文/趙雨萌

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。新聞節(jié)目在這波浪潮中有了全新的概念，也使得新聞節(jié)目主持人的傳播方式由原來的單向傳播向現(xiàn)如今的雙向互動傳播轉(zhuǎn)變。

山東廣播電視臺的首檔融媒體新聞評論節(jié)目《閃電輿論場》在此背景下誕生了。其原因在于以下幾點(diǎn)：首先，媒介融合的制度保障。黨的十八屆三中全會，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，充分利用新技術(shù)、新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。融媒體的發(fā)展，開始有章可循?！堕W電輿論場》順勢而生，并迅速適應(yīng)了新聞媒介市場的發(fā)展需求。其次，受眾需要。融媒體時(shí)代，是一個(gè)“受眾本位”時(shí)代，所以，《閃電輿論場》及時(shí)診斷受眾脈搏，將主持人和受眾完美銜接，滿足受眾多元化的收視需求。最后，媒介市場的革新。當(dāng)大量受眾開始流向新媒體時(shí)，傳統(tǒng)媒體的生存之道就是及時(shí)革新，《閃電輿論場》正是在剖析新媒介市場的發(fā)展規(guī)律中，探索出媒介融合的生存之道。

本文從傳播學(xué)角度為融媒體時(shí)代下，新聞節(jié)目主持人的角色重塑提出可行性的方法，使其能在“大浪淘沙”的媒介環(huán)境中，滿足受眾個(gè)性化的收視需求，從而適應(yīng)媒介市場的競爭需要。

一、融媒體新聞節(jié)目的“融合”特征

“融媒體”概念的提出，最早是在1983年，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的教授伊契爾·索勒·普爾在《自由的科技》一書中提出。他認(rèn)為，媒介融合的核心思想是“隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，各種新聞媒介將融合在一起”。在國內(nèi)，對于“融媒體”的概念，大多數(shù)學(xué)者傾向認(rèn)為，“融媒體”即指將“媒介”與“媒體”共同融合的“大媒體”。

（一）融合中的媒介渠道：同步式互動傳播

在Web2.0時(shí)代，融媒體信息傳播是多向互動的傳播過程，信息傳播與反饋是同步即時(shí)的，而非傳統(tǒng)模式下的線性、單向傳播。此外，融媒體信息傳播可以通過同一媒介進(jìn)行，也可以通過其他媒介進(jìn)行，方式更加靈活；同時(shí)，也解放了曾經(jīng)被媒介桎梏的受眾。與主流媒體和政府擁有同樣話語權(quán)的普通民眾，有了更多的機(jī)會參與各種公眾事物的管理，而這就是傳播學(xué)中，“哈貝馬斯公共領(lǐng)域”的實(shí)現(xiàn)。所謂公共領(lǐng)域是指“允許市民自由發(fā)表和交流意見，以形成共識和公共輿論的地方”。

在《閃電輿論場》中，節(jié)目播出載體主要依托閃電新聞客戶端與齊魯網(wǎng)兩大平臺，并將其進(jìn)行了深度融合。在節(jié)目直播中，電腦端、手機(jī)端、電視端全方位呈現(xiàn)，讓節(jié)目傳播的媒介渠道多元化。同時(shí)，節(jié)目還創(chuàng)造性地將觀眾的即時(shí)評論匯聚到電視屏幕，并采用當(dāng)下流行的彈幕模式，讓受眾走進(jìn)直播節(jié)目中?？梢哉f，《閃電輿論場》的成功，正是借助了融媒體的“紅利期”，從而完成了一次傳統(tǒng)媒體與融媒體的“成功對話”。

（二）融合中的內(nèi)容再造：用戶本位時(shí)代來臨

在融媒體時(shí)代，用戶對于信息有了絕對的掌控權(quán)，尤其是當(dāng)信息處于“爆炸期”時(shí)，用戶已經(jīng)可以自發(fā)地甄別，并對信息進(jìn)行評價(jià)、刪改而后再傳播。因此，融媒體時(shí)代，個(gè)體話語權(quán)得到了最大化實(shí)現(xiàn)，每個(gè)人都有話語權(quán)。而在當(dāng)下，融媒體平臺的發(fā)展如雨后春筍，更是為各行各業(yè)的人提供了自由發(fā)表言論的平臺。

