文/郝澤萱

關(guān)于信息傳播的作用，很多新聞傳播學(xué)者給了不同的觀點，賴特提出了傳播的四大功能，分別是監(jiān)視社會環(huán)境、傳承文化遺產(chǎn)、提供娛樂信息、協(xié)調(diào)社會關(guān)系，在傳統(tǒng)的新聞媒介傳播過程中，娛樂是傳播的一個重要功能，有一定的存在理由和發(fā)展意義。然而近年來隨著我國體育新聞傳播的不斷發(fā)展形式越來越多樣化，為了追求部分人們的喜愛傳播傾向越來越娛樂化，體育傳播偏離了傳統(tǒng)體育傳播本身的內(nèi)涵和渠道，失去了原來的作用及意義。

一、體育傳播娛樂化的內(nèi)涵

著名新聞學(xué)者李良榮曾經(jīng)提出，現(xiàn)在很多體育頻道、體育報紙在進(jìn)行信息采集和新聞傳播的時候越來越傾向于將體育傳播往娛樂化的邊緣發(fā)展，他們將傳統(tǒng)的體育事業(yè)和體育新聞變得詼諧幽默、嬉笑怒罵，徹底將體育當(dāng)做一種娛樂，儼然成為一種新的潮流。在當(dāng)前我國的文化傳播領(lǐng)域中，體育新聞傳播娛樂化是一個非常常見的現(xiàn)象，有關(guān)新聞學(xué)者針對這一現(xiàn)象專門進(jìn)行過研究和定義，當(dāng)前關(guān)于體育傳播娛樂化傾向的解釋主要有兩種，一種是在當(dāng)前的體育新聞傳播中充斥著體育明星的花邊新聞、明星緋聞，第二是不斷延伸體育報道的作用和內(nèi)涵，著重于報道與體育相關(guān)的故事和文化。在當(dāng)前時代潮流下，正確的體育傳播娛樂化傾向應(yīng)當(dāng)是大力弘揚體育精神，將更多的版面留給運動員等與體育賽事有關(guān)的人、事、物，而當(dāng)前的體育娛樂化在傳播過程中已經(jīng)背離了傳統(tǒng)的體育元素，傳播內(nèi)容與體育運動無關(guān)。

二、體育傳播娛樂化的表現(xiàn)影響

1．體育傳播娛樂化的體現(xiàn)

在當(dāng)前體育新聞報道和傳播過程中，更多的版面留給了體育明星的花邊新聞和個人隱私，雖然在一定程度上促進(jìn)了體育娛樂新聞的數(shù)量不斷增長，但是對于我國體育事業(yè)的發(fā)展和體育精神的傳播并不起實際的促進(jìn)作用。體育明星與其他娛樂明星相比有質(zhì)的區(qū)別，因此在體育傳播中應(yīng)當(dāng)著重播報體育明星的正面事跡和體育精神，而當(dāng)前部分新聞媒介卻對體育明星進(jìn)行八卦消息的挖掘和私生活情感的爆料，花邊新聞的報道數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自身的體育賽事和職業(yè)生涯報道。比如之前被曝出的孫楊無證駕駛，僅僅因為一篇報道，所有媒體幾乎傾巢而出，大力挖掘?qū)O楊的其他新聞事件，比如孫楊的情感經(jīng)歷、緋聞女友，對最初的新聞事件也開始進(jìn)行新的定義，以吸引流量和人們的焦點。這些新聞事件在當(dāng)時產(chǎn)生了極為嚴(yán)重的影響，成為一個時期的熱點，但是卻鮮有媒體對這一事件可能對孫楊體育生涯造成的影響進(jìn)行報道。在同類的新聞傳播現(xiàn)象中這樣的現(xiàn)象并不少見，體育傳播行業(yè)已經(jīng)逐漸偏離體育事業(yè)這一本源。

