范力勇　杜玥昌

綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展是實(shí)現(xiàn)河北農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，提升河北農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要途徑，也是加快實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧的有力抓手。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人民生活水平的進(jìn)一步提高，人們更加注重營養(yǎng)健康和食品安全。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展結(jié)束了以數(shù)量擴(kuò)張的階段，正步入以安全、優(yōu)質(zhì)的綠色農(nóng)產(chǎn)品為代表的可持續(xù)發(fā)展時(shí)代。

一、開創(chuàng)發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是品質(zhì)和質(zhì)量的象征，是適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入小康生活時(shí)代和農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建發(fā)展是現(xiàn)代化綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向，具有廣闊的社會(huì)市場前景。

現(xiàn)在的人們越來越重視食品安全問題和品牌認(rèn)知程度，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的競爭就是品牌的競爭，是質(zhì)量和信譽(yù)的競爭，綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品要在市場中占有更大的份額，必須更加注重自我價(jià)值的開發(fā)和塑造，要具有鮮明的地域特色和文化特色。綠色農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌是以綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為載體，以某一行政或經(jīng)濟(jì)地區(qū)為核心，農(nóng)產(chǎn)品以獨(dú)具特色的自然資源種養(yǎng)殖方式與悠久的加工傳統(tǒng)為基礎(chǔ)所形成的具有較高知名度和影響力的名稱與標(biāo)識(shí)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)通過優(yōu)質(zhì)高效、生態(tài)安全的綠色產(chǎn)品區(qū)域品牌開發(fā)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高了農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。綠色農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌已成為農(nóng)產(chǎn)品競爭力的直接體現(xiàn)，綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展，能夠滿足城鄉(xiāng)居民對(duì)綠色品牌農(nóng)產(chǎn)品快速增長的需求，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興的有效途徑。

河北省綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)歷了從無到有，進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，依據(jù)河北區(qū)位獨(dú)特農(nóng)業(yè)資源稟賦的優(yōu)越特點(diǎn)，加大創(chuàng)建和開發(fā)河北綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，滿足菜籃子、果盤子和米袋子的質(zhì)量工程，以縣、鄉(xiāng)、村為單位，聯(lián)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技園區(qū)，確定主導(dǎo)綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展“三品一標(biāo)”區(qū)域品牌聯(lián)盟，形成河北綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌全產(chǎn)業(yè)鏈，打造河北綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建河北可持續(xù)發(fā)展的綠色農(nóng)產(chǎn)品供給體系，滿足社會(huì)進(jìn)一步增長對(duì)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需要，帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)河北農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技高端、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)高端、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)高端、綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌高端的現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式。

二、完善綠色農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管機(jī)制， 保護(hù)綠色區(qū)域品牌的生命力

綠色農(nóng)產(chǎn)品是無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品等不同層次的安全類農(nóng)產(chǎn)品。綠色農(nóng)產(chǎn)品從田間到生產(chǎn)加工，從銷售到餐桌的整個(gè)過程，實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量安全監(jiān)管，增強(qiáng)了質(zhì)量保障制度優(yōu)勢，提高了產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的可信度。綠色農(nóng)產(chǎn)品是遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，按照行業(yè)專業(yè)管理有關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)定許可的生產(chǎn)方式生產(chǎn)，使用農(nóng)業(yè)綠色食品標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品。綠色農(nóng)產(chǎn)品在推廣過程中，使得無污染、安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品得到保護(hù)，要對(duì)其進(jìn)行全面的管理，以保證持續(xù)得到健康無污染的綠色農(nóng)產(chǎn)品。

完善綠色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)管是農(nóng)業(yè)生態(tài)持續(xù)發(fā)展的基本保障，確保綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量，需要在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中保持自然生態(tài)環(huán)境的品質(zhì)。綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展生產(chǎn)的基礎(chǔ)是空氣、水、土壤等自然資源，監(jiān)管部門通過采取行政的、經(jīng)濟(jì)的、科學(xué)技術(shù)等多方面的措施，保護(hù)其不受污染和破壞，消除破壞環(huán)境和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的不利因素。監(jiān)管部門要增強(qiáng)監(jiān)管力度，在產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程等方面進(jìn)行全程監(jiān)控檢測，杜絕不合格綠色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場。對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)質(zhì)量安全監(jiān)管責(zé)任，對(duì)農(nóng)藥、化肥等農(nóng)業(yè)投入品實(shí)時(shí)監(jiān)管檢測。利用現(xiàn)代高科技數(shù)字網(wǎng)絡(luò)手段建立綠色品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，按照農(nóng)產(chǎn)品不同的地理位置特點(diǎn)，運(yùn)用位置條碼、地界條碼、驗(yàn)證條碼的編碼模式設(shè)計(jì)區(qū)域品牌綠色農(nóng)產(chǎn)品的追溯機(jī)制，建立區(qū)域品牌綠色農(nóng)產(chǎn)品追溯信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理。通過綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌供應(yīng)鏈體系的建立和完善，有效整合供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)資源，實(shí)施生產(chǎn)加工、流通與銷售一體化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，使假冒偽劣綠色農(nóng)產(chǎn)品無隙可鉆。利用農(nóng)節(jié)事等活動(dòng)，組織綠色區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)等多種形式推介活動(dòng)，搭建區(qū)域品牌營銷平臺(tái)，擴(kuò)大品牌影響力和知名度，拓寬品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，讓優(yōu)良的品牌綠色農(nóng)產(chǎn)品，走進(jìn)千家萬戶，形成科學(xué)、健康的社會(huì)生活消費(fèi)文化，樹立深入人心的河北綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象。

隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場競爭進(jìn)入了由過去的價(jià)格競爭逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量競爭的新發(fā)展階段。新時(shí)代打造綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，是綠色農(nóng)產(chǎn)品提高現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的重要方略。完善河北綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)，形成河北綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌的專業(yè)化、區(qū)域化和規(guī)?；?，對(duì)提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和市場競爭力，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)有著重要的作用。

作者單位：

范力勇：河北行政學(xué)院

杜玥昌：河北省人力資源和社會(huì)保障廳