王欣芳 曲永欣

5月10日，備受矚目的首屆中國自主品牌博覽會在上海開幕。這是我國自主品牌發(fā)展成就的一次集中展現(xiàn)，三天時間中，68家中央企業(yè)、地方政府及中介組織，600余家國內(nèi)知名品牌、100余家創(chuàng)新型中小企業(yè)悉數(shù)匯聚黃浦江畔，展現(xiàn)開放包容姿態(tài)，構(gòu)建合作共贏關(guān)系，共推強國建設(shè)。

黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌發(fā)展，對加強品牌建設(shè)作出一系列部署。

從2016年國務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》的出臺，到2017年“中國品牌日”的設(shè)立，再到今年首屆中國自主品牌博覽會的成功舉辦，國家品牌戰(zhàn)略的發(fā)展思路越發(fā)成熟、路徑更加明晰，品牌經(jīng)濟已成為中國經(jīng)濟走向高質(zhì)量發(fā)展階段最鮮明的特征之一。

本屆中國自主品牌博覽會上，中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理胡春華出席開幕式，宣布博覽會開幕，并巡視了中央企業(yè)整體形象展示區(qū)和山東等地方展區(qū)。

在同日舉辦的中國品牌發(fā)展國際論壇上，來自國務(wù)院有關(guān)部門負(fù)責(zé)人、品牌企業(yè)代表、地方領(lǐng)導(dǎo)及海內(nèi)外智庫專家等，圍繞“中國品牌世界共享”的主題，就品牌發(fā)展政策環(huán)境建設(shè)、企業(yè)品牌創(chuàng)建、地區(qū)品牌發(fā)展、品牌發(fā)展服務(wù)等議題展開深入交流，“塑造中國自主品牌良好形象、樹立品牌經(jīng)濟發(fā)展理念、堅定自主品牌發(fā)展信心、促進品牌強國建設(shè)”已成為全社會的共識和行動。

首屆品博會期間，由山東省發(fā)改委主辦、海右文化與齊魯周刊社聯(lián)合承辦的山東展區(qū)驚艷亮相，不僅向中國乃至全球展示了山東自主品牌的獨特魅力，也吹響了山東品牌整裝待發(fā)的號角。

印象山東館

上海展覽中心位于上海市靜安區(qū)，安檢入口正對山東展區(qū)所在的西一館。進入西一館，目光所及，最具吸引力者便是二層的山東展區(qū)入口，“動能新山東”為藍(lán)色大型內(nèi)發(fā)光字，是山東展區(qū)的主標(biāo)題。循階而上，越接近山東展區(qū)，越能感受到其活力和氣勢。

總體來看，整個山東展區(qū)以藍(lán)、白為主色調(diào)，展品內(nèi)容則豐富且頗具底蘊，從不同角度展現(xiàn)了近年來山東省在品牌建設(shè)方面的探索和實踐。山東是本次品博會展覽面積最大、參展企業(yè)最多的省份地區(qū)之一，在山東省發(fā)改委的指導(dǎo)下，承辦方海右文化和齊魯周刊社共同向觀眾呈現(xiàn)出一座兼具時代感和科技感、美輪美奐的特色展廳。

具體而言，山東展區(qū)共分為兩個展廳。

第一展廳側(cè)重展現(xiàn)山東品牌發(fā)展歷程，“改革開放四十年，山東品牌成長史”板塊以時間軸為切入點，重現(xiàn)山東品牌的進階歷程以及政府的推動作用。“新舊動能轉(zhuǎn)換的山東煥新”板塊則展現(xiàn)出山東品牌面臨提升、發(fā)展乃至涅槃的新機遇。本展廳還設(shè)立了知名企業(yè)品牌故事板塊，遴選浪潮、威高、中國重汽、煙臺張裕等7家知名品牌企業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)和企業(yè)家風(fēng)采。

整個展廳風(fēng)格大氣，形式更接近于博物館展覽，文字考究圖片精致，實物展品也勾起參觀者的情感共鳴。比如展館內(nèi)的北極星牌座鐘產(chǎn)于1978年，至今能夠準(zhǔn)確報時。它曾是一位姑娘的嫁妝，也是某個膠東人家的重要家具，指針上旋轉(zhuǎn)著一個時代的記憶。

