文/焦淑萍

黨的十九大以來，習(xí)近平總書記從“治國理政、定國安邦”的高度科學(xué)審視新聞輿論工作，發(fā)表了一系列關(guān)于黨的新聞輿論工作的重要講話，深刻揭示了新聞傳播活動的一般規(guī)律。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體技術(shù)也在進(jìn)行著變革，微博、微信等平臺給了新媒體更大的空間。而當(dāng)下信息爆炸，各類新聞多如牛毛，新聞報道特別是記者編輯在創(chuàng)作過程中也面臨著很大的挑戰(zhàn)，如何能夠通過新聞標(biāo)題快速抓住讀者的眼球，吸引讀者閱讀，為新媒體帶來更大的流量是一個持續(xù)存在的問題。特別是當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)與新媒體時代，媒體特別是承擔(dān)著一定宣傳任務(wù)的主流媒體在信息傳遞方面更要注重實際傳播效果和傳播質(zhì)量。而新聞的人文關(guān)懷，作為新聞報道的重要元素，是新聞的窗口和眼睛，在設(shè)計和創(chuàng)作新聞報道時更需要精益求精，使新聞標(biāo)題既能夠彰顯新聞內(nèi)容，又能夠最大程度地吸引讀者。

一、新媒體環(huán)境下新聞人文關(guān)懷的重要性

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)下的新媒體己經(jīng)成為一種開放的、實時信息發(fā)布、瀏覽和分享信息的互聯(lián)網(wǎng)綜合平臺，也是新聞的重要戰(zhàn)場，能夠為用戶提供其他媒體的多數(shù)功能。新媒體背景下，各類自媒體的誕生讓“用戶產(chǎn)生內(nèi)容”成為新聞媒體的主流傳播模式，無論微博、公眾號、朋友圈，都成為新聞傳播的新戰(zhàn)場。

在這樣的背景下，每周甚至每天都有許多熱點事件發(fā)生并在微博和微信中產(chǎn)生廣泛的討論，而在這樣的新媒體環(huán)境下，新聞報道的作用更突顯出來。由于移動終端閱讀的特殊性，新聞媒體標(biāo)題越能吸引眼睛，就越能在用戶各種碎片化時間下取得先機(jī)。在流量就是金錢就是效益的驅(qū)動下，當(dāng)下新媒體報道中出現(xiàn)了“標(biāo)題化”趨勢，新媒體小編們竭盡所能，試圖在擬標(biāo)題的起跑線上戰(zhàn)勝他人，以在信息海洋中脫穎而出，吸引受眾。例如2018年春節(jié)，陜西漢中除夕夜的命案，就被各類自媒體將題目擬為《君子報仇十年不晚，陜西男子為母報22年仇連殺三人》《二十年前鄉(xiāng)紳欺壓鄰里大仇得雪》等，嚴(yán)重誤導(dǎo)了輿論。

類似這樣的虛假標(biāo)題、篡改新聞主旨的標(biāo)題問題在當(dāng)前新媒體爆發(fā)的時代越發(fā)突出，其中一個重要原因就是媒體不負(fù)責(zé)任地為博眼球過度渲染造成的。在當(dāng)今這個“快餐式閱讀”的時代，“吸睛”往往是成功的第一步，而后才能“入勝”進(jìn)而“圈粉”形成公眾號的品牌和風(fēng)格。但新聞標(biāo)題不能一味夸大其詞甚至與內(nèi)文風(fēng)馬牛不相及。標(biāo)題就像文章的一雙明眸，顧盼生情，但若無內(nèi)涵作支撐，再華麗的外表也不過是繡花枕頭。當(dāng)“標(biāo)題黨”成為套路，新聞報道便喪失了應(yīng)有的人文關(guān)懷特點。

二、新聞增加人文關(guān)懷的策略

（一）不違背新聞?wù)鎸嵭曰A(chǔ)上增加新奇感

提高新聞的人文關(guān)懷，使其產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的沖擊力和引導(dǎo)效應(yīng)，要在不違背新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯铝η髽?biāo)題新奇。在具體策略上，要盡量避免使用一些格式化標(biāo)題。新聞事件的發(fā)生千差萬別，即使同一新聞事件，也有不同的報道側(cè)重點和角度，記者應(yīng)善于觀察、精于分析，從所報道的各種人物、事件的共同點中發(fā)現(xiàn)不同點，并把這種與眾不同的差異或個性運(yùn)用到題目上，讓讀者感到新奇和別致，從而產(chǎn)生較強(qiáng)的興趣。

標(biāo)題中的內(nèi)容如果超出人們的日常生活認(rèn)知，往往會體現(xiàn)出較強(qiáng)的人文關(guān)懷效果。如在2016年度山西新聞獎中，獲得一等獎的《一次充滿驚喜的偶遇》《權(quán)威太原地圖竟然錯誤百出》《三千保姆給縣長發(fā)的“畢業(yè)證”》《“太行空中村”里的“導(dǎo)演”》；在2015年度山西新聞獎中，榮獲三等獎的《一戶山西農(nóng)家的良心》《看“快遞小哥”如何上位“物流大佬”》等。

