曹雅琪

安徽財經(jīng)大學國際經(jīng)濟貿(mào)易學院，蚌埠,233030

1 相關研究與問題提出

在經(jīng)濟新常態(tài)的背景下，消費將成為我國經(jīng)濟增長最重要的“引擎”，而零售產(chǎn)業(yè)在促進消費的過程中具有特殊地位，是擴大內(nèi)需的重要著力點。因此，研究零售業(yè)態(tài)的變遷，不僅有利于零售產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而且對拉動消費，從而穩(wěn)定區(qū)域經(jīng)濟增長具有不可或缺的作用。流通體制改革以來，無論是在業(yè)態(tài)規(guī)模、發(fā)展速度，還是組織業(yè)態(tài)創(chuàng)新、現(xiàn)代化水平提升以及對國民經(jīng)濟貢獻等方面，零售業(yè)態(tài)都走過了跨越性的發(fā)展歷程：業(yè)態(tài)特征從初期的單一業(yè)態(tài)發(fā)展為后來的多業(yè)態(tài)并存；從2009年起，網(wǎng)絡零售如淘寶、京東等開始迅速發(fā)展；從2012年起到今天，我國開始促進線上線下的融合來進行零售業(yè)的全渠道整合。近幾年來，為了順應國家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的需要，以零售產(chǎn)業(yè)為代表的服務業(yè)發(fā)展步伐明顯加快，城鄉(xiāng)消費市場日趨繁榮。零售業(yè)態(tài)在指引生產(chǎn)、擴大內(nèi)需、拉動消費等方面的作用越來越突出，特別是網(wǎng)絡零售業(yè)態(tài)已經(jīng)成為推動經(jīng)濟、社會發(fā)展的重要力量。

縱觀國內(nèi)外文獻發(fā)現(xiàn)，諸多學者早已開始關注零售業(yè)態(tài)變遷方面的研究，并取得了許多研究成果。零售輪理論、零售手風琴理論、真空地帶理論、調(diào)整理論、正反合理論、零售生命周期等理論的提出，分別從不同的視角闡述了零售業(yè)態(tài)發(fā)展的規(guī)律。關于零售業(yè)態(tài)變遷的原因及其過程也是許多國內(nèi)學者關注的重點。方虹認為,隨著經(jīng)濟的發(fā)展、科技的進步、消費需求以及消費方式的改變，新業(yè)態(tài)隨之不斷涌現(xiàn)[1]。鮑觀明和葉永彪通過構建一個零售業(yè)態(tài)變遷的綜合模型，系統(tǒng)地解釋了零售業(yè)態(tài)變遷的動因[2]。為進一步分析零售業(yè)態(tài)變遷的過程，夏春玉和巧旭輝在產(chǎn)業(yè)組織SCP范式的基礎上，加入政府規(guī)制因素，通過構造拓展的SCP框架來具體分析這一過程[3]。

零售產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟增長的關系一直是零售產(chǎn)業(yè)實證研究的方向之一，Colin Williams認為，零售業(yè)對地方經(jīng)濟發(fā)展所產(chǎn)生的積極效應不僅不能被忽視，而且應該把零售業(yè)作為發(fā)展地方經(jīng)濟的重要工具，提升它的地位[4]。Victor Aguirregabiria等人指出零售業(yè)作為當代都市經(jīng)濟的一個主要構成要素，提供了很多工作崗位和機遇，并在都市生活的發(fā)展中表現(xiàn)出了重要的作用[5]。Feyzan Erkip等人指出以消費為導向的城市生活，不僅增添了零售部門在城市生活中的活力，而且使其在城市的可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮了作用[6]。李寶仁利用計量經(jīng)濟學中協(xié)整的方法，通過構建社會消費品零售總額和國內(nèi)生產(chǎn)總值之間長期和短期方程，研究發(fā)現(xiàn)二者之間存在著長期的均衡關系[7]。澗濤將1978—2007年間的零售額和國內(nèi)生產(chǎn)總值分別進行協(xié)整檢驗和Granger因果關系檢驗，得出：零售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟增長之間的確存在著長期均衡關系，但是二者不存在穩(wěn)定的因果關系[8]。仇荀、劉小寧通過運用投入產(chǎn)出表建立投入產(chǎn)出模型，研究了黑龍江省批發(fā)和零售業(yè)對國民經(jīng)濟的影響[9]。李先軍將面板數(shù)據(jù)模型和聚類分析法相結(jié)合進行分析，認為江蘇省各市的零售產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟增長的影響，既與區(qū)域經(jīng)濟總量的大小有關，也與零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次有著密切關系[10]。

