歐陽艷秋

位于重慶市合川區(qū)的釣魚城風(fēng)景名勝區(qū)是國家AAAA級(jí)景區(qū)，但其旅游發(fā)展?fàn)顩r并不理想。本文針對(duì)釣魚城景區(qū)旅游開發(fā)現(xiàn)狀存在的不足，提出了關(guān)于釣魚城景區(qū)旅游發(fā)展的一些建議。

釣魚城，國家AAAA級(jí)景區(qū)，位于重慶市合川區(qū)的釣魚山上，相傳古時(shí)有巨人垂釣于此，故而得名。釣魚城三面環(huán)水，扼嘉陵江、渠江、涪江三江匯流止口，地勢(shì)險(xiǎn)要。公元13世紀(jì)初，南宋軍民在此抵御蒙軍入侵，堅(jiān)守抗戰(zhàn)長(zhǎng)達(dá)36年，最終取得勝利，史稱“釣魚城之戰(zhàn)”。釣魚城景區(qū)內(nèi)有保存完好的古戰(zhàn)場(chǎng)遺址，大量精美的石刻，有豐富的歷史文化人文景觀和壯麗的自然風(fēng)光，具備較高的旅游開發(fā)價(jià)值。但近年來，釣魚城景區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r并不理想，為促進(jìn)釣魚城景區(qū)旅游發(fā)展，本文提出了以下建議。

一、加強(qiáng)旅游營銷宣傳

釣魚城之戰(zhàn)在歷史上所具有的重大意義，不僅是南宋時(shí)期抵御了蒙古大軍的侵略，改變了中國歷史，更是導(dǎo)致了蒙古大軍從歐亞戰(zhàn)場(chǎng)上撤軍，改變了世界歷史，因此也被譽(yù)為“上帝折鞭地”“東方麥加城”。但釣魚城的游客主要是由重慶主城及合川周邊區(qū)縣的游客構(gòu)成，其他省市及外國游客較少，國內(nèi)及國際知名度不高，對(duì)外來游客的吸引力較弱，因此應(yīng)加強(qiáng)營銷宣傳，擴(kuò)大宣傳范圍。

近年來，信息技術(shù)發(fā)展迅速，其的廣泛運(yùn)用，有效地推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，釣魚城的營銷宣傳可以利用互聯(lián)網(wǎng)及新興媒體進(jìn)行宣傳，如拍攝微電影、紀(jì)錄片等在網(wǎng)頁上進(jìn)行投放，通過自媒體發(fā)布釣魚城旅游攻略等。除了利用新興媒體進(jìn)行宣傳，還應(yīng)開展一系列的活動(dòng)對(duì)釣魚城的文化資源進(jìn)行宣傳，如話劇、文學(xué)作品、書畫作品展、學(xué)術(shù)交流會(huì)等，進(jìn)一步加深游客對(duì)釣魚城的了解，擴(kuò)大傳播范圍，提高知名度。

二、完善交通系統(tǒng)

旅游目的地的可進(jìn)入性影響著旅游者對(duì)旅游目的地的選擇，旅游者更愿意選擇可進(jìn)入性強(qiáng)的旅游目的地，因此，完善的交通系統(tǒng)對(duì)釣魚城旅游發(fā)展有重要意義。目前，合川區(qū)內(nèi)有707A、707B、929三條公交線路通往釣魚城景區(qū)，基本覆蓋了城區(qū)內(nèi)人口聚集區(qū)和汽車客運(yùn)中心，但客流量大的火車站不在三條公交車線路覆蓋范圍內(nèi)，乘坐火車、動(dòng)車或高鐵到達(dá)合川區(qū)的旅游者需要換乘公交車才能進(jìn)入景區(qū)，給旅游者帶來了不便。景區(qū)周圍公路系統(tǒng)完善，利于自駕游游客進(jìn)入景區(qū)，但景區(qū)停車場(chǎng)距景區(qū)游覽入口較遠(yuǎn)，游客須乘坐景區(qū)游覽車進(jìn)入釣魚城。

為方便游客出行，應(yīng)擴(kuò)大前往景區(qū)的公交線路的覆蓋面積，并在釣魚城景區(qū)相關(guān)網(wǎng)站上發(fā)布公交路線、運(yùn)營時(shí)間、自駕游行車路線，方便游客到達(dá)景區(qū)。也可開通水軍碼頭到嘉陵江對(duì)岸的渡輪，拉近釣魚城與合川城區(qū)的距離，為游客提供體驗(yàn)性更強(qiáng)的交通工具。或建專業(yè)游船，開通環(huán)釣魚城半島航線，讓游客領(lǐng)略更多的周邊美景。

三、完善景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施，提升導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量

目前，釣魚城景區(qū)、景點(diǎn)開發(fā)力度較小，沒有完整地、系統(tǒng)地進(jìn)行規(guī)劃開發(fā)，景區(qū)內(nèi)服務(wù)設(shè)施尚未成型，檔次較低，不能給游客帶來更好的旅游體驗(yàn)。

景區(qū)接待中心內(nèi)，可設(shè)電子觸摸屏便于游客進(jìn)行信息查詢、設(shè)備租借等，還應(yīng)放置導(dǎo)覽設(shè)施，為游客提供游覽路線圖、景區(qū)概況介紹、景點(diǎn)地圖、休閑游憩設(shè)施位置圖等。景區(qū)內(nèi)，設(shè)置道路指示牌，表明地點(diǎn)、方向、距離。各景點(diǎn)內(nèi)設(shè)置景點(diǎn)詳情導(dǎo)覽標(biāo)牌，向游客租借自助導(dǎo)游解說設(shè)備，使游客到達(dá)景點(diǎn)之后設(shè)備自動(dòng)進(jìn)行該景點(diǎn)的詳情解說，或在各景點(diǎn)內(nèi)提供二維碼，游客到達(dá)景點(diǎn)后掃描二維碼就能獲得該景點(diǎn)的詳細(xì)解說，利用現(xiàn)代科技讓游客能深入了解釣魚城，獲得更好的旅游體驗(yàn)。釣魚城文化積淀深厚，內(nèi)涵豐富，導(dǎo)游講解對(duì)游客深入了解釣魚城非常重要。為提升導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量，景區(qū)應(yīng)建立導(dǎo)游入職資格制度，加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游人員的培訓(xùn)，增加外語導(dǎo)游。