在《閃電輿論場》中，雖然節(jié)目的定位還是新聞類，但傳播模式已經(jīng)變?yōu)椤笆鼙娭行恼摗?。?jié)目能根據(jù)受眾的喜好，推送相關(guān)的內(nèi)容，受眾還可以互動參與，發(fā)表觀點(diǎn)，這采用的正是“大數(shù)據(jù)理論”中PGC+UGC（即專業(yè)人士貢獻(xiàn)內(nèi)容+用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容）生產(chǎn)?！洞髷?shù)據(jù)時(shí)代》的作者維克托·邁爾·舍恩伯格認(rèn)為“大數(shù)據(jù)告訴我們‘是什么’而不是‘為什么’”。節(jié)目中，借助大數(shù)據(jù)分析，實(shí)時(shí)關(guān)注全網(wǎng)熱點(diǎn)輿情，盤點(diǎn)每日輿情最熱TOP10，讓受眾能及時(shí)了解輿論熱議的焦點(diǎn)；與此同時(shí)，引入實(shí)時(shí)在線的“觀眾席”，運(yùn)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體深度結(jié)合，使得受眾與主持人、嘉賓實(shí)時(shí)互動。在傳播學(xué)中，這樣的現(xiàn)象稱之為“使用與滿足”。他所體現(xiàn)的，正是受眾媒介接觸動機(jī)以及通過接觸滿足了什么需求，以此考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用。

在信息的多層級傳播中，融媒體時(shí)代的新聞主持人同時(shí)扮演著傳者和受者的角色，“用戶本位”開始成為一個(gè)現(xiàn)象級話題?！堕W電輿論場》運(yùn)用融媒體的即時(shí)傳播與互動方式，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和新鮮感，讓新聞評論類節(jié)目平民化，接地氣，這樣的新聞節(jié)目無疑會被受眾所青睞。

二、融媒體時(shí)代新聞主持人的現(xiàn)狀

進(jìn)入融媒體時(shí)代，新聞節(jié)目因其固定的模式化風(fēng)格，逐漸失去了往日的光彩，尤其當(dāng)越來越多的人選擇手機(jī)客戶端的形式觀看新聞，新聞節(jié)目主持人的地位，受到了前所未有的強(qiáng)烈沖擊，迅速更新知識體系，適應(yīng)新的媒介環(huán)境，成為融媒體時(shí)代下，新聞主持人發(fā)展的新課題。

（一）生存環(huán)境

在當(dāng)下的媒介環(huán)境中，“人人是記者”成為新的趨勢。新聞從發(fā)現(xiàn)到傳播都開始出現(xiàn)“草根化”現(xiàn)象，新聞主持人開始面臨“去專業(yè)化”趨勢。很多新聞節(jié)目主持人開始嘗試退出傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)，進(jìn)入媒介融合的新環(huán)境中。以央視原《焦點(diǎn)訪談》《新聞會客廳》等欄目主持人——張泉靈為代表，她在離職央視后，于2017年2月加盟《奇葩說第四季》擔(dān)任導(dǎo)師，并成功形成了自我的“品牌化”。專業(yè)新聞主持人的“出走”開始逐漸成為了行業(yè)發(fā)展的“常態(tài)”。

融媒體時(shí)代，新聞主持人的角色定位開始出現(xiàn)兩種趨勢：一種是由“新聞播報(bào)者”轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勗u論人，他們更懂得讓新聞變成受眾“喜聞樂見”的形式來傳播；一種是新媒體“網(wǎng)紅人”，他們有自己獨(dú)立的新媒體平臺，如微信公眾號、今日頭條、微博等，通過固化自己的個(gè)性化風(fēng)格，形成自己的“粉絲群落”，從而使得新聞節(jié)目主持人的角色多元化。

（二）專業(yè)素養(yǎng)

融媒體時(shí)代，新聞節(jié)目主持人面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的行業(yè)中，迅速適應(yīng)新的媒介市場，這就要求新聞節(jié)目主持人從理念上要開始轉(zhuǎn)變，及時(shí)地完成自我角色重塑，這樣才能變成“全能型”的融媒體主持人。在《閃電輿論場》中，主持人就是“意見領(lǐng)袖”的發(fā)言人，在欄目的每一個(gè)板塊中，他們都有發(fā)言權(quán)，從對新聞事件的整合能力，到介質(zhì)分發(fā)，他們的角色定位已經(jīng)在無形中嬗變。