綜上所述，以上文獻多側(cè)重于零售業(yè)態(tài)變遷或演化的研究，或者研究零售業(yè)與經(jīng)濟增長關系。作為研究零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個獨特視角，零售業(yè)態(tài)變遷對區(qū)域經(jīng)濟增長又有怎樣的影響？本文將結(jié)合定性和定量分析，通過構建中國零售業(yè)省級面板數(shù)據(jù)來估計和檢驗二者的關系。根據(jù)結(jié)論，希望能夠為我國零售產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提出幾點政策建議。

2 相關概念界定與機理分析

2.1 相關概念的界定

2.1.1 零售業(yè)態(tài)的概念

“業(yè)態(tài)”一詞起源于日語，起初是指店鋪的營業(yè)形態(tài)，后來漸漸被拓展成經(jīng)營形態(tài)的意思。在20世紀90年代，隨著以超級市場為代表的新業(yè)態(tài)的逐漸發(fā)展，這個詞語也相應被譯傳到中國。對于“業(yè)態(tài)”，在初級階段我國并沒有清晰的定義，但隨著改革的深入和強化，“業(yè)態(tài)”的概念不斷得到明確，并逐漸代替了“零售類型”或“零售種類”等詞語?！傲闶蹣I(yè)態(tài)”是指由于消費需求的不同，零售企業(yè)所形成的經(jīng)營形態(tài)也具有差異性，如百貨商店、超市、便利店等。隨后，這一概念得到人們認可并開始被廣泛使用。

2.1.2 對業(yè)態(tài)變遷的理解

“變遷”，原意是事物情況或階段的變化轉(zhuǎn)移。在制度經(jīng)濟學的范疇中，“變遷”則是指制度之間的轉(zhuǎn)換或交替。將這個概念衍生到零售業(yè)態(tài)的交替與替代上來，那么零售業(yè)態(tài)變遷的含義就是由于經(jīng)濟、社會、文化等零售業(yè)環(huán)境的變化，使得零售業(yè)在商品組合、價格設定、銷售方式等方面也相應發(fā)生改變，這樣最后會導致零售業(yè)態(tài)的形式趨于多樣化，并且隨著時間的變化而變化。零售業(yè)態(tài)的變遷是一個國家或地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng)新的必然產(chǎn)物，可以真實反映該國家或地區(qū)的綜合發(fā)展程度，并且有其內(nèi)在的客觀規(guī)律，不以人的意識為轉(zhuǎn)移。

2.2 相關理論與機理分析

零售業(yè)態(tài)變遷理論從不同角度可分成很多類別，從廣義的層面，主要可劃分為循環(huán)理論、沖突理論、環(huán)境理論和綜合理論四大類。本文通過梳理，得到了表1。

在生產(chǎn)與消費中，零售業(yè)發(fā)揮著橋梁與紐帶的作用，而零售業(yè)態(tài)的變遷與發(fā)展對生產(chǎn)和消費也具有重要意義。本文從這兩個層面，即從生產(chǎn)和消費兩個視角對零售業(yè)態(tài)變遷影響區(qū)域經(jīng)濟增長的機理進行分析。

表1 零售業(yè)態(tài)變遷理論梳理表

2.2.1 有利于區(qū)域生產(chǎn)

如果商品的生產(chǎn)規(guī)模與零售規(guī)模協(xié)調(diào)發(fā)展，能充分發(fā)展生產(chǎn)力，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，反之則會導致資源的浪費，進而導致使用的低效率；零售業(yè)態(tài)合理的變遷會促進資本周轉(zhuǎn)，縮短資本周期，提升運營速度，提高利用效率；零售業(yè)態(tài)的變遷會導致商品信息流通的變化，生產(chǎn)者則可以根據(jù)市場變化，來提高產(chǎn)品的市場競爭力。

圖1 零售業(yè)態(tài)變遷促進區(qū)域經(jīng)濟增長

2.2.2 促進區(qū)域消費

首先，零售業(yè)態(tài)變遷會影響消費方式的變化；其次，零售業(yè)態(tài)變遷會使所提供的消費信息發(fā)生改變，進而以各種不同的方式來開拓市場，吸引潛在的消費群體，最大化滿足消費需求，有利于消費者習慣、觀念、行為的進步；最后，零售業(yè)態(tài)的變遷也會影響消費者偏好的改變，比如商家做宣傳性廣告、優(yōu)惠等措施會影響消費者的消費偏好。

