王羽 王黑特

2018年是“一帶一路”倡議提出五周年，五年來“一帶一路”已成為國際共識，凝聚了全球智慧，彰顯了國際影響力，得到沿線國家的積極響應(yīng)和熱情參與?！耙粠б宦贰奔仁墙?jīng)貿(mào)自由之路，也是文化交融之路。廣播影視在推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)中正發(fā)揮文化載體的獨特優(yōu)勢，成為“一帶一路”的重要組成部分，以其強大的文化力量推進(jìn)民心相通，夯實“一帶一路”建設(shè)的社會根基。

一、廣播影視在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮重要作用

五年來，廣播影視行業(yè)積極參與“一帶一路”建設(shè)，推動多元文化融合，拓寬了影視產(chǎn)品市場，加大了中國文化傳播力度。廣播影視在“一帶一路”建設(shè)中，正成為倡議的宣傳解讀者、政策的踐行者、文化的傳播者。

（一）廣播影視解讀“一帶一路”倡議

五年來，各級廣電媒體開展了大量的“一帶一路”宣傳報道，形成了浩大聲勢，對宣傳解讀“一帶一路”倡議起到重要作用。中央電視臺推出《“一帶一路”·高端說》《行走“一帶一路”》《“一帶一路”共建繁榮》等主題宣傳，深入闡述了對“一帶一路”倡議的理解認(rèn)識。中央人民廣播電臺在《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》等重點欄目推出十集大型報道《2017，解碼“一帶一路”》，報道緊緊圍繞“一帶一路”取得的成就，結(jié)合習(xí)近平主席講話中的關(guān)鍵詞，解讀“一帶一路”的“進(jìn)化”歷程。中國國際廣播電臺推出電視新聞觀察欄目《直通“一帶一路”》、英語廣播《絲路上的我們》、波斯語廣播《重走絲綢之路》等；在面向西亞非洲、俄羅斯東歐、西歐、東南亞等地區(qū)的廣播中，以及華語環(huán)球廣播、英語環(huán)球廣播中，開設(shè)了有關(guān)“一帶一路”的多媒體、多語種專題專欄，解讀“共商、共建、共享”的原則立場，講透“五通”的政策主張。地方廣電媒體也積極結(jié)合本地特點，推出大量的“一帶一路”報道。陜西廣播電視臺推出《你好，“一帶一路”》、福建廣播電視臺推出《中國正在說》、廣西電視臺推出《“一帶一路”廣西人》等等，深入淺出地解讀了“一帶一路”倡議的建設(shè)思路、發(fā)展原則，以及與本地區(qū)發(fā)展的關(guān)系。近年來，從中央到地方，各級廣電媒體紛紛發(fā)力“一帶一路”報道，解讀共建原則、框架思路、文化內(nèi)涵，就國際關(guān)注的熱點問題開展分析討論，駁斥外界謬論，為“一帶一路”統(tǒng)一認(rèn)識、凝結(jié)共識創(chuàng)造了良好的輿論氛圍。

（二）廣播影視踐行“一帶一路”倡議

廣播影視也是“一帶一路”倡議的踐行者，深入?yún)⑴c到“一帶一路”建設(shè)中，構(gòu)建出一條影視絲路、合作之路。2014年，原國家新聞出版廣電總局啟動了“絲綢之路影視橋工程”，擬定了“絲綢之路國際電影節(jié)”“中國影視劇本土化語言譯配”“絲綢之路國家大型媒體品牌活動”“絲綢之路影視精品創(chuàng)作”和“沿邊境省區(qū)廣播影視走出去”等5個類別的17個項目，①開辟了國際合作的新方向。2015年7月6日，來自柬埔寨國家廣播電臺、哈薩克斯坦國家廣播電視集團、中國的中央人民廣播電臺和新疆、陜西、寧夏等省級廣播電臺，共24家廣播電視機構(gòu)簽署了成立“一帶一路”廣播協(xié)作網(wǎng)合作備忘錄，該協(xié)作網(wǎng)將通過高層互訪、采訪合作、節(jié)目交流等方式發(fā)揮作用，為各成員臺合作發(fā)展提供便利，政策溝通不斷深化。2016年中國與俄羅斯、柬埔寨、印度等29個國家和地區(qū)的41家媒體和制作機構(gòu)組成“絲路電視國際合作共同體”，秉承絲路精神，探索一條共建、共享、共贏的廣播影視國際合作之路。廣播影視在“一帶一路”建設(shè)中，積極結(jié)合業(yè)務(wù)特點，統(tǒng)籌沿線各國媒介資源，加強雙邊多邊合作，組建共同體、簽署備忘錄、發(fā)出合作倡議，推動各國媒體間信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，用廣播影視的力量串起沿線各國，推動“一帶一路”在沿線國家生根發(fā)芽、落地開花。

