◇ 朱慧峰

出版業(yè)的每一次飛躍都與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展密不可分。隨著科技的發(fā)展，電子、網(wǎng)絡(luò)等媒體的不斷興起，為現(xiàn)代出版提供了更加廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)出版的出現(xiàn)，甚至可以讓我們在一臺計算機(jī)上完成傳統(tǒng)出版從寫作、編輯、制版、印刷等多個環(huán)節(jié)，我們不得不承認(rèn)，出版的“無紙化”時代已經(jīng)初露端倪。紙媒出版作為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，已經(jīng)越來越多地感覺到新興的電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版所帶來的壓力。

無紙化：全民閱讀時代即將到來

大量電子出版物的出現(xiàn)，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺而實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)出版，在很大程度上，已經(jīng)開始改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣。屏幕開始逐步取代紙張，成為出版物內(nèi)容的重要呈現(xiàn)方式。與此同時，網(wǎng)上的閱讀與瀏覽已經(jīng)逐步成為人們業(yè)已成型的生活習(xí)慣。甚至有人認(rèn)為，隨著在現(xiàn)實工作中無紙化辦公的實踐與普及，閱讀的“無紙化”時代也將很快到來。面對日益嚴(yán)峻的現(xiàn)實，作為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的紙媒出版，人們更多地習(xí)慣于站在傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的立場上，把新興的出版業(yè)態(tài)作為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的對立面加以對待。出版業(yè)的“無紙化”似乎只是作為傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的“終結(jié)者”而出現(xiàn)的。

實際上歷史地來看，事實遠(yuǎn)非如此。從文字的出現(xiàn)到紙張的發(fā)明，從抄寫到雕版印刷，再從活字印刷到激光照排……在這一進(jìn)程中，每一次技術(shù)進(jìn)步給人類帶來的無不是文化傳播效率的提高。換言之，隨著技術(shù)的進(jìn)步，所帶來的是人類文化傳播成本的降低。這也就意味著可以有更多的人，以更加方便而廉價的方式獲取信息、獲得知識?！盁o紙化”將意味著我們可以通過更加方便、快捷而且廉價的方式來實現(xiàn)紙媒閱讀所可以做到的一切。因此，我們有理由相信，隨著文化傳播成本的降低，在很大程度上促使大量在紙媒時代的非閱讀群體加入閱讀群體中，大大擴(kuò)張了整個社會的閱讀人數(shù)，從而促進(jìn)文化的傳播與發(fā)展。與此同時，原有的閱讀群體發(fā)生了分化，面對多元的閱讀選擇，許多原來的紙媒讀者開始放棄“讀書”，成為“網(wǎng)民”以及其他電子出版物的受眾群。這所有的一切都在明白無誤地告訴我們，一個真正意義上的“全民閱讀時代”即將到來。

面對這樣的現(xiàn)實，我們并不能簡單地將新興出版業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)對立起來。肇始于新技術(shù)而興起的新興出版業(yè)態(tài)，是通過吸納大量原屬非閱讀群體而實現(xiàn)擴(kuò)張的。但我們也必須注意到，多元化的閱讀選擇確實將大量原屬傳統(tǒng)閱讀群體的“讀書人”帶入到新閱讀者的行列，從而大大削減了傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的市場份額。但如果經(jīng)過冷靜的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)這部分“去讀書化”的讀書人與原先的非閱讀群體之間存在著巨大的差異。這也就要求我們必須注意到，電子出版物的快捷便利與紙質(zhì)出版物宜于深度閱讀之間，并不存在本質(zhì)矛盾。電子與紙質(zhì)出版物同時存在，更能夠滿足不同讀者的閱讀需要。

產(chǎn)業(yè)化：滿足多元化的閱讀需求

面對新興業(yè)態(tài)的電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版，我們更多地將注意力集中在它給人們帶來的快捷與便利，但值得注意的是，隨著新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，由技術(shù)變革而興起的“出版革命”，將對人們的閱讀習(xí)慣以至于生活方式產(chǎn)生巨大的影響。

原本更多地作為發(fā)展性消費(fèi)出現(xiàn)的閱讀，開始向生存性和享受性消費(fèi)分化。新興業(yè)態(tài)所能給人們提供的海量信息，使得越來越多的閱讀成為一種生存性需要。瀏覽網(wǎng)絡(luò)、使用網(wǎng)絡(luò)以及其他電子出版物已經(jīng)越來越多地成為人們每天生活的一個重要組成部分，甚至有很多人依靠這些新興業(yè)態(tài)所生產(chǎn)的海量信息來“謀生”。另一方面，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的紙質(zhì)出版物開始出現(xiàn)藝術(shù)化趨向，有越來越多的書籍從內(nèi)容、版式、裝幀乃至于印制開始選擇藝術(shù)化的操作路徑。紙媒書籍越來越成為一種生活品味的象征，在一定程度上，紙媒閱讀更多地成為一種文化享受。這樣一來，原本基于人們發(fā)展需要的單一學(xué)習(xí)性閱讀逐步分化，大量的生存性乃至于享受性閱讀開始擴(kuò)大其在社會閱讀總量中的份額。這樣一來，隨著閱讀需要的轉(zhuǎn)變，相應(yīng)的出版業(yè)態(tài)也做出了及時反映。新興出版業(yè)態(tài)的引入，促進(jìn)了出版作為文化事業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化。