零售業(yè)態(tài)變遷對區(qū)域經(jīng)濟增長的影響主要是量的層面的影響。根據(jù)量的層面來看，零售業(yè)態(tài)變遷對社會生產(chǎn)發(fā)展的推動作用，主要源于生產(chǎn)與消費的相互作用，這種作用不僅有利于區(qū)域財政收入、生產(chǎn)總值的提高，而且有利于貿(mào)易規(guī)模與社會就業(yè)的擴大等，這些既有利于區(qū)域經(jīng)濟總量的不斷增加，也有助于區(qū)域經(jīng)濟規(guī)模的不斷擴張。

3 我國零售業(yè)態(tài)變遷對區(qū)域經(jīng)濟增長影響的實證分析

3.1 變量選取、模型構建與數(shù)據(jù)來源

3.1.1 變量選取與模型構建

為考察我國零售業(yè)態(tài)變遷的經(jīng)濟溢出效應，本文根據(jù)古典經(jīng)濟學和零售業(yè)態(tài)變遷的相關理論并結(jié)合王海波、文魁等的方法[11-12]，將零售業(yè)態(tài)變遷的衡量指標引入Cobb-Douglas生產(chǎn)函數(shù)，假設其衡量指標為冪函數(shù)，并以乘積的形式計入，則表達式為：

Y=ALαKβSγRζEη

(1)

其中，Y是地區(qū)生產(chǎn)總值，作為被解釋變量，S為連鎖零售企業(yè)商品銷售額，R為連鎖零售企業(yè)年末零售營業(yè)面積，E是連鎖零售企業(yè)年末從業(yè)人數(shù)，K為物質(zhì)資本變量(本文使用省級年度固定資產(chǎn)投資總額來衡量)，L為勞動力變量(用各省年度財政教育經(jīng)費總額來衡量)，A表示技術進步因素。參數(shù)α、β、γ、ζ和η代表彈性，且0<α、β、γ、ζ、η<1，0<α+β+γ+ζ+η<1，對函數(shù)兩端同時取對數(shù)，轉(zhuǎn)化為：

lnY=lnA+αlnL+βlnK+γlnS+ζlnR+ηlnE

(2)

假設短期內(nèi),各區(qū)域科技水平和自然資源狀況不隨時間的變化而變化，那么由上述理論模型(2)便得到下面的模型：

lnYi,t=β0+β1lnLi,t+β2lnKi,t+β3lnSi,t+β4lnRi,t+β5lnEi,t+vi+ui,t

(3)

其中，β為待估計系數(shù)，v代表固定效應模型下不隨時間變化的量，u是隨機效應模型下的殘差項。

3.1.2 數(shù)據(jù)說明與來源

本文構建了2006—2015年中國大陸31個省份的面板數(shù)據(jù)，并分為東、中、西部三個地區(qū)，分別進行檢驗。本文所有數(shù)據(jù)均來自于《中國統(tǒng)計年鑒》。

3.2 實證檢驗與分析

本文運用Stata11.2首先對全國數(shù)據(jù)進行固定和隨機效應回歸分析，接著分別對東、中、西部三大區(qū)域進行了固定效應和隨機效應模型回歸。結(jié)果呈現(xiàn)于表2。

表2 各變量回歸結(jié)果

注：*、**、***分別代表著變量在10%、5%和1%的水平上顯著，括號里是各變量回歸系數(shù)的t檢驗值。

根據(jù)所得的結(jié)果，可以觀察到大部分變量均在不同的水平下顯著，這與本文的預期一致。具體分析2006—2015年我國零售業(yè)態(tài)變遷對區(qū)域經(jīng)濟增長的影響，可得到：

首先，固定效應模型的連鎖零售企業(yè)商品銷售額的系數(shù)為正數(shù)，這表明絕大多數(shù)地區(qū)的連鎖零售企業(yè)商品銷售額與區(qū)域經(jīng)濟增長之間存在正相關的關系。此外，東、中、西部地區(qū)的連鎖零售企業(yè)商品銷售額與經(jīng)濟增長之間的關系相對均衡，并沒有因三大區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平的不同而呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域差異，只是由于西部地區(qū)相對于東、中部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平較為落后，零售產(chǎn)業(yè)本身也相對較弱，從而連鎖零售企業(yè)銷售額對經(jīng)濟增長的影響較弱。