（三）廣播影視成為“一帶一路”文化的傳播平臺

文化是“一帶一路”合作的靈魂，是推動我國與沿線各國全方位、多領(lǐng)域交流與合作的社會根基，是促進(jìn)區(qū)域融通和優(yōu)勢互補的重要力量。廣播影視作為重要的文化載體，正為沿線國家?guī)フ鎸嵷S富的中國生活、中國文化。電視劇《媽媽的花樣年華》《老爸的心愿》翻譯成斯瓦希里語在坦桑尼亞國家廣播公司播出，阿拉伯語配音版《父母愛情》在埃及創(chuàng)下3.8%的收視率。②這些中國現(xiàn)代題材的電視劇讓沿線各國認(rèn)識到一個真實的中國、可愛的中國，讓中國的優(yōu)秀文化和正能量在世界傳播。中央電視臺推出的紀(jì)錄片《一帶一路》在沿線國家和歐美主流媒體播出，中國國際廣播電臺的紀(jì)錄片《絲路時間》在匈牙利有線電視臺D1播出，受到匈牙利民眾廣泛關(guān)注和好評。這些紀(jì)錄片就像歷史上的“絲綢、瓷器、茶葉”，成為溝通中外的文化印記，為沿線國家送去魅力非凡的中華文化與中華精神。在“一帶一路”建設(shè)背景下，大量優(yōu)秀國產(chǎn)影視劇在沿線國家傳播，并取得良好口碑，讓海外民眾通過這扇影視之窗，認(rèn)識中國，了解中國，體會到中國燦爛的文明和現(xiàn)實中國的發(fā)展變化。

此外，我國廣播影視還通過舉辦電影節(jié)、加強合作合拍、舉辦媒體品牌活動、強化技術(shù)產(chǎn)業(yè)合作、推動廣播影視基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)通等多種方式，傳播絲路文化，深化交流合作，促進(jìn)文明互鑒文化繁榮，共建民心之橋。

二、“一帶一路”建設(shè)對廣播影視發(fā)展具有重大機遇

“一帶一路”建設(shè)是促進(jìn)國際合作的嶄新平臺，是加快廣播影視“走出去”步伐、構(gòu)筑新時期對外文化傳播的重大機遇。

（一）挖掘底蘊，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

劉奇葆同志指出：“絲綢之路上的駝隊，鄭和下西洋的寶船，帶出去的不僅有精美的絲綢和瓷器，更有燦爛的中華文化。”借助“一帶一路”主題傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、塑造良好國家形象成為“一帶一路”建設(shè)的重要內(nèi)容和應(yīng)有之義。國家積極提倡堅持文化先行，樹立文化引領(lǐng)經(jīng)濟的高度自覺。這為廣播影視“墻內(nèi)開花墻外香”提供了政策保障和現(xiàn)實基礎(chǔ)。廣播影視形象生動、具有較強感染力，是容易引起共鳴共振的文化傳播載體，是將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶向世界的良好傳播形式?！拔幕刃小币惨馕吨鴱V播影視要先行，這為廣播影視內(nèi)容對外傳播打開了新的大門，一系列的政策支撐讓廣播影視有了新的創(chuàng)作方向、創(chuàng)作題材、創(chuàng)作元素，絲路影視也將成為我國廣播影視創(chuàng)作的重要內(nèi)容。