閱讀從發(fā)展性消費(fèi)向生存性、享受性消費(fèi)的分化，相應(yīng)地促使出版業(yè)由文化事業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化。閱讀需要的多元化發(fā)展，促使出版業(yè)放棄原有的事業(yè)性業(yè)態(tài)發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而選擇較之于事業(yè)性業(yè)態(tài)發(fā)展更為靈活的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。通過引入現(xiàn)代企業(yè)制度和公司化治理格局，利用市場化經(jīng)營模式從而更有效地實現(xiàn)資源配置，最終通過產(chǎn)業(yè)化實現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展。

面對新興出版業(yè)態(tài)的發(fā)展給傳統(tǒng)業(yè)態(tài)帶來的壓力與機(jī)遇，謀求傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)的共同發(fā)展成為出版業(yè)未來發(fā)展的不二選擇。通過集團(tuán)化經(jīng)營，在發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的同時，開發(fā)并實現(xiàn)新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，這也成為現(xiàn)時下中國出版企業(yè)普遍采取的發(fā)展模式。新、舊業(yè)態(tài)共生發(fā)展，共擔(dān)風(fēng)險，通過不同種類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來打動讀者，從而在滿足讀者需要的同時，發(fā)展自己，已經(jīng)成為許多中國出版企業(yè)實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的成功法寶。

品味化：適應(yīng)多極化的閱讀市場

閱讀需要的多元化趨勢，其最直接結(jié)果即造成了閱讀市場的多極化。由傳統(tǒng)意義上單一學(xué)習(xí)性消費(fèi)而培養(yǎng)起來的學(xué)生教材、教輔出版，目前仍是中國，尤其是地方出版企業(yè)最大的收入來源。這樣的現(xiàn)狀就要求我們，在鞏固基本盤的同時，想辦法克服目前單純依靠教材、教輔為生的出版社盈利模式缺陷?；诖?，開展研究型出版，深化和優(yōu)化出版產(chǎn)品的質(zhì)量及學(xué)術(shù)水平，并最終通過“走出去”，與世界市場接軌成為未來一段時間出版發(fā)展的基本思路。

作為各圖書品種中最為“學(xué)術(shù)化”的古籍整理類圖書，如何“走出去”成為該類圖書研究型出版成敗的關(guān)鍵。目前國內(nèi)各出版企業(yè)對此類圖書出版的關(guān)注，是開展研究型出版的一大亮點(diǎn)，主要體現(xiàn)在“域外漢籍”及“海外中國學(xué)研究”圖書的出版方面。遼海出版社影印出版了日本竹添光鴻注本《左傳會箋》（底本為日本帝國圖書館藏本，并申請了國家古籍補(bǔ)貼）及上海古籍出版社“早期中國研究叢書”（日本漢學(xué)研究）等圖書的出版就是一個很好的例證?！白叱鋈ァ辈⒉皇莾H僅將我們做的書賣出去，更重要的是“開門辦社”，從組稿、編校、裝幀設(shè)計、出版印刷直至最終的發(fā)行銷售全方位立體化地“走出去”，真正做到“用而不養(yǎng)”進(jìn)而實現(xiàn)本社利益的最大化。

面對琳瑯滿目的排架書品，圖書裝幀設(shè)計的“藝術(shù)化”趨勢日漸明顯。面對海量的圖書出版與讀者日益多元的閱讀需要，多元化、藝術(shù)化的圖書裝幀成為吸引眼球、鞏固市場的“制勝法寶”。在這一方面，上海的同行先行一步，上海人民出版社針對女性讀者的審美心理，量身打造的個性化閱讀書品在展會上十分搶眼。唯美的裝幀使圖書更多地成為都市人把玩的“藝術(shù)品”，品味閱讀成為品質(zhì)生活的重要組成部分。針對女性、兒童、老年群體等特殊審美心理量身打造書品，是成功營銷的必要前提。值得注意的是，內(nèi)文的裝幀設(shè)計作為圖書裝幀的重要組成部分，對藝術(shù)化裝幀整體效果的實現(xiàn)，意義愈加凸顯。

從編書到做書，我們關(guān)注的并不僅僅是細(xì)節(jié)的精致化，我們所要追求的是真正做到從編輯到出版人的轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

柳斌杰.加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合與發(fā)展[N].中國新聞出版報，2011-05-30（005）