（齊魯師范學(xué)院 250000）

廣告攝影類(lèi)似于我們的日常生活中使用的語(yǔ)言，我們進(jìn)行語(yǔ)言的目的是為了表達(dá)我們的思想，而廣告攝影則是通過(guò)拍攝商品的某個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)或者某一重點(diǎn)，借助攝影的藝術(shù)特性，完美的展示出商品的特性，使其能夠吸引消費(fèi)者的目光。這里必然要運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想。

一、廣告攝影的誕生與發(fā)展

1839年攝影藝術(shù)誕生，至今已有將近200年的歷史。而伴隨著商業(yè)的發(fā)展與需求，上世紀(jì)40年代開(kāi)始，商業(yè)攝影應(yīng)運(yùn)而生。廣告攝影的誕生并非偶然，它將傳統(tǒng)的攝影藝術(shù)特性與商業(yè)特性完美的結(jié)合在一起，使商品的宣傳畫(huà)面更加動(dòng)人，從而吸引消費(fèi)者的目光，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。隨后在信息技術(shù)不斷變革的影響下，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，促進(jìn)了商業(yè)攝影的發(fā)展。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的商業(yè)攝影也取得了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，不論是攝影技術(shù)、還是器材設(shè)備，與國(guó)際商業(yè)攝影的差距都在不斷減小。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平迅速發(fā)展，這在帶動(dòng)了商業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也為商業(yè)攝影的提供了巨大的發(fā)展空間。有數(shù)據(jù)顯示，攝影圖像在商業(yè)廣告中占比已超過(guò)了90%。這說(shuō)明，商業(yè)攝影已成為商業(yè)廣告的主要方式。然而，隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，一方面信息技術(shù)日新月異，另一方面企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何在廣告攝影中更加完美的呈現(xiàn)商品特性，滿足商家需求，是當(dāng)前廣告攝影界普遍面臨的問(wèn)題。對(duì)此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想的應(yīng)用價(jià)值加以顯現(xiàn)。但就國(guó)內(nèi)的廣告攝影發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，很多攝影師的觀念多停留在單純的商業(yè)宣傳上，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想并不是很了解，這對(duì)于國(guó)內(nèi)廣告攝影的發(fā)展非常不利。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想在廣告攝影中的作用

廣告攝影是通過(guò)對(duì)商品的拍攝，以藝術(shù)的形式展現(xiàn)商品的形狀、色彩及結(jié)構(gòu)等特點(diǎn)，以吸引消費(fèi)者。在這一過(guò)程中，最重要的特性便是圖像的直觀性與可視性，讓消費(fèi)者通過(guò)攝影圖像一下子就能感覺(jué)到商品的特點(diǎn)、性能，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。而這也正是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想的目的所在。在廣告攝影中，通過(guò)應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想，會(huì)使攝影圖像更具直觀性與可視性，使其更加符合商業(yè)需求。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想以消費(fèi)者的喜好為設(shè)計(jì)目標(biāo)，不僅能夠使廣告攝影中商品的形狀、色彩等展現(xiàn)更加合理，同時(shí)還能對(duì)商品起到一定的美化效果，使其更具藝術(shù)性，更能吸引消費(fèi)者的目光。這顯然對(duì)于廣告攝影的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。

此外，在廣告攝影中應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想還能對(duì)攝影作品起到輔助的說(shuō)明效果。以往在廣告攝影中，為了達(dá)到更好的宣傳效果，通常都會(huì)加入一些文字性的語(yǔ)言描述，但這影響了攝影作品的美觀性。應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想彌補(bǔ)了這一缺陷，在攝影過(guò)程中，通過(guò)對(duì)光景的巧妙變化、色彩的冷暖對(duì)比等，能夠更加直觀呈現(xiàn)想要表達(dá)的思想，起到“無(wú)聲勝有聲”藝術(shù)效果。更能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而更能給消費(fèi)者留下深刻的印象。