（二）依托國家平臺，深入開展廣播影視文化交流

在“一帶一路”倡議下，中國與沿線國家簽署了一系列合作協(xié)議，構(gòu)建了共同發(fā)展的新機制，這些國家合作平臺使文化交流、學(xué)術(shù)往來、媒體互動更加順暢，為廣播影視文化交流提供了保障和發(fā)展空間。截至2017年10月，中國與“一帶一路”沿線國家簽訂的政府間文化交流合作協(xié)定以及相關(guān)執(zhí)行計劃已達(dá)300多項，③并與相關(guān)國家建立了各種區(qū)域性對話機制。這些內(nèi)容從政府層面保證了“一帶一路”國家文化合作的基本框架，也為廣播影視發(fā)展提供了保障、機遇和使命，廣播影視要借助這些機制，利用和打開這些機制，將影視發(fā)展訴求融入其中，必將會對中國影視對外發(fā)展帶來較大便利和新的契機。

（三）抓住機遇，擴大廣播影視對外貿(mào)易

“一帶一路”建設(shè)為廣播影視對外貿(mào)易提供了新思路、新題材、新內(nèi)容。以往中國的影視對外貿(mào)易主要面向歐美等發(fā)達(dá)國家，而這些國家本身的影視產(chǎn)業(yè)水平較高，加上固有的影視偏好，中國影視在海外傳播困難重重。而“一帶一路”涵蓋了中亞、南亞和東南亞大部分地區(qū)，也向西亞、歐洲和非洲延伸，并且許多都是發(fā)展中國家，對影視文化具有較大需求。同時，因地緣關(guān)系中國與沿線國家有著天然的聯(lián)系，可以消減一定的文化折扣和貿(mào)易壁壘，這為今后影視劇的對外傳播、影視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、影視新技術(shù)共享創(chuàng)造了條件，為中國未來的影視對外貿(mào)易創(chuàng)造了新的天地。

（四）拓展思路，建立中國影視產(chǎn)業(yè)海外新格局

當(dāng)前，我國廣播影視無論硬件、軟件還是內(nèi)容在沿線國家的占有率還不高，借助“一帶一路”建設(shè)框架，可以重新構(gòu)筑中國影視產(chǎn)業(yè)在海外的新格局。這種新格局不僅是內(nèi)容傳播的新格局，更是基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)傳輸、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等多領(lǐng)域多范疇的新格局。在“一帶一路”建設(shè)中，沿線國家影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不同，很多國家都需要先進(jìn)的播控中心、傳輸網(wǎng)絡(luò)、發(fā)射臺站，這對中國制造、中國標(biāo)準(zhǔn)而言，將是巨大機遇，既能為沿線國家和人民帶來更多便利，也能使中國先進(jìn)的廣播影視技術(shù)、理念、人才與世界共享，為全球發(fā)展服務(wù)。

三、廣播影視推動“一帶一路”建設(shè)的著力方向

積極推動廣播影視布局“一帶一路”建設(shè)，不僅是響應(yīng)國家號召，更是提升我國廣電綜合競爭水平和國際影響力的重要渠道。廣播影視在“一帶一路”建設(shè)中，既要扮演好宣傳者、解讀者的角色，更要融入其中，抓住一系列重大機遇，以廣電之力助推“一帶一路”建設(shè)，借助“一帶一路”建設(shè)促進(jìn)廣電發(fā)展，讓世界“美美與共”，使沿線國家民心相通。

（一）用融通世界的話語體系傳播好“一帶一路”建設(shè)

在“一帶一路”建設(shè)中，如何傳播好中國聲音、展示中國形象、講述好中國的“一帶一路”故事，是廣播影視的重要責(zé)任和使命。要多思考中國與沿線國家的話語共同點、利益交匯點，用具有貼近性、感召力的音視頻信息，展現(xiàn)我們對沿線國家和國際社會共同命運的認(rèn)識、思考和擔(dān)當(dāng)，既要胸懷全球，注重世界眼光，又要站穩(wěn)中國立場、把握中國特色。要善于對“一帶一路”新理念進(jìn)行有效提煉、藝術(shù)表達(dá)，不能干巴巴說八股文說套話，不能空洞地說教，需有情節(jié)、有故事、有人物，用真實客觀深刻的視聽語言，凝聚起共商共建共享的強大力量。語言通民心才能通，要進(jìn)一步貼近外國受眾的思維習(xí)慣和語言習(xí)慣，加強廣播影視作品譯配，讓沿線國家的人民聽得懂看得懂，真正理解中國建設(shè)發(fā)展的理念，了解中國文化。