（二）標(biāo)題中融入真摯的情感

“感人心者，莫先乎情。”新聞也是如此，不僅是單純報道事實、傳遞信息，其魅力還在于喚起受眾的情感認(rèn)知和審美體驗。要打動讀者的心，就得在情感上吸引讀者。因此，在進(jìn)行新聞報道時，要賦予標(biāo)題生命，盡可能地注入情感，真正做到“以情動人”。在情感融入的策略上，將真摯的情感融合到標(biāo)題中，既富有感染力，又情真意切，從而實現(xiàn)更有效傳播的目的。在新聞報道中增加情感成分，就是將情感傾注于標(biāo)題中，準(zhǔn)確鮮明地表現(xiàn)在標(biāo)題上。使受眾在看到標(biāo)題時，受到標(biāo)題情感沖擊力的強(qiáng)烈感染，引發(fā)共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生急切了解事實詳情的愿望。這樣，情感因素就使標(biāo)題產(chǎn)生了吸引和感染受眾的最佳效果。

因此，要善于運(yùn)用情感技巧，動之以情，以情感人，才能吸引公眾。感情是溝通的橋梁，要想說服別人，必須跨越這座橋。

（三）增加修辭藝術(shù)

對于新聞報道而言，除了最基本的語音、詞匯要素之外，想讓標(biāo)題具有人文關(guān)懷，就要在題目中能夠把新聞的主旨清晰而形象地表達(dá)出來，在語言表達(dá)上下功夫，采用多種形象、鮮明、具體而生動的修辭手法，讓題目更加顯眼奪目。另外，需要一定的修辭手法讓新聞場景能夠體現(xiàn)在新聞報道的標(biāo)題中，從而能夠加大題目的人文關(guān)懷。

例如，在2018年1月27日全國普降大雪之后，《人民日報》發(fā)表的新聞《一場雪，才知道素顏的中國有多美》。這個題目就應(yīng)用了擬人的修辭手法，將中國比喻成一位美人，而且借用了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用語“素顏的”，使得整個新聞標(biāo)題內(nèi)容的呈現(xiàn)更加突出而有魅力。假如其題目只是直白地寫出“雪后的中國美景”，可能吸引的讀者數(shù)量會大大減少。這就是新聞報道修辭手法的體現(xiàn)。

三、新聞提高人文關(guān)懷的其他注意事項

（一）避免成為標(biāo)題黨

隨著媒體商業(yè)環(huán)境和市場壓力的增大，很多新聞單位的績效被具化到每一條新聞標(biāo)題上，用戶的每一次點擊都具有一定的經(jīng)濟(jì)價值。用戶的點擊行為被視為其在網(wǎng)絡(luò)媒體中變相的購買行為，新聞標(biāo)題的好壞直接關(guān)系到網(wǎng)站流量或者電視、報刊的閱讀量、收視率。為促成購買行為的完成，新聞編輯需要對標(biāo)題內(nèi)容進(jìn)行“預(yù)呈現(xiàn)”，把精彩要點呈現(xiàn)給用戶。標(biāo)題的價值性由此體現(xiàn)，于是出現(xiàn)了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。

健康多形態(tài)的媒介環(huán)境有助于促進(jìn)媒體和媒體、媒體和用戶以及用戶和用戶之間形成良性循環(huán)。對于紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，培養(yǎng)內(nèi)容識別能力對用戶來說是一項重要的技能，對新聞內(nèi)容一味贊同或反對，都不利于良好媒介素養(yǎng)的形成。如何從繁雜內(nèi)容中提取主要的觀點并進(jìn)行思考，并且理性面對不同的觀點聲音，除了編輯手段的客觀和公正，也有賴于用戶主動鑒別內(nèi)容的意識，避免“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的發(fā)生。

（二）不當(dāng)標(biāo)題產(chǎn)生的其他原因

1．由于媒體人職業(yè)操守問題，新聞報道失真。雖然新聞的最基本要求是真實性，但是當(dāng)前無論是平面媒體還是新媒體，為了媒體的讀者數(shù)以及流量，或者其他目的，都有可能對新聞報道進(jìn)行隨意編輯。

2．當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的標(biāo)題娛樂化。由于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)前微博和微信朋友圈成為新聞傳播的自媒體主戰(zhàn)場，為了快速吸引流量，在碎片化時間內(nèi)能夠盡量吸引用戶，很多新聞報道越來越隨意和娛樂化。有時一則普通新聞，在社交媒體下通過一些不當(dāng)?shù)恼Z句描述，讓新聞標(biāo)題變得冗余而無內(nèi)涵，靠夸張的文字來吸引讀者，并以此適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新聞的快速傳播和讀者隨時拾起放下的閱讀習(xí)慣。

四、結(jié)語

據(jù)以上分析，筆者認(rèn)為未來的新聞傳播研究重點應(yīng)當(dāng)在以下三個方面進(jìn)行突破：首先是對當(dāng)前我國輿論宣傳的政策作進(jìn)一步了解，對中共中央辦公廳2015年發(fā)布的9號文件進(jìn)一步解讀，確定輿論報道以及媒體傳播的幾條紅線；其次是對當(dāng)前新聞人文關(guān)懷的一些邊界進(jìn)行深入分析；最后，對于新聞報道的研究也要跟上時代的變化，要主動對媒體傳播方式，包括技術(shù)手段、宣傳方式等進(jìn)行全方位的創(chuàng)新。