在當(dāng)下，新聞節(jié)目開始逐漸趨向多元化的發(fā)展態(tài)勢，新聞節(jié)目主持人的藝術(shù)風(fēng)格也發(fā)生了深刻的變化。首先，具備親和力。在《閃電輿論場》中的“說新聞”就成為展示主持人的藝術(shù)風(fēng)格的板塊，親和力在優(yōu)化電視新聞有效傳播的同時(shí)，便于觀眾對新聞信息的理解和接受，從而縫合主持人與受眾之間的“鴻溝”。其次，具備新聞敏感度。在當(dāng)下這樣一個(gè)“快餐新聞”時(shí)代，如滾動新聞、整點(diǎn)新聞、直播新聞等在播出時(shí)會不斷擴(kuò)充新聞容量，主持人必須有極強(qiáng)的新聞?wù)夏芰?。最后，具備“非語言符號”運(yùn)用的能力。融媒體時(shí)代，電視新聞傳統(tǒng)上的“高平空”“冷僵遠(yuǎn)”等藝術(shù)風(fēng)格開始逐漸被包括眼語、表情語、姿勢語、空間語等非語言符號的主持風(fēng)格所代替，從而讓受眾獲得更多豐富的信息。

三、融媒體新聞主持人的角色重塑

新聞節(jié)目的傳播媒介會發(fā)生變化，但是實(shí)質(zhì)性的核心即傳播主體——主持人不會短期被取代，因?yàn)樗麄兪莻鹘y(tǒng)媒體經(jīng)過長時(shí)間的積淀而培養(yǎng)出的新聞發(fā)言人。

在融媒體時(shí)代，新聞節(jié)目主持人角色的重塑，打破了傳統(tǒng)的新聞主持人對新聞源的壟斷和控制，開啟了個(gè)人新聞和草根新聞的新時(shí)代，真正實(shí)現(xiàn)了新聞的公共性，他們的角色將會進(jìn)行融合重塑，專業(yè)度會更高、理念會更純粹、主持風(fēng)格會更多樣化更個(gè)性化。

（一）角色定位：意見領(lǐng)袖

融媒體時(shí)代，新聞節(jié)目主持人作為資訊傳播的主體，其影響力是通過信息傳播過程來對其用戶及受眾的社會認(rèn)知、社會決策及相關(guān)的情感意志行為形成影響的。影響力本質(zhì)上表現(xiàn)為一種控制力，表現(xiàn)為影響力的發(fā)出者對于影響力的收受者在其認(rèn)知傾向、意見、態(tài)度和信仰以及外表行為等方面目的性的控制作用。新聞節(jié)目主持人在判斷新聞和理解新聞信息的能力基礎(chǔ)上，不僅與受眾有了互動，同時(shí)，也更凸顯了“意見領(lǐng)袖”的影響力地位。

在《閃電輿論場》中，節(jié)目創(chuàng)新性地加入了融合傳播主體：普通民眾。每期請來的嘉賓包括資深媒體人、知名社會學(xué)者、暢銷書作家、網(wǎng)絡(luò)大V、90后新銳代表等，幾乎涵蓋了各行各業(yè)，而且主持人在參與過程中，角色定位也有了全新的概念：與嘉賓實(shí)時(shí)互動，并參與話題討論，進(jìn)一步固化新聞節(jié)目主持人“意見領(lǐng)袖”的地位。

（二）路徑分化：跨界混搭

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主持人被分為專業(yè)主持人和兼職主持人即“跨界主持人”，而“跨界混搭”主持人更多出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中，在新聞節(jié)目中極少出現(xiàn)。但隨著融媒體時(shí)代的到來，新聞與生活、新聞與娛樂的界限開始模糊，新聞節(jié)目也開始嘗試了“跨界混搭”的主持風(fēng)格，即“主持人融合”，這無疑是一次新聞節(jié)目變革的重要之舉。