四、旅游路線設(shè)計(jì)規(guī)劃

釣魚城風(fēng)景名勝區(qū)，景區(qū)開發(fā)建設(shè)程度不高，僅核心景區(qū)護(hù)國寺片區(qū)初具規(guī)模，景點(diǎn)便道及服務(wù)設(shè)施相對(duì)完善，游客主要集中在該區(qū)內(nèi)游覽、休閑。其他重要景點(diǎn)相對(duì)分散，距離核心景區(qū)較遠(yuǎn)，通向各景點(diǎn)的道路網(wǎng)不完整，各景點(diǎn)未能相互連通產(chǎn)生整體效應(yīng)，影響游客的游覽體驗(yàn)。釣魚城景區(qū)旅游路線單一，未能與合川區(qū)或周邊地區(qū)的其他景點(diǎn)串聯(lián)成一條完整的旅游線路，限制了釣魚城景區(qū)的發(fā)展。

為提升旅游體驗(yàn)，應(yīng)對(duì)釣魚城景區(qū)內(nèi)的游覽路線進(jìn)行規(guī)劃，完善釣魚城內(nèi)的跑馬道，使其能連通每一個(gè)分散的景點(diǎn)，形成完善的道路網(wǎng)。設(shè)計(jì)合理的游覽路線，將各景點(diǎn)按游覽的先后順序進(jìn)行連接，避免游客遺漏、重復(fù)游覽，并將其印制在景區(qū)游覽地圖上，詳細(xì)標(biāo)注出游覽方向道路標(biāo)識(shí)等，免費(fèi)向游客發(fā)放，為其提供參考。為增強(qiáng)吸引力，釣魚城風(fēng)景名勝區(qū)應(yīng)與周邊地區(qū)旅游資源進(jìn)行整合，與其他著名景區(qū)、景點(diǎn)聯(lián)合開發(fā)成旅游精品路線。

五、增加參與性體驗(yàn)性的活動(dòng)項(xiàng)目

釣魚城風(fēng)景名勝區(qū)主要以觀光游覽為主，參與性和體驗(yàn)性活動(dòng)較少，游客僅3～4小時(shí)就結(jié)束了游覽活動(dòng)，在景區(qū)停留時(shí)間較短。增設(shè)參與性體驗(yàn)性活動(dòng)項(xiàng)目，利于延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，增加游覽活動(dòng)的趣味性，深入了解釣魚城的文化。

景區(qū)內(nèi)參與性體驗(yàn)性活動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)，應(yīng)緊密結(jié)合釣魚城的文化內(nèi)涵。例如，游客可在釣魚城內(nèi)租借相應(yīng)服裝，裝扮成巡城士兵，由工作人員帶領(lǐng)在跑馬道上進(jìn)行巡城活動(dòng)。也可以開設(shè)手工制作體驗(yàn)坊，讓游客根據(jù)說明，利用相應(yīng)的材料，自己制作古時(shí)使用的兵器，如弓、弩、箭、彈丸、木制兵器等，用作旅游紀(jì)念品。或模擬古戰(zhàn)爭(zhēng)，由游客扮作士兵，親身體驗(yàn)攻守城游戲。還可將歷史故事改編成情景劇進(jìn)行表演，提高游客體驗(yàn)效果。

六、開發(fā)旅游紀(jì)念品，增加餐飲住宿設(shè)施

目前，釣魚城風(fēng)景名勝區(qū)的主要收入來源是景區(qū)門票收入，景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益較低，景區(qū)內(nèi)多由個(gè)人售賣紀(jì)念品，銷售市場(chǎng)混亂，景區(qū)內(nèi)及周邊沒有相應(yīng)的餐飲住宿設(shè)施，為游客的休憩活動(dòng)帶來不便。

釣魚城景區(qū)出口處應(yīng)修建紀(jì)念品售賣處，由景區(qū)管理機(jī)構(gòu)統(tǒng)一運(yùn)營，結(jié)合釣魚城的文化內(nèi)涵，售賣具有地方特色的紀(jì)念商品，增加旅游收入。景區(qū)內(nèi)及周邊地區(qū)應(yīng)建設(shè)相應(yīng)的餐飲設(shè)施，兼顧保護(hù)環(huán)境的同時(shí)方便游客用餐，延長(zhǎng)其在景區(qū)游覽的停留時(shí)間。景區(qū)外可修建相應(yīng)的住宿設(shè)施，如江邊民宿或特色民居等，增強(qiáng)景區(qū)吸引力，提高經(jīng)濟(jì)效益。

七、結(jié)語

釣魚城風(fēng)景名勝區(qū)蘊(yùn)含著豐富的歷史文化資源和自然資源，旅游資源豐富，在對(duì)其進(jìn)行旅游規(guī)劃開發(fā)過程中，應(yīng)以其歷史文化為核心，深入挖掘其文化內(nèi)涵，并與旅游產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。旅游發(fā)展過程中，在提升經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也應(yīng)兼顧環(huán)境效益，保護(hù)好景區(qū)內(nèi)的遺址文物，才有益于釣魚城風(fēng)景名勝區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：西南大學(xué)）