第二展廳為企業(yè)展廳，將遴選赴會的30家知名企業(yè)與5家創(chuàng)新型中小企業(yè)分門別類，從食安、匠心、精造、資源、數(shù)據(jù)、綠色、健康和創(chuàng)新等八個角度，對企業(yè)進行盤點。該展廳使用了豐富的LED屏幕。最大的亮點則在于居中設(shè)置的主形象LOGO和加速器，觀眾按動加速按鈕，周圍LED屏幕即可播放上行的箭頭動態(tài)視頻，呈現(xiàn)出充滿力量、蓄勢待發(fā)的場景，與新舊動能轉(zhuǎn)換新機遇下的山東形式頗多符合。

值得注意的是，展區(qū)內(nèi)隨處可見的形象LOGO，意象新穎，頗具文化深意。據(jù)了解，此LOGO化用“山”形，兼取“品”與“眾”的漢字結(jié)構(gòu)，蘊含“品質(zhì)如山、服務(wù)大眾”之寓意，三個不同色號及大小的藍(lán)色上行箭頭則代表山東品牌蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢。橙色隸書“動能新山東”點明主題：整個LOGO設(shè)計充滿動感和向上的力量，同時蘊含新舊動能轉(zhuǎn)換的強烈生機，是具有山東特色的品牌符號。

根據(jù)主辦方提供的統(tǒng)計數(shù)字，在3天的展會期間，品博會共吸引參觀者6.4萬余人。每一天，山東展區(qū)內(nèi)人流不息，對展區(qū)的設(shè)計和展示風(fēng)格表現(xiàn)出極大的贊賞。一位上海市民站在大屏幕前六分鐘，全程拍攝了山東品牌宣傳片。據(jù)其介紹，展館里的山東讓他近距離接觸了山東品牌的傳承與創(chuàng)新，宣傳片中的山東則展現(xiàn)出山東精神的厚重和堅韌，他希望能夠通過更多渠道了解山東的企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。

齊魯文化鍛造山東品質(zhì)

5月9日開展前夕，山東省副省長王書堅蒞臨山東展區(qū)施工現(xiàn)場指導(dǎo)，迎接國家發(fā)改委黨組成員、副主任林念修一行現(xiàn)場審館，組委會對山東參展籌備組織工作給予了高度評價。按照組委會原定計劃，山東不在5月10日國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)巡館之列，結(jié)合現(xiàn)場審館情況，臨時決定增加山東展區(qū)為巡視場館。

5月10日上午，中央政治局委員、國務(wù)院副總理胡春華蒞臨山東展區(qū)巡館，對山東參展工作給予了充分肯定，并指出山東作為品牌大省，通過本次展覽，把一、二、三產(chǎn)業(yè)的高端品牌展示出來，充分體現(xiàn)出山東省近年來在自主品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面取得的優(yōu)異成績。

近年來，山東在自主品牌建設(shè)方面確有頗多探索。以本次參展企業(yè)為例，35家參展企業(yè)中，知名品牌企業(yè)30家，具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新型中小企業(yè)5家，數(shù)量為全國之最。這些企業(yè)，既有煙臺張裕等傳承百年的老字號，也有濰柴動力等制造大佬，均在行業(yè)內(nèi)有較高知名度，專利數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量居行業(yè)領(lǐng)先地位。

在展會現(xiàn)場，參展企業(yè)通過互動環(huán)節(jié)，從一個側(cè)面展現(xiàn)了其對品牌價值的推介和傳播。比如頗受關(guān)注的泰山體育產(chǎn)業(yè)集團的國民體質(zhì)檢測一體機，參觀者可以根據(jù)語音及視頻提示，獨立完成11項檢測和體成分、血壓測量、心律測量等指標(biāo)。體測完成后，工作人員打印出一份體質(zhì)報告。

據(jù)泰山體育產(chǎn)業(yè)集團工程師王鵬介紹，這部機器最核心的山東元素在于芯片，其打破傳統(tǒng)的測量方式，實現(xiàn)了身體檢測的智能化和自主化，在國內(nèi)獲得137項專利、國外獲得46項專利，堪稱體育界的“中國芯”。而且根據(jù)客戶需要，檢測數(shù)據(jù)還可以通過互聯(lián)網(wǎng)推送至第三方服務(wù)提供商，由專業(yè)服務(wù)提供商開具健身處方，實時指導(dǎo)用戶科學(xué)健身。