其次，全國(包括三大地區(qū))連鎖零售企業(yè)年末零售營業(yè)面積的系數(shù)均為負數(shù)，表明連鎖零售企業(yè)年末零售營業(yè)面積與區(qū)域經(jīng)濟增長之間存在負相關關系。連鎖零售企業(yè)年末從業(yè)人數(shù)的系數(shù)除了西部地區(qū)外都為正數(shù)。

再次，無論是全國還是東、中、西部地區(qū)，物質(zhì)資本和勞動力資本變量均對經(jīng)濟增長有顯著的正向影響，這也符合原始的C-D生產(chǎn)函數(shù)理論和經(jīng)驗。

最后，通過對比可以發(fā)現(xiàn)，零售業(yè)態(tài)的變遷對區(qū)域經(jīng)濟增長的影響在三個地區(qū)之間具有一定的差異。在東、西部地區(qū)，變量的顯著性較低，而在中部地區(qū)顯著性卻較高。究其原因，一方面是因為經(jīng)過改革開放以來的快速發(fā)展，東部地區(qū)零售業(yè)態(tài)基本成型，零售行業(yè)發(fā)展相對成熟，所以其經(jīng)濟溢出效應不明顯，而西部地區(qū)則是由于其經(jīng)濟發(fā)展的特殊性所導致的；另一方面，中部地區(qū)恰好相反，零售業(yè)態(tài)發(fā)展不合理，仍存在著業(yè)態(tài)結(jié)構比例失調(diào)、同質(zhì)化嚴重等問題，這時零售業(yè)態(tài)的變遷，特別是合理的業(yè)態(tài)結(jié)構，其經(jīng)濟效應就顯得較為明顯。

4 結(jié)論與建議

整個零售業(yè)態(tài)的變遷同區(qū)域經(jīng)濟增長的關系可以通過連鎖零售企業(yè)商品銷售額、年末從業(yè)人數(shù)與地區(qū)生產(chǎn)總值的關系反映出來，而連鎖零售企業(yè)年末零售營業(yè)面積與區(qū)域經(jīng)濟增長的關系則能夠表示實體、網(wǎng)絡零售業(yè)態(tài)變遷的經(jīng)濟溢出效應。因此，本文通過構建2006—2015年中國31個省份和東、中、西部三大區(qū)域的面板數(shù)據(jù)模型，研究基本得出：從總體上來說，我國零售業(yè)態(tài)合理的變遷可以有效促進區(qū)域的經(jīng)濟增長和發(fā)展，但網(wǎng)絡零售業(yè)態(tài)的變遷與區(qū)域經(jīng)濟增長的正相關關系在漸漸加強，而實體零售業(yè)態(tài)變遷與其的正相關關系卻在慢慢減弱。據(jù)此，在遵循其發(fā)展規(guī)律的同時，為促進我國零售業(yè)態(tài)變遷的合理化，本文提出以下幾點政策建議：

4.1 推動零售業(yè)的多業(yè)態(tài)發(fā)展

促進零售業(yè)從單一業(yè)態(tài)經(jīng)營向多業(yè)態(tài)經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。首先，遵循零售業(yè)態(tài)變遷的客觀規(guī)律性是前提。其次，在這個過程中,明確目標走向至關重要，一方面，要實現(xiàn)該區(qū)域上的業(yè)態(tài)布局合理化,避免出現(xiàn)由重復建設和盲目發(fā)展導致的同質(zhì)化、產(chǎn)品結(jié)構單一的現(xiàn)象；另一方面，消費者需求是零售業(yè)態(tài)產(chǎn)生和發(fā)展的源泉，要滿足消費者個性化、經(jīng)濟化、休閑化和便利化等消費需求，要加快零售業(yè)向多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。最后，各零售業(yè)態(tài)是按階段依次進入市場并逐漸發(fā)展起來的，但新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)并不是對市場上原有業(yè)態(tài)的否定，而是隨著經(jīng)濟發(fā)展的深度與廣度的延伸，對市場空間的一種補充。這種多業(yè)態(tài)并存現(xiàn)象能夠有效滿足消費者多樣化的消費需求，是零售業(yè)態(tài)發(fā)展的基本趨勢。

4.2 優(yōu)化實體零售業(yè)態(tài)

