷山水，體驗民俗，品味文化的求新、求異、求美、求知的多元化和多層次需求。加大旅游資源保護和合理利用，以資源為依托，建設產(chǎn)品為基礎，使旅游產(chǎn)品全域主題化，以打造品牌和提升服務價值為競爭力。第四，綠化覆蓋率對旅游績效有影響。這表明加大城市綠化投入，不僅使自然、綠色景觀與人文景觀相得益彰，形成旅游與生態(tài)的良性互動機制，增加旅游生態(tài)吸引力，同時對現(xiàn)代化城市發(fā)展及“生態(tài)文明城市”建設具有推動作用。

基于以上結論，結合國家提出的全域旅游概念、全域旅游示范縣標準和五大理念，得出全域旅游是以旅游為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的特定區(qū)域，結合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)特點進行整體規(guī)劃、建設、管理、運營，從而對相關經(jīng)濟發(fā)展要素重新配置和組合，推進經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明五位一體建設，形成政府與市場、居民與游客共建共享的旅游發(fā)展模式和全產(chǎn)業(yè)鏈的旅游經(jīng)濟形態(tài)。

針對如何協(xié)調(diào)旅游要素投入及促進地區(qū)全域旅游經(jīng)濟發(fā)展，從全域旅游績效出發(fā)，提出以下幾點建議：第一，政府應對地方全域旅游要素投入組合科學規(guī)劃，并進行資金扶持和補貼。加大旅游產(chǎn)業(yè)基礎設施建設，鼓勵民間資本投資建設，形成聯(lián)動機制，從而將景區(qū)內(nèi)外、部門之間、行業(yè)內(nèi)外、城鄉(xiāng)之間的各要素打通并連接起來，將資金、人才、信息等資源流通結合，為地方合理開發(fā)不同主題的旅游路線創(chuàng)造條件。一方面，避免要素量達到飽和或者嚴重不足的不合理狀態(tài)，另一方面，有利于在空間上實現(xiàn)要素、設施及功能的合理布局和優(yōu)化配置，對經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)也起到扶貧的積極作用。第二，地方應將地區(qū)旅游資源稟賦和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相結合。依托當?shù)靥厣?，打造地方旅游品牌，形成?guī)模效應。通過整合旅游資源，打破傳統(tǒng)景區(qū)的開發(fā)模式，優(yōu)化旅游功能區(qū)布局，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，一方面從“看”到“品及互動”來深化旅游體驗，滿足大眾旅游多層次的消費需求；另一方面，實現(xiàn)“區(qū)域整合、優(yōu)勢互補、共塑品牌”的旅游產(chǎn)業(yè)與各領域的深度融合，為其提供旅游平臺，提升附加值，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動與共興。第三，從旅游經(jīng)營的利益相關主體出發(fā)，要加強資金和相關管理及服務人才投入。全域旅游中“吃、住、游、購、娛、行”各方面都與其息息相關，促進景點景區(qū)、賓館酒店等系統(tǒng)化建設，求質(zhì)量優(yōu)化而非數(shù)量化，有利于提升旅游服務質(zhì)量和口碑；以游客體驗為中心，提升自身經(jīng)營水平和素質(zhì)，優(yōu)化服務，從而提升游客滿意度。第四，完善相關機制及配套設施，建設智慧旅游設施和服務。建設全域旅游發(fā)展小組，形成政府、市場、旅游協(xié)會等多部門參與的領導機制，設立旅游綜合執(zhí)法機構對安全隱患、旅游物價、旅游產(chǎn)品體驗形成監(jiān)督檢查，維護旅游市場穩(wěn)定。此外，發(fā)揮各職能部門及社會力量，致力于交通全域化，抓好城鄉(xiāng)一體化的廁所革命、環(huán)境衛(wèi)生、公共信息及氣象服務等旅游公共設施和服務體系建設，推進全域旅游融合發(fā)展，帶動美麗鄉(xiāng)村及新城鎮(zhèn)化建設，脫貧攻堅，實現(xiàn)全域旅游發(fā)展新路徑。

全域旅游績效分析是一個新的研究方向，本文開發(fā)了關于全域旅游的一套綜合指標，由于時間、精力、數(shù)據(jù)的限制，囿于資料的缺乏，指標體系構建存在改進的空間。在下一步研究中，隨著政策及數(shù)據(jù)的更新，相信可以開發(fā)出更多的指標及數(shù)據(jù)，進一步說明各要素對旅游經(jīng)濟的影響，深化在全域旅游發(fā)展中“旅游+”各資源要素的合理配置。