神思電子的行業(yè)服務(wù)機器人“小神”在展會上也收獲眾多粉絲。據(jù)工作人員介紹，這臺能對話、會跳舞的機器人適用于金融、通信、醫(yī)療等各類營業(yè)網(wǎng)點以及人社、公安等政務(wù)機構(gòu)服務(wù)大廳，通過自然語言交互，可向用戶提供迎賓引導(dǎo)、業(yè)務(wù)咨詢、問題解答、信息推送等個性化服務(wù)，已經(jīng)開始在山東省內(nèi)外的醫(yī)院、銀行、人社等政務(wù)機構(gòu)小批量商務(wù)落地。

淄博華光陶瓷展出了一套“國彩天姿”瓷器，這是2014年APEC北京峰會的主宴專用瓷，紋樣和造型均包含著東方文明含蓄從容的待客之道和泱泱胸襟。

“在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，質(zhì)量基礎(chǔ)之外，品牌還包含創(chuàng)新、信譽、文化等內(nèi)容?！比A光陶瓷董事長蘇同強表示，千年傳統(tǒng)文化積淀，50年技術(shù)工藝創(chuàng)新，使淄博陶瓷成為中國陶瓷發(fā)展史上的重要組成部分，而華光陶瓷則憑借科技和文化的創(chuàng)新理念，力爭成為世界知名陶瓷品牌。

實際上，許多山東企業(yè)正在以齊魯精神鍛造齊魯品質(zhì)。比如具有60年創(chuàng)業(yè)史的青島瑯琊臺集團，不僅堅守白酒產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營陣地，還進軍海洋微藻技術(shù)，實現(xiàn)從酒業(yè)到健康產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了山東人厚重能闖的精神特質(zhì)。菏澤恒力天能集團的石墨烯充電器，展現(xiàn)著石墨烯等新能源、新技術(shù)的未來發(fā)展前景，山東人勇于探索、踏實實踐的精神也在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸中得以體現(xiàn)。

自主品牌建設(shè)的山東力量

實際上，本屆品博會上山東企業(yè)的展示和互動，是山東經(jīng)濟發(fā)展的側(cè)影之一。

近年來，山東省委、省政府高度重視品牌建設(shè)工作，把質(zhì)量、品牌和標(biāo)準(zhǔn)化貫穿到經(jīng)濟社會發(fā)展全過程，牢牢把握“走在前列”的目標(biāo)定位，深入實施品牌強省戰(zhàn)略，積極推進“山東質(zhì)量”“山東品牌”“山東標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)，不斷加大工作力度，完善工作措施，狠抓任務(wù)落實，取得了一定的成效。

從品牌建設(shè)看，截至目前，山東擁有中國質(zhì)量獎1個（海爾集團），提名獎11個；全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)10個；省長質(zhì)量獎獲獎單位45家、個人25名，省長質(zhì)量獎提名獎單位40家、個人17名；山東名牌產(chǎn)品1784個，山東省服務(wù)名牌352個；創(chuàng)建山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地51個，國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品63個；有效注冊商標(biāo)59.2萬件，馬德里國際注冊商標(biāo)2484件，地理標(biāo)志商標(biāo)454件，中華老字號66家。

從產(chǎn)業(yè)覆蓋來看，品牌建設(shè)逐步覆蓋了農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)等各個行業(yè)。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，我省共有國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)294個，培育了“膠東刺參”“黃河口大閘蟹”等特色漁業(yè)品牌，推出了“山東三珍”（阿膠、海帶、膠東參）品牌，“章丘大蔥”“菏澤牡丹”“壽光蔬菜”“沾化冬棗”等支柱農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展，同時還形成了一批集文化休閑與生態(tài)觀光旅游于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)；在制造業(yè)領(lǐng)域，海爾和青啤進入世界品牌500強，涌現(xiàn)了海信、濰柴、浪潮、重汽、如意、威高、泰山體育等一批馳名中外的名牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)；在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，濟南陽光大姐、淄博卓創(chuàng)資訊、臺兒莊古城、青島交運集團等企業(yè)和品牌影響不斷擴大，同時打造了一批旅游度假區(qū)、旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游特色村，形成了曲阜國際孔子文化節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、泰山國際登山節(jié)等節(jié)事活動品牌。

今年是改革開放40周年，也是貫徹落實黨的十九大精神的開局之年。黨中央、國務(wù)院作出了進一步擴大開放的一系列戰(zhàn)略部署，為中國品牌“走出去”提供了新的發(fā)展機遇。而此次借助品博會平臺，山東企業(yè)向全國、乃至世界推介了山東品牌的精神和力量，同時將深度對標(biāo)，尋找差距，深化優(yōu)勢，奮起直上，為山東“品牌強省”建設(shè)和新舊動能轉(zhuǎn)換增添新的動力。