實體零售業(yè)面臨著經(jīng)營成本上升、銷售和利潤下降的窘境，除此之外，過度投資、激烈競爭、消費者消費習慣變更、消費大環(huán)境低沉等多重原因都讓實體零售業(yè)在未來發(fā)展道路上舉步維艱。要使實體零售業(yè)擺脫困境，需經(jīng)過1.0到4.0四個階段：1.0階段即為招租聯(lián)營模式，零售只是為購物提供場地，這是一種房地產(chǎn)式的商業(yè)；2.0階段主要為提供商品價值，提高供應鏈的效率和加強與廠家之間的聯(lián)系；3.0階段目的在于提供場景價值；4.0階段是在前兩個階段的基礎上，利用互聯(lián)網(wǎng)并結(jié)合金融資源優(yōu)勢，打造精準服務和價值生態(tài)鏈?；诖耍氩粩鄡?yōu)化實體零售業(yè)態(tài)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，實體零售業(yè)必須盡快適應新環(huán)境，從客觀和主觀因素等方面進行分析，方可順利走出困境。

4.3 積極培育新興零售業(yè)態(tài)

在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，能體現(xiàn)全方位、全品類、全時段、高效率、低費用等特點的新興業(yè)態(tài)也將成為主流。新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，有集消費、休閑、工作于一體的“新型商業(yè)”；有方便購買、快速購買的“無重復商店”；有通過移動網(wǎng)絡進行交易的“全功能超級市場”等。不僅要充分發(fā)揮以百貨店為代表的傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的重要作用,而且要積極發(fā)展新興業(yè)態(tài)，使其成為流通領域的新的增長點。

4.4 實現(xiàn)線上線下對接，促進新零售發(fā)展

因為網(wǎng)絡零售業(yè)態(tài)與實體零售業(yè)態(tài)之間有著必然的替代關系，網(wǎng)絡零售業(yè)態(tài)的興起對實體零售業(yè)態(tài)的發(fā)展產(chǎn)生了一定程度上的沖擊，但是，具有多樣性特征的消費需求也決定了實體零售業(yè)態(tài)不會完全被網(wǎng)絡零售業(yè)態(tài)所代替。零售業(yè)正在從傳統(tǒng)的價格型消費轉(zhuǎn)向價值型、體驗型消費，新消費時代需要新零售模式。因此，零售企業(yè)在發(fā)展的過程中應努力促進實體、網(wǎng)絡兩種零售業(yè)協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)線上線下和物流的緊密結(jié)合，為線上線下消費群提供全渠道、全品類、全時段、全體驗服務，并滿足人們隨時隨地、隨心所欲的全方位需求。

參考文獻：

[1]方虹.零售業(yè)態(tài)的生成機理與我國零售業(yè)態(tài)結(jié)構調(diào)整[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理，2001(10)：1-4

[2]鮑觀明，葉永彪.零售業(yè)態(tài)演變規(guī)律的綜合模型構建[J].財貿(mào)經(jīng)濟，2006(4)：1-5

[3]夏春玉，巧旭輝．中國零售業(yè)30年的變遷與成長[J].市場營銷導刊，2008(6)：11-22

[4]Colin C Williams.Rethinking the Role of Retailing and Consumer Services in Local Economic Development：A British Perspective[J].Journal of Retailing and Consumer Services，1996，3(1)：53-56

[5]Victor Aguirregabiria，Pedro Mira，Hernan Roman.An Estimable Dynamic Model of Entry，Exit，and Growth in Oligopoly Retail Markets [J].The American economic review，2007(50)：449-454

[6]Feyzan Erkip，Omur Kizilgun，Guliz Mugan.The role of retailing in urban sustainability：The Turkish case[J].European Urban and Regional Studies，2012(8)：10-15

[7]李寶仁.我國零售市場發(fā)展與國民經(jīng)濟增長關系的數(shù)量分析[J].北京工商大學學報：社會科學版，2005，20(2)：14-17

[8]潤濤．零售業(yè)與經(jīng)濟增長關系的實證分析[J].統(tǒng)計教育，2008(10)：3-6

[9]仇荀，劉小寧.黑龍江省批發(fā)和零售業(yè)對國民經(jīng)濟的影響分析[J].理論探討，2011(6)：102-105

[10]李先軍.零售業(yè)對江蘇省區(qū)域經(jīng)濟増長的影響[J].經(jīng)濟視角，2013(11)：52-55

[11]王海波.我國零售業(yè)態(tài)演化的研究[D].北京：北京交通大學經(jīng)濟管理學院，2016：100-108

[12]文魁，譚永生.把握規(guī)律切實轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式[J].宏觀經(jīng)濟，2005(2)：3-5