此外，當(dāng)前的體育傳播發(fā)展越來越呈現(xiàn)出過多的色情與暴力內(nèi)容，隨著當(dāng)前社會和時代的發(fā)展，人們關(guān)注娛樂新聞的時間越來越多，很多媒體為了博得觀眾的眼球開始積極進(jìn)行體育新聞傳播的轉(zhuǎn)型。在當(dāng)前的新聞中，我們可以看到越來越多關(guān)于體育的選美選秀節(jié)目產(chǎn)生，在紙質(zhì)新聞報紙中，關(guān)于體育新聞的性丑聞、體育賽事中的性事開始被大肆傳播，很多新聞報道為了增加一定的傳播效果，越來越關(guān)注體育賽事中的色情元素，比如：著名運動員走光照片！某一體育賽事中拉拉隊員色誘裁判！除了色情報道很多新聞媒體還著力于球迷騷亂暴力事件的報道，企圖通過暴力與血腥吸引讀者的關(guān)注。

2．體育傳播娛樂化造成的影響

隨著當(dāng)前體育發(fā)展事業(yè)商業(yè)化和傳媒的發(fā)展進(jìn)步，體育傳播事業(yè)可以帶有一定的娛樂元素，但是一定要體現(xiàn)出新聞價值的趣味性和時代性，要傳播正能量和積極的意義。然而當(dāng)前我國的體育傳播娛樂化已經(jīng)在一定程度上影響了體育事業(yè)的發(fā)展，將新聞觀眾的注意力從體育賽事和體育精神上拉遠(yuǎn)，一定程度上抹殺了體育新聞傳播本身的價值和意義，對于體育精神和體育事業(yè)是一種忽略，也是一種褻瀆。當(dāng)前越來越多的網(wǎng)友和新聞觀眾表示當(dāng)前搜索有關(guān)體育賽事和體育新聞的過程中，新聞版面頭條所了解到的根本不是賽事進(jìn)程和體育項目的相關(guān)知識，滿眼都是體育明星的八卦新聞，體育寶貝的各種圖片充斥著網(wǎng)絡(luò)，使得越來越多的新聞觀眾失望，從而不再搜索體育新聞。這種低級的體育新聞傳播將會使我國的體育新聞受眾受到不利的熏陶，不僅阻礙他們對于體育運動的了解和熱愛，還在一定程度上降低了他們對體育的欣賞能力，嚴(yán)重情況下影響我國體育新聞觀眾和讀者自身的品位和鑒賞能力。此外，體育傳播傾向過于娛樂化也不利于社會安定，在當(dāng)前的體育新聞報道中，一些色情和暴力的元素會對社會環(huán)境造成污染，不利于形成良好的社會風(fēng)氣。對于媒體自身來說，過分將體育傳播娛樂化、報道不良信息，會快速地降低自身的公信力，影響新聞媒體的權(quán)威性和客觀性。

體育新聞傳播的娛樂化對于體育事業(yè)和新聞媒介兩方面來說都不是有益的，想要解決這一問題，雙方都需要進(jìn)行理性的思考，雖然體育娛樂化可以滿足觀眾一定的娛樂需求，呈現(xiàn)出體育事業(yè)發(fā)展的繁榮錯覺，但是這種錯覺是虛假和短暫的，隨著時代的發(fā)展與觀眾欣賞水平的不斷提高，這種娛樂化的新聞傳播現(xiàn)象終將會走到盡頭，而體育新聞傳播想要取得長久的發(fā)展，擁有更多的觀眾，必須走出一條創(chuàng)新型的道路。

三、體育傳播娛樂化產(chǎn)生的原因

1．體育運動本身的娛樂功能

體育運動由于自身具有一定的驚險性、造型的藝術(shù)性、配合的默契性，容易被廣大人民群眾所接受，成為人們業(yè)余生活中的一個重要組成部分，起到豐富生活、滿足精神需要的作用，無論是參加體育活動，還是進(jìn)行體育賽事觀看，都可以讓人感受到輕松和愉悅，在當(dāng)前我國眾多的體育新聞傳播媒介中，無論是電視廣播，還是網(wǎng)絡(luò)媒介、報紙雜志，都逐漸發(fā)現(xiàn)了體育傳播娛樂性的前景，并努力使之發(fā)揚光大。