三、廣告攝影中體現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想的方式

1.廣告攝影的形象力量展現(xiàn)

廣告攝影是攝影的一個(gè)分支，也是攝影藝術(shù)與商業(yè)行為之間的完美結(jié)合。所以廣告攝影兼具了藝術(shù)的審美性與商業(yè)的功能性特征。而這種特征的展現(xiàn)，主要是通過(guò)形象——這一重要的構(gòu)成方式。廣告攝影中的形象也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想的重要體現(xiàn)方式。通過(guò)應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想，攝影作品的形象力量會(huì)更加飽滿，更能針對(duì)性的呈現(xiàn)商品的特性，使其更具真實(shí)性，更能引起消費(fèi)者大腦深處的聯(lián)想，產(chǎn)生一種“視覺(jué)共鳴”。

2.廣告攝影作品的吸引力展現(xiàn)

廣告攝影的主要目的是通過(guò)對(duì)商品的藝術(shù)展現(xiàn)讓消費(fèi)者能夠直觀的了解商品的相關(guān)功能，并對(duì)商品留下深刻影響，以在需要之時(shí)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)商品。這就要求廣告攝影作品必須具備一定的吸引力。這種吸引力不僅來(lái)自于商品的某些特性，更來(lái)自于攝影的藝術(shù)性，讓消費(fèi)者看到攝影作品后立即能夠在視覺(jué)上被其吸引。這是應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想的目標(biāo)之一，也是在廣告攝影中的重要體現(xiàn)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想的精髓便是通過(guò)直觀形象的設(shè)計(jì)，使攝影作品更能在視覺(jué)上符合消費(fèi)者的需求，進(jìn)而在情感上引起共鳴，在其大腦深處留下深刻的印象。除了直觀的設(shè)計(jì)方式，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想中，還可通過(guò)違背現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)方式，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一種日常無(wú)法見(jiàn)到的新奇有趣的畫(huà)面，從而引起消費(fèi)者的注意力，給其留下深刻的印象。

3.廣告攝影作品的感染力展現(xiàn)

對(duì)于一副攝影作品，評(píng)價(jià)其是否優(yōu)秀的指標(biāo)之一便是其是否具有感染力，是否能夠在與欣賞者目光接觸的一剎那產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，深深吸引欣賞者。對(duì)于廣告攝影作品也同樣如此。一副好的廣告攝影作品，必然具有強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，能夠通過(guò)作品中的形象，如人與人、人與自然之間的關(guān)系，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，讓消費(fèi)者主動(dòng)去思考作品中的內(nèi)在含義，從而在內(nèi)心深處對(duì)攝影作品留下深刻印象。通過(guò)應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想，能夠使攝影作品更具感染力，從而更容易捕捉消費(fèi)者的情感連接點(diǎn)。而這種感染力的呈現(xiàn)也是廣告攝影中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想的重要展現(xiàn)方式。

四、結(jié)語(yǔ)

未來(lái)，我國(guó)商業(yè)發(fā)展水平的不斷提高會(huì)為廣告攝影提供更廣闊的發(fā)展空間，但同時(shí)也對(duì)廣告攝影提出了更高的要求。應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想可以促使廣告攝影更加完善，使廣告攝影作品的形象更加豐滿，更具吸引力與感染力，從而更能吸引消費(fèi)者，更好的為商業(yè)服務(wù)。因此，攝影師必須要重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想在廣告攝影中的運(yùn)用。

[1]李力.在廣告攝影中體現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想的研究[J].大眾文藝，2017，（11）：180.

[2]丁潔瓊.高校平面設(shè)計(jì)專業(yè)中廣告攝影課程的教學(xué)探析[J].美與時(shí)代（上半月），2009，（12）：135-136.

[3]黎澤潮.論廣告攝影的功能及致效原則——兼論報(bào)紙廣告攝影的設(shè)計(jì)特點(diǎn)[J].新聞戰(zhàn)線，2005，（03）：40-42.