（二）打開思路加強交流，拓展影視文化貿(mào)易

由于文化折扣導(dǎo)致海外觀眾對中國影視作品并不買單，當(dāng)中外文化發(fā)生碰撞時也常常造成各種誤讀和矛盾。在這種背景下，中國影視作品要想走出去，走進(jìn)海外觀眾心中，就要根據(jù)不同國家的文化特征、文化距離提前策劃，因地制宜。影視作品在啟動階段即確立主要的傳播地區(qū)和受眾，再結(jié)合這些地區(qū)的特點進(jìn)行具有貼近性、接地氣的創(chuàng)作。要加強與沿線國家長效化的交流合作，使影視文化產(chǎn)品具有中外傳播的雙重屬性和價值。鼓勵國內(nèi)有實力的影視企業(yè)與國外影視機構(gòu)就IP改編、合作合拍、版權(quán)發(fā)行等內(nèi)容進(jìn)行合作。如華策集團已與俄羅斯獨立廣播公司CTC傳媒以及國家傳媒集團（NMG）達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出了一系列有影響的作品。要積極借助“中國聯(lián)合展臺”、中外媒體論壇、國際影視節(jié)展等多種渠道宣傳推介中國影視產(chǎn)品，為中國影視產(chǎn)品邁向沿線國家打開更多窗口。

（三）推動廣播影視重點項目與機制建設(shè)雙管齊下

一方面我們要以廣播影視重點項目為抓手，用具體項目打開“一帶一路”建設(shè)的窗口。“絲綢之路影視橋工程”自2013年實施以來，對促進(jìn)民心相通、凝聚國際共識發(fā)揮了積極作用。未來，需進(jìn)一步夯實廣播影視“一帶一路”重點項目建設(shè)，做好中長期規(guī)劃，做到廣播影視重點項目之間，以及廣播影視項目與其他領(lǐng)域重點項目的相互協(xié)調(diào)，互相促進(jìn)。另一方面，建設(shè)“一帶一路”還要促進(jìn)各方在廣播影視文化領(lǐng)域形成廣泛持久的合作機制，充分利用、整合和對接現(xiàn)有多邊合作機制和平臺，尤其要積極利用已有的國家合作平臺，將廣播影視建設(shè)項目融入其中。同時，鼓勵各省區(qū)市在廣播影視文化交流領(lǐng)域開展“一帶一路”區(qū)域性合作，建立長效工作機制，引導(dǎo)和扶持社會力量參與“一帶一路”影視合作與交流。

（四）抓住技術(shù)發(fā)展機遇，推動廣播影視基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)通

基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通是“一帶一路”建設(shè)的優(yōu)先領(lǐng)域，廣播影視在“一帶一路”建設(shè)中不僅要承擔(dān)文化交流和宣傳職責(zé)，也要在廣電基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域發(fā)揮作用。我國廣電相關(guān)部門正在老撾、柬埔寨開展DTMB（數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制）傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在海外推廣“中國巨幕”系統(tǒng)及其專用母版制作技術(shù)。未來，廣電行業(yè)在沿線國家影視基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀?。另外，還需創(chuàng)新合作模式，探索數(shù)字電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的互利共贏，積極探索與當(dāng)?shù)貜V電機構(gòu)合作，投資建設(shè)數(shù)字電視無線網(wǎng)，協(xié)助完成廣播電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換，把中國廣播電視設(shè)備、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)帶到沿線國家，為當(dāng)?shù)赜脩籼峁└迂S富的數(shù)字電視和移動多媒體服務(wù)。進(jìn)一步在海外推廣“中國巨幕”系統(tǒng)及其專用母版制作技術(shù)，推行具有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國標(biāo)準(zhǔn)，將中國的新技術(shù)新標(biāo)準(zhǔn)向世界推薦，與世界共享。

「注釋」

①車南林、蔡尚偉：《“一帶一路”上的中國廣播電視媒體合作歷程》，《西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社科版）》，2016年第11期。

②劉水明、韓曉明：《中國故事拉近中埃人民距離》，《人民日報》2016年5月2日。

③梁曉輝、曾鼐：《項兆倫：中國與“一帶一路”沿線國簽訂政府間文化交流合作協(xié)定等300多項》，中國新聞網(wǎng)，2017年10月20日，http：//www.chinanews.com/ gn/2017/10-20/8357081.shtml。