2．體育新聞工作者自身價值觀的影響

當(dāng)前的新聞從業(yè)人員在一定程度上影響著新聞報道的方向和內(nèi)涵，當(dāng)前我國體育新聞工作者都以年輕人為主，充滿著活力和熱情，在進(jìn)行新聞報道和信息搜尋中追求前衛(wèi)和時尚，他們不屑于追尋傳統(tǒng)體育賽事報道與評論形式，開始搜尋體育人物的著裝變化、情感發(fā)展以及體育明星的私生活。同時，當(dāng)前的體育新聞工作者善于發(fā)現(xiàn)公眾的心理需要，由于當(dāng)前生活壓力和工作難度的不斷提升，越來越多的人們需要娛樂化的信息來消解自身的焦慮情緒，在此情況下，包括體育娛樂信息在內(nèi)的所有娛樂信息，都變成了受眾群體的社會安全閥和情緒垃圾桶，人們可以在了解娛樂信息的過程中發(fā)泄自己。

3．新聞媒介自身競爭的影響

隨著社會和時代的發(fā)展，當(dāng)前電視以及各新聞媒體開始大規(guī)模地進(jìn)入體育領(lǐng)域，競爭變得激烈。為了追求市場，當(dāng)前體育新聞傳播者開始不斷迎合市場和觀眾，使體育新聞向著多層次、市場化方向發(fā)展。

四、體育新聞傳播如何避免娛樂化傾向

當(dāng)前的新聞媒體工作者和新聞觀眾應(yīng)當(dāng)理解娛樂化的概念，娛樂化并不等同于庸俗化和色情化，體育新聞應(yīng)當(dāng)著重關(guān)注體育活動和體育賽事的傳播，使人們對體育新聞的需要從消遣形式上轉(zhuǎn)移到對體育新聞報道的渴求上。很多體育愛好者由于工作和生活的影響，并不經(jīng)常真正參加體育活動，因此他們需要依靠電視、報刊來了解體育、認(rèn)識體育，人們對于體育現(xiàn)狀的了解和體育功能的評判幾乎完全建立于當(dāng)前的大眾傳媒，因此希望媒體一定要選擇正確的價值導(dǎo)向，引導(dǎo)體育新聞傳播正規(guī)進(jìn)行。

有關(guān)部門和新聞企業(yè)管理者要著重于提高從業(yè)人員的基本素質(zhì)和公德意識，確保從業(yè)人員能夠遵守社會規(guī)范，加強自身的品行操守，體育新聞工作者要有廣博的知識，積極進(jìn)行其他學(xué)科知識的學(xué)習(xí)，同時具備政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教的相關(guān)知識，只有具有較高的知識修養(yǎng)才能為體育新聞事業(yè)創(chuàng)造正確的價值導(dǎo)向，使報道的作品充滿深度和趣味，滿足讀者需求。

其次，新聞記者在進(jìn)行信息采集和新聞稿撰寫的時候一定要遵守相關(guān)的職業(yè)道德和報道底線，新聞記者被人們譽為紅塵中的第三只眼，通過不斷挖掘體育人物、體育事件背后的深層信息，可以為我國的體育事業(yè)發(fā)展帶來積極的促進(jìn)作用。

同時，政府相關(guān)部門和體育組織一定要積極進(jìn)行對體育媒介的引導(dǎo)和監(jiān)督，遵循市場需求是體育新聞媒介生存的基礎(chǔ)，但卻不是生存的目的，因此相關(guān)的體育組織和政府有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)出面，用強制性的手段規(guī)范當(dāng)前的體育新聞行業(yè)發(fā)展，不斷建立健全體育新聞工作問責(zé)制度，對有意制造庸俗報道和色情報道的媒體依法依規(guī)進(jìn)行處理。

五、結(jié)語

遏制體育新聞傳播過程中的消極因素和低俗因素已經(jīng)成為當(dāng)前體育新聞傳播事業(yè)發(fā)展過程中的重要工作，體育新聞工作者要認(rèn)識到體育事業(yè)自身對社會的積極價值，從社會發(fā)展、文化發(fā)展的角度考量體育發(fā)展對于社會和大眾的意義，對體育事業(yè)發(fā)展和體育新聞傳播要有清醒的認(rèn)識，重新確立新型的傳播理念。