在《閃電輿論場》中，主持人不再是傳統(tǒng)的固定搭檔模式，而是變成多元組合。尤其是節(jié)目中的女主持，幾乎每一期都會更換，同時(shí)這些主持人的身份也是多元化的，不再局限為傳統(tǒng)的新聞主持人，而是各個(gè)節(jié)目類型的主持人都涵蓋其中，所以主持人在節(jié)目中的即興評述新聞事件的能力，也是主持人形成自我風(fēng)格的重要環(huán)節(jié)，讓觀眾對新聞主持人有了一個(gè)全新的認(rèn)知，也由此帶動了節(jié)目風(fēng)格的多元化傳播。節(jié)目中“新聞直播間”采用全新的“中央廚房”理念，受眾在觀看節(jié)目的時(shí)候，可以點(diǎn)擊S1街景演播室信號，選擇自己喜歡的主持人，既可以一對一地傳播，也有助于培養(yǎng)主持人的風(fēng)格，并彰顯節(jié)目的多元化。

四、結(jié)語

綜上所述，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”而迅速發(fā)展起來的融媒體，是對傳統(tǒng)媒體的一次全新革命，而其所體現(xiàn)出來的顯著特征：個(gè)性化、自主性、多樣化等等，在一定意義上，是一次媒介的革新，也是傳播領(lǐng)域的一次革命。融媒體影響下的新聞節(jié)目變革，不應(yīng)該只是“融媒體主持人”的角色重塑，更應(yīng)該是媒介市場的一次資源整合。所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，媒介融合應(yīng)該是將一切與媒介有關(guān)的東西融合在一起，進(jìn)而形成新的傳播模式、媒介形態(tài)和媒介機(jī)構(gòu)，從而催生新的媒介介質(zhì)。

融媒體在目前的發(fā)展過程中，還屬于“摸索”成長階段，沒有系統(tǒng)的監(jiān)管措施，也使得其在目前市場中呈現(xiàn)出了“亞健康”的發(fā)展態(tài)勢。對于他所帶來的負(fù)面影響也不可忽視。首先，融媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面，缺少足夠的權(quán)威性。一條新聞，在經(jīng)過微博、微信等媒介平臺稀釋后，可信度大打折扣，內(nèi)容比較膚淺，且碎片化、淺層化等。在《閃電輿論場》的大頭條板塊（權(quán)威發(fā)布最新最熱輿情），新聞的來源其實(shí)都是網(wǎng)友和新媒體客戶端所提供，傳統(tǒng)的PGC生產(chǎn)模式，即專業(yè)人士生產(chǎn)的內(nèi)容明顯減少；其次，融媒體在傳播渠道方面，平臺監(jiān)管不到位。傳播平臺良莠不齊，新聞發(fā)布的渠道多元化，如目前成規(guī)模的微信公眾號、企鵝號、今日頭條個(gè)人號、個(gè)人直播平臺等，都是由企業(yè)經(jīng)營，很多在監(jiān)管上沒有行成體系，使得媒介平臺魚龍混雜，新聞更多時(shí)候成為了“獵奇”的代替品，并在傳播發(fā)酵的狀態(tài)中，缺失了“新聞性”。最后，融媒體在傳播主體方面，新聞主持人話語權(quán)被削弱。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體一個(gè)最大的特點(diǎn)就在于傳播的自由性以及從業(yè)人員的“非專業(yè)化”。以當(dāng)下比較火的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象為例，這種融媒體的傳播，完全就是一種“博眼球”文化，沒有任何的內(nèi)容可言，很多“網(wǎng)紅”主要靠顏值獲得關(guān)注。在新聞現(xiàn)場，如果“網(wǎng)紅”成為重要的輿論發(fā)言人，就會使傳統(tǒng)新聞的“把關(guān)人”即新聞主持人角色的重要性大大削弱，從而顛覆了新聞主持人的話語權(quán)。

因此，融媒體在發(fā)展中，不僅要抓住“紅利期”給予更大的發(fā)展空間，同時(shí)也要正確地引導(dǎo)，促進(jìn)融媒體的良性發(fā)展，讓融媒體和傳統(tǒng)媒體“花開兩朵，各表一枝”；同時(shí)要注重培養(yǎng)更多集采、編、播、導(dǎo)等綜合素質(zhì)于一體的“融媒體”新聞主持人，加大監(jiān)管力度，權(quán)衡新聞主持人和受眾的話語權(quán)，使得主持人和受眾都能具有媒介接近權(quán)利，即社會成員利用傳播媒介闡釋主張、發(fā)表言論以及開展各種社會和文化活動的權(quán)利，從而培養(yǎng)更多“德才兼?zhèn)洹钡男侣勚鞒秩?，推動新聞?jié)目在融媒體時(shí)代下的不斷革新與發(fā)展。